Diez conceptos básicos simples de SEO para obtener mejores clasificaciones

Victorias fáciles. Todo el mundo los quiere, ¿verdad? Especialmente cuando tu trabajo es atraer más tráfico a través de los motores de búsqueda y estás trabajando para mejorar la optimización de los motores de búsqueda (SEO). El desafío es que los algoritmos son un objetivo en movimiento, y oye, no lo endulcemos: el SEO es difícil.

Justo cuando crees que lo tienes todo resuelto, el algoritmo realiza una reorganización inconveniente. (¡Estamos analizando la actualización principal de Google 2023!)

Y, sin embargo, incluso con esta dificultad, aún puedes apuntar a algunas áreas de SEO más sencillas. Hemos destacado 10 consejos sencillos de SEO para ayudar a mejorar la clasificación y estar en el lado correcto de Google y otros motores de búsqueda.

¿Qué es el SEO? Una definicion

¿Estás bien versado en SEO? ¡Excelente! Salta esta sección y pasa a la siguiente. Pero para aquellos que necesitan una introducción rápida, aquí hay una definición básica de SEO en marketing.

El SEO es una estrategia enfocada a atraer más visitantes a tu sitio web. Más tráfico le ayuda a apoyar a su audiencia en el recorrido de sus compradores, ya sea proporcionando contenido de blog, descargando un libro electrónico, registrándose en su lista de correo electrónico, programando una demostración de producto o realizando alguna otra acción.

Una estrategia de SEO B2B puede incluir la optimización de palabras clave de su contenido, la creación de más enlaces a las páginas de su sitio web y el manejo de áreas más técnicas (como asegurarse de que su sitio web no se cargue a paso de tortuga).

¿Tener sentido? Excelente, bueno, ¡profundicemos en las sencillas acciones de SEO que puedes realizar hoy!

1. Consejo simple de SEO: preste mucha atención a los títulos de sus páginas.

Si abres una página, verás el título en la esquina superior izquierda. En el siguiente ejemplo, el título de la página es "¿Qué es la automatización del marketing?"

El título es importante para la visibilidad de búsqueda pero también para captar la atención. Cuando un usuario busca una palabra clave, quiere aparecer en los resultados del motor de búsqueda y hacerlo con un título tan atractivo que no pueda evitar hacer clic en él.

Aquí hay algunas cosas para recordar cuando se trata de títulos de páginas:

• Asigne a cada página una etiqueta de título única.
• Utilice la palabra clave más importante en el título, pero hágalo de forma natural.
• Asegúrese de que el escritor haga un buen trabajo describiendo de qué se trata la página, para que el lector sienta que "Sí, esto es exactamente lo que estoy buscando".

Y ya que estamos en el tema de cómo aparece usted en los resultados de búsqueda, no podemos hablar de títulos de páginas sin discutir las meta descripciones (esos pequeños anuncios que aparecen debajo de su título). Y ese es nuestro segundo consejo para mejorar su clasificación.

2. SEO simple: escriba meta descripciones que griten: "¡Haz clic en mí!"

Si hace un buen trabajo escribiendo el título de la página, los lectores probablemente leerán su meta descripción y luego, con suerte, harán clic en su enlace. Es por eso que desea escribir un título de página y una meta descripción sólidos.

Nos encanta este ejemplo del Content Marketing Institute.

Título de la página: No haga del SEO la razón de su marketing de contenidos

Meta descripción: SEO no es la mejor base para un nuevo programa de marketing de contenidos. Esto es en lo que deberías pensar.

Considere utilizar la curiosidad en su meta descripción y, por supuesto, recuerde incluir la palabra clave más importante en el título de su página y en la meta descripción para mejorar el rendimiento de SEO.

3. SEO simple: no exageres con las palabras clave.

Es tentador llenar las páginas de palabras clave. Después de todo, si una palabra clave es buena, muchas de ellas deben ser excelentes, ¿verdad? No necesariamente.

¿Qué es el relleno de palabras clave? Es el uso excesivo y mal uso de palabras clave en su contenido. Antes de que Google tomara medidas enérgicas, muchos especialistas en marketing amontonaban demasiadas palabras clave en sus páginas, las usaban de forma poco natural y, a veces, simplemente las enumeraban (separándolas con una simple coma). A veces incluso usaban tácticas engañosas, como poner palabras clave del mismo color que el fondo para ocultarlas. Y eso no le cayó bien a Google.

Según Google, el relleno de palabras clave ocurre cuando carga una página con palabras clave para manipular la clasificación de un sitio web. En cambio, Google quiere que usted proporcione contenido útil y rico en información que utilice palabras clave de manera adecuada y en contexto. Entonces, sí, elija excelentes palabras clave, pero priorice la calidad y la cantidad.

4. SEO simple: enlace a páginas web de alto tráfico.

¿Tienes páginas web de estrellas de rock? Ya sabes, ¿los que atraen mucho más tráfico que el resto? Te contaremos un pequeño secreto. Este blog sobre líneas de asunto de correo electrónico increíblemente efectivas es una de nuestras 'estrellas de rock' actuales. Pero aquí está el punto: quieres exprimir estas páginas al máximo. Así es cómo:

1. Comprenda qué páginas le generan más tráfico. Nos encanta usar Google Analytics para encontrar estos datos.
2. Enlace desde sus páginas de estrellas de rock a su contenido nuevo.

Cuando hace esto, ayuda a que más personas encuentren su nuevo contenido y es una señal positiva para Google para la clasificación de nuevos contenidos.

Y una cosa más. Si se siente perdido acerca del rendimiento de sus páginas existentes, puede utilizar herramientas como nuestra herramienta de auditoría SEO. Genera informes en tiempo real que detallan el rendimiento SEO de cada página, junto con recomendaciones sobre cómo mejorarlo.

5. SEO simple: cree páginas pilares

Si no utiliza páginas pilares, considérelas en su estrategia de SEO B2B. Las páginas pilares facilitan que los motores de búsqueda rastreen su contenido y, al mismo tiempo, indican que es un experto en su nicho. A continuación se ofrecen algunos consejos para empezar a utilizar páginas pilares:

1. Definir un tema general. Por ejemplo, buscaríamos un tema relacionado con la automatización del marketing, ya que eso es lo que hacemos en Act-On.
2. Introduzca una palabra clave relacionada con el tema en una herramienta de investigación. Usamos SEMrush, pero existen otras opciones, como Moz, Ahrefs, Ubersuggest y Google Keyword Planner. Si escribimos "automatización de marketing" en una herramienta de palabras clave, podemos encontrar palabras clave relacionadas y comenzar a agruparlas.
3. Cree "grupos de contenido". Siguiendo con el ejemplo de la automatización del marketing, podemos notar agrupaciones de palabras clave en torno a la automatización del marketing, la automatización del marketing por correo electrónico y el fomento de clientes potenciales. Como resultado, podríamos crear las siguientes páginas pilares: la guía definitiva para la automatización del marketing, estrategias de automatización del marketing por correo electrónico para lograr el éxito y fomento y conversión de clientes potenciales con la automatización del marketing.
4. Cree contenido optimizado relacionado para cada página pilar. Cree una página pilar (es como una página de destino grande y larga) y luego vincúlela a otras páginas relacionadas en el grupo de contenido.

Al evaluar posibles palabras clave, no olvide buscar palabras clave que se encuentren en la parte inferior del embudo. Por ejemplo, "cómo configurar una demostración de automatización de marketing" o "cómo comprar una herramienta de automatización de marketing" son frases que indican que el buscador está a punto de realizar la compra, lo que genera tráfico de mayor calidad en el sitio web.

6. SEO simple: utilice etiquetas ALT.

Las etiquetas ALT te permiten agregar una descripción de texto a cada imagen de página. Son una forma fácil, pero que a menudo se pasa por alto, de optimizar sus páginas. Además, son importantes para la accesibilidad del contenido, ya que brindan a los usuarios con discapacidad visual detalles sobre sus imágenes a través de herramientas de lectura de pantalla.

La mayoría de los sistemas de gestión de contenidos facilitan la adición de etiquetas ALT. Añade tus palabras clave a medida que las escribes, pero como siempre, escribe etiquetas ALT para lectores humanos, no para motores de búsqueda.

Las etiquetas ALT también son importantes para compartir en redes sociales. Algunas plataformas sociales, como Pinterest, utilizarán la copia de la etiqueta ALT como descripción predeterminada. Así que asegúrese de que sus etiquetas ALT tengan sentido en caso de que se muestren a los lectores en las redes sociales.

7. SEO simple: utilice palabras clave en los nombres de archivos de documentos e imágenes.

Usar palabras clave como nombres de archivos es simple y puede respaldar mejores clasificaciones. Ayuda a los lectores a comprender lo que hay en el documento y lo que es bueno para los lectores también lo es para el SEO.

Simplemente no te vuelvas loco y utilices varias palabras clave en los nombres de tus archivos. Lo ideal es utilizar una palabra clave y como máximo dos. Aquí hay un par de ejemplos:

Buen nombre de archivo: CRMStudyEbook.pdf

Nombre de archivo incorrecto y lleno de palabras clave: CRMManagement_BuyCRM_CRMServices_Ebook

Haga esto bien y le brindará a los motores de búsqueda un poco más de información sobre de qué se trata su contenido, y todo ayudará.

8. SEO simple: no te olvides de las redes sociales.

Es posible que las redes sociales no sean un factor de clasificación SEO oficial , pero parecen tener un impacto.

SEMrush señaló recientemente que Google parece utilizar menciones de marcas en línea para influir en los términos que clasifica.

A medida que comparte contenido en las redes sociales y su audiencia lo comparte, el tráfico a su sitio mejora e incluso puede obtener algunos vínculos de retroceso. La cantidad de vínculos de retroceso y la calidad de esos vínculos también afectan el rendimiento de SEO (más sobre esto en breve).

Por lo tanto, considere agregar botones para compartir en redes sociales a su contenido. Comparte tu contenido a través de las redes sociales. Y anime a otros a compartirlo, ya sean sus empleados, los expertos en la materia a quienes entreviste o los socios comerciales que trabajan en el mismo espacio.

9. SEO simple: cree enlaces con mucho cuidado.

A nadie le gusta la mala reputación. Y las prácticas turbias de construcción de enlaces corren el riesgo de ganarse una mala reputación entre los motores de búsqueda.

Los especialistas en marketing inteligentes son cautelosos a la hora de crear enlaces. Google parece desaprobar la mayoría de las “tácticas de construcción de enlaces”. Así que evite a los expertos que quieran enviar su sitio a 500 listados de directorios o que quieran "girar" uno de sus artículos y enviarlo a un montón de directorios de artículos.

A continuación se muestran algunas formas seguras de crear enlaces:

• Crea una pieza de contenido sorprendente y de alto valor.
• Realice una investigación única y publíquela como un informe.
• Publique artículos únicos y reveladores en sitios de alta autoridad.
• Cree el tipo de listados de empresas tradicionales que se esperan en sitios como Yelp, su cámara de comercio local y organizaciones comerciales.

Y recuerda, ante la duda, no lo hagas.

10. SEO simple: Formatee su contenido para que sea fácil de leer.

Por último, haga que su contenido sea amigable para los lectores humanos. Porque cuando los humanos aman tu contenido, también lo harán los motores de búsqueda. A continuación se ofrecen algunos consejos para que su contenido sea fácil de leer:

• Escribe párrafos cortos.
• Puntúa esos párrafos cortos con un párrafo de una oración de vez en cuando.
• Utilice subtítulos.
• Utilice viñetas. ¿Ves una cadena de comas en una oración? A menudo, esa es una oportunidad para hacer una lista con viñetas.
• Agregue imágenes cada 350 palabras aproximadamente.
• Agregue citas y notas.

Y aunque no existe el “SEO fácil”, puedes utilizar algunas de estas tácticas más sencillas para encaminarte hacia mejores clasificaciones. Claro, aún necesitarás estar al tanto de las últimas y mejores combinaciones de algoritmos. Es la naturaleza del SEO, ¿verdad? Pero cuando escribes contenido que es realmente valioso para tu audiencia, los impactos son eternos. Como resultado, el contenido seguirá generando un tráfico mejorado, generará más clientes potenciales y obtendrá los resultados que necesita.

¿Aún tienes preguntas sobre SEO? Sí, lo entendemos; ¡Hay mucho que saber! Hemos recopilado las preguntas de SEO más comunes y brindamos las respuestas de nuestros expertos.