11 tendencias de marketing de contenidos a tener en cuenta en 2022

El marketing de contenidos es un campo tremendamente competitivo, es por eso que las marcas necesitan implementar estrategias que les permitan sobresalir entre la multitud.

Las marcas deben hacer lo que sea necesario para seguir siendo relevantes y estar frente a la audiencia adecuada. Sin embargo, cuando consideras que la industria del marketing de contenidos está en constante evolución, a veces esto puede parecer una batalla cuesta arriba. No desea invertir tiempo y dinero en los lugares equivocados.

Afortunadamente, el marketing de contenidos no tiene por qué ser un juego de adivinanzas. Puede trazar mejor su estrategia para el próximo año cuando considera las principales tendencias de marketing de contenido y comienza a incorporarlas.

Por qué es importante monitorear las tendencias de marketing de contenido

Antes de sumergirnos en las principales tendencias de marketing de contenido de 2022, es posible que se pregunte si vale la pena seguir las tendencias.

Si bien es inteligente concentrarse en implementar las estrategias que sabe que son efectivas para su marca, también es importante experimentar. Estar abierto a probar cosas nuevas podría ayudarlo a descubrir otras tácticas inteligentes para llevar su marca al mundo.

Aquí hay algunas razones por las que desea estar al tanto de las tendencias:

• Le dice lo que está sucediendo en la industria: no ignore lo que está sucediendo en su industria, o rápidamente se quedará atrás de sus competidores. Es mejor estar al tanto de las direcciones de las tendencias para que pueda adaptar su estrategia en consecuencia.
• Su estrategia de marketing de contenidos no se volverá obsoleta: hacer lo mismo todo el tiempo se volverá aburrido rápidamente, tanto para usted como para su audiencia. Si está buscando refrescar las cosas, intente experimentar con una nueva idea. Será emocionante crear algo diferente y le dará a su audiencia contenido nuevo para disfrutar. Luego, puedes ver qué resuena más con ellos.
• Podría ayudarlo a llegar a una audiencia completamente nueva: la introducción de un nuevo medio en su estrategia de marketing de contenido (como el podcasting cuando ha publicado estrictamente blogs) puede ayudarlo a llegar a una audiencia mucho más amplia. Generará más reconocimiento de marca que podría conducir a un éxito masivo.

11 tendencias de marketing de contenidos a tener en cuenta en 2022

Para 2022, el 66 % de los especialistas en marketing esperaba aumentar su presupuesto de marketing de contenido en comparación con 2021. Especialmente porque el marketing de contenido es una forma poderosa de llegar a su público objetivo, generar conversiones y hacer crecer su negocio. Pero para usarlo de manera efectiva, necesita saber hacia dónde dirigir su atención. Aquí hay 11 tendencias de marketing de contenido para observar este año:

1. Mayor enfoque en el contenido impulsado por el valor

Cuando se trata de su estrategia de entrada, el contenido basado en el valor está donde está. Las personas son más receptivas al contenido cuando hay algo para ellas en comparación con cuando estás enfocado en presentar una oferta. Eso es un desvío que hará que la gente salga corriendo de su sitio web. Ahora más que nunca, estar al servicio de tu audiencia es esencial.

En lugar de pensar en qué hay para usted, piense en cómo puede proporcionar a los lectores, espectadores y oyentes contenido que realmente disfrutarán.

Para hacer esto, cree contenido sobre temas que resuenen con su público objetivo. Concéntrese en proporcionar una solución a sus mayores puntos débiles. Luego, proporcione un gran valor que lo posicionará como un experto de inmediato. Demuéstreles que tiene conocimientos sobre el tema en cuestión y establezca confianza.

Este es un juego a largo plazo, pero puedes obtener grandes recompensas. Le ayudará a desarrollar una fuerte conexión con su audiencia, mientras asume el papel de líder de pensamiento en su industria.

2. El video de formato corto está obteniendo la máxima prioridad

Reflejando el éxito de TikTok, Meta lanzó Instagram Reels en 2020 y luego trajo la función a Facebook en 2021. Estas tres opciones se centran en videos de formato corto. TikTok permite a los usuarios crear videos de hasta tres minutos de duración, aunque también está implementando videos de 10 minutos. Mientras tanto, Instagram y Facebook han mantenido los videos limitados a la marca de un minuto.

Teniendo en cuenta que tanto TikTok como Instagram Reels han tenido un gran éxito, no es de extrañar que muchas marcas se estén sumando. TikTok alcanzó los mil millones de usuarios activos en septiembre de 2021, y los creadores lo usaron para compartir videos entretenidos, bailes, bromas y más. Y dado que los influencers ven una tasa de participación de casi el 18 % (consistentemente más alta que la de Instagram y YouTube), parece estar dando sus frutos. En Instagram, Reels muestra una tasa de participación un 22 % más alta que los videos normales.

Si aún no se ha subido a bordo con videos de formato corto en una de estas plataformas, comience a pensar en ello. Las marcas pueden compartir consejos prácticos y trucos, consejos útiles o incluso contenido detrás de escena para construir relaciones. Todas son excelentes opciones para usar estas plataformas de video de uno a tres minutos.

3. Podcasting sigue siendo una vía que vale la pena

Según los informes, en 2021, los consumidores estadounidenses escucharon 15 000 millones de horas de podcasts. Esta estadística muestra que el podcasting no va a desaparecer pronto. Y con la introducción de plataformas como Clubhouse y Twitter Spaces, las marcas se animaron a incorporar audio en sus estrategias de contenido.

Si bien Clubhouse y Twitter Spaces ofrecen una manera fácil de comenzar con el contenido de audio, el podcasting es para aquellos que están listos para tomar en serio este medio. Podcasting le permite construir una casa para almacenar todas sus conversaciones de audio, lo que a menudo es preferible cuando considera que finalmente caducan en Clubhouse y Twitter Spaces. Con un podcast, su contenido puede vivir durante mucho tiempo.

Podcasting es una forma fantástica de generar más conocimiento de su marca y posicionarse como una autoridad en su campo al compartir contenido valioso. No solo eso, sino que el 60% de los oyentes de podcast dijeron que buscaron un producto después de escucharlo mencionado en un podcast. Por lo tanto, puede usar esto para impulsar las ventas de manera efectiva para los productos y servicios de su marca.

4. Las auditorías de contenido se convertirán en una necesidad

Si aún no realiza auditorías periódicas de su contenido, se lo está perdiendo. Esta es una de las tendencias de marketing de contenido que simplemente no puede evitar si desea obtener el máximo rendimiento del trabajo que está publicando. Las auditorías de contenido le permiten profundizar en sus análisis para que pueda ver qué funciona y qué no.

A partir de ahí, puedes determinar en qué seguir gastando tiempo y dinero. Si nota que una plataforma de redes sociales en particular no está funcionando tan bien como esperaba, ese es un indicador para modificar su estrategia para ver si puede cambiar las cosas. Si ve que las publicaciones de su blog funcionan bien, sabrá que vale la pena seguir una estrategia de publicación consistente. Deje que los datos sean su guía para que pueda hacer las cosas con intención.

5. Aumento de eventos virtuales sobre eventos en persona

Debido a la pandemia de COVID-19, las marcas que normalmente organizaban eventos en persona se vieron obligadas a renunciar a ellos debido a problemas de seguridad y salud pública. Aunque ahora es 2022 y el mundo se está reabriendo, muchos dudan en volver a la vida como la conocían antes. Por esa razón, ha habido un aumento en los eventos virtuales a medida que las marcas optan por realizar sus conferencias anuales en línea u ofrecer una opción híbrida.

Una encuesta del Content Marketing Institute indicó que el 30% de los encuestados planeaba aumentar su inversión en eventos híbridos. Los eventos son una manera fantástica de generar ingresos para un negocio y también son excelentes para reunir a las personas para hacer conexiones y construir relaciones. Por lo tanto, tiene sentido que las marcas no quieran eliminar los eventos por completo.

Para curar eventos con éxito ahora, las tendencias de marketing de contenido muestran dos opciones. O se vuelve completamente virtual u ofrece un modelo híbrido, lo que permite a las personas elegir cómo les gustaría asistir. Con una opción híbrida, aquellos que pueden gastar más o quieren mezclarse en persona pueden hacerlo. Mientras tanto, aquellos que deseen un boleto más económico y sin gastos de viaje mientras disfrutan del valor del evento pueden optar por un asiento virtual.

6. El marketing de influencers generará conciencia

Si bien algunos pueden estar cansados ​​​​de escuchar la palabra "influenciador", no desaparecerá pronto. El marketing de influencers es una de las principales tendencias de marketing de contenido en 2022 porque se ha demostrado que genera resultados reales. El 51% de los especialistas en marketing informaron que el marketing de influencia les permitió adquirir mejores clientes.

La razón detrás de esto es que las personas confían en las sugerencias de sus creadores favoritos para hacer o comprar algo. El 61% de los consumidores dice que confía en las recomendaciones de personas influyentes, mientras que solo el 38% confía en el contenido de las redes sociales de marca. Eso dice mucho sobre el tipo de contenido que resuena con las personas en línea, lo que significa que vale la pena experimentar con una campaña de marketing de influencers.

La exposición generada por trabajar con un influencer podría resultar en una mayor conciencia de marca, estar frente a una nueva audiencia, una mejor defensa de la marca y un aumento en las ventas. Todas esas cosas son objetivos que vale la pena alcanzar y se pueden lograr fácilmente a través de una campaña corta.

7. La IA facilitará su trabajo

Las tendencias de marketing de contenidos casi siempre evolucionan simultáneamente con lo último en tecnología. Y en estos días, se trata de inteligencia artificial. Aunque la IA no es infalible, puede ayudar a ahorrar tiempo.

Por ejemplo, hay toneladas de herramientas de escritura de IA que se pueden usar para generar contenido con solo presionar un botón. Solo necesita ingresar los datos pertinentes y ver cómo se completa el contenido. En general, todavía se requiere que un ser humano analice el contenido y realice ediciones para facilitar la lectura.

También deberá tomar medidas adicionales para optimizar el contenido para Google y agregar enlaces a los recursos. Por lo tanto, es poco probable que produzca un blog listo para publicar, pero puede ponerlo en marcha. Es por eso que no vemos que la IA reemplace a los humanos.

Además de las herramientas de escritura, otra forma inteligente de usar la IA es agregar un chatbot a su sitio web. Estos bots funcionan con tecnología de inteligencia artificial y pueden abordar quejas o inquietudes comunes de los clientes. Sin embargo, solo pueden hacer mucho.

Los chatbots se pueden programar para responder solicitudes específicas, pero no pueden profundizar cuando surgen problemas más profundos. Una solicitud de servicio al cliente deberá pasarse a un ser humano, pero elimina el tiempo dedicado a responder consultas repetitivas.

8. El contenido generado por el usuario será más popular

Pagar para que otros publiquen sobre tu marca a través del marketing de influencers es genial. Sin embargo, siempre habrá personas que publiquen y elogien su trabajo de forma gratuita . Esto se conoce como contenido generado por el usuario.

Estas son publicaciones no pagadas que alguien comparte con su audiencia para hablar genuinamente sobre su experiencia con su marca, productos o servicios. Piense en ello como marketing de boca en boca porque le están contando a sus amigos sobre usted a través de las redes sociales sin que tenga que pagar un centavo. ¡No hay nada mejor que eso!

La razón por la que vale la pena mencionar el contenido generado por el usuario como una de nuestras tendencias de marketing de contenido para 2022 es porque las marcas no utilizan estas publicaciones lo suficiente. Primero, debe asegurarse de estar atento a las menciones de su marca en las redes sociales. Si alguien te hace un cumplido, di gracias. Luego, obtenga permiso para compartir su publicación en su cuenta.

No solo muestra que aprecias sus amables palabras, sino que crea una prueba social. Muestra que tienes defensores de la marca que te apoyan. Este tipo de amor orgánico y genuino por su marca contribuirá en gran medida a posicionar su marca como confiable.

9. Más interés en la infografía

¿Sabías que el 45 % de los especialistas en marketing que aprovechan el marketing de contenidos también crean infografías como parte de su estrategia de contenido? Las infografías proporcionan una forma poderosa de comunicar información a sus lectores. Estas imágenes pueden enfocarse en información importante contenida en un artículo, como datos y estadísticas relevantes. Las infografías pueden incluso resumir los puntos principales mencionados en un artículo.

No solo son excelentes para ayudar a los lectores a digerir la información, sino que también se pueden compartir fácilmente. Las infografías funcionan bien en plataformas como Pinterest y pueden ayudar a que su contenido se destaque. Si bien puede parecer que lleva mucho tiempo, una gran infografía es muy útil. Considere contratar a un diseñador (si aún no tiene uno en su equipo) para crear algunos que vayan junto con sus principales publicaciones de blog.

10. Tu audiencia espera personalización

En estos días, su audiencia anhela la personalización. Todos nos hemos acostumbrado tanto a cómo las diferentes marcas personalizan sus sitios web y contenido en función de nuestros intereses. Por ejemplo, Amazon considera su historial de búsqueda cuando recomienda comprar otros productos. Netflix recomienda nuevos programas basados ​​en los que has visto anteriormente. E incluso Spotify te sugerirá nuevas canciones según tus gustos.

Pero, ¿cómo puedes incorporar la personalización para tu audiencia? Ayuda a comprender las personas compradoras de su audiencia. Necesita saber qué les interesa a las personas y qué buscan en su marca cuando se trata de contenido y ofertas.

Para hacer esto, puede crear varios segmentos de su lista de correo electrónico para asegurarse de que está enviando contenido específico a aquellos que estarían más interesados. Por ejemplo, si ofrece diferentes obsequios de suscripción, puede segmentar a las personas según sus intereses. Alguien que se registró para recibir una opción de mercadeo probablemente disfrutaría de recibir correos electrónicos dirigidos a este interés. Por lo tanto, puede enviarles correos electrónicos especiales sobre este tema y promocionar cualquier oferta relevante para ellos.

11. Contenido más humano y empático

Dado el estado del mundo en los últimos años, es más importante que nunca que las marcas se pongan en el lugar de su audiencia. Necesitan comprender a sus clientes, los desafíos a los que se enfrentan y qué tipo de soluciones buscan.

También se espera que las marcas se preocupen y se involucren en causas sociales importantes. Esto se debe a que las personas buscan apoyar marcas cuyos valores se alinean con los suyos, o pueden llevar su negocio a otra parte.

Si bien hacer ventas en los negocios es importante, es crucial centrarse en brindar mejores experiencias a los clientes, construir relaciones y establecer confianza. Y puede hacerlo mostrando el lado humano de su marca y siendo empático con lo que más necesitan sus clientes.

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