10 consejos probados y verdaderos para mejorar su SEO orgánico

Google representa más del 92 por ciento de la cuota de mercado de los motores de búsqueda , y ser encontrado en la primera página de búsqueda de Google se vuelve casi esencial, ya que la gran mayoría de las vistas rara vez van más allá de esa página inicial.

Si su empresa aparece en la primera página de una búsqueda, ¿paga por ese resultado con un anuncio de Google? Aproximadamente nueve de esos primeros 10 resultados no son pagos y son el resultado de una sólida optimización orgánica de motores de búsqueda o SEO.

Los resultados de búsqueda de Google están impulsados ​​por algoritmos que cambian constantemente. Estar al tanto del SEO puede ser un trabajo de tiempo completo. Dicho esto, hay formas que no implican pagar más para aumentar el éxito y la clasificación del SEO orgánico.

Aquí hay 10 consejos probados y verdaderos para mejorar su sitio web y la búsqueda orgánica.

1. Las palabras clave son la clave para alcanzar los primeros puestos.

La primera regla de SEO y de lograr un alto ranking de búsqueda es utilizar una o dos palabras clave en el texto que aparece en cada página de su sitio web. Las palabras clave son palabras que se utilizan en las búsquedas online realizadas en Google para encontrar respuestas a temas y, en última instancia, descubrir su negocio. Las palabras clave deben usarse de manera destacada en cada página del sitio web, ya sea como una palabra o término "central" singular que describe un tema o tema, o mejor aún, como un grupo de palabras, conocido como una "palabra clave de cola larga" que realmente reduce un consulta.

Para una empresa constructora, una palabra clave para su página de inicio podría ser algo así como "construcción San Antonio". Otras páginas del sitio web deben utilizar palabras clave diferentes, como “techado comercial” o “cubiertas residenciales San Antonio”, términos que podrían usarse para ubicar a quienes ofrecen un servicio específico. Cada página debe incluir una combinación de esas palabras y sinónimos en no más del 3 por ciento del texto de esa página. Para obtener más información sobre qué debe usar para las palabras clave y dónde usarlas en su página, consulte estos artículos:

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2. Las metaetiquetas ayudan a Google y a sus clientes

Cada búsqueda de un tema en Google muestra sitios web emergentes en los resultados de búsqueda y, debajo de los títulos de esas páginas, hay una descripción de esa página; esto se denomina meta descripción. Si su sitio no proporciona una meta descripción, Google puede crear una para usted tomando texto de su sitio web que se considere útil y descriptivo de lo que hace. Sin embargo, es posible que esa descripción no contenga las palabras clave que desea clasificar o incluso el nombre comercial adecuado. Lo mejor es controlar tu meta descripción utilizando un complemento gratuito como Yoast SEO para insertar lo que quieres decir sobre tu página. Esta breve descripción debe contener las palabras clave para las que desea clasificar e, idealmente, el nombre y la ubicación de su empresa: los factores esenciales en los resultados de búsqueda orgánicos (consulte el siguiente punto).

3. La ubicación es clave para su ranking de búsqueda

Si bien usted puede ser una agencia de marketing que busca llegar a todo el país, es importante incluir la dirección de su empresa en su sitio web, junto con su número de teléfono y dirección de correo electrónico. Puede que seas la única agencia de marketing en tu ciudad natal, pero hay literalmente miles como tú en todo el país. Y todos luchan por aparecer en la primera página de una búsqueda en Google.

Los algoritmos de Google mostrarán a una empresa local de manera más destacada que a una empresa internacional. Al incluir su ubicación, tiene muchas más posibilidades de ser encontrado en la primera página de una búsqueda de Google cuando alguien busca una empresa como la suya en su ciudad natal. Hará una diferencia para tus clientes si puedes ponerle una cara a tu nombre para que cuando entren a tu oficina para tu reunión o te vean en la calle, te reconozcan. La gente siente naturalmente curiosidad por saber de dónde eres y cómo contactarte. Incluir esta información es vital para mejorar su clasificación de búsqueda en Google y su negocio.

4. Cada página debe utilizar una palabra clave en el título.

A Bruce Clay, el padre del SEO, le gusta decir que la única razón por la que deberías nombrar tu página de inicio "Inicio" es si realmente estás vendiendo casas. La palabra página de inicio es la jerga de desarrollo de sitios web para la página principal de su sitio web y no tiene ningún motivo para usarse como nombre de esa página.

Su sitio web debe incluir la palabra clave principal de esa página principal en el título de cada página posterior (tanto el "slug") como el nombre de páginas individuales en la URL de un sitio web, como vendasts.com/marketing-services, y el contenido de la página. Esa palabra clave también debería aparecer como parte del slug. Y para esa página principal, el nombre de su empresa sería la mejor opción para esa babosa y, de hecho, mejorará su clasificación con la preferencia integrada de Google para palabras clave en los títulos.

5. Utilice únicamente una etiqueta H1 por página con su palabra clave principal

Cuando lees un libro, hay títulos de capítulos que se enfatizan tanto en el peso de la fuente como en la ubicación en la parte superior de la página. Piense en sus páginas web como capítulos de un libro. El título de cada capítulo solo debe mostrarse una vez y Google lo busca cuando visita su sitio web. Ese título debe estar encerrado en una etiqueta H1 (o Título 1). Si hay más, afectará negativamente su clasificación de búsqueda mientras Google intenta descubrir cuál debería ser el foco de su página web.

Cada página debe tener una jerarquía en la que las etiquetas H1 sean el título más importante de su página, seguidas de las etiquetas H2 y quizás algunas etiquetas H3, etc. Dado que esa etiqueta H1 debe ser el título principal de su página, también debe contener su palabra clave principal.

6. Optimice sus imágenes y consiga capacidad de respuesta móvil

Puede parecer que este punto ayudará a que su sitio acelere más que el SEO, pero en realidad afecta a ambos en gran medida. Los clientes no sólo quieren acceder a su contenido lo más rápido posible, sino también Google. Y, si Google puede leer su sitio rápidamente, mejorará su ranking de búsqueda.

Si bien un sitio rápido es excelente, un sitio rápido que responda a dispositivos móviles es clave para el éxito del SEO. Google reconoce que alrededor del 60 por ciento de todo el tráfico del sitio web se genera a través de dispositivos móviles y ahora utiliza la velocidad de su sitio móvil en lugar de la velocidad de la computadora de escritorio para aumentar o disminuir su clasificación. Las cargas de páginas deben ser rápidas y eficientes, lo que lleva al siguiente punto.

7. Agregue un mapa del sitio

Cada sitio web tiene una estructura que debe ser evidente al navegar por el sitio web. Dependiendo de la complejidad de su sitio, sus clientes deberían poder determinar dónde quieren explorar y cuántas páginas hay en su sitio web mediante el menú de navegación en la parte superior. Y, si bien los algoritmos de Google son inteligentes y rastrearán todo su sitio, es mejor tener una guía, conocida como mapa del sitio, para no perderse nada.

La mayoría de los desarrolladores web pueden crear un mapa del sitio con relativa facilidad y, si utilizas WordPress, es aún más fácil. Existen numerosos complementos para crear un mapa del sitio para usted e incluso realizar cambios en ese mapa del sitio a través de Google en caso de que la estructura de su sitio cambie, como por ejemplo un rediseño. Esto es útil ya que Google no garantiza cuándo volverá a rastrear su sitio web ni si alguna vez lo hará.

8. Sea amable al rediseñar: compruebe si hay enlaces rotos

Al revisar esta lista, es posible que su mente divague hacia el pensamiento siempre espantoso o inspirador de rediseñar su sitio web actual. Si hace eso, asegúrese de que la estructura de su sitio sea de primera categoría utilizando palabras clave en los títulos y etiquetas H1. Puede mover ese contenido sobre el diseño de logotipos a su página de servicios porque no tiene suficiente copia para que funcione como una página completa. Pero espere: mientras hace esto y recicla contenido e incluso enlaces, tenga en cuenta que debe asegurarse de que no haya enlaces de sitios internos o externos rotos.

Los enlaces de su sitio web siempre deben conectarse a las ubicaciones correctas. Pocas cosas son más frustrantes que la experiencia de hacer clic en un enlace inactivo. Del mismo modo, desea evitar el escenario de un cliente antiguo que hace clic en un enlace que encontró en Google y recibe un temido mensaje de error 404: Página no encontrada. Debe enviar el nuevo mapa del sitio a Google y utilizar redireccionamientos 301 para señalar a los clientes más antiguos que pueden haber marcado una página como favorita en el sitio nuevo y mejorado.

9. Utilice texto alternativo para describir imágenes

Muchas personas en el mundo que utilizan Internet necesitan asistencia para necesidades especiales. Ya sea que tengan una discapacidad visual o auditiva, un sitio web debe proporcionar funciones de accesibilidad integradas. Por ejemplo, los programas de lectura de pantalla utilizan el código de un sitio web para describir de qué se trata una imagen a través de la etiqueta Alt, que puede verse como un título de la foto.

Si bien es muy recomendable para el cumplimiento de la Ley de Estadounidenses con Discapacidades (ADA), también es útil para las fotografías de su sitio web, ya que puede poner una palabra clave en el texto. Hacer esto mejorará la clasificación de la página y de la imagen misma.

10. Deje rutas de navegación para que sus clientes las sigan

Hansel y Gretel utilizaron rutas de navegación para encontrar el camino a casa y Google también. Las rutas de navegación son esas palabras que aparecen en la parte superior de cada página interior y dicen algo comoMi Negocio > Servicios , donde Mi Negocioes un enlace a su página de inicio. La clasificación de búsqueda mejorada que se logra al agregarlas a sus páginas interiores también aumenta la clasificación de búsqueda de su página de inicio.

Las migas de pan pueden parecer molestas y antiestéticas desde el punto de vista del diseño, así que considere formas de hacerlas discretas. Sus esfuerzos serán recompensados ​​con una clasificación más alta en las búsquedas de Google.