16 libros de marketing de contenidos (y un ensayo adicional) que deberían estar en su lista de lectura de verano

Las palabras nos unen en tiempos difíciles, nos dirigen a través de la confusión y nos educan a medida que crecemos. Si se encuentra buscando un texto orientado a impulsar su carrera de marketing, no está solo. Todos necesitamos una pequeña inyección de camaradería de vez en cuando; a veces, se necesita el autor correcto para saber cómo hablarnos. Útil pero no condescendiente. Directo sin predicar. Honesto pero no recubierto de azúcar.

El equipo de Skyword se complace en compartir un puñado de libros de marketing de contenido que logran este equilibrio perfecto. Algunos son nuevos, otros antiguos y todos perspicaces y listos para cambiar su forma de pensar en algunos de los elementos fundamentales del marketing: empatía, escritura y creación.

Comprender y aprovechar la empatía en el marketing

Existe una tendencia creciente a crear campañas desde cero a través de los ojos del público objetivo del cliente (no de la declaración de misión de la marca). Quítese el sombrero de vendedor por un momento y sea el comprador . Adopta una personalidad. Estos libros pueden ayudarlo a practicar la visualización desde una perspectiva que no siempre obtiene en los documentos de marca.

1. Empatía práctica: para la colaboración y la creatividad en su trabajo por Indi Young

Este libro ayuda a los lectores a comprender los patrones de pensamiento y las perspectivas de los demás con un enfoque en tomar mejores decisiones, mejorar el desarrollo de estrategias y encontrar soluciones a través de una colaboración exitosa.

"Todo lo que hacemos como especialistas en marketing de contenido se reduce a comprender y responder a los problemas y las necesidades sentidas. Este libro es una gran lectura para cualquiera que busque cambiar su pensamiento de estar orientado a las soluciones a estar orientado a comprender los problemas y las perspectivas de las audiencias, final -usuarios y clientes. Diagnostica correctamente el problema central que afecta a la mayoría de las empresas, que es la falta de escucha (¡y un exceso de ego!). Me desafió a notar suposiciones sobre audiencias/usuarios en mi propio pensamiento y encontrar formas de escuchar. mejor (incluso si eso es a través de mi investigación). Para aquellos que tienen los recursos, el libro también brinda información práctica sobre cómo tener conversaciones individuales y grupales efectivas con audiencias/usuarios para comprender mejor sus problemas". — Len Lee, gerente principal de servicios profesionales

2. El mito de la chica buena: Lograr una carrera que amas sin convertirte en una persona que odias por Fran Hauser

Cuando se trata de empatía, es mejor alimentarla con una toma de decisiones clara y saludable. En esta lectura, la autora se sincera sobre las mujeres ambiciosas que se pierden en ser demasiado amables para evitar parecer agresivas en sus carreras.

" El mito de la chica buena de Fran Hauser tuvo un gran impacto en mí. Es una gran lectura para aquellos que buscan una perspectiva más equilibrada que la mentalidad de "inclinarse". Se trata de cómo la amabilidad y la amabilidad pueden ser fortalezas poderosas (principalmente para las mujeres en el lugar de trabajo) si se usa correctamente y si se equilibra con los límites. ¡Intento tener en cuenta algunas de las lecciones!" — Ash Holland, director editorial

3. La mente organizada: pensar con claridad en la era de la sobrecarga de información por Daniel J. Levin

Somos fanáticos de cualquier ciencia del cerebro, lo que significa que estamos encantados de ver un texto sobre cómo piensa la gente entre una lista de libros de marketing de contenidos. Todos los días, analizamos datos, investigaciones, transcripciones, presentaciones de diapositivas e informes. ¿Cómo procesamos realmente toda esta información y la convertimos en contenido sorprendente para nuestros lectores? Este es un libro sobre la gestión del flujo de información que consumimos cada día.

"Este libro me ayudó a ver y comprender cómo las personas procesan la información de manera diferente. Como especialista en marketing, me ayuda a pensar en mi público y en cómo reciben y procesan la información. Como individuo, me ayuda a comprenderme mejor a mí mismo y a mis hábitos organizacionales. Es increíblemente invita a la reflexión. Recomiendo tener un cuaderno o una pila de Post-Its a mano mientras lee". ~ Christine Kayser, directora de servicios profesionales

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Pulir la gramática y las habilidades de escritura

Su equipo depende de comunicaciones claras, incluidos resúmenes articulados para escritores, instrucciones concisas para creativos visuales, informes persuasivos para clientes y todos los correos electrónicos basados ​​en tareas enviados entre nuestros colegas de marketing. En muchos casos, todo se reduce a su redacción.

4. Come, dispara y se va: el enfoque de tolerancia cero para la puntuación por Lynne Truss

Si está buscando un repaso sobre la puntuación adecuada, este libro lo es. Aprenda todo sobre punto y coma, comas, apóstrofes y, por supuesto, la coma de Oxford que suscita controversia. Lo ames o lo odies, lo mejor es saber cómo usarlo correctamente.

" Eats, Shoots and Leaves de Lynne Truss, Woe is I de Patricia T. O'Conner y The Elements of F*cking Style de Chris Baker me ayudaron a pasar de tener miedo a apreciar y amar la gramática, la edición y la dicción. Nunca Pensé que era posible reírse a carcajadas leyendo un libro sobre gramática, pero estoy corregido". ~ Kara Burney, directora de marketing

5. ¡Ay de mí!: La guía de Grammarphobe para mejorar el inglés en inglés sencillo, de Patricia T. O'Conner

La gramática puede ser complicada. Este libro desenreda los aciertos y errores del uso del inglés con humor y encanto. También incluye una discusión sobre la evolución de las palabras, un guiño a cómo debemos adaptarnos como comunicadores siempre activos en la era digital.

"O'Conner desglosa las reglas gramaticales de una manera que es fácil de entender y utiliza el humor y los ejemplos. Es una gran lectura para cualquiera que quiera refrescar sus conocimientos gramaticales y siempre la tengo en mi escritorio como referencia". ~ Kimberly Pavlovich, editora sénior

6. Los Elementos del F*cking Style por Chris Baker

Si aprende mejor ensuciándose con malas palabras y perspicacia cruda, tome este libro. No hay charlas de gramática aburridas aquí, y saldrás con tanto conocimiento como ese profesor de escritura de la escuela secundaria que tanto admirabas, y tal vez una nueva afinidad por las palabras de cuatro letras.

7. Sobre la escritura: una memoria del oficio de Stephen King

Un favorito personal e inspiración, estamos encantados de tener este breve texto en la lista. King es crudo, honesto y directo sobre lo que significa escribir para ganarse la vida. El famoso autor comparte consejos prácticos y experiencias identificables junto con algunos momentos divertidos.

"Aunque la mayor parte de mi trabajo no es escribir, exactamente, encuentro que vuelvo a este libro una y otra vez a lo largo de los años debido a sus ideas. Soy un gran admirador de Stephen King, ¡incluso lo conocí una vez!, y leerlo se siente como recibir el consejo de un maestro o mentor de confianza. Es un libro muy querido en mi casa, lo suficiente como para tener una copia en papel y una digital, por si acaso". ~ Christine Kayser, directora de servicios profesionales

8. Un mundo sin "quién": la guía esencial para el lenguaje en la era de BuzzFeed por Emmy J. Favilla

Escribir en línea es mucho más que una gramática pulida y seguir las pautas editoriales. ¡El idioma importa! En este libro, el autor se sumerge en las expresiones de la era de Internet y el uso de palabras en línea, incluidos los emojis para la comunicación. Esta no es tu lección de inglés de secundaria.

"Aún no lo he leído, pero creo que proporcionará información valiosa sobre qué es el lenguaje "correcto" cuando se escribe para Internet. El lenguaje siempre cambia, y escribir para los lectores puede implicar romper las reglas gramaticales tradicionales, algo que mantengo en mente al editar blogs". ~ Kimberly Pavlovich, editora sénior

9. Los elementos del estilo de William Strunk y EB White

Todavía tengo mi copia andrajosa de esta sencilla guía de gramática, que compré en la universidad en los años 90, en mi biblioteca. Es conveniente, clásico y un recurso imprescindible en su colección. No es exactamente una lectura de verano entretenida (a menos que las reglas gramaticales te hagan sentir cálido y confuso por dentro), pero es un compañero perfecto para proyectos de escritura de verano pulidos.

"Hace poco más de 20 años, me entregaron este libro en mis primeros meses de universidad. Lo abordé con renuencia y sospecha; era tan pequeño, gris y... aburrido. Dentro de su modesta sobrecubierta, sin embargo, encontré una guía que brilla con confianza y claridad y ofrece explicaciones de las reglas a veces esotéricas del inglés con ingenio, elegancia y espíritu que hace que leer sobre los peligros de un desafortunado empalme de coma sea un placer. editor (y esas veces han sido muchas), vuelvo a estas páginas. Cada vez, encuentro consuelo y soluciones en su instrucción sin igual, recuerdo algo importante que de alguna manera había olvidado, y me consuela su compasión y poesía: " No existe una explicación satisfactoria del estilo, ni una guía infalible para escribir bien. . . Los escritores a menudo se encontrarán guiados por estrellas que están inquietantemente en movimiento.” ¿Qué otro manual de estilo captura la lucha existencial del escritor con tanta empatía y humildad?

En algún momento, mi copia original, con las orejas dobladas, se perdió en la confusión de la vida y, al reemplazarla, me topé con una edición bastante hermosa, bellamente ilustrada por Maira Kalman, que recomendaría especialmente a cualquiera que, como yo, ocasionalmente cae presa de las trampas de juzgar los libros por sus portadas". — Deirdre Ilkson, gerente sénior de comunicaciones de marketing

10. Por qué beben los editores: una mirada sarcástica a los errores de escritura comunes, a menudo hilarantes, por Rob Reinalda

El trabajo que hacemos es duro, así que vamos a burlarnos de los desafíos, ¿de acuerdo? En esta lectura guiada por comentarios, el autor usa el humor para recordarnos que no estamos solos en esta loca y creativa elección de carrera.

“Un antiguo colega recomendó este libro y lo promociona como 'orientado a la orientación sin ser académico o seco'. Está escrito por un editor y escritor que trabajó en periódicos antes de pasar a la publicación en línea. Se centra en la escritura en línea y ofrece orientación para los editores. Tengo muchas ganas de leerlo, ya que nuestro trabajo como editores a menudo puede ser muy serio y orientado a los detalles. ; será bueno dar un paso atrás y apreciar la idiosincrasia de nuestros trabajos de una manera alegre". — Margy Looney, directora adjunta de editorial

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Aplastando una carrera en la creación de contenido

Una cosa es disfrutar escribiendo en un diario o escribiendo ficción los fines de semana. Otra muy distinta es crear contenido de no ficción para ganarse la vida día tras día con una claridad óptima, renovando la creatividad y manteniendo alegremente las necesidades del cliente. Ya sea que esté creando contenido activamente cada semana o guiando a las personas que lo hacen, lo mejor es traer su juego A. Y SEO-juego. Estos libros de marketing de contenidos pueden ayudar.

11. Branding: en cinco pasos y medio por Michael Johnson

Como especialistas en marketing, a menudo nos contratan para limpiar un desorden de imagen pública o mitigar uno potencial. Hola, cambios de marca, pivotes editoriales y revisiones de personajes. Si su cliente busca descubrirse a sí mismo y lo que quiere presentar al mundo, considere agregar este libro a sus planes de fin de semana.

"Este libro es una excelente lectura para cualquier especialista en marketing que tenga la suerte de participar en un proyecto de marca o cambio de marca. Incluye un marco basado en preguntas diseñado para ayudar a los equipos a definir los elementos centrales de la estrategia y la narrativa de la marca. Han pasado algunos años desde su publicación. publicación (2016), pero una cosa que me encantó especialmente de este libro fue el esfuerzo que pusieron en consolidar y analizar ejemplos de campañas de marca modernas y relevantes para ayudar al lector a comprender cómo cerrar la brecha entre la estrategia y la creatividad". — Rubén Sánchez, director sénior de crecimiento

12. Pájaro a pájaro: algunas instrucciones sobre la escritura y la vida de Anne Lamott

Las historias de un escritor pueden ser increíblemente motivadoras. Aquí, esta autora comparte consejos personales tanto de su escritorio como de su padre autor. Las luchas de la creación de contenido son reales, y nunca te sentirás aislado en estos sentimientos con este libro en tu escritorio. La directora de marketing de Skyword, Kara Burney, dice que este libro es parte de su lista de lecturas de inspiración para escribir.

También recomienda hojear el ensayo de Lorrie Moore How to Become a Writer , que contiene una de sus líneas favoritas de todos los tiempos: "Las tramas son para gente muerta, cara de poro".

13. Todo el mundo escribe: su guía para crear contenido ridículamente bueno por Ann Handley

Este elemento básico tremendamente popular en las oficinas de Skyword también está de moda entre la comunidad de escritores independientes, y siempre aparece en las listas de lectura obligada.

"El libro desglosa los fundamentos de la escritura 101 y enfatiza cómo todos somos escritores. Lo recomiendo la mayoría de las veces que tengo cuando refiero libros a otros". — Jamal Robinson, desarrollo de negocios

El CEO de Skyword, Andrew Wheeler, apoya esta recomendación.

"El libro está escrito en un nivel en el que atrae a un novato o a un experto. Incorpora fundamentos de contenido, como estrategias y tácticas que los especialistas en marketing pueden tomar para que su contenido se destaque. Y ayuda a los especialistas en marketing a comprender lo que no se debe hacer". comentó Wheeler. "Me encanta la personalidad y el estilo de Ann que aparecen en este libro".

14. Estrategia de contenido para la web por Kristina Halvorsen y Melissa Rach

Si ha estado pensando, ¡solo necesitamos tener algo, lo que sea, escrito y publicado! es hora de una pausa. Este repaso de la estrategia de contenido (qué es, su valor y cómo construirlo) es la lectura perfecta para el verano. (También puede incluir este libro en un paquete de bienvenida para las nuevas contrataciones de marketing).

"El Content Strategy for the Web original y aún relevante de Kristina Halvorsen y Melissa Rach me dio un nombre para ponerle a las tácticas que usaba instintivamente en mi trabajo en ese momento. Nunca había escuchado la frase "estrategia de contenido", pero este libro validó las estrategias que ya estaba comenzando a usar y me abrió los ojos a otras tácticas. Fue extremadamente influyente en mi proyecto final de posgrado y se ha quedado conmigo a lo largo de los años a medida que la estrategia de contenido se convirtió no solo en una colección de tácticas, sino en una carrera". ~ Christine Kayser, directora de servicios profesionales

15. El corrector subversivo: consejos de Chicago (o cómo negociar buenas relaciones con sus escritores, sus colegas y usted mismo) por Carol Fisher Saller

El marketing es un deporte de equipo. Tenemos que trabajar en colaboración con nuestros compañeros de trabajo y con la ayuda independiente contratada para desarrollar el proceso de creación de contenido. Puede sumar mucho, y este libro profundiza en las estrategias para trabajar juntos cuando muchas manos están perfeccionando una pieza de contenido, informe o presentación.

"Un antiguo colega recomendó este libro y dijo que no se trata de cómo copiar y editar, sino de cómo sobrevivir mientras lo hace. El autor es editor de manuscritos y editor de la sección de preguntas y respuestas en línea de Chicago Style. El libro se centra en la relación entre editores y escritores. pero también da consejos de edición de textos. Tengo muchas ganas de leerlo porque combina mucho de lo que hacemos aquí en Skyword: trabajar con colegas editores, escritores y clientes, y construir relaciones entre los tres roles a través de comentarios y colaboración. " — Margy Looney, directora editorial asociada

16. Lo ÚNICO: La verdad sorprendentemente simple detrás de los resultados extraordinarios por Gary Keller

A veces, el consejo más sabio es el más simple. Este libro vuelve a lo básico, lo que facilita la eliminación del desorden mental y las crecientes listas de tareas pendientes. Una cosa, gente. Enfócate en una cosa .

"El objetivo de The ONE Thing es enseñarte a concentrarte en una cosa a la vez para lograr tus objetivos. Bastante simple, ¿verdad? Después de todo, probablemente ya sepas que la multitarea solo lleva a hacer más cosas con menos eficacia. ¿Se dio cuenta de que se puede decir lo mismo acerca de sus tácticas de marketing? Cuanto más tengan que revisar varios mensajes sus clientes actuales y potenciales para determinar el valor que les brindará, es menos probable que estén dispuestos a interactuar con usted. El libro toma una estrategia simple y se sumerge profundamente en cómo priorizar y desarrollar hábitos que conduzcan al éxito, ¡tanto en el hogar como en el trabajo!" — Suki Saunders, directora adjunta de editorial

Brindemos por tomar una bebida fría en un patio sombreado mientras pasamos las páginas de no ficción inspiradora. ¡Que siempre estemos aprendiendo!

Para obtener más información sobre marketing, suscríbase a nuestro boletín mensual, Contenido y contexto , escrito por el director ejecutivo de Skyword, Andrew Wheeler.

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