10 formas de ahuyentar a los influencers (¡y cómo evitarlo!)

Halloween: una celebración de todo lo que da miedo. ¿Qué mejor ocasión para hablar de ahuyentar a tus influencers que este día especialmente espeluznante? Es por eso que hemos elaborado una lista de 10 cosas que podrían aterrorizar a los influencers para que puedas evitar campañas fallidas u otros desastres potenciales .

10 posibles causas de campañas fallidas con influencers

1. Centrarse en uno mismo desde el principio

Al iniciar el contacto con un influencer con el que desea colaborar, asegúrese de tener en cuenta sus necesidades y experiencia. Señale lo que le gusta de su contenido antes de explicar sus ideas y necesidades. Luego pídales su opinión o pensamientos sobre la posible colaboración. Esto permite una comunicación bidireccional y lo coloca en el camino correcto para una relación a largo plazo que resulte en campañas exitosas de influenciadores .

2. Envío masivo de correos electrónicos

Cada influencer representa un nicho o experiencia en particular, y quiere ser tratado de manera especial como cualquier cliente . Todos estamos bombardeados con correos masivos todos los días, por lo que estamos acostumbrados a detectar la diferencia entre un correo electrónico personalizado o uno masivo automatizado. La segmentación adecuada y una línea de asunto personalizada "para" con sus nombres pueden ayudar para las comunicaciones generales, lo que es posible gracias a las plataformas digitales diseñadas para esto.

Sin embargo, cuando se trata de colaborar en la creación de contenido, tómese el tiempo para comunicarse personalmente con cada persona influyente y pedirle sus ideas (recuerde, ¡son los expertos en creación de contenido!). Al centrarse solo en sus necesidades, la colaboración podría resultar en campañas fallidas, con el contenido que parece poco natural en los canales sociales del influencer.

Lo que siempre enfatizamos: la comunicación tiene que ser uno a uno. Esto también le ayudará a estar atento al seguimiento de sus publicaciones para realizar un seguimiento de sus campañas.

3. Hacer cambios de última hora

En nuestra guía paso a paso recientemente publicada, Influencer Marketing 101, discutimos la importancia de tener claro los resultados y las expectativas desde el principio. A tus influencers les lleva mucho tiempo y esfuerzo crear contenido, así que asegúrate de especificar todos los detalles de lo que esperas de la colaboración desde el principio. Si prefiere que su producto aparezca en una imagen de playa, dígalo al principio. Los cambios de última hora están garantizados para asustar a sus influenciadores .

4. Invitarlos a eventos donde solo hablas de ti

Nada asustará más a un influencer que asistir a su evento como invitado especial, solo para encontrarse con un asunto puramente autopromocional sin ningún enfoque en ellos.

¡ Permita que sus personas influyentes estén en el centro de sus eventos y sirvan como una oportunidad para crear contenido excelente! Sus productos y su marca se integrarán naturalmente y parecerán mucho más genuinos de esta manera. En nuestra era de total transparencia, un poco de humildad es muy útil.

5. Llamar insistentemente

Este es uno de los mayores sustos para tus influencers. Si insistes en llamarlos, pídeles un horario y trátalo como una oportunidad para construir aún más tu relación con esa persona influyente; no solo hables de negocios. Si está buscando crear campañas exitosas, es clave fomentar relaciones a largo plazo con sus personas influyentes . Consulte una publicación reciente que publicamos sobre cómo 3 marcas alemanas están logrando establecer relaciones con personas influyentes.

6. Hablando puramente de comunicación de productos y nunca de pruebas de productos

Si lanza un producto y desea que sus personas influyentes hablen sobre el valor y la utilidad, ofrézcales primero una prueba. Invítelos a su oficina para mostrarles cómo funciona o envíeles el producto para probarlo antes de comenzar el proceso de creación de contenido.

Esta es otra excelente manera de reforzar sus relaciones con personas influyentes. Generarás confianza y obtendrás comentarios honestos. Una vez que su influenciador haya probado el producto, también se sentirá mucho más seguro al comunicar los beneficios a sus seguidores y, en consecuencia, generará contenido genuino. Recuerda: la autenticidad es la clave .

7. Ofreciéndoles cero recursos digitales

El viejo paquete de prensa de papel, que pesaba media tonelada y ocupaba medio cajón, pudo haber sido algo útil durante la Edad del Papel. Ahora, tus influencers buscan contenido interactivo, imágenes, videos e información de alta calidad en tiempo real. En nuestra publicación reciente, cubrimos 7 formas de hacer que sus comunicados de prensa sean visualmente impresionantes, ¡digitalmente, por supuesto! Al compartir contenido altamente visual con ellos, también les haces la vida más fácil cuando se trata de crear esas publicaciones de blog o Historias de Instagram .

8. Tomando atajos

Tomar atajos y eludir los acuerdos de colaboración podría conducir a importantes fallas en el marketing de influencers y posibles multas. Recuerde cumplir con la FTC y seguir las reglas. No solo debe incluir cláusulas en su acuerdo que indiquen claramente que el contenido es un #anuncio, sino que también debe especificar los entregables y los métodos de pago o recompensa. Esto despejará cualquier incertidumbre en ambos extremos y evitará campañas fallidas por falta de compromiso o cumplimiento de la ley .

9. Esperar resultados inmediatos

Las colaboraciones exitosas de personas influyentes requieren tiempo, esfuerzo y compromiso a largo plazo. No esperes ver resultados de la noche a la mañana. Dependiendo de los objetivos que tenía, ya sea crear conciencia de marca o ver un aumento en las ventas, generalmente lleva tiempo ver el fruto de sus esfuerzos. Si te impacientas y exiges más a tus influencers, puedes desanimarlos y, en consecuencia, huir de proyectos futuros por temor a que las campañas fracasen.

Por el contrario, asegúrese de rastrear los datos detrás de sus colaboraciones a través de herramientas de monitoreo digital para que pueda obtener información real sobre el éxito o el fracaso de sus campañas .

10. Ignorarlos una vez lanzada la campaña

Mantén contacto con tus influencers durante y después de tus campañas. Es posible que deba colaborar con ellos nuevamente para un evento o campaña en el futuro, así que no sea un extraño para ellos y continúe interactuando. Además, sé transparente sobre los resultados de las campañas . Seguro que apreciarán los comentarios, ya que querrán mejorar el rendimiento de otras campañas. Y si los resultados fueron tan magníficos como esperabas, ¡celébralo con ellos!

Si desea escuchar más directamente de los expertos en marketing de influencers, ¡asegúrese de inscribirse en nuestro seminario web All About Influencer ! Haz clic en la imagen de abajo y reserva tu lugar.