10 consejos para aumentar tu alcance orgánico en Facebook

Primero, comencemos con la diferencia entre el alcance ORGÁNICO y PAGADO en sus publicaciones en las redes sociales...

ORGÁNICO es cualquier actividad en las redes sociales SIN una promoción paga, que utiliza herramientas de redes sociales gratuitas para generar seguidores en línea e interactuar con ellos. Es un trabajo más difícil, pero si pones el esfuerzo, ¡puedes cosechar las recompensas!

Social PAGADO se refiere a cualquier cosa en las redes sociales que se paga. Anuncios, publicaciones promocionadas o patrocinadas que las marcas pagan a una red social para mostrar a audiencias más allá de (incluidos) sus seguidores.

El costo por clic (CPC) es uno de los métodos más comunes de cobro para este tipo de promoción.

Los anuncios pagados le permiten dirigirse a personas a las que no les ha gustado su página pero que tienen intereses y/o datos demográficos similares.

Una descripción general de los pros y los contras del marketing orgánico de Facebook frente al marketing de pago de Facebook se encuentra en las tablas a continuación. Cada uno tiene sus méritos, pero en el gráfico debajo de las tablas, hay algo para que usted reflexione...

Siempre me ha asombrado la cantidad de personas que reservan conmigo un zoom de descubrimiento o una sesión 1: 1 y su primera pregunta es "¿me pueden ayudar con mis anuncios pagados? No obtengo ningún resultado y estoy tirando mucho dinero. en mis anuncios de facebook (o google) y no obtuve resultados"... hmmmm. Mi respuesta es siempre la misma; "Veamos qué estás haciendo con tus publicaciones ORGÁNICAS, dónde está el mensaje de tu marca, qué está pasando con tu sitio web, y una vez que hayas terminado, ENTONCES podemos hablar de invertir en anuncios pagados". Y muy a menudo, no terminamos gastando dinero en anuncios, porque cuando constantemente logran sus publicaciones orgánicas y logran su SEO en su sitio web, su participación y clasificación de búsqueda lo están sacudiendo y están obteniendo grandes resultados!!!

PERO las estrategias sociales pagas y orgánicas pueden interactuar y nutrir simultáneamente a sus seguidores existentes mientras extienden el alcance de su marca a una audiencia más amplia, por lo que para muchas empresas, una combinación de búsqueda orgánica y paga es una excelente opción. Sin embargo, NUNCA sugeriría SOLO anuncios pagados...

La clasificación orgánica brinda credibilidad comercial y resultados de búsqueda perennes.

La búsqueda paga proporciona listas inmediatas en la parte superior de la página y mayores tasas de clics, es decir, ventas cuando los consumidores están listos para comprar.

Es hora de dejar de pensar en la búsqueda de pago frente a la orgánica como una batalla, no como una u otra. Creo que las campañas pagas solo pueden funcionar cuando las publicaciones orgánicas funcionan aún más. Comprender cómo sus clientes buscan soluciones en línea y ayudarlos a encontrar su contenido.

Una de las últimas actualizaciones del algoritmo de FB tenía que ver con priorizar las publicaciones que generan "interacciones más significativas", ¡y más interacciones significan un alcance más orgánico!

Sin más preámbulos, aquí están nuestros 10 consejos para aumentar su alcance ORGÁNICO de Facebook (¡así que solo necesita gastar esos dólares en publicidad cuando se trata de algo GRANDE e importante!)

1. Mezcla tus publicaciones con una variedad de diferentes tipos de publicaciones; video, imágenes fijas, algunas imágenes en una publicación, texto sin imágenes... en este momento, el enlace a su sitio web (publicaciones de enlace) debe estar en los comentarios PERO esto podría cambiar, como todo lo hace, así que tenga cuidado de vincular en otro lugar en tus publicaciones
2. Compartir contenido en FB generalmente se realiza a través de publicaciones de enlaces. FB no quiere que abandones su plataforma, por lo que verifican la calidad de tus enlaces y suben o bajan las publicaciones de tus enlaces en las fuentes de noticias de los usuarios en función de esa calidad. Una de las principales señales de la calidad del enlace es cuánto tiempo pasan los usuarios en la página enlazada antes de volver a Facebook (cuanto más tiempo, mejor), ¡pero quieren que vuelvas! Lo que quieren que hagas es que tu audiencia haga clic en el enlace y luego interactúe con la publicación. Si más personas interactúan después de ver el contenido vinculado, es una señal de que les gustó o al menos les pareció interesante. Crikey, ¡esta parte es difícil!
3. ¡VIDEO! Ya sea que se trate de Facebook Lives, Reels, Video Stories, Video Posts, a FB le encanta el contenido de video y lo prioriza en el feed. ¡Un bono extra con el video EN VIVO, porque es único, no planificado, improvisado, orgánico y se puede ver más tarde! Cuando la gente empieza a ver tu directo, la mayoría de las veces, se quedan ahí hasta el final. Pídale a la gente que comente y haga preguntas, haga que la gente interactúe.
4. ¡Los gráficos de gran apariencia son imprescindibles! ¡Es esencial sobresalir en un suministro de noticias cada vez más RUIDOSO! Es vital hacer que sus publicaciones sean visualmente atractivas, de marca y con un mensaje claro o llamado a la acción. No se limite a predicar a la gente. ¡Pídeles que interactúen contigo!
5. ¡Evite el "cebo de compromiso" porque es spam y es desagradable! FB define "cebo de participación" como "publicaciones de spam en Facebook que incitan a los usuarios a interactuar con me gusta, compartir, comentarios y otras acciones". Evita este tipo de publicaciones para facilitar la participación y el alcance, porque toda tu página tendrá su alcance limitado como castigo una vez que el algoritmo de FB se dé cuenta de que este es el juego que estás jugando.
6. ¡Todo se trata de compromiso! El cambio de algoritmo de FB del año pasado significa que el compromiso ahora tiene más impacto en el alcance que el alcance en el compromiso, lo que significa que FB mostrará sus publicaciones a más personas si inspiran y alientan a los usuarios a interactuar entre sí. En particular, el contenido que hace que la gente hable en la sección de comentarios verá un gran impulso en el alcance orgánico. ¿Cómo haces esto? ¡Hacer preguntas! Pide opiniones! Por supuesto, QUIÉN es su audiencia y CÓMO interactúan es primordial aquí, pero cuando les pregunta a sus seguidores cómo se sienten acerca de algo y cuando los invita a compartir sus sentimientos u opiniones sobre un tema, está fomentando el compromiso, facilitando conversaciones compartidas, y no solo es genial en la vida real, también es genial en las redes sociales.
7. Apela a los sentimientos y emociones de tus seguidores porque cuanto más se sientan las personas acerca de tu contenido, más probabilidades hay de que reaccionen, compartan o comenten sobre él. Este pequeño clip de youtube (diciembre de 2019) que se hizo en una mañana, costó $ 150 (aprox.) y tiene casi 2000 comentarios en Youtube, otros 2000 en FB, y se volvió absolutamente viral (¡y todavía lo es!) con 17k compartidos solo en FB. Es un brillante ejemplo de cómo hacer que los espectadores sientan algo... Mashable escribió: "Se ha lanzado el anuncio de Navidad más conmovedor que hemos visto en todo el año y tiene el mensaje más encantador detrás: COMPRE LOCAL".

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Publique cuando sus seguidores pasen el rato en FB para aumentar las posibilidades de que su contenido aparezca primero en su suministro de noticias. ¡PERO tenga en cuenta que publicar en las horas pico también significa que tiene una competencia más dura porque más personas publicarán en esos momentos! Mi recomendación es (y también hago esto con Instagram) es publicar su contenido atractivo justo antes de su hora pico de tráfico para que sea el primero en tener su contenido cuando las personas vean su feed de FB.


9. ¡Haz que tus seguidores se vuelvan locos con un concurso o un sorteo! Siga las reglas de FB, forme un equipo con otras empresas para que sea un paquete de premios aún mayor y llegue a más personas, asegúrese de que el premio sea relevante para su marca porque solo desea atraer nuevos seguidores y participantes que estén interesados ​​en sus ofertas. ! Facebook establece que las páginas comerciales pueden realizar concursos, PERO no puede exigir a los usuarios que compartan el concurso en su línea de tiempo o en las líneas de tiempo de sus amigos para poder participar. Las páginas tampoco pueden pedir a los usuarios que etiqueten a sus amigos en la publicación del concurso o solicitar una reacción específica como condición para participar. Busque las últimas reglas antes de seguir adelante y hacer un concurso o un sorteo, ¡y diviértase con él!
10. Pida a sus amigos, familiares y personal/colegas que se ocupen de compartir y comentar sus publicaciones, tan pronto como se publiquen, preferiblemente. Esta es complicada, ¡pero es muy importante! Este gráfico que hice se puede compartir: haga clic derecho y guárdelo para que pueda volver a publicarlo. ¡Es una delicia y ayuda a tus amigos a PENSAR de maneras que tal vez no lo habían hecho antes!