Los 10 mejores consejos para poner en marcha tu plan editorial de redes sociales

Como todos sabemos, "el contenido es el rey" y el marketing en redes sociales solo funciona si proporciona a sus canales contenido nuevo y emocionante hecho a medida para su grupo objetivo a intervalos regulares. Pero, ¿qué sucede si su flujo de ideas se agota y no tiene idea de cómo interactuar con su comunidad?

Aquí tienes 10 ideas de cómo darle aire fresco a tu calendario editorial y evitar los huecos .

1. Motivos recurrentes

Establecer hábitos da seguridad y asegura consistencia. Utilízalo usando motivos recurrentes en tu marketing en redes sociales. La conexión de un día de la semana con un tema determinado es muy popular. El ejemplo más familiar de esto es #ThrowbackThursday , un hashtag bajo el cual los propietarios del perfil publican fotos del pasado, principalmente de su propio pasado.

Una de las empresas que utiliza #ThrowbackThursday con éxito es Volkswagen. La empresa publica regularmente fotografías de automóviles antiguos, hábilmente presentados, de la larga historia de la empresa. Esto evoca sentimientos nostálgicos en muchos usuarios y aumenta la lealtad a la marca.

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Los hashtags #TravelTuesday, #SundayFunday o #SocialSaturday funcionan de manera similar a #ThrowbackThursday. Muchos son especialmente adecuados para animar a los usuarios a participar . Simplemente invite a sus usuarios a publicar imágenes bajo el hashtag elegido por usted en los comentarios. Es importante que el motivo elegido encaje con su empresa y especialmente con su grupo objetivo. #TravelTuesday es más adecuado para un proveedor de viajes que para un productor de hoovers: #SundayFunday será más atractivo para una comunidad más joven y no será una gran opción para una compañía de seguros. #ThrowbackThursday, por otro lado, es un gran todoterreno.

Sea cual sea el tema que elijas: crear un motivo semanal recurrente es un gran comienzo para tu plan editorial.

2. Entrevistas a expertos

Si no se le ocurre nada nuevo, pregúntele a otra persona, preferiblemente a alguien con conocimientos expertos. Las entrevistas a expertos son una excelente manera de abrir un nuevo punto de vista a los usuarios y difundir conocimientos valiosos . También contribuyen a consolidar tu marca o empresa como especialista en tu sector , aunque en este caso el conocimiento provenga de una fuente externa. Además, también te beneficiarás de que el experto dirija a nuevos usuarios a tu perfil y comparta el contenido creado junto con su propia comunidad.

Si opta por una entrevista en formato de video, tiene dos opciones :

1. Usted realiza la entrevista en vivo y en tiempo real . Si anuncias bien la emisión puedes beneficiarte del poder de atracción de los formatos en directo en las redes sociales. Pero no tendrá ninguna red de seguridad al usar este formato.
2. Es más seguro grabar el video y publicarlo en una fecha posterior . Esto le permite hacer cambios si es necesario o eliminar pasajes completos en caso de que la charla tome un giro inesperado.

Las entrevistas a expertos también se pueden establecer como una serie continua. Ni siquiera necesita encontrar un nuevo experto para cada parte. Puede dividir una entrevista larga en partes más pequeñas y alentar a sus espectadores a "estar atentos". Además, esto te da la opción de escribir un artículo como resumen de tu “serie” una vez que finaliza.

3. Listas

“Las 15 fotos de perros más divertidas”, “10 plataformas para un marketing de influencers exitoso” o “10 inspiraciones para el calendario editorial perfecto”: las listas están en todas partes. Aunque este formato se ha utilizado durante años, no muestra signos de perder popularidad. La razón de esto es que las listas están claramente organizadas y son fáciles de escanear . Ya sea que esté buscando la solución a un problema determinado o la respuesta a preguntas particulares: la encontrará rápidamente en una lista. El uso de números en los titulares por sí solo aumentará la tasa de clics .

Otra ventaja de las listas es su versatilidad. Puede usar el formato para presentar herramientas o productos, dar ideas a sus seguidores, enumerar estudios de casos y mucho más.

4. Presentar a una persona

Una de las mejores maneras de brindarles a los seguidores una perspectiva detrás de escena de su empresa es presentar a sus empleados o colegas . Una entrevista será más emocionante que un texto normal en este caso. Esta idea también se puede establecer como una serie y usarse una y otra vez, por ejemplo, cuando nuevos miembros se unen a su equipo o empresa.

Además de presentar a los empleados, existen otras formas de presentar la cultura de su empresa a sus seguidores. Esto incluye publicaciones sobre eventos como ferias comerciales o fiestas de empresa, pero también publicaciones sobre la vida cotidiana en la empresa. También puedes presentar personas o entidades cercanas a tu empresa y/o industria como:

• Compañeros de negocio
• Proveedores
• Influenciadores

Pero asegúrese de que la persona en cuestión sea de interés para sus seguidores o tenga algo que decir que sea de interés para su grupo objetivo. Esta también puede ser información sobre la descripción de su propio trabajo: podría, por ejemplo, preguntarle a un desarrollador web de su empresa cómo llegó a elegir esta profesión, qué habilidades son especialmente importantes en su área de especialización y cómo un día normal de trabajo. es como en tu compañía.

5. Formatos en vivo

En vivo está de moda en este momento. Según una investigación, los videos en vivo son el formato de contenido preferido por el 80 por ciento de todos los usuarios de redes sociales . La ventaja para usted: los formatos en vivo se pueden utilizar para muchas aplicaciones diferentes:

• Entrevistas
• seminarios web
• eventos de productos
• Vídeos de eventos

Una forma especial de videos en vivo que se ha utilizado en los EE. UU. durante bastante tiempo es el llamado formato "AMA (Ask Me Anything)" . Todo está en el nombre con este formato: Una persona elegida responderá las preguntas de la comunidad . Esto puede suceder en vivo en la interacción con los seguidores o con preguntas recopiladas de antemano y respondidas en el video. Los AMA son excelentes para difundir el conocimiento experto y brindar a los clientes consejos sobre cómo resolver ciertos problemas. Existe un poco de riesgo al elegir un AMA en vivo, ya que no sabe qué preguntas vendrán de la audiencia.

6. Estudios de casos

Un desafío básico del marketing es dar a los clientes una imagen exacta y clara de las ventajas que les reportará elegir o cooperar con su empresa. Los estudios de casos hacen que este punto sea más tangible al mostrar cómo su empresa puede resolver un problema que es relevante para su grupo objetivo . Comunican el saber hacer de su empresa, refuerzan la confianza en su marca y aumentan las posibilidades de que potenciales clientes con el mismo problema también se pongan en contacto con usted.

Los estudios de casos son más efectivos cuando describen de manera clara y exacta las ventajas de sus productos o servicios sin que suenen demasiado como anuncios. Utilice dispositivos estilísticos como estadísticas y testimonios, así como comparaciones claras de antes y después que muestren lo que ha cambiado para la empresa/cliente en cuestión al trabajar con usted/elegirlo.

7. Preguntar a tus seguidores

Si no sabes qué contenido publicar a continuación, ¿por qué no le preguntas a tus seguidores? Esta táctica tiene algunas ventajas:

• Obtienes ideas para nuevos artículos.
• Llegas a saber más sobre lo que realmente es de interés para tu comunidad.
• Generas interacción con tus seguidores.

Esta estrategia es adecuada para ser utilizada en el marco de una serie de contenido . Pregunte a sus usuarios qué guía les gustaría conocer a continuación en una serie de procedimientos o para qué problema, en particular, les gustaría tener una solución. Una buena opción para iniciar la comunicación con tus seguidores es la función de historia “Hazme una pregunta” en Instagram. Simplemente elija una etiqueta de pregunta, redacte su pregunta y coloque la etiqueta en un lugar adecuado de su historia.

8. Competiciones

Los concursos siguen siendo un buen medio para atraer la atención sobre su marca en las redes sociales y crear un mayor alcance . Una idea muy sencilla para las redes de Facebook consiste en compartir una publicación y pedir una reacción a los usuarios. Esto significa que todos los que les gusta o comentan la publicación participan. Simplemente no pidas a los usuarios que compartan tu publicación, esto está legalmente prohibido.

Al hacer preguntas a sus clientes, tiene la oportunidad de aprender más sobre sus conocimientos o necesidades. Los concursos que piden a los usuarios que envíen fotos también son muy populares.

9. Principales fallas

¿Se ha concentrado en dar a sus seguidores consejos sobre cómo abordar los problemas mediante la publicación de guías, artículos prácticos y listas? Luego condimente las cosas mirando también al otro lado.

Las listas con los principales fracasos y los peores estudios de casos son al menos tan entretenidas como las historias de éxito. Sin embargo, es importante señalar el efecto de aprendizaje y no sucumbir a Schadenfreude. Y, por supuesto, también debe dar consejos sobre cómo hacerlo mejor cuando presente los peores casos prácticos.

10. Recicla contenido exitoso

La creación constante de nuevos contenidos es laboriosa. Esta es la razón por la que tiene sentido reciclar periódicamente el contenido antiguo . En la mayoría de los casos, esto no significa publicar el mismo contenido en el mismo formato una segunda o tercera vez: el reciclaje de contenido depende de que cree nuevas publicaciones a partir de las antiguas .

Esto funciona al poner su contenido en un nuevo formato, como crear un video tutorial a partir de una guía escrita o una infografía de un artículo de blog. Otra opción de reciclaje de contenido es actualizar publicaciones antiguas. Sin embargo, asegúrese de dejar una cierta cantidad de tiempo entre la publicación original y el nuevo artículo. Además, puede acumular varios artículos de blog en un libro electrónico o dividir contenido más largo en partes más pequeñas. Todos estos enfoques tienen la ventaja de que puedes crear contenido “nuevo” para tu calendario editorial con poco esfuerzo .

Planifique con anticipación pero sea flexible

Para un marketing de contenidos exitoso, a largo plazo, debe usar una herramienta profesional de redes sociales y planificar los artículos con tiempo suficiente, desde una semana hasta un par de meses. Esto le ayuda a evitar lagunas o cuellos de botella repentinos.

Al mismo tiempo, incluso con toda la planificación, es muy importante mantenerse flexible. El marketing moderno en las redes sociales depende de la interacción espontánea y las reacciones rápidas a eventos importantes. A veces, las publicaciones creadas rápidamente, que reaccionan a los desarrollos actuales, tienen más éxito que cualquier video producido profesionalmente y planeado con mucha anticipación.