100 consejos de SEO y conocimientos de marketing en Internet: conclusiones de 100 días con Bruce Clay
Publicado: 2022-06-12Hace aproximadamente 100 días, empaqué mi escritorio como editor de un periódico y me uní a Bruce Clay, Inc., listo para aprender todo lo que había que saber sobre SEO del hombre que lo nombró. Después de las sesiones de capacitación de SEO y una miríada de investigaciones, entrevistas y sesiones de preguntas y respuestas, mi cerebro está lleno de datos, cifras y consejos de SEO... y dado que la búsqueda es social, ¡tiene sentido que comparta estos consejos de SEO!
Así que aquí están: mis 100 mejores consejos de SEO y conclusiones de marketing en línea de 100 días en BCI: sobre SEO, cuestiones técnicas, contenido y redes sociales.
100 consejos de SEO
- El objetivo del SEO es aumentar el tráfico y, en última instancia, las conversiones, clasificando resultados de búsqueda muy altos en función de palabras clave específicas. (¡Tuitea esto!)
- Cuando explico dónde trabajo, descubro que mucha gente no sabe qué significa SEO.
- El SEO no tiene fin; según Bruce, si su SEO está "hecho"... simplemente significa que "no tenía suficientes palabras clave". (¡Tuitea esto!)
- Hubo más de 5 mil millones de búsquedas diarias en Google en 2012.
- Si podemos creer los memes, incluso Ryan Gosling se preocupa por el SEO. #HeyGirl (¡Tuitea esto!)Consulte el Consejo de SEO n.º 5.
- Según un informe de HubSpot, el 61 % de los usuarios de Internet buscan productos en línea.
- Ese mismo informe encontró que el 44 por ciento de los compradores en línea comienzan el ciclo de compra utilizando un motor de búsqueda.
- Google, lanzado en septiembre de 1998, tenía el 67 por ciento del mercado de búsqueda de EE. UU. en junio de 2013, según comScore.
- Google es propietario de YouTube y de casi 100 empresas más.
- Google informa que el 15 por ciento de las consultas de búsqueda diarias nunca antes se habían buscado.
- Al realizar la optimización de búsqueda orgánica, concéntrese en Google. Y lo que funciona para Google generalmente funciona para Yahoo!, Bing y el resto de la pandilla.
- Un excelente primer lugar para comenzar su campaña de SEO si tiene una tienda física es ingresar a Google Places: ¡es fácil, gratis y efectivo!
- Google adapta sus resultados de búsqueda en función de su historial y ubicación, a menos que le indique lo contrario en su configuración de búsqueda.
- Su objetivo siempre debe ser clasificarse en la página 1 del SERP, dentro de los tres primeros resultados. Como diría Bruce, los tres primeros resultados son la nueva página uno.
- Google cambia constantemente su algoritmo; Google Fellow Amit Singhal informa que ha habido más de 500 cambios en un solo año.
- Una forma de administrar el flujo de PageRank a través de su sitio es ser estratégico con respecto a los enlaces internos, especialmente en la navegación global.
- Google no indexa las palabras vacías (and, but, the, an, a, etc.)
- No seas malvado. Para aclarar, eso ya lo sabía. Pero desde que nos sumergimos en el SEO, “no seas malvado” ha adquirido un nuevo significado.
- Mientras nosotros “optimizamos” en Estados Unidos, ellos “optimizan” en Australia.
- El 70% de los enlaces en los que hacen clic los usuarios de búsqueda son resultados orgánicos, según Search Engine Journal.
- El uso de "dos" en lugar de "2" en un título puede afectar su tasa de clics.
- Todo parece tener un TLA, o acrónimo de tres letras: SEO, SMM, SEM, PPC, ROI, XML, API, URL, FTP, EMD, B2B, B2C, CRM, LSI, KPI, CPA, BBM, CTR, RSS , SEJ, SMX…
- Y hablando de SMX, las conclusiones del SMX Advanced del mes pasado fueron muchas y poderosas.
- Si te perdiste SMX Advanced, ¡no te preocupes! SMX East llega a Nueva York del 1 al 3 de octubre. La tarifa súper anticipada cierra el 27 de julio (¡mañana!), ¡así que regístrate ahora si planeas ir! También puede usar el código de descuento de Bruce Clay para ahorrar un 10 por ciento adicional: WS-BC10.
- Si su sitio web puede obtener resultados de búsqueda pagados en la misma página que los resultados de búsqueda orgánicos, a menudo hay un efecto amplificador. Un estudio de caso notable mostró que "el ingreso total generado al combinar SEO y PPC arrojó una ganancia de más del 27 por ciento más que solo SEO".
- Y hablando de PPC, las palabras clave negativas no son peyorativas, como podría pensar uno (como yo antes). Las palabras clave negativas se refieren a las palabras clave que un administrador de campaña de PPC no quiere que se muestre en su anuncio. Por ejemplo, si estaba apuntando a los errores de VW, pero solo vendió errores rojos, entonces negro, plateado y blanco, etc., serían palabras clave negativas.
- Los navegadores están sesgados por la ubicación y el historial, a menos que los usuarios se esfuercen en ajustar su configuración. Esto significa que no todas las SERP son iguales y complica el trabajo de un SEO. Suspiro.
- El método de SEO de Bruce Clay funciona con tanto éxito en la India como en los EE. UU.
- "Panda" y "Pingüino" ya no solo significan lindos animalitos.
- A Google le gusta jugar bromas el 1 de abril. Desde el año 2000, han desatado estragos (aunque inofensivos) en la web. Las bromas de 2013 incluyeron el modo tesoro para Google Maps, la capacidad de buscar olores y una nueva forma de Gmail: Gmail Blue. Es Gmail, solo que más azul, inspirado en el azul que proviene de la naturaleza.
- El distinguido webmaster de Google, Matt Cutts, es increíble. Su genio no tiene límites, su personalidad es encantadora y sus videos siempre están llenos de consejos críticos de SEO. He twitteado tantas fotos y citas de él, de hecho, que mi siempre curiosa madre me preguntó recientemente "¿Estás enamorado de ese hombre en todo tu Twitter?" Me tomó cinco segundos darme cuenta de quién estaba hablando. Y mamá, si estás leyendo esto y quieres saber de quién estoy enamorado, mira el número 5. #FanGirl
- Los sitios deben estar optimizados para el tráfico móvil. La configuración recomendada por Google para la optimización móvil es el diseño receptivo.
- El usuario promedio de SEOToolSet tiene 74 palabras clave.
- Nunca, nunca, nunca, NUNCA, nunca , pase lo que pase, compre enlaces. Deberías ganártelos :)
- Todo el mundo tiene un eslabón más débil: encuentra tu eslabón más débil y deshazte de él. Y sigue repitiendo hasta que tu perfil de enlace sea lo más perfecto posible.
- Hay un aumento del 112 por ciento año tras año en la demanda de profesionales de SEO.
- "Above the fold" se refiere a la sección de un sitio que es visible sin desplazarse. El término proviene de aquella época en la que la gente leía cosas impresas y las noticias principales aparecían en la mitad superior de la portada (doblada) del periódico.
- “El trabajo de optimización de motores de búsqueda no es hacer que un cerdo vuele. Es trabajo del SEO rediseñar genéticamente el sitio web para que se convierta en un águila”. Palabras de sabiduría de Bruce.
Consejos SEO para cuestiones técnicas…
- Las opiniones sobre la densidad de palabras clave varían, pero vale la pena señalar que nuestra pauta general en BCI es usar palabras clave de implementación por debajo del 7% de la copia.
- Google cortará su meta descripción en alrededor de 156 caracteres, así que elabore en consecuencia.
- Una buena pauta general para las etiquetas de título es que deben tener entre 6 y 12 palabras, no más de 70 caracteres.
- También se recomienda que ninguna palabra se use más de dos veces en una etiqueta de título.
- Tanto su etiqueta de título como su meta descripción deben contener palabras clave de alta prioridad.
- Si tiene una marca fuerte, considere poner su nombre de marca al comienzo de su etiqueta de título, lo que puede aumentar su CTR a través del reconocimiento y la confianza de la marca. Si está en proceso de construir su marca, puede poner su nombre de marca (o dominio de nombre de marca) al final de la etiqueta Título.
- Bruce aboga por el uso de las etiquetas Meta Keywords; las frases de palabras clave deben estar separadas por comas, con la primera letra de cada palabra en mayúscula. No debe haber más de 48 frases de palabras clave.
- Todas las páginas web deben tener una etiqueta <H1>. La etiqueta <H1> debe resumir el contenido de la página como un todo, ser similar al título de la página y, como siempre, debe utilizar palabras clave. Las etiquetas de encabezado deben tener menos de seis palabras.
- Siempre debe incluir un atributo ALT en sus imágenes, ya que puede reforzar las palabras clave específicas o el tema de su página, y también se considera necesario en la Ley de Estadounidenses con Discapacidades. El atributo ALT no debe exceder las 12 palabras.
- Use una etiqueta Meta Robots en la sección Head de cada página para decirle a un motor de búsqueda su preferencia por rastrear e indexar páginas individuales.
- Cada sitio debe incluir un mapa del sitio HTML.
- El uso de XHTML no tiene ningún beneficio de SEO, aunque es una forma de código más limpia y lógica. También se ajusta a XML. Los documentos XHTML bien formateados se pueden transferir más fácilmente a dispositivos móviles y tabletas.
- ¿Cuántas palabras de contenido debe tener su página de destino? Tenga en cuenta la intención y el tema de la página, las expectativas y las necesidades de la audiencia de la página y cuántas palabras tienen las páginas similares en los sitios de la competencia.
- El texto de anclaje de un enlace debe proporcionar una descripción (o promesa) de la página a la que se redirigirá.
- También es mejor si el texto de anclaje del enlace no contiene más de cuatro palabras.
- Cuando se trata de enlaces, la ubicación es importante. Un enlace en medio de un párrafo tiene más valor que un enlace en el lateral o en la parte inferior de una página, y un enlace en la parte superior de una página es más fuerte que un enlace en la parte inferior.
- Los enlaces de una imagen transmiten menos valor de enlace que los enlaces de texto.
- Para hacer una línea en su texto (como la que está directamente debajo), incluya <hr /> en su HTML. Bam.
Consejos SEO para contenido de calidad…
- El SEO “se está volviendo mucho más centrado en el contenido”, según Bruce. Y él debería saberlo. Está escribiendo el libro autorizado sobre marketing de contenido con el especialista en marketing digital Murray Newlands.
Consulte el consejo de SEO n.º 57. - Cuando cree contenido, hágalo convincente. El mayor consejo de Matt Cutts en SMX Advanced fue, de hecho, hacer que el contenido fuera atractivo y se centrara en el usuario.
- La investigación de palabras clave lo ayuda a crear estratégicamente su título. Use una herramienta de investigación de palabras clave para descubrir los términos de búsqueda exactos que se están utilizando y que se relacionan con su artículo o contenido y adapte su título para que coincida con la consulta de búsqueda que tiene el mayor volumen de tráfico.
- Un blog es principalmente un canal de concientización que conducirá a microconversiones, como compartir en redes sociales, visitar páginas, etc. Estas microconversiones son importantes porque lo mantienen al frente de la mente de un cliente cuando necesitan el producto o servicio. ofreces.
- Según Search Engine Journal, “las empresas que bloguean tienen un 434 % más de páginas indexadas. Y las empresas con más páginas indexadas obtienen muchos más clientes potenciales”.
- El estilo de escritura de cualquier pieza de contenido debe adaptarse a las sensibilidades de su audiencia.
- Una buena pauta general para la longitud de las publicaciones de blog es entre 400 y 600 palabras.
- Termina una publicación de blog con un llamado a la acción para que los lectores continúen participando o interactuando con tu negocio.
- Tu objetivo debe ser “publicar el contenido correcto en el lugar correcto en el momento correcto”, como dicen en HubSpot.
- Le conviene implementar la autoría de Google, lo que permite a los productores de contenido identificar y reclamar artículos, publicaciones o cualquier otro contenido que haya creado. Aquellos con autoría verificada de Google también obtienen un fragmento de autoría en el SERP, que es un imán CTR.
- En resumen… el contenido es el rey.
Consejos de SEO para el compromiso visual...
- Los gráficos son la reina.
- Agregar gráficos aumenta su CTR. ¡Sé atractivo visualmente!
- Hay muchas imágenes de archivo gratuitas en línea. Puede usar estas imágenes para crear combinaciones de gráficos y texto para sus canales de redes sociales que aumentarán el tráfico a su sitio o blog.
- Pixlr es una herramienta asombrosa (¡y gratuita!) para modificar y agregar a sus gráficos.
- Las infografías valen la pena. Las infografías de calidad tienen 30 veces más probabilidades de ser leídas que los artículos de texto.
- Hay una infografía que se adapta a su negocio y audiencia y puede encontrarla si se toma el tiempo para elaborar estrategias y generar ideas.
- Una vez que se crea la infografía, es hora de dar un gran impulso en todas sus plataformas de redes sociales. Quiero decir, quieres que tu infografía se vuelva viral, ¿no?
- Piktochart es una herramienta gratuita que te permite crear una increíble infografía por tu cuenta.
- Cuando se trata de diseño, es mejor usar no más de dos fuentes.
- Otra práctica recomendada de diseño es usar colores contrastantes para crear una imagen sorprendentemente vívida.
- Diferentes colores llevan a sus consumidores a experimentar diferentes emociones.
Consejos de SEO para redes sociales…
- Como dice el especialista en marketing de contenido Tom Fishburne: "La tecnología no puede salvar el contenido aburrido, pero puede amplificar el buen contenido".
- Todo ese trabajo que ha hecho para optimizar su sitio es algo que desea presumir, ¿verdad? Y no solo en el SERP, sino también en todas las plataformas de redes sociales. Cada negocio es diferente. ¿En qué redes sociales están tus consumidores? ¡Usted también debería estar allí, vinculando a su sitio y emitiendo llamados a la acción!
- Las redes sociales se han convertido en una fuente de noticias por derecho propio.
- Las redes sociales no son un espacio libre de optimización. Así como optimiza una página web estándar, puede optimizar un perfil individual o una página comercial.
- Los perfiles de LinkedIn se pueden optimizar para la búsqueda.
- Las páginas de Facebook se pueden optimizar para la búsqueda.
- Google+ se puede optimizar para la búsqueda (¿comienza a ver una tendencia?).
- Si estuviera obsesionado con las calificaciones en la escuela, le encantará Klout, que esencialmente proporciona su calificación en las redes sociales. Klout agrega todos sus perfiles de redes sociales: Twitter, Facebook, Instagram, Foursquare, Google+, LinkedIn, Tumblr y más.
- Dato curioso: si tienes una puntuación de 63 o más en Klout, estás en el cinco por ciento superior. Puedes imaginar a qué puntaje, entonces, obviamente estoy tratando de llegar.
- Juntos, Buffer y Tweriod lo ayudan a determinar a qué hora twittear, notando cuándo su grupo único de seguidores está más activo.
- Twitter Analytics, lanzado recientemente, le permite realizar un seguimiento del éxito de sus tweets (desglosando favoritos, retweets y respuestas), así como sus seguidores y no seguidores diarios.
- Los hashtags ponen su contenido frente a los nuevos seguidores. Definitivamente te conviene usar hashtags estratégicamente, ya que son los que unen a las marcas y los usuarios.
- Puede controlar quién deja de seguirlo a través de Qwitter. ¿Puede aprovechar esta información de alguna manera? Realmente no. Pero al menos lo sabes. Y si eres un poco obsesivo (ver No. 87), te gustará saber.
- Según Dan Zarrella (el científico de las redes sociales), las diez palabras más retuiteables son: tú, Twitter, por favor, retuitear, publicar, blog, social, gratis, medios y ayuda.
- Más datos rápidos de Dan Zarrella: los retuits que mencionan a Twitter tienen más probabilidades de ser retuiteados de nuevo; los retuits que contienen una autorreferencia tienen menos probabilidades de ser retuiteados; y simplemente pedir un retweet puede aumentar la capacidad de retweet de un tweet. #MakeUpAWord
- Justin Bieber tiene el mayor número de seguidores en Twitter. Katy Perry está en segundo lugar, Lady Gaga está en tercer lugar... y el presidente Barack Obama está en cuarto.
- Los chats de Twitter, que se centran en más temas de los que imagina (incluidos SEO y SMM), son un excelente lugar para establecer contactos, aprender y compartir. Descubra qué chats le pueden interesar a través del programa maestro de Twitter Chat.
- Desde 2004, Facebook ha adquirido 18 empresas.
- Hay 225 millones de usuarios en LinkedIn.
- Hay 3 millones de páginas de empresas en LinkedIn.
- Ahora puede agregar medios enriquecidos (imágenes, videos y enlaces) a su perfil de LinkedIn, que es otra forma en que puede optimizar su perfil y hacer que se destaque, quiero decir, si lo suyo es aparecer en una búsqueda.
- Todavía hay mucho más que aprender sobre SEO (ver No. 3).
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