Los 12 mejores ejemplos de llamadas a la acción: cómo optimizar sus páginas de destino
Publicado: 2022-04-25¿Necesita más clics para su tienda de comercio electrónico? ¿Estás tratando de aumentar tus tasas de conversión? Entonces todo lo que necesita hacer es encontrar la llamada a la acción adecuada.
En la publicación de hoy, descubrirá los mejores 12 ejemplos de llamadas a la acción (CTA). ¡Intentaremos mostrarle cómo usarlos y, al mismo tiempo, brindarle algunos consejos diversos de redacción para asegurarnos de que crea el texto de botón perfecto y alcanza sus objetivos de conversión!
¿Por qué necesitamos un CTA bien elaborado? No hace falta decirlo: ¡ para impulsar la acción ! Entonces, ya sea que desee más clics o conversiones, debe usar botones de llamado a la acción atractivos.
Con el uso de CTA, puede verificar y ver fácilmente si los usuarios a los que se dirige toman medidas o no.
Pero antes de comenzar, abordemos algunas preguntas.
¿Qué es una llamada a la acción?
Una llamada a la acción (CTA) es un término utilizado en marketing para cualquier dispositivo diseñado para generar acción o ventas. Una CTA básicamente está ahí para decirle al usuario "qué hacer". Muy a menudo dice "Suscríbase", "Haga clic aquí" o "Comprar ahora", pero también hay largos como "Verifique si es elegible para un descuento".
Los CTA a menudo se colocan en dos lugares:
- Sobre un anuncio en sí mismo en publicidad nativa
- En una página de destino, donde se dirigió a un visitante desde un anuncio
Los anunciantes los usan para crear un sentido de urgencia, optimizar costos y aumentar las conversiones.
¿Por qué necesitas una llamada a la acción convincente?
La respuesta es simple: ¡para asegurarse de que la gente haga clic en él! Es una especie de "motivador" para proceder con una determinada acción.
Los CTA también pueden evocar curiosidad, abordar dudas o apelar a una parte racional del cerebro. Según el tipo de producto, pueden funcionar diferentes enfoques.
¿Cómo encontrar el CTA perfecto?
Este artículo proporciona algunos ejemplos para que te inspires, pero la mejor manera de encontrar la combinación perfecta de CTA, anuncio, título y diseño de página de destino es hacer una prueba A/B de todo.
El rastreador de volumen permite pruebas A/B automáticas o manuales de páginas de destino u ofertas. Utiliza el aprendizaje automático para dirigir la mayor parte del tráfico a la combinación ganadora. Con él, puede determinar rápidamente qué variante resuena mejor con su audiencia.
Problemas comunes: ¿Atascado con un CTR de anuncio bajo o un CTR de página de destino?
Para dejar las cosas aún más claras y ver lo importante que es usar una buena llamada a la acción, profundicemos en dos escenarios juntos.
Escenario 1: CTR de anuncio bajo, CTR de LP bajo
Eres un especialista en marketing de rendimiento que vende dispositivos tecnológicos. Ejecutas anuncios nativos, pero estás totalmente perdido. No sabes qué anuncios crear y qué CTA de página de destino funciona mejor. Gastó algo de dinero, pero la gente no hace clic en los anuncios y el CTR de su anuncio no le dará ningún beneficio.
¿Qué mejorar?
Antes de optimizar el CTR de su página de destino, debemos asegurarnos de que las personas realmente hagan clic en el anuncio. A lo que debe prestar atención es al conjunto de anuncios. En otras palabras, ¡sus anuncios necesitan recibir más atención! Para aumentar el CTR de su anuncio, pruebe más creatividades con diferentes llamados a la acción.
Repita hasta que su combinación de imagen/título alcance o supere su CTR de impresión ideal.
¿Ayudó?
¡Estamos seguros de que lo hizo! Ahora que tiene un buen iCTR, pasemos al Escenario 2.
Escenario 2: CTR de anuncio alto, CTR de LP bajo
Eres un especialista en marketing de rendimiento que vende dispositivos tecnológicos. Ejecutas anuncios nativos. Ya encontró sus conjuntos de anuncios ganadores, por lo que sabe exactamente qué título y qué creatividad usar para garantizar una alta tasa de clics de impresión. Sin embargo, encuentra personas que pierden interés y no hacen clic en el CTA.
¿Qué mejorar?
En este punto, no lo sabemos con seguridad. Puede ser CTA o toda la página de destino. Primero, intente crear una mejor copia de CTA. ¡Prueba diferentes frases, cortas, largas y usa ángulos más poderosos! Además, asegúrese de que un botón de llamado a la acción se destaque al máximo en sus páginas con un color complementario de alto contraste e, idealmente, un fondo de color.
¿Ayudó?
En caso afirmativo, no tiene que rediseñar el contenido de su LP ni probar diferentes tipos de páginas de destino. Se trataba de las llamadas a la acción.
Si no, probablemente necesite encontrar algunos LP alternativos con una narración diferente y contenido digital diferente. ¡Recuerda, puedes probar todo con un rastreador Voluum!
Los mejores ejemplos de llamadas a la acción
En la siguiente parte, verá ejemplos de CTA de la vida real. Veremos diferentes aspectos, desde las ubicaciones hasta el formato, pero queremos prestar especial atención al idioma y el tono elegidos. ¡Echa un vistazo e inspírate con nosotros!
Ahora profundicemos en los diferentes tipos de CTA:
- CTA de anuncios de Facebook e Instagram
- Enviar CTA por correo electrónico
- CTA de página de destino y sitio web
- CTA de anuncios nativos
- Ejemplos de CTA de Facebook e Instagram
La belleza de la publicidad en las redes sociales radica en el formato de entrada que se combina muy bien con la página o el contenido de la aplicación. El tipo de anuncios que impera en Facebook e Instagram es nativo.
Los siguientes tres elementos son cruciales para los anuncios nativos:
imagen principal
titular
nombre de la marca.
Estos elementos son para llevar a los usuarios a la CTA, así que asegúrese de crear una combinación perfecta de copia de ventas e imágenes. Muy a menudo, es la imagen principal (y a veces también el título) la que funciona como botón CTA.
CTA de anuncios de Facebook e Instagram
ropaonline.com
Al principio, su botón "Comprar ahora" parece ser un CTA bastante común, pero combinado con el fondo rojo y la imagen llamativa y colorida, el CTA simple hace el trabajo de atraer a los compradores para que actúen de inmediato.
El mensaje en la CTA también se amplifica con un titular que menciona la venta del 40%.
Fuente
cala galáctica
Los anuncios de Facebook no dan mucho espacio a los anunciantes (especialmente cuando se trata de botones de llamada a la acción), por lo que es mejor que vayas directo al grano. Con los anuncios de video de Facebook, los usuarios no quieren prestarle mucha atención, todo lo que quieren es leer información breve antes de ver un video.
Galaxy Cove utiliza un simple botón CTA Kup teraz (inglés: comprar ahora ), pero el anuncio está diseñado para transmitir una sensación de relajación. La descripción (en realidad, la primera oración) incluye el punto de venta principal de su proyector: dormir entre las estrellas.
El video en sí capta el interés con sus colores relajantes y algunos textos que aparecen uno tras otro.
Fuente
Uber
Con sus anuncios dirigidos tanto a los conductores como a los nuevos pasajeros, no es de extrañar que se hayan convertido en uno de los servicios de automóviles más grandes del mundo. Básicamente, se dispararon en popularidad sin gastar millones en probar diferentes botones de CTA y anuncios digitales.
En cambio, lo que hacen es asociarse con otras marcas y empresas que ofrecen descuentos en la entrega de alimentos o emplean nuevos conductores. ¡Por lo tanto, los CTA son realmente poderosos!
Spotify
¡A veces los anuncios pueden ser entretenidos y extremadamente atractivos! ¿No estarías de acuerdo? Mira el anuncio de abajo.
El anuncio anterior es un ejemplo de un anuncio de video de Facebook en un dispositivo móvil. Como puede ver, Spotify usó un video agradable y colorido para ayudar a sus usuarios a encontrar su lista de reproducción favorita. Si bien un usuario que no es de Spotify puede ver el anuncio y decidir registrarse en Spotify de inmediato, Spotify utiliza la estrategia de conocimiento de la marca para crear contenido atractivo en las redes sociales para aumentar su popularidad y funcionalidad.
El CTA ubicado debajo del video es bastante elegante en su forma pero no agresivo. El mensaje de la llamada a la acción es "Tomar el cuestionario", que es extremadamente atractivo ya que a la gente le encanta participar en cuestionarios. En este caso, no se trata solo del diseño, se trata de la “acción”.
Hacer que sus anuncios sean más accesibles para hacer clic de esta manera, mediante el uso de un botón CTA simple y directo, aumenta sus posibilidades de que los usuarios realicen una conversión. Pero no hace falta decir que debe asegurarse de que los usuarios vean contenido de calidad. Piensa siempre en el público objetivo y hazte estas preguntas antes de publicar tus anuncios en Facebook e Instagram:
¿Cómo difiere la audiencia en Facebook e Instagram?
¿Qué buscan las personas en Facebook versus Instagram?
¿En qué tipo y calidad de anuncio haría clic usted mismo?
Enviar CTA por correo electrónico
Gmail
Como se acaba de mencionar, a las personas les encanta participar en todo tipo de cuestionarios, con la esperanza de poder descubrir algo interesante sobre ellos mismos y el mundo que los rodea.
Sin embargo, los humanos no solo somos criaturas curiosas, ¡también somos competitivos! Nos gustan los retos, nos gusta competir y… ¡nos encanta ganar!
A continuación, puede ver un ejemplo de un CTA de correo electrónico, nuevamente uno bastante simple: "Leer más", pero se ha mejorado con una descripción que menciona un desafío de lectura. El botón verde no se destaca, combina muy bien con los colores de la imagen principal.
academia.edu
Una plataforma estadounidense para compartir escritos académicos usó una llamada a la acción dinámica personalizada para ofrecer un descuento en la cuenta Premium. El texto en el enlace de CTA se completa automáticamente con el primer nombre de un usuario objetivo.
Este tipo de CTA personalizado incluye un nombre de usuario (Justyna) que hace que el mensaje sea aún más directo.
Silbar
Whistle, que es una solución popular de GPS, utiliza algunos llamados a la acción por correo electrónico para alentar a los dueños de mascotas a rastrear la ubicación de su mascota. ¡La idea es genial! ¿no es así?
Como ves en el ejemplo anterior, el anuncio tiene 3 botones CTA (2 azules para que un usuario obtenga más información sobre el producto promocionado y 1 botón naranja para que los usuarios compren inmediatamente el sistema de seguimiento).
Destacan la imagen y el botón de llamada a la acción en la parte superior del anuncio. Las imágenes en sí son divertidas al mismo tiempo que transmiten toda la idea del seguimiento de mascotas. El botón superior ofrece más información sobre la solución que funciona muy bien con productos y servicios que aún no son populares entre una amplia audiencia. Este enfoque humorístico y no agresivo asegura que un usuario se interese y no le quede otra opción que hacer clic en la página de destino y descubrir todos los beneficios del producto.
Antes de pasar a otros ejemplos, ¡te animamos a que te suscribas a nuestro blog y nos dejes un comentario! ¿Qué te parecen estas ideas para CTA y cuáles crees que pueden funcionar mejor con tus campañas? Además, a la luz del ejemplo anterior, ¡no dudes en compartir con nosotros si eres una persona GATO o PERRO!
CTA de página de destino y sitio web
Las páginas de destino a veces se denominan páginas de preventa. ¿Porque? Porque estas son las páginas que alientan a los clientes potenciales a proceder con una venta. No es de extrañar que se utilicen en la publicidad de rendimiento para aumentar la tasa de conversión. Con un discurso bien elaborado, pueden brindarles a los anunciantes resultados sorprendentes.
Bloomberg
Bloomberg, un proveedor de noticias de negocios y finanzas, utiliza un mensaje de llamada a la acción para mejorar la idea de ahorrar mensual y anualmente.
En este gran ejemplo anterior, un usuario puede decidir entre dos opciones. Los beneficios se describen debajo de cada opción y en el mismo botón de CTA. Se utilizan colores contrastados para captar la atención de los usuarios. A diferencia de otros ejemplos que utilizan creatividades de tipo imagen, Bloomberg utilizó una de tipo gráfico que mostraba tres tipos de dispositivos.
Flojo
Slack utiliza una estrategia de solución de problemas para que los prospectos sean conscientes de un problema y ofrezcan una solución de inmediato. De hecho, el trabajo en equipo no es fácil, especialmente cuando la comunicación se limita a los canales en línea.
El botón CTA utiliza un lenguaje informal que ofrece a los clientes una prueba gratuita de la herramienta. Las imágenes tienen un toque personal con los rostros sonrientes de las personas.
aliexpress
Una popular plataforma minorista de comercio electrónico, Aliexpress, usó un GIF animado que inmediatamente llama su atención sobre las ofertas que ofrece. No hace falta decir que captar la atención de un usuario con el movimiento aumenta la probabilidad de que una persona tome medidas.
VIDEO
Cuando un usuario hace clic en uno de los detalles, el contenido de la página cambia. Este CTA interactivo deja en claro a los visitantes que pueden comprar los artículos enumerados.
Consejos para crear CTA
Con base en los ejemplos presentados, hemos preparado 5 reglas de oro para crear CTA efectivos.
Impulsar la acción
Dado que la idea principal de cualquier CTA es iniciar una acción, asegúrese de que la copia esté orientada a la acción. Si está ejecutando una campaña de comercio electrónico, es posible que desee utilizar una frase simple como "Agregar al carrito". Si desea que sus usuarios lean más sobre los beneficios de sus productos o servicios, nuevamente, use un lenguaje sencillo como "Más información". Asegúrate de que la navegación sea clara, sigue la regla: cuanto más simple, mejor. Tiene sentido, ¿verdad?
Di porqué
FOMO (Miedo a perderse algo) es real en estos días y definitivamente es algo que los especialistas en marketing pueden usar para su beneficio. Todos no queremos perder una buena oportunidad. Es por eso que agregar una palabra que induzca urgencia a la copia de CTA, como "Suscríbase ahora para obtener el 50%" o "Únase para obtener $ 25 de vuelta al instante" puede funcionar a la perfección. Además, es significativamente menos técnico que implementar un temporizador de cuenta regresiva o una ventana emergente.
ser transparente
Los usuarios quieren saber qué pueden esperar después de hacer clic en el botón CTA. De hecho, incluir el precio de lo que está tratando de vender o algún beneficio que obtendrá un cliente puede aumentar la credibilidad y ayudar a generar confianza. Por supuesto, no es necesario que coloque dicha información directamente en el botón, puede hacerlo justo encima. Por ejemplo, si tiene una tienda de comercio electrónico, su texto sobre el botón "comprar ahora" podría ser "garantía de devolución de dinero de 30 días".
Usa un toque personal
Haz que la gente confíe en ti. Puedes personalizar tu llamada a la acción con diferentes técnicas. Puede implementar una CTA dinámica con los detalles de los usuarios (como un nombre) que se usa con frecuencia en las CTA de correo electrónico. Alternativamente, utilice estrategias de solución de problemas o preguntas y respuestas para que su audiencia sepa que está al tanto de sus desafíos actuales y que está allí para ayudarlos. Mostrar más de un trato u oferta para elegir también agrega un toque personal, ¡ya que hay algo para todos!
Elija el tamaño y el color correctos
Sí, el color tiene un gran impacto en el comportamiento de un usuario y NO debe subestimarse en el contexto del marketing digital. Cualquiera que sea el color del botón que seleccione, asegúrese de que se destaque y difiera del color del texto, pero al mismo tiempo, no grite. Por lo tanto, trate de encontrar un equilibrio entre llamativo y llamativo. Además, se informa ampliamente que los tonos llamativos de verde y azul son buenos colores para los CTA. Mientras que los colores asociados con emociones negativas como el rojo o el negro tienden a ser menos efectivos. Sólo tenlo en cuenta.
Hazlo visible
Si sus visitantes no pueden encontrar rápidamente el botón CTA, probablemente no lo harán y se perderá innumerables conversiones. De hecho, es esencial asegurarse de que su CTA principal sea lo más visible posible. Recuerde que debe haber suficiente espacio vacío alrededor del botón para sugerir interactividad. Además, si hay más de un botón en una página, debe aumentar el tamaño de su CTA clave y elegir un color más llamativo para que se destaque del resto.
CTA de prueba A/B
Esto es obvio, pero los anunciantes a veces tienden a copiar a sus competidores en lugar de probar cosas nuevas. Un poco de prueba A/B nunca mató a nadie. Es por eso que definitivamente deberías revisar múltiples variantes de tu CTA, ya que te ayudará a medir la efectividad de tus llamados a la acción.
Vamos a envolverlo
Una llamada a la acción convincente es una parte clave de cualquier campaña de marketing exitosa. Es el punto final de interacción y la última oportunidad de convertir a tus visitantes. Entonces, ya sea que esté desarrollando una campaña en las redes sociales, ofreciendo un descuento en su producto o promocionando un programa de cocina, puede usar llamados a la acción efectivos para hacer el trabajo.
Esperamos que nuestra guía le brinde nuevas ideas e inspiración sobre cómo mejorar sus CTA. Solo recuerda que cuando se trata de elegir un color para tu botón, forma o posición, no hay bien o mal. Solo probando diferentes variaciones, puede descubrir qué funciona mejor para su oferta. Y para eso, necesitará un rastreador confiable y preciso como el nuestro.
Ahora que sabe lo que se necesita para crear un llamado a la acción irresistible, ¡es hora de comenzar a aumentar las tasas de conversión de su sitio!
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