15 campañas creativas en redes sociales y lo que puedes aprender de ellas

Publicado: 2022-10-07

¿Está buscando ideas interesantes para nuevas campañas en las redes sociales? Entonces inspírate en otros. Muchos de los mejores ejemplos provienen de grandes empresas. Pero esto no significa que estas ideas no puedan ejecutarse a un nivel más pequeño, a menudo con poco esfuerzo. Aquí encontrará 15 campañas de marketing en redes sociales que le mostrarán "cómo se hace" : desde una campaña basada en valores a través de una serie de videos autocríticos hasta un cambio de nombre espontáneo. Además, le daremos consejos sobre cómo implementar la estrategia utilizada para sus propios objetivos.

1. Heineken #AbreTuMundo

La multinacional cervecera holandesa Heineken no siempre ha sido muy sensible en sus campañas publicitarias. Recientemente, la compañía tuvo que retirar el eslogan "A veces más ligero es mejor" debido a las fuertes críticas al racismo.

Por otro lado, su campaña de 2017 #openyourworld recibió elogios casi unánimes. El experimento cinematográfico en el que personas con opiniones políticas contrarias se reunieron en una habitación se considera un excelente ejemplo de campañas publicitarias exitosas orientadas al valor (campaña impulsada por un propósito) . Además de la publicación del video, Heineken estaba experimentando con un chatbot de Facebook. Como era de esperar, reunió a personas de diferentes orígenes.

¿El resultado de esto, aparte del reconocimiento? En este caso, el uso del hashtag #openyourworld 18.000 veces en 13 meses, así como 2,4 millones de me gusta, comentarios y re-comparticiones durante el mismo período. Sin embargo, es difícil determinar cuántas personas ahora elegirán beber cerveza Heineken cuando discutan sus valores y puntos de vista políticos.

Lo que puedes aprender de esto:

Los anuncios no tienen que ser de valor neutral. ¡Todo lo contrario! Según las previsiones, el significado de las campañas basadas en valor aumentará en el futuro. Las campañas en las redes sociales que abordan debates sociales relevantes y valores interhumanos, como las de Heineken, son adecuadas para llegar a muchas personas y aumentar el conocimiento de la marca.

2. Duelo de Qdoba Queso

La cadena de comida rápida Qdoba es un tipo de restaurante popular en los Estados Unidos. Los favoritos del público que se ofrecen son Quesos, variaciones de los platos tradicionales mexicanos de crema de queso con varias especias. En el transcurso de la campaña de redes sociales “Queso Showdown”, Qdoba animó a los usuarios de Facebook, Twitter e Instagram a elegir su queso favorito entre dos opciones. Participaron más de 30.000 usuarios. Las personas que votaron por el ganador “Queso Diablo” pudieron agregarlo a su pedido de forma gratuita durante todo un mes.

Lo que puedes aprender de esto:

Aunque sucedió hace algunos años, el Qdoba Queso Showdown sigue siendo un gran ejemplo de cómo aumentar las tasas de interacción con las competencias y darle a los seguidores la sensación de que son parte de las decisiones importantes dentro de la empresa . Que la reñida carrera entre los dos Quesos se pueda seguir en tiempo real por Facebook y compañía. aumentó aún más la eficiencia de la campaña.

3. Camino justo

Wayfair fue una de las primeras empresas en darse cuenta del potencial de Instagram en una etapa temprana. Cuando la red de imágenes introdujo su nueva función de compras, la tienda de muebles aprovechó esta oportunidad. Desde el principio, Wayfair se preocupó por representar los productos disponibles para la venta en un entorno favorable . Esto significaba, por ejemplo, colocar una lámpara en una sala de estar elegante y adecuada.

Lo que puedes aprender de esto:

Wayfair es un excelente ejemplo de cómo aprovechar al máximo las compras de Instagram. Simplemente fotografiar sus productos de su tienda en línea frente a una pared blanca es menos alentador para los usuarios que colocarlos en un entorno atractivo dirigido al grupo objetivo relevante . Para decirlo de otra manera: una parte de una imagen será más interesante para el espectador si la imagen completa es interesante.

4. Gafas para licuadoras

Blenders Eyewear es una historia de éxito basada en gran parte en el marketing inteligente de las redes sociales. Esto incluye los anuncios de Facebook de la empresa . Estos son únicos porque incluyen, junto a las imágenes, comentarios y opiniones de los clientes . Esto permitió a Blender Eyewear duplicar la tasa de clics.

Lo que puedes aprender de esto:

Incluir a sus propios clientes en su comercialización no es un enfoque nuevo. Con sus anuncios de Facebook, Blenders Eyewear muestra que esta estrategia no se limita a publicar fotos generadas por los usuarios, sino que incluso puede usarse para anuncios pagados.

Los anuncios pagados son una parte importante del marketing en redes sociales. En nuestro artículo de blog “La guía completa de publicidad en Facebook e Instagram para principiantes” aprenderá todo lo que necesita para comenzar con éxito con los anuncios de Facebook e Instagram.

5. Blendtec

A veces tiene sentido exagerar las ventajas de sus propios productos para enfatizar su eficacia. Inspírate con Blendtec.

La productora de licuadoras llamó la atención del público con su serie de videos “Will it blend” . El fundador de la compañía, Tom Dickson, lo usa para probar la capacidad de sus productos para convertir teléfonos inteligentes, tabletas o productos de Justin Bieber en papilla mientras sonríe feliz. El resultado de estas orgías destructivas es siempre el mismo: “Sí, se mezcla”. Por ahora, el canal de YouTube de Blendtec cuenta con 881.000 seguidores, un número bastante impresionante para un productor de licuadoras .

Lo que puedes aprender de esto:

Nadie comprará una licuadora para destruir su iPhone. Pero el éxito de los legendarios videos de Blendtec demuestra que puede resultar rentable exagerar artificialmente la promesa del producto (en este caso, “la última licuadora que necesitará en su vida”) . El hecho de que los productos que se destruyen sean artículos populares como iPhones o zapatillas Nike contribuye además al alcance masivo. La compañía también involucra hábilmente a sus usuarios preguntándoles qué objeto deben destruir en la próxima "emisión".

Pero tenga cuidado: una buena idea es importante para que el experimento no resulte divertido sin querer y cause más daño que bien. Además, no todos los directores ejecutivos han sido bendecidos con el talento actoral de Tom Dickson.

6. Neto

Todo el mundo habla de contar historias, pero pocos lo hacen tan bien como Netto en su video #DerWahreOsterhase (#TheRealEasterBunny) . La película de animación elaboradamente producida recibió 20 millones de clics en un corto período de tiempo. Fue un éxito tanto en Facebook como en YouTube y demuestra que las cadenas de supermercados están a la vanguardia del marketing moderno en las redes sociales.

Lo que puedes aprender de esto:

No todas las empresas tienen los recursos financieros y las posibilidades para crear una mini película de cine en calidad de alto brillo para su marketing en redes sociales. Pero sea cual sea tu presupuesto: la forma en que Netto cuenta una historia conmovedora vinculada a un tema actual es una fuente de inspiración para muchos formatos.

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7. AirBnB

Otro método exitoso de poner la propia base de clientes en el centro de las campañas en las redes sociales proviene del moderno agente de alojamiento AirBnB. Para demostrar a sus seguidores qué tipo de experiencias emocionantes les esperan en países lejanos, la compañía invitó a personas de todo el mundo a participar en una transmisión en vivo de Facebook de 6 partes llamada "Estamos aquí" . Los seguidores pudieron ver en su pantalla cómo los protagonistas del video participaban en una performance en París, surfeaban en las playas de California o asistían a una clase de cocina en Venezuela. AirBnB pudo llegar a más de 6 millones de personas de esta manera .

Lo que puedes aprender de esto:

Los videos en vivo son uno de los formatos de redes sociales que experimentan un rápido crecimiento. La campaña AirBnB muestra cómo se puede crear la sensación de inmersión de participar directamente en lo que sucede en la pantalla para el espectador . La compañía mejoró esto con trucos pequeños pero efectivos, como filmar con cámaras de casco y la integración de comentarios de redes sociales en la narración .

8. Cáncer de mama mundial

Un dicho muy conocido dice: “Cuando la vida te da limones, ¡haz limonada!”. La organización Worldwide Breast Cancer tomó este dicho como punto de partida para su campaña #knowyourlemons. Informaba sobre los síntomas menos conocidos del cáncer de mama por un lado. Por otro lado creó una plataforma para el intercambio de información de las personas afectadas y convocatorias de donaciones. Según Worldwide Breast Cancer, pudo llegar a más de 7 millones de personas con 3 publicaciones solo en Facebook. Según el Instituto de Marketing Digital, la cantidad de donaciones superó con creces los objetivos establecidos para la campaña.

Lo que puedes aprender de esto:

Los hashtags de firma son una excelente manera de atraer a personas de su propio grupo objetivo para que visiten sus canales una y otra vez. Wordwide Breast Cancer también muestra cómo se pueden usar hashtags fáciles de recordar y ligeros para aumentar la conciencia sobre temas serios.

9. Disney

En 2016, Disney invitó a sus seguidores en las redes sociales a publicar fotos de ellos mismos con las orejas de Mickey Mouse y el marco de fotos de Facebook ShareYourEars bajo el hashtag #ShareYourEars . Por cada una de estas fotos compartidas en Twitter e Instagram, la empresa donó 5 dólares a la Fundación Make-A-Wish . Al final se compartieron más de 220.000 fotos. Disney luego duplicó la cantidad de donaciones.

Lo que puedes aprender de esto:

El social engagement mejora la imagen de tu empresa. Con las convocatorias de donaciones en las redes sociales puedes hacer el bien a los demás y a tu marca . Intente que la campaña no parezca demasiado falsa limitando la cantidad de publicidad de su marca. El uso de fotos y otros contenidos con un hashtag especial le da a la campaña una mejor visibilidad y más alcance.

10. ELA

El “Desafío del cubo de hielo” fue una de las campañas de redes sociales más sorprendentes de los últimos años. Hizo que más de 17 millones de personas se vertieran un balde de agua helada sobre la cabeza y, después de todo, subieran un video de este espectáculo a las redes sociales . El objetivo de la campaña era crear conciencia sobre la grave afección de la ELA (esclerosis lateral amiotrófica) y poner en marcha las donaciones a la Asociación de ELA, pero no desde el principio. Al principio, los participantes del Ice Bucket Challenge eligieron ellos mismos al destinatario de las donaciones. La Asociación ALS “capturó” la idea y toda la campaña solo en una etapa posterior .

Lo que puedes aprender de esto:

El “Desafío del cubo de hielo” es un excelente ejemplo de cómo las instituciones y organizaciones sociales pueden usar las redes sociales para crear conciencia sobre un tema . También es un recordatorio de cómo algunas de las campañas de marketing más exitosas pueden surgir de la nada o surgir de coincidencias. Entonces solo es cuestión de elegir el momento adecuado para subirse al tren.

11. Bikini de lujo

Para la empresa de moda Bikini Luxe, la defensa de los empleados es una parte importante del marketing. Un requisito para los empleados es presentarse como embajadores de la marca y publicar fotos con los productos de la marca .

Además, Bikini Luxe ha creado un programa de socios. Los embajadores de marca registrados reciben descuentos y productos gratuitos por las imágenes enviadas. El éxito de ambos programas se puede medir en el rápido crecimiento del número de seguidores, así como en el aumento de las ventas .

Lo que puedes aprender de esto:

La defensa de los empleados no es una idea nueva. Sin embargo, muchas empresas en los países de habla alemana todavía dudan en utilizar esta estrategia. Si desea convertir a los empleados y clientes en embajadores de la marca, puede inspirarse en Bikini Luxe.

12. Starbucks

La inspiración para el concurso White Cup de Starbucks fueron las fotos de vasos pintados de Starbucks que los clientes publicaban en Internet. La empresa respondió alentando a los amantes del café a publicar su diseño personal bajo el hashtag #WhiteCupContest en Instagram y Twitter . El diseño del ganador se vendió como una edición limitada. Casi 4.000 personas participaron en el concurso que solo duró 3 semanas.

Lo que puedes aprender de esto:

Inventar un tema para una competencia puede ser difícil. El Concurso White Cup demuestra que la mejor inspiración a veces puede provenir de sus propios clientes . Presentar los logros creativos de tus seguidores en redes sociales como Instagram es una sabia decisión que demuestra aprecio y llama la atención.

13. Lowe's

Los videos instructivos a menudo son útiles, pero al mismo tiempo no son muy agradables. La cadena de ferreterías estadounidense Lowe's incluye novedades de redes sociales en sus vídeos y crea un efecto de gamificación. En este Facebook-Video de 360°, los usuarios pueden seguir la construcción de un Tipi girando y deslizando.

Lo que puedes aprender de esto:

Con videos instructivos que muestran rápidamente pasos de trabajo simples de una manera entretenida, Lowe's quiere atraer a los jóvenes de la generación del milenio que prefieren que sea breve y nítido.

14. LinkedIn

A principios de 2018, LinkedIn preguntó a sus miembros "¿Para qué estás aquí?" en una campaña en las redes sociales. Luego, la red creó videos a partir de las respuestas elegidas en los que personas de diferentes industrias explicaron cómo quieren impulsar su carrera y desarrollarse profesionalmente. Los clips en blanco y negro filmados en un estilo documental se destacaron por el hecho de que no solo presentaban expertos en TI en trajes u otros profesionales generalmente asociados con el cliché de un miembro activo típico de LinkedIn, sino también artistas, granjeros e incluso una mujer marcial profesional. atleta de artes El video de la campaña “In It Together” se mostró durante la ceremonia de entrega de los Globos de Oro.

Lo que puedes aprender de esto:

Al integrar el contenido generado por el usuario en las campañas de marketing de manera tan inteligente como lo hizo LinkedIn, puede promover un fuerte vínculo entre los seguidores o un grupo objetivo y su empresa. Además creas credibilidad. Al final, LinkedIn logró pintar una imagen auténtica y multifacética de su comunidad con "In It Together".

15. IHOP

La cadena de restaurantes IHOP (International House of Pancakes), conocida principalmente por sus panqueques, causó gran revuelo en las redes sociales cuando anunció que cambiaría su nombre a IHOb . Después de un tiempo de adivinanzas entre sus seguidores, la empresa anunció que la “b” significaba Burger. Desde entonces ha salido a la luz que se trataba de una prueba para promover la introducción de hamburguesas en la gama de productos. Mientras tanto, la compañía ha "cambiado su nombre de nuevo" a IHOP.

Lo que puedes aprender de esto:

A veces ayuda confundir a tus propios seguidores. Pero necesitas una comunidad animada para que esto funcione. En este caso, un truco como el que hizo IHOP es muy adecuado para generar atención, sin mencionar el factor diversión . Al final, IHOP inició una serie de debates en Facebook y compañía. durante un período de semanas con su cambio de nombre anunciado.

Estudiar no es copiar

Las campañas publicitarias exitosas como las mencionadas anteriormente son una gran inspiración para su propio marketing. Pero copiar estas ideas directamente no solo es problemático desde el punto de vista legal. También muy rara vez funciona.

Es mejor inspirarse para sus propias estrategias, que deben adaptarse a su propia oferta de productos y grupo objetivo. ¡Tal vez su propia campaña se incluirá en nuestra próxima lista!

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