10 soluciones con las que te irás de Hero Conf London 2022

Una cosa es cierta sobre el marketing digital: está en constante cambio. Como especialistas en marketing digital, constantemente nos someten a nuevas búsquedas para encontrar soluciones efectivas e innovadoras.

Una vez más, aceptamos el desafío y reducimos las soluciones más apremiantes a más de 40 sesiones procesables para asegurarnos de que salga de Hero Conf London 2022 con todo lo que necesita para alcanzar los resultados deseados de la campaña.

Aquí hay diez soluciones con las que se irá de Hero Conf London 2022.

Informes y análisis

1 – GA, pero no como lo conoces. Cómo utilizar GA4 para sacar el máximo partido a sus estrategias de medios de pago

¡GA4 es lo más grande que ha sucedido en análisis en una década! A pesar de las relaciones públicas de GA sobre esta 'actualización', no es una copia al carbón de Universal Analytics. Es un modelo completamente nuevo y tendrá un impacto en todo lo que hacemos con respecto a los informes.

Cada sitio web que use GA tendrá que romper con lo que tradicionalmente saben sobre Universal Analytics y adaptarse, migrar y aprender a usar la nueva plataforma.

Pero seamos realistas, a nadie le gusta el cambio, el cambio es difícil.

Sin embargo, el cambio también trae nuevas oportunidades y hay algunas cosas que podemos hacer en GA4 que lo emocionarán mucho.

Jill Quick, consultora de análisis y formadora en The Coloring In Department, le mostrará cómo navegar su viaje desde el uso de GA tal como lo conoce hasta el nuevo modelo GA4 y cómo puede usar GA4 para sacar más provecho de sus estrategias de medios pagados. .

2 – Cinco Google Tag Manager debe tener habilidades para los anunciantes

Google Tag Manager (GTM) es una herramienta increíblemente poderosa que permite a los anunciantes implementar y personalizar el seguimiento, al tiempo que evita la necesidad de soporte de desarrollo que requiere mucho tiempo.

Con todos los beneficios que se pueden obtener, tener un conocimiento y una habilidad básicos dentro de GTM hace que su vida sea más fácil, aumenta la amplitud de su capacidad como anunciante y significa que puede obtener el seguimiento que necesita para implementarse más rápido.

En esta sesión dirigida por Jon Quinton, fundador de Overdrive Digital, aprenderá:

• Cómo empezar con GTM
• Lo que puedes lograr con GTM
• Cinco implementaciones de GTM en las que puede actuar de inmediato
  

3 – Cree sus propios conocimientos personalizados con columnas personalizadas

Las columnas personalizadas mejoraron mucho y, en esta sesión, comprenderá mejor qué ha cambiado y qué posibilidades se agregaron con las que puede jugar.

Durante esta sesión, Koos Hoeijmakers, Jefe de SEA en Greenhouse, le mostrará ejemplos prácticos de todas las cosas increíbles que puede hacer con columnas personalizadas. También aprenderá cómo configurarlos y obtener las fórmulas que se usaron para dichos ejemplos. La sesión se dividirá en diferentes secciones; presupuestos, objetivos, ritmo, rendimiento y anomalías.

Licitaciones y Presupuestos

4 – Potencie su generación de prospectos con ofertas basadas en el valor

La adopción de valores proxy para múltiples conversiones en todos los canales de medios pagados puede tener un gran impacto en sus anuncios, sin mencionar mostrar a los clientes dónde obtienen el mejor retorno de la inversión. Perfeccione las estrategias, aproveche la automatización y supercargue los resultados: Harriet Barter, directora de medios pagados en el lanzamiento, le mostrará cómo hacerlo en esta sesión.

5 – Cómo pasar de ROAS a ROI

A veces, se necesita un ROAS más bajo para lograr una mayor ganancia. Para que esta presentación sea clara y factible, Rob Watson, fundador y director general de Freewheeling, la dividirá en tres etapas.

En primer lugar, defenderá el cambio de ROAS a ROI, compartiendo algunos resultados recientes de los clientes con los que trabajó.

En segundo lugar, profundizará en algunos detalles del tipo de Business Intelligence que se puede utilizar en las cuentas de Google Ads. Esto le hará pensar en las posibilidades de sus datos.

Finalmente, terminará con ejemplos de cómo ha podido implementar esto, con una guía clara para que usted pueda hacer lo mismo.

CRO

6 – Ganancias comprobadas de CRO en comercio electrónico que no son pruebas A/B

En esta sesión, Luke Carthy, consultor de comercio electrónico en LukeCarthy.com, hablará sobre cómo encuentra oportunidades reales para impulsar la conversión y las ventas en el mundo del comercio electrónico para sus clientes.

Muchos creen que CRO es predominantemente una prueba A/B. Aunque eso es un elemento básico en CRO, hay muchas más áreas para encontrar ganancias de conversión reales, mejorar UX y generar crecimiento de ventas.

Lo que aprenderás:

• Cómo personalizar herramientas cotidianas como Google Analytics y HotJar para reducir las áreas de fricción y las oportunidades de CRO.
• Páginas de categoría frente a páginas de destino, ¿cuál es la mejor experiencia para generar más ventas?
• ¿Cómo los optimizas para mejorar la conversión?
  

Estrategia multicanal

7- Más por tu dinero: determinando la incrementalidad de tu actividad

Con el aumento del modelo DDA y un mayor enfoque en la atribución holística, hemos visto que el marketing digital ha dado grandes pasos para mejorar la forma en que atribuimos valor a nuestros diferentes canales de medios y determinamos la inversión óptima en todos ellos.

Sin embargo, existen brechas en la capacidad de cualquier plataforma digital para comprender de manera precisa y completa el impacto de nuestra inversión en medios en todos los canales. Aquí es donde entran las pruebas de incrementalidad. Cuando se realizan de manera efectiva, las pruebas de incrementalidad pueden ayudarlo a decidir dónde impulsar de manera más efectiva el aumento de los ingresos y ayudar a ahorrar donde las conversiones se habrían producido de todos modos sin la entrada de medios adicionales.

En esta presentación dirigida por Orla McQuaid, directora de estrategia de Brainlabs, aprenderá:

• Una idea clara de qué es la incrementalidad y el valor que puede agregar a su modelo de marketing.
• La mejor práctica de cómo usar diferentes tipos de pruebas para probar la incrementalidad en los canales de marketing de rendimiento/embudo inferior para evitar la sobrevaloración de los mismos.
• Cómo tomar los resultados de estas pruebas y tenerlos en cuenta en su modelo de atribución de marketing digital.
  

8 – Cómo puedes usar Google para jugar a Amazon (y viceversa)

No se puede negar que Amazon es el jugador clave cuando se trata de comercio electrónico, pero Google está en segundo lugar. Por el momento, la gente los ve como polos opuestos pero son dos caras de la misma moneda, ¿qué los hace diferentes? ¡Datos!

Los datos y la búsqueda son prácticamente los grandes temas de los que todo el mundo habla. Lo que Dan Saunders (administrador de canales de comercio electrónico en Stanley Black and Decker) notó mientras trabajaba con clientes y agencias es que, al no saber qué hacer con sus datos, le está costando a la empresa una pequeña fortuna. No solo la pérdida de nuevos ingresos y clientes potenciales, sino también la pérdida de ingresos al adquirir datos y no comprender qué deberían hacer con ellos.

La charla de Dan será las acciones paso a paso que toma con sus clientes para asegurarse de que todo su marketing de TV, radio, búsqueda y correo electrónico se interrelacionen entre sí, y cómo puede usarlos en Google contra Amazon y Visa versa. ! También explicará cómo los datos deben alimentar todos los aspectos del comercio electrónico.

Tres aprendizajes clave serán:

• Usando Google y Amazon uno contra el otro.
• Dónde obtener estos datos.
• Use esto para construir su marca e impulsar la adquisición de clientes.
  

9 – Cómo combinar la ciencia de datos con el rendimiento creativo para transformar la adquisición de clientes

2022 podría ser el último año en que las tecnologías de seguimiento basadas en cookies de terceros brinden el dulce ROI al que los especialistas en marketing digital se han acostumbrado tanto. Incluso si no es así, los especialistas en marketing de adquisición deben actuar ahora para obtener información más profunda sobre sus prospectos al principio del viaje y aprovechar las montañas de datos en sus pilas tecnológicas.

Aquí hay tres aprendizajes clave que obtendrá de esta sesión dirigida por Paris Childress, fundadora y directora ejecutiva de Hop Online:

• Las nuevas habilidades imprescindibles del especialista en marketing de rendimiento en un panorama de marketing digital posterior a las cookies de terceros.
• Formas de identificar e introducir datos propios en plataformas de anuncios digitales como Google y Facebook para obtener un ROAS descomunal.
• Un nuevo enfoque para la producción y las pruebas creativas de alto volumen que está mejor alineado con el marketing de rendimiento (y no arruinará el banco).
  

10- Estrategia de Marketing Digital Multicanal para E-Commerce

En la próxima era sin cookies y en la era de los bloqueadores de anuncios, la disminución de los CTR y las tasas de conversión, esperar un ROAS alto y un COCA bajo de las conversiones directas del último clic se ha convertido en una ilusión sin una estrategia de marketing multicanal de embudo completo.

Especialmente para el comercio electrónico, es realmente importante darse cuenta de cómo interactúa cada canal con los demás y cuál es su papel en la estrategia general de marketing digital. En esta sesión, Raluca Radu, Socia Directora de MTH Digital, te mostrará:

• Cómo identificar los perfiles de Buyer Persona a los que nos dirigimos en nuestras campañas de marketing digital.
• Cómo hacer su investigación de mercado sobre el panorama competitivo utilizando herramientas de investigación digital para identificar nuestros principales puntos FODA, USP y mensajes de comunicación clave para obtener los mejores resultados.
• Cómo identificar la combinación correcta de canales de marketing digital.
• Tácticas para cada canal de Marketing PPC.
• Consejos para la elaboración de presupuestos y KPIs para cada canal.

¿Está asegurado su asiento?

Adelántese a su competencia y únase a nosotros en Hero Conf London 2022 durante dos días completos de capacitación en profundidad sobre estos y muchos más desarrollos urgentes de marketing digital.

Asegúrese de consultar nuestra agenda, que incluye más detalles sobre otras sesiones que tendrán lugar en la conferencia.