10 predicciones SEO para 2021 de los expertos

2020 ha sido un año histórico para los especialistas en marketing de SEO. Mientras el mundo enfrentaba un período sin precedentes de cambios culturales dramáticos, las búsquedas web de los consumidores reflejaron estos cambios. En medio de la incertidumbre y la agitación de 2020, no solo hubo un aumento del interés en algunos temas, sino que también cambió la forma en que las personas buscan.

Los propios motores de búsqueda introdujeron cambios en sus operaciones y preferencias para combatir la desinformación y apelar a los cambios de hábitos de los usuarios. Todos estos cambios significan que las mejores prácticas de SEO en 2021 podrían representar una desviación considerable del pasado.

Si bien 2020 ha demostrado que el futuro siempre es incierto, han surgido algunas tendencias de búsqueda web sólidas. Esto es lo que dicen 10 expertos en SEO sobre estas tendencias en 2021.

1. La experiencia de usuario de la página de destino es más crucial que nunca

Lily Ray, directora de SEO en Path Interactive, enfatizó la importancia de las experiencias de usuario en 2021: “Google anunció detalles sobre su actualización Core Web Vitals, que se implementará en marzo de 2021. Esto afecta la forma en que se evalúa un sitio e incluye velocidad, interactividad y si las cosas se mueven demasiado en la página. Será una tendencia crucial de UX y SEO para observar”.

Las palabras clave por sí solas no serán suficientes para aparecer en la parte superior de las SERP en 2021. Google dará más preferencia a las páginas de destino con una mejor UX, por lo que los sitios web deben centrarse en mejorar su accesibilidad además del contenido.

2. Un fuerte enfoque en el comercio electrónico podría perjudicar el rendimiento

Según Stephanie LeVonne, directora de cuentas de Conductor, “históricamente, cuando las empresas tenían que responder a un cambio de algoritmo, podían concentrarse en mejorar su contenido o profundizar en su estrategia de backlinks. Pero los sitios que tienen un enfoque de comercio electrónico y los blogs enfocados en el contenido de 'su dinero, su vida' están teniendo dificultades para recuperarse. Google quiere ofrecer el contenido más imparcial y la asociación de comercio electrónico no es buena en general”.

En un intento por combatir la información sesgada, Google puede clasificar más abajo el contenido con vínculos obvios con el comercio electrónico. Mantener estos enlaces y asociaciones lo más discretos posible podría ayudar a generar más ventas al final.

3. Instagram se está volviendo más compatible con SEO

La fundadora de BOSSGRAM Academy, Vanessa Lau, señala cómo Instagram se está convirtiendo en un nuevo panorama para el marketing SEO. Ella dice: “En noviembre de 2020, se anunció oficialmente que Instagram sería más fácil de buscar. Ahora, sin el uso de hashtags, si busca una palabra clave en la barra de búsqueda, deberían aparecer videos, perfiles y publicaciones relevantes”.

Lau continúa y dice: "Mi recomendación para aprovechar esta actualización desde el principio es asegurarse de que sus subtítulos incluyan palabras clave relevantes que ayudarán a Instagram a identificar lo que se muestra o se habla en su publicación". Con estos cambios, los especialistas en marketing pueden aplicar prácticas de SEO a Instagram, no solo a los motores de búsqueda, y ver resultados considerables.

4. El contenido que responde a una pregunta funcionará mejor

Duane Forrester, VP de Industry Insights en Yext, dice: “Google se está duplicando en responder preguntas, ya sea a través de un enlace o una inserción de video. La IA y el aprendizaje automático potencian estos sistemas. Incluso si no comprende cómo funcionan estas cosas hoy en día, está en desventaja si no comprende dónde están invirtiendo los motores al optimizar y crear contenido".

Una vez más, las palabras clave por sí solas no serán suficientes en 2021. El contenido debe comprender qué preguntas tienen los usuarios y responderlas.

5. Serán preferibles las palabras clave y frases conversacionales

La búsqueda por voz será crucial en 2021, como explica Jessica Rhoades, propietaria de Create IT Designs: “En 2019, más del 25% de todas las búsquedas realizadas en Google fueron búsquedas por voz. Cuando los usuarios hablan en su dispositivo, usan palabras clave que son conversacionales. Los consumidores hacen preguntas en Google y buscan respuestas. No están buscando palabras clave de cola larga”.

Con el aumento de las búsquedas por voz, los sitios web deberían considerar más contenido conversacional. Si tu tono es demasiado formal, no atraerá a estas búsquedas.

6. El video continúa siendo crucial

Nate Nead, el CEO de Seo.co, dice que “Para SEO, 2021 será el año de la velocidad del sitio y el video. Google ha insinuado que los dispositivos móviles son lo primero y que la velocidad de los sitios móviles tendrá un mayor peso en los próximos meses. Si desea clasificarse en 2021, incluya más videos en los elementos de su página y asegúrese de que se cargue en menos de tres segundos”.

El video ha sido una parte fundamental del SEO durante un tiempo, y esa tendencia continuará en 2021. No tiene que cambiar exclusivamente al video, pero incluir videos en su otro contenido ayudará a su clasificación.

7. Es hora de restaurar el contenido antiguo

El contenido nuevo no es lo único que debería preocuparte, como señala Johannes Larsson, fundador y director ejecutivo de Financer.com: “El contenido solía ser el rey. Ahora, la restauración del contenido es el rey. Eliminamos aproximadamente 50 artículos de nuestro sitio web y restauramos alrededor de 35 artículos. Esto disparó nuestro tráfico en los próximos meses y el crecimiento total fue del 273 %”.

Tener una gran cantidad de contenido en su sitio no necesariamente se traducirá en clics en 2021. También debe recortar los bordes y actualizar su contenido.

8. Los sitios web deben optimizarse para dispositivos móviles

El fundador de Inbound Marketing Agency, Adam Rowles, comenta que “el 50% del tráfico web en el mundo proviene de usuarios móviles. Este porcentaje va en aumento. ¡No importa el dispositivo, la experiencia sí! Proporcione diseños de sitios web receptivos, experiencias de carga rápida de sitios web, soluciones de consulta rápida, sitios web móviles y más”.

El tráfico web se está volviendo cada vez más móvil, por lo que en 2021, debe optimizar para estos usuarios. Los sitios sin experiencias de usuario móvil cómodas y rápidas no funcionarán tan bien.

9. Las historias web brindan nuevas oportunidades para los especialistas en marketing de SEO

Este año, Google presentó Web Stories y Julia Enthoven, fundadora y directora ejecutiva de Kapwing, cree que tendrán un impacto en el SEO. “Una tendencia de SEO emergente es Web Stories, el nuevo formato de medios visuales para la web que Google presentó recientemente. Este nuevo lanzamiento cambiará a más editores a AMP y a videos verticales”.

No está claro si las historias web se convertirán o no en la próxima gran novedad para los especialistas en marketing de SEO. Aún así, no debes dejar pasar la oportunidad de incorporar este nuevo medio a tu estrategia SEO.

10. Las búsquedas con un clic cero seguirán creciendo

Mark Reynolds, fundador y consultor de marketing de ProfitReach, señala que “las búsquedas sin clic no son nuevas, pero están creciendo con Google mejorando constantemente la experiencia del usuario. Las búsquedas con cero clic aún no juegan un papel lo suficientemente importante en muchas estrategias de SEO, por lo que en 2021 es fundamental que se centre en mejorar la visibilidad de SERP".

Muchos profesionales de SEO evitan el clic cero, ya que no se traducen directamente en un aumento del tráfico web. Sin embargo, dado su crecimiento continuo, si no apunta a ellos en 2021, no se desempeñará en los SERP tan bien como podría.

Comience su estrategia de SEO 2021 hoy

2020 ha sido un período de cambios tremendos. Si los profesionales de SEO no aprovechan estos cambios, se quedarán atrás rápidamente. Estas predicciones de expertos pueden brindarle la orientación que necesita para dar forma a su estrategia de SEO 2021 hoy.

A pesar del caos de 2020, muchos de los cambios en 2021 no son cambios radicales, sino un crecimiento acelerado de tendencias anteriores. Lo más probable es que los profesionales de SEO no necesiten reelaborar toda su estrategia, sino considerar algunos elementos nuevos y hacer pequeños ajustes. A medida que avanza en 2021, esté atento a estas tendencias y adáptese a los cambios que ve. Actúe temprano, actúe con cautela y escuche a los expertos.