11 estrategias SEO para crecer en un mercado internacional

A medida que lo digital se vuelve más accesible, la línea sutil entre lo local y lo global se desvanece lentamente. La optimización de motores de búsqueda es una gran fuente para obtener tráfico, especialmente cuando se dirige a una audiencia internacional.

El SEO internacional, cuando se ejecuta de manera efectiva, genera un ROI más alto para todas las empresas, independientemente de su tamaño y operaciones.

El SEO puede generar una tasa de conversión del 14,6 %. Para un contexto adicional, los anuncios impresos y el correo directo ofrecen una tasa de conversión promedio del 1,7 %.

Si su sitio web está ganando tracción de una audiencia global, es preventivo expandir y optimizar la presencia web de su empresa a nivel mundial.

En este artículo, explicaré 11 mejores prácticas de SEO para sitios web internacionales, sugiriendo formas de expandirse a nuevos mercados y evitar errores potencialmente costosos.

Utilice esta información de SEO para verificar si su sitio web está optimizado o no para el SEO global y descubra puntos de valor adicionales para impulsar su estrategia de SEO existente.

Un resumen rápido

Aquí hay 11 estrategias clave de SEO para hacer crecer su negocio en el mercado global:

• Optimizar estructuras de URL
• Benefíciese de las etiquetas de metacontenido
• Llevar a cabo una investigación global de palabras clave
• Implementar etiquetas Hreflang
• Aproveche los traductores locales
• Optimizar páginas de categorías
• Cree estrategias de SEO para todos los principales motores de búsqueda
• Utilice señales SEO internacionales
• Obtener backlinks localizados
• Use palabras clave de "intención de compra"
• Implementar la arquitectura de esquema correcta

Estructuras de URL optimizadas globalmente

En el sistema jerárquico de nombres de dominio de Internet, los dominios '.com' se consideran la flor y nata de la cosecha. Aunque cualquier persona en su sano juicio le sugeriría que opte por el dominio .com, yo sugeriría lo contrario.

¿Por qué?

'Los dominios TLD .com son demasiado genéricos para atraer a una audiencia internacional'.

Dicho esto, aquí hay algunas estructuras de URL sugeridas que los webmasters pueden emplear para sitios web internacionales:

• ccTLD

Según la guía 10NOS Digital, los TLD de código de país son dominios que reflejan la relación de un sitio web con un país, estado o región específicos.

• subdominio

Usando un subdominio, puede colocar el contenido internacional de su sitio web en un 'dominio de tercer nivel' separado.

Emplear un subdominio le brinda la capacidad adicional de manipular, transferir o recibir capital de enlace desde el dominio raíz.

• Subdirectorio

En este escenario de caso particular, primero se crea contenido vernáculo internacionalizado, luego se coloca en una carpeta separada o en un nuevo directorio del dominio raíz.

Etiquetas de metacontenido

Las metaetiquetas se pueden definir como:

Las etiquetas meta son pequeñas descripciones que son invisibles en la página. Describen su contenido, le dicen a los motores de búsqueda de qué se trata su página y sugieren el texto para mostrar en los SERP.

Estas etiquetas no están incluidas en el contenido de la página, sino en la sección del código fuente. Utilice las etiquetas de idioma de contenido meta para notificar al motor de búsqueda sobre el idioma de las páginas HTML.

Comprendamos claramente el uso de metaetiquetas de destino de idioma como referencia.
Las metaetiquetas de destino de idioma notifican al motor de búsqueda el idioma en el que está escrita una página web actual, lo que ayuda al motor de búsqueda a indexar la página web para el territorio global seleccionado.

Ejemplo:

<meta http-equiv=”content-language” content=”en-us”>

El idioma no tiene por qué ser siempre 'en-us'; si su página web está en español o en cualquier otro idioma, reemplace el 'valor' de la variable de contenido con el nombre de ese idioma en particular.

Investigación global de palabras clave

Es una práctica común que las empresas usen y empleen traducciones literales en lugar de palabras clave investigadas localmente. Aunque simple, este enfoque particular generalmente no produce resultados positivos.

Para mejorar la precisión de las palabras clave, es importante asegurarse de realizar una investigación exhaustiva de palabras clave en el idioma nativo de su territorio global seleccionado.

Además, preste mucha atención a las palabras clave utilizadas activamente por sus competidores en los países seleccionados. Esto ofrece una mejor perspectiva y lo ayuda a refinar su investigación de palabras clave.

Etiquetas Hreflang

Las etiquetas Hreflang se encuentran entre uno de los aspectos más importantes del SEO global. Aunque se trata de una metaetiqueta, se utilizan específicamente para particularizar el idioma y la ubicación geográfica de un sitio web.

En otras palabras, las etiquetas hreflang le permiten hacer referencias cruzadas a diferentes páginas web con contenido similar.

Ahora, entendamos la etiqueta hreflang con la ayuda de un ejemplo:

Si busca la palabra clave ' Tesla ' en Canadá , obtiene este resultado:

Pero cuando busca la misma palabra clave en Francia , obtiene esto

¿Se pregunta cómo Google muestra diferentes resultados para diferentes ubicaciones?

Cortesía de la etiqueta Hreflang.

Aproveche los traductores de idiomas nativos

Google Translate funciona de maravilla la mayor parte del tiempo, pero emplearlo para traducir todo su contenido podría no ser lo mejor para usted.

¿Por qué sin embargo? Porque se perdería preposiciones sutiles pero importantes y, a menudo, confundiría el tono formal con el informal; eso no es bueno para la imagen de su marca.

En cambio, podría trabajar con personas que tengan excelentes habilidades en el idioma nativo en el país al que se dirige. Esto le permitiría elegir las palabras correctas y abordar los puntos débiles que conducirían a sus clientes por el embudo de ventas.

Optimizar páginas de categorías

Sus esfuerzos internacionales de SEO obtendrán grandes beneficios siempre que optimice sus páginas de categorías para las palabras clave de máxima prioridad.

La optimización de las páginas de su categoría juega un papel fundamental para atraer el tráfico correcto y, por lo tanto, promueve las conversiones.

Además, es importante señalar que las páginas de categoría a menudo no se convierten por falta de contenido.

Aunque no existe un hada de las palabras mágicas para revisar el recuento de palabras, la investigación establece claramente que las copias de contenido de formato largo se traducen mejor.

Aquí hay un estudio de Ahref para demostrar mi punto:

Un promedio de posiciones de página de alto rango para más de 1,000 palabras clave relacionadas. Ahora que prácticamente no se puede lograr con el contenido de formato corto.

Aproveche todos los principales motores de búsqueda

Google, sin lugar a dudas, es el buscador más popular a nivel mundial. Pero no es el único.

Hay una gran variedad de otros motores de búsqueda, incluidos Bing, Yahoo, Yandex, Baida y más.

Si bien Google es popular en los EE. UU., otros países poblados del mundo prefieren motores de búsqueda alternativos.

La razón por la que es necesario ajustar su estrategia de SEO global para diferentes motores de búsqueda incluye, pero no se limita a:

• Cada motor de búsqueda funciona de acuerdo con diferentes algoritmos y tiene diferentes factores de clasificación.
• No todos los motores de búsqueda aceptan el mismo marcado de sitio web. Por ejemplo: las marcas que determinan las versiones de la página, como las anotaciones Hreflang, son aceptadas por Google y Yandex, pero no por Bing.

Emplear señales internacionales de SEO

Al optimizar la página web de su empresa para un mercado internacional, podría beneficiarse de diferentes señales de SEO.

Por el bien de este ejemplo, hablemos: orientación geográfica.

Geo-Targeting SEO es la práctica de optimizar el contenido de su página web para una ubicación específica.

Pero he aquí una pregunta divertida: ¿Cómo puede un sitio web internacional beneficiarse de la orientación geográfica?

Así es cómo.

Usted aloja su sitio web internacional en los servidores locales del país seleccionado. Los motores de búsqueda buscarán su geolocalización y cuando encuentren que usted es local, colocarán su sitio web en el paquete local de ese país en particular.

Construcción de enlaces localizados

La construcción de enlaces es una práctica esencial de SEO para construir la autoridad en torno a su sitio web. Ya sea nacional o internacional, es esencial obtener enlaces de establecimientos locales.

Sin embargo, obtener enlaces buenos y de alta calidad siempre es una hazaña desafiante, independientemente del tamaño de su empresa.

Al penetrar en un nuevo mercado, se recomienda mantenerse proactivo y buscar activamente oportunidades periodísticas, para crear publicaciones de invitados y establecer relaciones con empresas locales y personas influyentes.

Palabras clave de intención de compra

No podemos enfatizar lo suficiente la importancia de usar estratégicamente palabras clave y su importancia para las estrategias de SEO, ya sea nacional o internacional.

Pero lo que enfatizamos es esto: incluya muchas palabras clave de intención de compra en su copia de contenido . Sin mencionar, mantenga su copia natural y no agregue palabras clave solo por agregar más palabras clave.

En última instancia, la página web que está creando está destinada al usuario final y no a los motores de búsqueda. El SEO, en todo caso, ayuda a generar conversaciones y genera mayores ingresos.

Arquitectura de sitio limpio

La arquitectura perfecta compensa una mejor experiencia del cliente. Las empresas a menudo juzgan mal lo esencial que es para el usuario una navegación simple y sencilla, así como el motor de búsqueda.

Para beneficiarse de una arquitectura de sitio limpia, la forma más fácil es asegurarse de que las categorías estén vinculadas a la página de inicio y los productos/servicios individuales estén vinculados a sus páginas de categorías asociadas.

Otro gran consejo de SEO es implementar migas de pan para mejorar la experiencia de usuario de su sitio web.

Las migas de pan son pequeñas cadenas de rutas de texto que indican la ubicación del usuario en el sitio web.

También ayudan a Google y a otros rastreadores de motores de búsqueda a identificar la estructura de su sitio.

Fragmentos de ubicación

Todos los motores de búsqueda populares ofrecen fragmentos de ubicación que le permiten enumerar todas las ubicaciones de su negocio, para saber dónde opera físicamente y ayudar a las personas a ubicar sus instalaciones en el mapa.

Un ejemplo de fragmentos de ubicación es Google My Business .

Incluir su negocio en ' Google My Business ' hace que sea visible para los lugareños, siempre que busquen un producto o servicio similar a su catálogo.

SEO global – Conclusión

Las oportunidades que desbloquea al identificar, aplicar y tener una estrategia global de SEO son abundantes.

Sin embargo, tenga en cuenta que las tácticas que usa para el SEO local varían de las que usaría para el SEO global; las diferencias son sutiles pero esenciales para el éxito de su negocio.

Al implementar SEO global, tiene muchas opciones. Puede contratar y capacitar a SEO internos para implementar estratégicamente el SEO global, o subcontratarlo a consultores o incluso a empresas extraterritoriales y disfrutar de los mismos beneficios a una fracción de los costos.