10 marcas de relojes con desempeño en el cuarto trimestre de 2022, clasificadas por MIV

Publicado: 2023-02-23

Es esencial conocer la posición de su marca de relojería en el mercado global. ¿Tiene los datos para comprender realmente cómo se compara su marca con los competidores a nivel mundial y local? Esta información crucial lo ayudará a tomar decisiones informadas sobre las tácticas y estrategias necesarias para elevar el rendimiento de su marca .

Nuestra serie de mini-blogs que cubre 10 marcas segmentadas de desempeño ha destacado clasificaciones en ropa deportiva, comercio minorista electrónico, moda al aire libre, moda premium y más. Es fundamental centrarse en la calidad por encima de la cantidad cuando se impulsa la notoriedad y la cobertura de su marca . El estado actual de la industria de la relojería presenta una gran oportunidad para que las empresas aumenten el rendimiento de su marca. Con el auge de los relojes inteligentes, el renovado interés en los diseños tradicionales y el aumento de los precios de las marcas de relojes de lujo, los consumidores ahora se están volviendo hacia las marcas premium y contemporáneas. Las empresas pueden posicionarse como líderes de la industria al satisfacer las preferencias cambiantes de los consumidores.

Aprovechar los canales correctos y las voces de mejor rendimiento en todo el mundo puede ayudar a que su marca gane tracción y se convierta en un activo poderoso. El uso de métricas y análisis de datos confiables puede ayudar a su marca a crear mejores iniciativas de marketing y relaciones públicas al comparar su marca con la competencia .
En el mercado actual en constante evolución, es más importante que nunca tener una comprensión profunda de la posición de su marca y aprovechar los canales correctos para llegar a su audiencia de manera efectiva . No pierda la oportunidad de obtener una ventaja competitiva utilizando datos y análisis para informar las estrategias de marketing y relaciones públicas de su marca.

En este artículo aprenderás…

¿Qué 10 marcas de relojes seleccionamos?

A medida que nos acercamos a la mitad del primer trimestre de 2023, es un momento oportuno para reflexionar sobre el desempeño de la industria de la relojería durante el último trimestre de 2022. Esta información proporciona un análisis comparativo de diez marcas de ropa de relojería, utilizando nuestro algoritmo patentado. , Media Impact Value (MIV) , para medir y comparar el impacto de todas las ubicaciones y menciones en los medios en varias voces durante un período seleccionado .

Analizamos los datos MIV en 2022, para las siguientes diez marcas de relojes:

Casio
Seiko
daniel wellington
Fósil
hamilton
Ciudadano
Victorinox
Bulova
Cláusula
festina

La siguiente infografía muestra las clasificaciones de las diez marcas seleccionadas y la cantidad de ubicaciones que tuvieron en el cuarto trimestre de 2022. Estas ubicaciones tienen en cuenta las publicaciones en las redes sociales y los artículos relacionados con consultas de búsqueda específicas, así como las interacciones de los consumidores con las publicaciones, como etiquetas y comentarios. . Proporciona una imagen clara del desempeño de algunas marcas en comparación con otras en la industria, lo que le permite identificar oportunidades de crecimiento y maximizar su impacto.

Punto de referencia de mezcla de voz para las marcas Watch-Wear

Esta infografía representa Voice Mix Benchmark de MIV para las diez marcas de ropa de relojería en el cuarto trimestre de 2022.

Voice Mix es una métrica que proporciona el porcentaje de cada una de las cinco voces que los consumidores están expuestos a los medios , personas influyentes , celebridades , socios y medios propios . La tarifa se basa en el MIV total, que cada Voz generó para las marcas de relojes. El conocimiento de este Voice Mix puede brindar a las marcas una mejor comprensión estratégica. Luego pueden determinar las mejores tácticas para ellos o sus competidores.

Siga leyendo para obtener más información sobre la evaluación comparativa competitiva y el análisis de las cinco principales marcas seleccionadas de este ranking de marcas de ropa para relojes.

Casio

Para desarrollar una estrategia de marketing efectiva, es importante analizar el desempeño de la marca e identificar áreas de fortaleza y oportunidad . Casio, conocida por su tecnología e innovación de vanguardia, demostró un crecimiento significativo en el cuarto trimestre de 2022. La marca logró un aumento del rendimiento general del 15 % en comparación con el trimestre anterior. En general, logró un total de $ 32 millones en MIV en 13.5K ubicaciones durante ese período.

China surgió como el mercado más rentable de la marca , contribuyendo con un tercio de su MIV total y dando forma a la distribución Channel Mix. El canal en línea produjo el MIV global más alto de $ 13,2 millones, seguido de Weibo y Douyin, que agregaron $ 3,9 millones y $ 3,4 millones, respectivamente. Esto destaca la importancia de priorizar estas plataformas en una campaña de marketing dirigida al mercado chino.

El éxito de Casio se puede atribuir a su uso efectivo de Media Voice. La marca obtuvo $ 19,9 millones en MIV en 11,1 mil ubicaciones, y Influencer Voice generó $ 7,9 millones en MIV en 1,4 mil ubicaciones. Un buen ejemplo de una estrategia eficaz fue la colaboración de Casio con Influencers , la actriz Haruna Kawaguchi y el jugador de baloncesto Rui Hachimura. La promoción de la colección G-Shock en YouTube demuestra el impacto potencial de una estrategia de Cross-Voice . También destaca la importancia de aprovechar diferentes Voces para llegar a una audiencia más amplia .

Video: G-SHOCK MY TIME 川口春奈篇【TVCM15秒】 : CASIO G-SHOCK

MI TIEMPO…ジブンらしく、挑戦し続ける人々とともに。たかが時計だけど、ここにいる。G-SHOCK■Enlaces oficiales (internacional – español-a.com/)公式ブランドサイト (日本語)https://gshock.casio.com/jp/: ABSOLUTA RESISTENCIA Una batería de 10 años de duración, resistencia al agua de 10 bares y resistencia a caídas desde 10 metros. Estos fueron los tres requisitos del concepto “Triple 10” que llevaron al desarrollo de la estructura resistente a los golpes de G-SHOCK. La forma robusta y el estilo robusto se originaron con el breve pedido de un ingeniero de un "reloj irrompible". Desde su nacimiento en 1983, G-SHOCK ha continuado su evolución desenfrenada mientras conserva su estructura básica única. En la actualidad, G-SHOCK continúa asumiendo desafíos más allá de los límites del tiempo y el sentido común. -強さは、さらなる高みへ。時計にタフネスとという新たな概念をたた g-shock。すべては落としても壊れない時計つくるとという開発者のの熱き信念、当時の常識を覆すといえるいえるいえるいえるいえるいえるいえるいえるいえるいえるいえるいえるいえるいえるいえるいえるいえるいえるいえるいえるいえるいえるいえるいえるいえるいえるいえるいえるいえるいえるいえるいえるいえるいえるいえるいえるいえるいえるいえるいえるいえるいえるいえるいえるいえるいえるいえるいえる挑戦から始まった。 1981 年、プロジェクトチーム・タフ結成。200 を超える試作が繰り返さ、約約 2 年もも及ぶ歳が費やされた。完成したのの、、耐衝撃。タフ中核担う担う担う担う担う担う担う担う担う担う担う担う担う担う担う担う担う担う担う担う担う担う担う担う担う担う担う担う担う担う担う担う担う担う担う担う担う担う担う担う担う担う担う担う担う担う担う担う担う担うテクノロジーの誕生である。以来、 g-shock は、終わりなき進化を続けてきた。構造、素材、機能。面から、さらなるタフ追い求め追い求めて。そして今、、その挑戦、たゆまぬ努力、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、 3 つの重力加速度に耐える強化構造、 Triple G Resist に結実。さらに、あらゆる環境下の使用使用に応えるオールマイティタフの追求により軽快かつ確実な操作性を叶える叶える叶える叶える叶える叶える叶える叶える叶えるのを実現。まで強く。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。その先の強さを目指して。G-SHOCK、その挑戦に終わりはない。—#GSHOCK #CASIO #TOUGHNESS

Estos conocimientos pueden informar una estrategia de marketing que priorice el mercado chino. Las marcas pueden utilizar una amplia gama de Voces para crear conciencia de marca y generar participación en función de esta información .

Seiko

Seiko, una marca japonesa líder en ropa de relojería, ha logrado una impresionante mejora del 22 % en esta clasificación de marcas seleccionadas. La marca generó $22,7 millones en MIV en 13,7 mil ubicaciones en el último trimestre. Este notable crecimiento ha sido liderado por la fuerte presencia de la marca en el mercado estadounidense. Seiko generó una cantidad significativa de 7,6 millones de dólares en MIV en EE. UU., seguida de Japón (2,7 millones de dólares) y China (1,3 millones de dólares).

Un factor importante en el éxito de Seiko ha sido Media Voice, que contribuyó con el 78 % de su MIV total. Con $17,6 millones en 11,600 ubicaciones, Media Voice de Seiko ha sido fundamental para aumentar la conciencia y la visibilidad de la marca. En comparación, la voz del influencer no fue tan rentable. Si bien tuvo un MIV promedio más alto por ubicación, solo generó $ 2.1 millones en MIV para la marca.

El influencer más exitoso para Seiko fue el creador de contenido Damian Broderick, quien generó $ 83K en MIV en su carrete de Instagram. De lo contrario, las otras dos ubicaciones de Influencer más populares para Casio fueron Youtubers Teddy Baldassarre y Alex Costa.

Cabe destacar el éxito de Youtube en las estrategias de marketing de marca de Seiko . Dos videos del canal de medios propios "Seiko Club by Seiko Thailand" fueron las mejores ubicaciones para la marca. Seiko Prospex SPEEDTIMER 2022 obtuvo $235,000 en MIV y Keep Going Forward: Sustainable for Life (versión completa) obtuvo $216,000 en MIV. Y en general, Youtube generó $3,4 millones en MIV para Casio. Esto demuestra cómo la plataforma brinda una oportunidad única para conectarse con una audiencia grande y comprometida. La creación de videos atractivos y la creación de una comunidad en torno a su marca pueden promover su marca de manera efectiva. Esta estrategia también puede aumentar el conocimiento de la marca .

daniel wellington

En tercer lugar en este ranking de relojes se encuentra la popular marca sueca Daniel Wellington. La marca ha generado más de 12,3 millones de dólares en MIV en 2200 ubicaciones en el cuarto trimestre de 2022. Al igual que Casio y Seiko, Daniel Wellington también ha demostrado un crecimiento significativo del tercer al cuarto trimestre con un 23 %. En términos de ubicación, China fue el mercado más lucrativo con $2,9 millones en MIV para la marca , seguido poco después por India ($2,8 millones) y el país de origen de la marca ($2,8 millones).

Con un enfoque en refinar su identidad de marca y establecer una presencia significativa en las redes sociales, la marca ha construido una impresionante comunidad de casi 5 millones de seguidores en Instagram . Al colaborar con numerosas personas influyentes y celebridades, la marca ha aprovechado el poder de las redes sociales y ha creado seguidores leales. Esta exitosa estrategia es evidente en la mezcla de Voice de la marca, con Owned Media y Influencer Voice contribuyendo significativamente a su MIV. Los medios propios contribuyeron con $3,8 millones en MIV en 426 ubicaciones, mientras que Influencer Voice contribuyó con la asombrosa suma de $5,6 millones en MIV en 995 ubicaciones.

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Cuando se trata de Channel Mix, Instagram es el campeón indiscutible que genera 6,9 millones de dólares en MIV para la marca. Esta plataforma ha demostrado ser la plataforma ideal para que la marca se conecte con su audiencia y cree conciencia de marca. Aunque Weibo no debe subestimarse, ya que genera un impresionante MIV de 2,1 millones de dólares para la marca. El éxito de Daniel Wellington en las redes sociales se demuestra aún más por el hecho de que seis de las diez principales Voces clave para la marca eran personas influyentes y su canal principal era Instagram. Uno de los influencers más populares de la India, Awez Darbar, obtuvo la primera posición, generando un impresionante MIV de $628K para la marca. Además, entre los diez primeros, dos eran las cuentas de Instagram Owned Media de Daniel Wellington. Es evidente que la estrategia de redes sociales de Daniel Wellington ha demostrado ser exitosa, con Instagram a la cabeza como la plataforma de mayor rendimiento para la marca .

Fósil

Fossil, que ocupa el cuarto lugar en nuestro ranking de ropa de relojería seleccionada, es particularmente conocido por sus relojes elegantes y funcionales. En el cuarto trimestre de 2022, la marca generó USD 10,2 millones en MIV en 5600 ubicaciones con un crecimiento del 9 % en comparación con el tercer trimestre de 2022. En cuanto a la ubicación, el mercado que generó la mayor cantidad de MIV para la marca fue EE. UU., donde representó USD 3,9 millones. , seguida por Alemania con $1.6M y luego China con $679K.

En términos de combinación de voz, el desempeño de la marca de Fossil se debe principalmente a Media Voice y Owned Media Voice. El primero generó la mayor cantidad de MIV con $7 millones en 4.200 ubicaciones, mientras que el segundo obtuvo $2.4 millones en MIV en 954 ubicaciones. Si bien Media Voice en general fue la voz más exitosa en términos de MIV, todas las otras Voices representan un MIV promedio más alto por ubicación, lo que es importante tener en cuenta cuando trabaje en su futura estrategia de marketing.

La combinación de canales también demuestra este impulso hacia una cobertura de medios más sólida con el canal en línea que representa no solo la mayoría de las ubicaciones realizadas con 3.7K, sino también el MIV más alto con $ 5.7M . Las mejores ubicaciones de Online provinieron de VNExpress (VN) con $40,500 en MIV, así como del New York Times (EE. UU.) con $36,300 en MIV e Index (HR) con $36,100 en MIV. Instagram fue el segundo canal más popular para la marca con un MIV general de $1,4 millones. Su ubicación principal fue una publicación de la cuenta de Instagram de Fossil's Owned Media en asociación con Harry Potter, que generó $ 40.4K en MIV y algunas personas influyentes, siendo Bibi Alabdulmohsen ($ 23K en MIV) y Vaibhav Keswani ($ 22.8K en MIV).

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Por último, debemos señalar que la ubicación superior de la marca resultó de una estrategia de voz cruzada entre Fossil's Owned Media y la celebridad india Kriti Sanon, quien colaboró en un video de YouTube. Desde su publicación el 16 de diciembre de 2022, el video ha generado $233K en MIV.

hamilton

Hamilton generó 9,6 millones de dólares en MIV en 3400 colocaciones en el último trimestre de 2022. La marca produce relojes de alta calidad que combinan la artesanía tradicional con un diseño innovador, lo que le otorga una reputación de excelencia. De manera sobresaliente, la marca demostró un crecimiento del 93% en comparación con el trimestre anterior , un aumento significativo. Su mercado de mayor éxito fue EE. UU., donde obtuvo 4,6 millones de dólares en MIV. Italia siguió con $980K y China con $498K.

Al igual que Seiko y Fossil, Voice mix de Hamilton subraya el éxito flagrante de su cobertura mediática. La cobertura de los medios ocupa el 76% en general . Media Voice representa $7.3M en MIV en 2.6K ubicaciones. Esto aumentó la visibilidad de la marca y la presentó a nuevas audiencias. Esta estrategia puede ayudar a crear conciencia de marca, que es un primer paso importante para construir una base de clientes leales . GQ (EE. UU.) colaboró con la celebridad Christian Bale para publicar un video de YouTube. De hecho, aseguró el primer lugar para Hamilton, demostrando así el éxito de usar una estrategia de voz cruzada una vez más. QG (EE. UU.) como voz clave para la marca generó $890 000 en MIV en seis ubicaciones y el video de Youtube con Christian Bale ocupa gran parte de ese MIV con $760 000.

Para concluir, Youtube es un canal importante para Hamilton, ya que es el canal más popular para la marca en general con un 30 %. La plataforma de video obtuvo $2.8M en MIV para la marca. Las voces iban desde medios hasta personas influyentes, y Teddy Baldassarre publicaba con frecuencia sobre la marca de relojes. Con las estrategias y la ejecución correctas, YouTube es una herramienta poderosa para ayudar a construir la presencia en línea de su marca . También puede generar más tráfico y ventas , como lo demostró Seiko.

Cómo comparar su marca Watch-Wear

Esta información tiene como objetivo ayudarlo a conocer mejor las estrategias de marketing exitosas . También demuestra las tácticas que utilizan algunas de las mejores marcas contemporáneas de relojería para optimizar el rendimiento de su marca a nivel mundial.

¿Quieres saber más sobre el posicionamiento de tu marca a nivel mundial y local? ¿Cómo se compara con sus competidores? Para eso, necesita una inmersión más profunda en el análisis de rendimiento de su marca. Al hacerlo, puede obtener información valiosa sobre la eficacia de sus campañas e identificar áreas de mejora .

Además, puede medir la posición global y local de su marca. Luego puede compararlo con sus competidores, lo que lo ayudará a tomar decisiones informadas para optimizar el rendimiento de su marca .

Si esta información ha despertado su interés, comience a evaluar comparativamente su marca de relojería hoy mismo haciendo clic en el enlace a continuación.