Cómo obtener el máximo valor de su prueba de 14 días

Instapage ofrece una prueba de 14 días porque entendemos que incorporar un nuevo software a su negocio no es fácil. No solo tiene que ajustarse a su estrategia y presupuesto, sino también a las necesidades de su equipo.

Es por eso que Instapage ofrece una prueba de 14 días. Podemos informarle sobre herramientas y soluciones líderes en la industria, anunciar características que la industria del marketing nunca ha visto e incluso compartir estadísticas relevantes para demostrar el éxito:

Pero al final del día, usted y su equipo deben probar la plataforma por sí mismos.

Cómo maximizar su prueba de 14 días de Instapage

Para saber si Instapage es adecuado para su negocio, debe probar sus capacidades al máximo en solo 14 días. Antes de comenzar su prueba, tenga una idea de lo que debe hacer entre los días 1 y 14 para aprovechar al máximo sus dos semanas:

Integre con el resto de su pila tecnológica durante la prueba de 14 días

Una clave para la personalización a escala es una pila de tecnología integrada. Si bien Instapage es capaz de manejar todo lo que necesita para la personalización de publicidad , sin duda tiene otras herramientas que lo ayudan en la personalización de marketing: correo electrónico, CRM, administración de redes sociales, etc.

Para que la verdadera personalización 1:1 tenga éxito, estas herramientas deben estar conectadas. Por ejemplo, el software de la página de destino posterior al clic debe poder pasar la información de los clientes potenciales a través de un CRM, luego ese CRM debe pasar los datos a una tecnología de marketing por correo electrónico, y todo debe alimentar una plataforma de análisis.

Es por eso que Instapage le permite conectar más de 60 software de marketing popular que ya usa, como Google Analytics, Google Tag Manager, Facebook Ads, Marketo y más. Antes de pensar en publicar una página, o incluso invitar a los miembros del equipo a usar el software, debe asegurarse de que todas sus herramientas estén conectadas y listas para procesar datos de Instapage:

(Las integraciones anteriores no son la lista completa. Visite la página Integraciones para ver la lista completa).

Organiza tu trabajo con espacios de trabajo

Cuando crea páginas para varios clientes o campañas, es fácil perder el rastro de los diseños si no está organizado. Organizarse con los espacios de trabajo debe ser su principal prioridad. De lo contrario, corre el riesgo de crear diseños más rápido de lo que puede manejar.

En la columna izquierda del tablero de Instapage, haga clic en el elemento del menú Miembros del equipo y luego en el botón azul "AÑADIR MIEMBRO DEL EQUIPO". Ingrese su correo electrónico y seleccione los permisos que deben recibir (visor, editor, administrador):

Cada espacio de trabajo tiene páginas separadas, análisis, integraciones, dominios y miembros del equipo, lo que facilita la compartimentación de su trabajo. Podrás crear hasta cinco en la versión de prueba. Este es el mismo número que podrá crear en el plan Instapage Business. Si necesita más, puede actualizar al plan empresarial.

Invite a los miembros de su equipo durante la prueba de 14 días

La creación de una página de destino posterior al clic es mejor en conjunto. Para aprovechar las herramientas disponibles para los equipos, deberá agregar miembros del equipo para que se unan a su cuenta.

Hágalo navegando al espacio de trabajo en particular al que desea agregar un miembro del equipo, luego haga clic en el botón de engranaje en la esquina superior derecha y seleccione "Agregar nuevo".

Desde allí, administre los permisos para controlar fácilmente las acciones que el miembro de su equipo debe y no debe poder realizar.

De esta manera, mantiene a todos sus equipos organizados y proporciona a cada miembro las herramientas que necesita para tener éxito, al mismo tiempo que los hace responsables. Hablando de responsabilidad…

Familiarícese con el registro de auditoría durante la prueba de 14 días

Incluso los equipos de marketing más organizados cometen errores: se publicarán diseños que no deberían, por ejemplo, y otras páginas se eliminarán antes de tiempo.

Pero, lo que diferencia a los equipos organizados de los demás es su capacidad de aprender de esos errores, disminuyendo la probabilidad de que vuelvan a ocurrir. Con el registro de auditoría de Instapage, tendrá esta capacidad.

Automáticamente, el registro de auditoría rastrea el comportamiento de su equipo en relación con sus páginas. Cuando publiquen un diseño, eliminen una página o la integren con otro software, aparecerá en el registro de auditoría. De esa manera, cuando encuentre un problema con su página de destino posterior al clic, puede rastrear rápida y fácilmente cuándo y por qué sucedió:

Acceda al registro de auditoría haciendo clic en el menú de configuración en la esquina inferior izquierda del panel de Instapage, luego seleccione "Registro de auditoría" en el menú:

Alinee el objetivo de su campaña con las plantillas disponibles

Antes de comenzar a crear su página, es importante saber que cada página de destino posterior al clic realiza una función diferente. Las páginas Squeeze son páginas de destino post-clic ideales para capturar información de visitantes en la parte superior de su embudo, mientras que las páginas de destino post-clic son mejores para calentar a sus prospectos en la parte inferior.

La página que utilices dependerá del objetivo de tu campaña. Haga coincidir la suya con los tipos de página disponibles en la plataforma Instapage:

Páginas de destino posteriores al clic de generación de prospectos

Cuentan con un formulario, que se utiliza para recopilar y calificar clientes potenciales con diferentes campos. Este es el tipo de página de destino posterior al clic más versátil, efectivo en todo el embudo. Elija este tipo si está tratando de obtener más información sobre su cliente potencial para determinar si es una buena opción para su producto o servicio.

Páginas de destino post-clic de clic

Las páginas sin formulario persuaden a los visitantes para que se conviertan sin asustarlos al ver un formulario de captura de clientes potenciales. Estos se pueden usar a lo largo del embudo, pero son más valiosos en la parte inferior para lograr que los prospectos hagan clic en un formulario largo o en un campo de tarjeta de crédito en la página siguiente.

Páginas de destino post-clic de "gracias"

Muestre gratitud a un cliente potencial recién convertido con un “gracias” sincero y dirija ese cliente potencial a la siguiente etapa en el embudo de marketing. Se utilizan mejor en todo el embudo como una página de seguimiento después de cada conversión.

Páginas de destino posteriores al clic del seminario web

Los especialistas en marketing los utilizan para obligar a los visitantes a asistir a un seminario web, una forma de contenido que, según las investigaciones, es una de las más atractivas. Se pueden usar de manera efectiva en todas las etapas del embudo de marketing.

Páginas de destino post-clic de libros electrónicos

Ofrezca un libro electrónico: un recurso versátil utilizado por los principales especialistas en marketing en la parte superior e intermedia del embudo para obtener información de prospectos a cambio de una descarga.

Páginas de destino posteriores al clic del evento

Ofrezca a los visitantes la entrada a un evento de la empresa. Debido a que los eventos pueden interesar a los visitantes en todas las etapas del embudo de marketing, estas páginas de destino posteriores al clic se pueden usar de manera efectiva durante las etapas de "concienciación", "evaluación", "decisión" y más allá.

Páginas de destino posteriores al clic de la aplicación

Se utilizan para convencer a los visitantes de que descarguen una aplicación. Son más eficaces en la mitad y la parte inferior del embudo.

¿No está seguro de cuál es su objetivo o dónde se encuentran sus visitantes en el embudo de marketing? Obtenga más información sobre el viaje del comprador aquí y lo que sus prospectos esperan en cada etapa.

Comienza a diseñar desde cero o elige una plantilla durante la prueba de 14 días

Una vez que esté listo para comenzar a crear páginas, tiene algunas opciones: comience desde un lienzo en blanco, seleccione una plantilla o cree su propia plantilla. Si elige comenzar con una plantilla, tiene la opción de muchas plantillas receptivas que han demostrado convertir:

A continuación, dale a tu página un nombre descriptivo que te ayude a diferenciarla de las demás. Luego, comience a construir haciendo clic en: "Crear nueva página"

Una vez que esté en el constructor, no le llevará mucho tiempo diseñar su primera página. Para editar cualquier elemento de la plantilla, simplemente haga clic en él para revelar una lista de opciones disponibles para editar. Para agregar cualquier elemento nuevo, selecciónelo en el menú de la izquierda, luego arrástrelo para colocarlo:

Lo que suceda en la parte frontal de la página se verá reflejado en el back-end, por lo que nunca tendrá que preocuparse por buscar en interminables líneas de código. Si desea navegar hasta el back-end para realizar ediciones más detalladas en su diseño, también puede hacerlo.

Agilice la producción de su página de destino con Instablocks

Incluso con la ayuda de plantillas, crear una página de destino posterior al clic para cada una de sus audiencias puede ser una enorme pérdida de tiempo: elegir una plantilla, insertar bloques genéricos de contenido en la página, editar esas piezas de contenido, posicionamiento, etc.

Es por eso que Instapage ofrece Instablocks™. Con esta característica única, puede crear contenido rápidamente. Así es como funciona:

Una vez que haya terminado de crear un contenido para su página (y optimizar la versión móvil), como un encabezado o una sección de testimonios, por ejemplo, simplemente guárdelo en "Mis bloques" para usarlo más tarde. Desde allí, puede importarlo a un nuevo diseño en cualquier momento. De esta forma, cuando esté creando diseños de página con contenido similar (páginas para pruebas A/B, por ejemplo), no tendrá que volver a crearlos todos a partir de la misma plantilla base. Puede duplicar páginas, eliminar elementos, insertar Instablocks, reorganizar, etc. Esencialmente, Instablocks convierte cualquier elemento editado en un elemento que puede arrastrar a una nueva página o variación.

Acceda al administrador de Instablocks editando el diseño de su página, haciendo clic en insertar bloque y verá una ventana como esta:

La columna de la izquierda contiene las carpetas que configuró para categorizar cada bloque de página. Use la palanca de dispositivo para ver cómo se verá la página tanto en el escritorio como en el móvil:

Nota: Una vez que haya escalado sus páginas con Instablocks, puede actualizarlas todas simultáneamente con un clic usando Global Blocks. Solicite una demostración empresarial hoy para ver Global Blocks en acción.

Diseña con precisión

Hoy en día, los creadores de páginas de destino son cada vez más comunes. Y muchos de ellos son intuitivos, pero esa intuición tiene el precio de la precisión del diseño. Estos constructores a menudo carecen de herramientas avanzadas para los diseñadores, lo que los obliga a conformarse con un diseño deslucido o sumergirse en el back-end de la página para aprovechar al máximo sus ediciones (lo que anula el propósito de usar un constructor por completo).

El creador de Instapage no hace tal compromiso.

Herramientas de diseño de Instapage

• Medición de bordes y bloqueo de ejes : esta característica es para aquellos que no se conforman con nada menos que un diseño de píxeles perfectos. Con Edge Measurement, puede averiguar las coordenadas exactas de los elementos de su página de destino posterior al clic. Y con Axis Lock, puede bloquear esos elementos a lo largo del eje horizontal o vertical para mantenerlos en línea fácilmente cuando es demasiado difícil hacerlo manualmente:

• Adobe Typekit y Google Fonts : la consistencia de la marca es un factor importante en las decisiones de compra. Asegúrese de que su página se mantenga fiel a la marca, hasta el serif, con innumerables tipos de letra disponibles de Google Fonts y Adobe Typekit.
• Métodos abreviados de teclado : Escalar la creación de páginas de destino después de hacer clic puede volverse tedioso, por eso hemos creado métodos abreviados de teclado que agilizan las tareas repetitivas. Ahora puede agregar, eliminar, agrupar y superponer objetos con solo unas pocas pulsaciones de teclas. Aquí hay un vistazo a algunas de las 30 acciones para las que hemos creado accesos directos:

• Un editor de CSS robusto: los diseñadores experimentados estarán felices de saber que cada página de destino posterior al clic se puede ajustar manualmente. No hay nivel de personalización que no pueda alcanzar entre nuestro constructor y el robusto módulo editor de CSS.

La personalización uno a uno requiere un énfasis en la escalabilidad, pero sin sacrificar la personalización que hace que las páginas sean hiperrelevantes para los visitantes. Encontrarás este equilibrio solo en las herramientas de diseño de Instapage.

Una vez que usted y su equipo hayan dado los toques finales a su diseño, es hora de crear otro para probarlo.

Configurar un experimento

Los experimentos y las pruebas A/B implican probar su página original contra una variación para ver cuál funciona mejor. Es una de las formas más efectivas de mejorar la tasa de conversión de la página de destino posterior al clic. Dicho esto, mucha gente se equivoca.

Experimentan y prueban el título de control frente al título de variación, o prueban una imagen destacada frente a otra. Las pruebas A/B son el método más probado para encontrar el máximo global, también conocido como una versión drásticamente diferente y de mayor rendimiento de su página original.

Para comenzar un experimento, haga clic en "Experimentos" en el menú de la izquierda de su tablero de Instapage, asígnele un nombre y establezca su hipótesis. Luego, cree una versión diferente de su página que pruebe una forma alternativa de transmitir su mensaje:

Una vez que cree la prueba, aparecerá en su lista, similar a esto:

Por ejemplo, si su página original presenta un video, puede intentar comunicar su mensaje con texto de formato largo. Si su original presenta texto de formato largo, tal vez intente comunicarlo con una copia más corta y algunas imágenes. Recuerde, las mejores pruebas comienzan con sus propios datos. Consulte el suyo para determinar el tipo de diseño que podría resonar con su audiencia:

Prepárese con AdMap™

Tanto para sus clientes como para su Nivel de calidad, cada anuncio y la página de destino posterior al clic deben coincidir estrechamente. Pero cuando ejecuta muchas campañas y pruebas, y realiza ajustes en sus anuncios todo el tiempo, es muy difícil asegurarse de que las páginas de destino posteriores al clic coincidan con sus anuncios.

¿Qué es AdMap™?

AdMap™ es la primera solución de la industria para los anunciantes de PPC que entienden la importancia de la coincidencia de mensajes. Con esta herramienta innovadora, los anunciantes de Google pueden deshacerse de hojas de cálculo desorganizadas para hacer coincidir cada anuncio y la página posterior al clic. AdMap combina automáticamente cada anuncio y experiencia de página de destino, lo que permite a los anunciantes complacer a sus clientes con una personalización efectiva y algoritmos con señales que indican un diseño útil:

Qué puede hacer con AdMap™

• Importe la estructura de su cuenta completa desde la plataforma de publicidad para generar su puntuación posterior al clic y evalúe su embudo de publicidad para determinar la relevancia del anuncio a la página:

• Visualice una lista de sus campañas, grupos de anuncios y anuncios en Instapage para determinar dónde necesita páginas personalizadas
• Cree sin esfuerzo nuevas páginas dentro del flujo de AdMap y conecte cada anuncio a una página de destino posterior al clic coincidente mediante una interfaz intuitiva de apuntar y hacer clic.
• Edite y actualice rápidamente las experiencias de página conectadas posteriores al clic para que coincidan con las iteraciones de su anuncio
• Actualizaciones automáticas de mapeo de anuncios de sincronización bidireccional entre la red de publicidad e Instapage
• Brinde la experiencia personalizada correcta en tiempo real a la audiencia adecuada para cada anuncio

Como la única solución que ofrece una herramienta como AdMap, Instapage lo coloca en la posición de preocuparse menos por el seguimiento tedioso (y los errores que puede producir) y más por las tácticas que mueven la aguja.

(Consejo adicional : haga que AdMap sea más potente utilizando la función junto con la personalización de Instapage. Al actualizar al plan Instapage Enterprise, obtiene acceso a la personalización, donde puede adjuntar experiencias personalizadas a anuncios individuales, logrando así una relevancia 1:1 de anuncio a página. )

Revisa y publica tus páginas

¿Tu página se ve impresionante en todas las pantallas? Si bien se optimizará automáticamente para dispositivos móviles. Recomendamos darle un segundo vistazo con el botón "Vista previa" en la esquina superior derecha del constructor o publicarlo en el servidor de demostración para probarlo usted mismo.

Si su diseño se ve como debería, haga clic en "Publicar" para ver las opciones de publicación a través de un dominio personalizado, WordPress, Drupal o el servidor de demostración de Instapage:

Configurar notificaciones de correo electrónico de marca

Para los equipos y las agencias, obtener más presupuesto se reduce a demostrar su valía. Pruébelo enviando a los gerentes y clientes notificaciones automáticas por correo electrónico de cada conversión que genere.

Agregue su logotipo, cree una línea de asunto personalizada, ajuste el campo "De" e incluso modifique el código HTML para asegurarse de que cada notificación represente su marca con precisión. Obtenga más información sobre cómo configurar notificaciones de correo electrónico de marca aquí:

Configure sus campañas en vivo y recopile datos

Una vez que sus páginas de destino posteriores al clic y sus campañas correspondientes estén activas, es importante darles tiempo para recopilar datos. Tenga en cuenta que cada prueba está limitada a 2500 visitantes únicos, lo que no es suficiente para basar con confianza ninguna decisión empresarial. Pero demostrar el ROI no debe ser el objetivo de su prueba.

En su lugar, debe usar estos visitantes para probar las características del software. ¿Están funcionando las integraciones de manera efectiva? ¿Entiende lo que ve en el panel de análisis de Instapage? ¿Los prospectos reciben sus notificaciones de correo electrónico de marca?

El objetivo de la prueba es evaluar el software y sus muchas características. La prueba del ROI debe dejarse para la versión empresarial completa, donde obtiene acceso a productos adicionales como:

• Personalización
• Páginas de destino posteriores al clic de AMP
• Bloques globales

Revisa tu panel de análisis

Todas las grandes campañas provienen de datos, y el tablero de análisis más avanzado de la industria puede brindarle mucho de eso. Vea las tasas de conversión y los visitantes por canal o fecha, y compare las variaciones de página para ver cuál se convirtió mejor al final de su prueba:

Recuerde: es importante no concluir su experimento hasta que haya generado suficientes visitantes para alcanzar al menos un 95 % de significancia estadística (aquí hay una calculadora para ayudar). Pero tendrá mucho tiempo para evaluar la herramienta de prueba A/B y el análisis de Instapage.

( Nota: una vez que actualice a Enterprise, obtendrá acceso a la atribución de publicidad de Google y Facebook, que incluye métricas adicionales de costo promedio por visitante y costo promedio por cliente potencial).

Revisa tus mapas de calor

Lo bueno de los mapas de calor es que son casi como datos cualitativos. Puede aprender cómo las personas usan sus páginas con un tamaño de muestra relativamente pequeño. También brindan valor para guiar sus pruebas A/B, de modo que esté creando hipótesis informadas sobre las interacciones reales de los visitantes.

Con esta función integrada de Instapage, podrá hacer clic en el botón de alternancia "modo de mapa de calor" en la barra de menú para ver dónde las personas hicieron clic, se desplazaron y se desplazaron en su página de destino posterior al clic durante la prueba de 14 días:

Los mapas de calor son una forma particularmente útil de visualizar datos que pueden ayudar en la optimización de la tasa de conversión. Úsalos para encontrar:

• Elementos en los que se hace clic como botones, pero en realidad no se puede hacer clic.
• Donde las personas dejan de desplazarse en su página de destino posterior al clic de formato largo.
• Elementos que distraen y que podrían estar robando la atención de su llamada a la acción.

A pesar de su utilidad, es importante recordar que los mapas de calor no son datos, simplemente muestran datos de una manera visualmente digerible. Para averiguar el "por qué" detrás de los clics de los visitantes o hasta dónde se desplazan, deberá realizar pruebas de hipótesis. Aprenda todo lo que necesita saber sobre el uso de mapas de calor en su página de destino posterior al clic aquí.

Consulta a tu equipo

Antes de tomar una decisión con respecto a nuestra plataforma, es importante comunicarse con su equipo y obtener su opinión.

• ¿Qué les gustó?
• ¿Qué no hicieron?
• ¿Qué tan rápido están creando páginas ahora en comparación con antes de Instapage?

Recopilar comentarios de su personal no es solo nuestra recomendación: se ha demostrado que es un factor importante en la adopción de tecnología entre los equipos. Según la investigación, forzar un cambio en el lugar de trabajo puede dar como resultado un mayor número de renuncias, hostilidad hacia los gerentes y una mayor apatía de los empleados. Por lo tanto, es importante asegurarse de que todos los que usarán el software tengan voz en la decisión.

Aproveche al máximo su prueba de 14 días de Instapage

Todas las herramientas, complementos y funciones de nivel profesional no tienen por qué causar una sobrecarga de información. Ahora, sabes en lo que te estás metiendo y armado con esta hoja de ruta; obtendrá el máximo provecho de su prueba de 14 días.

Comience su prueba de 14 días aquí, luego únase a marcas como Verizon, eBay, Verifone y HelloFresh convirtiéndose en cliente de Instapage Enterprise.