10 consejos de SEO de video para mejorar la clasificación y la experiencia del usuario

Las estadísticas muestran que el 17% de las personas pasan menos de cuatro segundos en un sitio web, pero están dispuestas a pasar 2,7 minutos viendo un video en línea. Sabiendo que el comercial de televisión promedio dura de 15 a 30 segundos, piense en lo que podría hacer con la eternidad de atención que son 2,7 minutos de compromiso de video dorado.

El vídeo es poderoso.

Pero si se reproduce un video y no hay nadie para escucharlo, ¿hace algún sonido?

Esta publicación cubre en forma breve ( porque sé que solo capté su atención durante cuatro segundos ) 10 consejos de SEO de video para ayudarlo a crear contenido que obtenga vistas, desde tener en cuenta la calidad y la sustancia, hasta asegurarse de que sus videos sean vistos e indexados por los motores de búsqueda para que puedan ser vistos y compartidos por humanos.

Centrarse en la calidad

1. Enfócate primero en las personas:
Antes de comenzar a enumerar formas de llevar a las personas a su contenido, es importante reiterar que debe estar orgulloso del contenido al que los está conduciendo. Si su video tiene mala calidad de sonido, o un guión que suena como si acabara de despertarse con resaca y grabar este video mientras bebía un Bloody Mary, no los guardará durante 2,7 minutos. No quieres que se queden porque tu video es un choque de trenes y no pueden mirar hacia otro lado. Para bien o para mal, el contenido de video que publica inevitablemente representa su marca, así que hágalo mejor, no empeore.

2. Los Me gusta, los comentarios y los recursos compartidos importan: el contenido de video de alta calidad, orientado a los beneficios, que mantiene a su espectador interesado significa más Me gusta, comentarios y recursos compartidos. Más compromiso significa que más personas ven tu contenido, no solo a través del intercambio viral directo, sino también en los SERP, ya que tanto YouTube como Google usan el compromiso para ayudarlos a identificar y entregar contenido de calidad.

Usa tus palabras: cómo optimizar el lenguaje que usas

3. Realice una investigación de palabras clave: Google lee palabras para discernir de qué se trata el contenido, por lo que el uso de frases de consulta de búsqueda exactas para describir su contenido contribuirá en gran medida a que su contenido se clasifique en la primera página. Aprenda a buscar palabras clave, elija una frase de palabra clave para orientar por video, luego coloque su frase de palabra clave en el título, la descripción y el nombre del archivo de su video (es decir, palabra clave rica en nombre.mov).

4. Escriba un guión y cargue una transcripción: Google leerá la transcripción de su video, así que asegúrese de escribir un guión para su película y Si bien no existe una regla general sobre cuándo mencionar tu frase, siempre es mejor antes que después.

5.   Use los subtítulos de YouTube como una alternativa de transcripción: si no tiene los recursos para crear una transcripción de video desde cero, YouTube puede generar subtítulos ocultos rastreables para sus videos. Si aprovecha esta herramienta, asegúrese de revisar los subtítulos que genera YouTube y realice las ediciones necesarias.

Use YouTube para alojar e incrustar sus videos

6.   Aloje su video en YouTube: YouTube es un espacio gratuito fácil de usar para alojar videos, y también es el segundo motor de búsqueda más grande. Si desea que su contenido de video se clasifique en Bing (269 millones de buscadores por mes), tiene sentido que también desee clasificar en YouTube, que ahora ve más de mil millones de usuarios únicos cada mes.

7.   Incruste videos de YouTube en su sitio web: si desea obtener una buena clasificación para un video en Google o YouTube, vale la pena dedicar tiempo a crear una página de contenido de medios enriquecidos en su sitio web para respaldar el video incrustado. La página de destino del contenido debe incluir su video incrustado, así como texto e imágenes fijas que lo describan o lo complementen.

Las páginas de destino diversas y ricas en medios son atractivas, ofrecen una experiencia de usuario sólida y brindan a Google mucho contexto que ayuda a mejorar su clasificación SERP. Los videos de YouTube integrados también pueden ayudar a mejorar su clasificación SERP de YouTube, ya que la cantidad de vistas es un factor de clasificación de YouTube y las vistas de video recibidas en su página de destino cuentan para el recuento general de vistas de videos de YouTube.

8. Use la opción de código incrustado "antiguo" de YouTube: cuando seleccione la opción Incrustar en YouTube, verá el código formulado, un menú desplegable Tamaño del video y cuatro opciones de preferencia; la última de estas cuatro opciones de preferencia dice "Usar código de inserción antiguo". Si inserta un video en su sitio web o blog, asegúrese de que esta opción esté seleccionada. El antiguo código de inserción le brinda un código de inserción basado en <objeto> que las arañas de los motores de búsqueda pueden rastrear naturalmente (como se ve a la derecha), mientras que el nuevo código de inserción coloca su película en un iframe que hace que su película no se pueda rastrear.

Obtenga información técnica: mapas del sitio y esquema

9.   Cree mapas de sitio de video: si incluye un video en su sitio web, crear y enviar un mapa de sitio XML para ese video facilitará que los motores de búsqueda encuentren e indexen sus videos; devolver resultados SERP que lleven a las personas a ver el video en su sitio web, en lugar de YouTube; y mejore la presencia visual de su listado SERP con la adición de una miniatura de video.

Crear un Sitemap de video es algo que cualquiera puede hacer usando cualquier número de generadores de Sitemap de video y las Herramientas para webmasters de Google. Si su video está autohospedado, consulte cómo crear un mapa del sitio de video en las Herramientas para webmasters de Google, o aprenda cómo crear un mapa del sitio para un video incrustado de YouTube o Vimeo en el blog de Moz.

10. Use el marcado Schema.org: Schema es una forma de marcado HTML de microdatos que proporciona información adicional y contexto para buscar arañas. Google ha llamado a Schema "la forma recomendada de describir videos en la web" y, como tal, es una adición recomendada para ayudar a que el contenido de su video esté completamente optimizado y sea accesible para las arañas de búsqueda. Aprenda a usar Schema.org para videos.

La punta del iceberg …

El video marketing es una gran industria que fácilmente podría merecer unas pocas miles de palabras. He tratado de ser breve en este artículo, pero me encantaría saber qué preguntas tienes. Deje sus preguntas de SEO de video en la sección de comentarios a continuación y puede obtener una de mis respuestas de comentarios de 600 palabras de fama mundial, o incluso una publicación de blog dedicada a responder a su pregunta en profundidad.

NOTA DEL EDITOR: La optimización del contenido multimedia es solo una de las 18 lecciones de nuestro tutorial gratuito de optimización de motores de búsqueda. ¡Te invitamos a probarlo!