Cómo poner en marcha su estrategia de marketing de IGTV

El contenido de video es una parte importante de cualquier estrategia de marketing, y una de esas opciones que los especialistas en marketing deben utilizar es Instagram TV, más comúnmente conocido como IGTV. Como el lugar para exhibir videos más largos en una de las plataformas de redes sociales más populares del mundo, IGTV juega un papel fundamental para llegar a su audiencia e interactuar con ella a través de contenido atractivo.

Pero, ¿cómo funciona IGTV y qué tipo de videos deberían crear los especialistas en marketing para IGTV? Eso es lo que estamos aquí para discutir, así que entremos.

Tabla de contenido

• ¿Qué es IGTV?
• Cómo usar IGTV
• Dimensiones de IGTV
• Estrategia de marketing de IGTV
• Tipos de videos IGTV
• 10 consejos para mejorar el rendimiento de IGTV

¿Qué es IGTV?

IGTV es una función que permite a los creadores compartir videos largos en Instagram. Si bien los videos en Feed están limitados a 60 segundos, esa es la duración mínima para un video IGTV. De hecho, pueden durar hasta 60 minutos.

Creado en 2018 como un rival potencial de YouTube, IGTV ha cambiado a lo largo de los años a medida que el comportamiento de los usuarios ha llevado a cambios como la eliminación del botón del icono de IGTV. Y aunque IGTV existe como una aplicación independiente, no es necesario que los creadores o los usuarios la tengan, ya que los videos de IGTV se pueden encontrar de muchas maneras en Instagram, como vistas previas en Feed, el canal de IGTV en Explore y directamente en los creadores. perfiles.

Las actualizaciones de Instagram que debes conocer

Aprende más

Cómo usar IGTV

La opción de publicar un video como IGTV está disponible para todas las cuentas de Instagram para videos de más de un minuto.

En la aplicación de Instagram, comience a agregar el video como lo haría con cualquier publicación normal de Feed. Cuando haga clic en Siguiente, tendrá la opción de compartir el video como un video corto, un fragmento de un minuto compartido como una publicación de Feed, o un video largo, que es IGTV.

Luego, elija una imagen de portada, ya sea seleccionando un cuadro del video o cargando su propio arte. El tamaño de imagen de portada recomendado es de 420 px por 654 px (proporción 1:1,55).

En el siguiente paso, puede agregar un título y una descripción. Estos, combinados con la imagen de portada, pueden ayudar a que tu video se destaque o se descubra, así que asegúrate de incluir algunos hashtags en la descripción y haz que el título sea interesante.

Otras opciones antes de publicar:

• Agregar a la serie : si va a crear una colección de videos similares o relacionados, puede publicarlos como una serie. Esto también requeriría su propio título y descripción.
• Publicar una vista previa : esta opción está activada de forma predeterminada y es una buena idea mantenerla así. Publicar una vista previa crea una publicación de Feed que muestra los primeros 15 segundos del video antes de dar la opción de continuar viendo en IGTV. Esto ayuda a que su video obtenga más visibilidad.
• Configuración avanzada : además de la opción de realizar publicaciones cruzadas en Facebook, las configuraciones adicionales incluyen etiquetar a un socio comercial para contenido de marca y subtítulos generados automáticamente.

Dimensiones de IGTV

Estas son las dimensiones y requisitos de IGTV más importantes que debe conocer al crear o descargar su contenido:

• Duración : hasta 15 minutos cuando se carga en un dispositivo móvil; hasta 60 minutos cuando se carga en la web
• Relación de aspecto : 9:16 (vertical) o 16:9 (horizontal)
• Mínimo de 30 cuadros por segundo
• Resolución mínima de 720 píxeles
• Tamaño máximo de archivo de 650 MB (para videos de 10 minutos o menos) y 3,6 GB (para videos de hasta 60 minutos)
• Formato : MP4
• Tamaño de la imagen de portada : 420 px por 654 px (proporción 1:1,55)

Estrategia de marketing de IGTV

Sabes cómo hacer un video de IGTV, pero ¿qué tipo de contenido crearás? ¿Y cuáles son algunos trucos de contenido de Instagram o claves para ayudar a que su video funcione lo mejor posible?

Aquí recopilamos algunas ideas sobre los tipos de videos de IGTV que puede crear, así como algunas de las cosas más importantes que debe tener en cuenta al hacerlo.

Una cosa que debe recordar es que puede publicar videos de Instagram Live como IGTV para que permanezcan en su perfil después de la transmisión en vivo. Algunos formatos, como las compras en vivo de Instagram, funcionan mejor como videos en vivo, mientras que otros tienen sentido para volver a verlos como IGTV. Siéntete libre de experimentar y ver a qué responde tu audiencia, luego dales más.

5 tipos de videos de IGTV

1. Sé un maestro

Un video de estilo tutorial puede ser una forma poderosa de atraer nuevas audiencias e involucrar a las que ya tiene. Hay muchas maneras diferentes en que su marca puede usar videos instructivos que su audiencia encontrará útiles.

Con una demanda tan grande de contenido de bricolaje, debe encontrar una manera de integrarlo en su estrategia. Si es una marca de FMCG, piense en cómo puede crear nuevas recetas fáciles de seguir. Si eres una marca de moda, podrías dar consejos sobre combinaciones de atuendos… las posibilidades son infinitas.

2. Realiza una entrevista

Instagram es el lugar para descubrir y entablar colaboraciones con personas influyentes. IGTV se puede utilizar como un espacio para realizar entrevistas con personas influyentes u otros expertos que sean relevantes en su industria. Es fácil utilizar estos recursos y le permite acceder a la audiencia del influencer.

3. Ve tras bambalinas

Es probable que su organización o marca tenga algunas cosas geniales en proceso: aproveche esto y muestre a sus fanáticos y seguidores lo que sucede detrás de escena. Esto podría ser cualquier cosa, desde un recorrido por su oficina hasta las conferencias a las que asisten sus empleados. Este es un paso simple hacia la humanización de su marca que puede generar grandes dividendos.

4. Innovar videos promocionales

En lugar de un simple video promocional en el que muestra sus nuevos productos, adopte una nueva perspectiva y haga que un miembro carismático del equipo muestre características o servicios de su producto que a menudo se pasan por alto.

Un ejemplo clásico de este género en el lado del contenido generado por el usuario es que las personas se dan cuenta de algunas de las características que tenía su computadora portátil Apple sin su conocimiento. Ahora, revise su producto o empresa e intente resaltar algo que está infrautilizado.

Es una manera fácil de mostrar contenido diferente a sus clientes actuales y, al mismo tiempo, impresionar a nuevas audiencias o clientes potenciales.

5. Organice un programa de juegos

Este funciona bien en vivo, pero también puede tener algún valor como video de IGTV. Los programas de juegos son un formato familiar sin importar la audiencia, y ofrecen una excelente manera de entretener y relacionarse con la audiencia. Entonces, ¿por qué no intentar replicar ese formato de una manera que promueva su marca?

Puede sonar difícil de hacer, pero hay muchos ángulos creativos diferentes que podría tomar.

Por ejemplo, si es una marca de perfumes, podría hacer que dos personas adivinen los aromas de fragancias más populares, los escriban en pizarras y luego se los muestren a la cámara. Si su producto es su conocimiento sobre un tema en particular, entonces es una forma divertida de compartir algunos de los conocimientos que su empresa puede brindar.

El formato de programa de juegos es una excelente manera de mantener a los espectadores involucrados en su contenido. ¡Es más probable que se queden hasta el final porque querrán ver quién gana!

El estado del marketing en redes sociales: Facebook vs. Instagram

Aprende más

10 consejos para mejorar el rendimiento de IGTV

1. El formato importa

IGTV está diseñado para video vertical, así que tenlo en cuenta cuando grabes y cargues tu metraje. No asuma que sus espectadores estarán dispuestos a cambiar la orientación de su pantalla para ver su contenido.

Es mejor disparar verticalmente o, si está reutilizando contenido que puede aparecer en otros lugares o formatos, edite el metraje horizontal para un formato vertical con una herramienta de edición de video de redes sociales.

2. Manténgalo enfocado

Aunque los videos de IGTV pueden durar hasta 15 minutos cuando se cargan en dispositivos móviles y una hora completa cuando se cargan en la web, aún debe asegurarse de que la duración coincida con el contenido. En otras palabras, no intente alargar un video detrás de escena de 5 minutos a 15 minutos solo porque puede.

3. Mantén el contenido relevante

Use análisis de redes sociales para obtener una comprensión profunda de quiénes son sus audiencias. Identifique de dónde son, su grupo de edad, así como sus afinidades con las redes sociales para ayudar a impulsar su creación de contenido. Es especialmente importante tener en cuenta la diversidad al crear contenido e incluir portavoces de diferentes géneros, orientaciones, razas y orígenes.

4. Utiliza subtítulos

IGTV le permite agregar subtítulos a su video, lo cual es esencial por varias razones. Primero, algunos de sus espectadores o seguidores pueden ser sordos o tener problemas de audición. Es importante asegurarse de que sus medios sean lo más accesibles posible para todos.

En segundo lugar, varios editores informaron que hasta el 85 % de las personas vieron videos en Facebook o Instagram sin sonido, y una encuesta de consumidores de EE. UU. encontró que era más probable que el 80 % de las personas miraran un video completo si tenía subtítulos.

Con la gran mayoría de las personas consumiendo contenido en silencio, ¡te estarías perdiendo toneladas de vistas! Cada vez más personas consumen contenido sobre la marcha, así que asegúrese siempre de que su contenido sea fácil de usar.

5. Usa texto emergente

Además de los subtítulos, el texto emergente es una excelente manera de transmitir su mensaje y hacer que su contenido sea más atractivo. A diferencia de los subtítulos, puedes poner texto animado donde quieras.

Esto significa que realmente puedes experimentar e ir en contra de la tradicional regla de los tercios. Una excelente manera de usar texto emergente es reiterar sus puntos principales con texto en pantalla a lo largo del video.

6. Usa hashtags

Los hashtags no son solo para las publicaciones tradicionales de Instagram, también puede usarlos en el texto de descripción y título de su publicación de IGTV. Manténgase alejado de los hashtags sobresaturados como #comida, #viajes, #negocios, #seguir, etc. Tendrá que lograr un equilibrio entre el uso de hashtags que sean específicos de la marca, pero no tan específicos que nadie pueda encontrarlos.

7. Presta atención a las fotos de portada

IGTV te permite elegir imágenes de portada para tu video. La foto que seleccione aparecerá en el feed de Instagram cuando publique un video y puede ser el factor decisivo que determine si un usuario hará clic o se desplazará más allá.

Si no te tomas el tiempo de elegir una foto atractiva, el algoritmo de Instagram elegirá una por ti. Y como puede imaginar, lo que eligen al azar puede no ser de lo que realmente se trata su video.

8. Muestra tus episodios de IGTV

Puede aumentar las expectativas de la audiencia creando un horario de IGTV regular o semirregular y adelantar lo que viene en el próximo episodio en otros lugares. Por ejemplo, un día o unas pocas horas antes de que su segmento de IGTV se publique, puede crear una historia de Instagram mostrando su nuevo video, o una historia o carrete que resume lo que cubrió en el video anterior con el cronograma para el siguiente claramente visible. .

El algoritmo de Instagram puede ser complicado de predecir, por lo que es mejor tomarlo en sus propias manos y promocionarlo donde sea posible.

9. Estar en la marca

IGTV es parte de su estrategia general de marketing de contenido y, como tal, debe verse y sentirse como algo que la audiencia podría identificar como proveniente de su marca o empresa.

Por lo tanto, cuando elija hacer una lluvia de ideas sobre sus segmentos de IGTV, siempre asegúrese de incluir elementos de marketing de marca. que promocionan los colores y logos de tu marca. Incluso puede adoptar un enfoque más creativo y alentar a las personas que aparecen en sus videos a usar ropa de marca.

10. Mide siempre tus resultados

Como todo el contenido de las redes sociales, es crucial que mida sus resultados. Elija las mejores herramientas de análisis de Instagram para su marca y mida las vistas y la demografía de las personas que miran su contenido de IGTV.

Controle todos sus videos y controle si hay cambios drásticos con el tiempo. No tenga miedo de jugar con los tiempos de publicación, las técnicas de promoción y los temas para encontrar una fórmula que funcione para su organización.

la comida para llevar

IGTV puede ser una forma divertida y creativa de atraer a su audiencia de Instagram. Con un poco de planificación y una estrategia a largo plazo, IGTV puede ser una de las herramientas más útiles en tu creciente arsenal de redes sociales.