Ranking de 10 marcas de moda premium con desempeño de MIV (S1 2023)

Publicado: 2023-07-11

A medida que avanzamos en la segunda mitad de 2023, las marcas de moda premium tienen una oportunidad única de desbloquear las piezas faltantes de su rompecabezas estratégico . Al aprovechar el poder del análisis de datos, las marcas pueden tomar decisiones informadas que dan forma a sus estrategias de marketing y relaciones públicas mientras obtienen una ventaja competitiva a través de la comparación con los rivales de la industria .

Incluso en medio de una recesión económica mundial y las tensiones políticas prevalecientes, las marcas premium están desafiando las probabilidades y experimentando un crecimiento de ventas notable . Los consumidores, al priorizar la calidad sobre la cantidad, buscan activamente ofertas premium, como lo destaca una investigación de CACI (Consumer and Location Intelligence). En particular, las experiencias minoristas en persona han resurgido en importancia, y los compradores prefieren cada vez más las tiendas físicas a las plataformas en línea.

Sin embargo, las marcas no deben descuidar el ámbito digital. Para mantener el éxito a largo plazo, es vital retener a los clientes existentes y atraer nuevos al adelantarse a las tendencias y crear contenido valioso que resuene con su público objetivo. Adaptarse al cambiante panorama de los consumidores es esencial para cumplir con sus expectativas en constante cambio .

La industria de la moda está experimentando constantes desarrollos de mercado, con ejemplos notables como el minorista Debenhams con sede en el Reino Unido, ahora propiedad de Boohoo Group, que adopta la revolución digital. Han lanzado una división dedicada en su sitio web, que atiende exclusivamente a marcas premium. Este movimiento estratégico demuestra su compromiso de transformarse en una tienda departamental digital integral, expandir sus ofertas de productos y acceder a nuevos mercados. Además, la sustentabilidad se ha convertido en un enfoque central para la industria de la moda , lo que ha llevado a las marcas premium a participar activamente en iniciativas respetuosas con el medio ambiente, como lo destaca Vogue Business.

Para brindarles a las marcas de moda premium una instantánea del panorama actual, hemos analizado el desempeño de diez marcas exitosas en la primera mitad de 2023 . Empleando nuestro algoritmo patentado, Media Impact Value (MIV), hemos evaluado el impacto de las ubicaciones y menciones en los medios en varios canales. Este análisis le proporcionará información valiosa sobre el rendimiento de su marca, así como el de sus competidores. Armado con este conocimiento, puede tomar decisiones estratégicas con confianza y asegurar la posición de su marca como pionera en la industria .

¿Qué 5 marcas de moda premium han sido seleccionadas?

Para este informe de evaluación comparativa competitiva, analizamos los datos MIV en S1 2023, para las siguientes diez marcas de moda premium:

Reforma
Lilly Pulitzer
eileen pescador
Ganni
Sézane
APC París
retro americano
pepe jeans
luisa spagnoli
Vivetta

La siguiente infografía muestra la clasificación de las diez marcas seleccionadas y la cantidad de ubicaciones que tuvieron en S1 2023. Estas ubicaciones tienen en cuenta las publicaciones en las redes sociales y los artículos relacionados con consultas de búsqueda específicas, así como las interacciones del consumidor con las publicaciones, como etiquetas y comentarios. . Proporciona una imagen clara del desempeño de algunas marcas en comparación con otras en la industria, lo que le permite identificar oportunidades de crecimiento y maximizar su impacto .

Voice Mix Benchmark para las marcas de moda premium

Esta infografía representa Voice Mix Benchmark de MIV para las diez marcas de moda premium en S1 2023.

Voice Mix es una métrica que proporciona el porcentaje de cada una de las cinco voces que los consumidores están expuestos a los medios , personas influyentes , celebridades , socios y medios propios . La tarifa se basa en el MIV total que generó cada Voz para las marcas de moda premium. El conocimiento de este Voice Mix les da a las marcas una mejor comprensión estratégica de las mejores tácticas para ellos mismos o para sus competidores .

Siga leyendo para obtener más información sobre la evaluación comparativa competitiva y el análisis profundo de las cinco principales de estas diez marcas de moda premium.

Sézane

Sezane ha mostrado un desempeño excepcional en S1 2023. Generando $ 75.1M en MIV en 17.6K ubicaciones , consolida continuamente su posición como un nombre conocido en la industria. En particular, Sezane experimentó un aumento notable del 68 % en el MIV total en comparación con el semestre anterior.

Evolución del valor del impacto mediático de Sezane

Al analizar el desempeño de la marca en S1, se puede observar un aumento notable entre marzo, cuando Sezane reunió $ 9.1 millones en MIV, y abril, durante el alboroto en torno a la colección de primavera 2023 de Sezane, generando $ 15.6 millones en MIV. Es importante destacar que la racha de alto rendimiento de la marca continuó en junio, acumulando $16,1 millones en MIV .

En términos de mercado, Francia demostró ser el más rentable para Sezane con $35,2 millones para el MIV total de la marca . Esto se puede atribuir a los esfuerzos de medios propios de Sezane en todos los canales y al apoyo de destacados medios de comunicación franceses. Además, la marca tuvo éxito en EE. UU. con $10,7 millones en MIV y en el Reino Unido con $8,8 millones en MIV.

Al examinar la división de canales, se hace evidente que Instagram desempeñó un papel fundamental, ya que entregó el MIV global más alto de $ 48,5 millones . Le siguió el canal en línea con $16,3 millones en MIV. Estos hallazgos enfatizan la importancia de priorizar Instagram en las campañas de marketing. Este es particularmente el caso cuando se pretende aprovechar de manera efectiva las voces de Influencers y Celebridades para promocionar la marca.

Posteriormente, la voz de mayor rendimiento de Sezane en términos de MIV fue Influencer Voice . Generó la impresionante suma de $34,0 millones, seguido de Medios con $21,2 millones y Medios propios con $17,9 millones . Al examinar las ubicaciones principales, la ubicación más impactante provino de Media Voice, Marie Claire , que generó $ 336K en MIV.

La siguiente ubicación superior fue para el influencer con sede en California Cogey en Instagram, acumulando $ 322K en MIV. Varias personas influyentes y celebridades contribuyeron al éxito de Sezane, incluida Chloe Lukasiak, cuya ubicación en Instagram generó $220 000 en MIV.

Al analizar cuidadosamente el MIV y los datos de ubicación de Sezane, las marcas pueden obtener información valiosa sobre su propio desempeño en el mercado. Estos conocimientos también sirven como base para iniciativas informadas de marketing y relaciones públicas . Por lo tanto , permitir que otras marcas desarrollen una estrategia de marketing dirigida y efectiva que maximice la exposición, el compromiso y el impacto de la marca .

Ganni

Ganni aseguró una impresionante segunda posición entre las diez importantes marcas de moda premium analizadas en este análisis. En S1 2023, Ganni acumuló una cantidad sustancial de $ 65,2 millones en MIV en 19,6 mil ubicaciones . Si bien el desempeño de la marca mostró un modesto aumento del 1 % en comparación con S2 2022, se mantuvo constante durante todo el período.

La fuerza de Ganni radica en su notable alcance mundial en términos de MIV, con un éxito notable en varios mercados . El principal mercado de la marca fue EE. UU., que generó 14,4 millones de dólares, seguido de cerca por el Reino Unido con 11,1 millones de dólares y China con 6 millones de dólares.

Media Voice desempeñó un papel crucial en el éxito de Ganni, representando el 60% de su división de Voice . Aportó de forma independiente $ 43 millones del MIV total . Los influencers ocuparon el segundo lugar, generando $ 15,4 millones en MIV. En ese sentido, Ganni logró efectivamente aprovechar los líderes de opinión clave (KOL) para expandir su alcance en el mercado APAC.

En cuanto a la división de canales, el enfoque de Ganni giró en torno a los canales en línea e Instagram. Acumularon $32.2M y $18.4M en MIV respectivamente. Las voces clave de la marca, además de su propia voz de medios, procedían predominantemente de voces de medios. Estas voces fueron: Who What Wear US ($3,2 millones en MIV), Vogue US ($1,8 millones en MIV) y Who What Wear UK ($1,4 millones en MIV).

Al examinar las ubicaciones principales, la publicación de Instagram de la actriz india Alia Bhatt surgió como la más impactante. En general, generó la impresionante cantidad de $972K en MIV. La actriz filipino-estadounidense Liza Soberano siguió de cerca con su publicación de Instagram acumulando $ 578K en MIV. En particular, las colaboraciones con importantes KOL, incluidos 박지후 ($ 456K en MIV) y 新木優子 ($ 171K en MIV), contribuyeron aún más al éxito de Ganni.

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El notable desempeño de Ganni se puede atribuir a sus colaboraciones internacionales estratégicas con celebridades e influenciadores de renombre. Estas colaboraciones maximizan el alcance de la marca, generando interés a mayor escala y aumentando el conocimiento de la marca . Al continuar aprovechando estas asociaciones influyentes, Ganni puede mejorar aún más su visibilidad y atraer a una audiencia más amplia.

Reforma

Reforma ocupó el tercer lugar en esta clasificación seleccionada. Experimentó un aumento del 45 % desde el segundo semestre de 2022 , lo que resultó en $55,7 millones en MIV en 9600 colocaciones en el primer semestre de 2023 . El éxito de Reformation ha evolucionado dinámicamente a lo largo de S1. En general, la marca generó $ 6,4 millones en MIV en enero y $ 13,9 millones en MIV en junio.

Al analizar el alcance de la marca por MIV, es evidente que EE. UU. es el mercado más lucrativo para Reformation . El mercado generó la impresionante cifra de $38,4 millones. El Reino Unido hace lo mismo con $ 9,2 millones. Al profundizar en el análisis Voice-mix, se hace evidente que el impacto de la marca se atribuye en gran medida a Media Voice, que aportó $37,3 millones en MIV. Sin embargo, las activaciones de influencers de Reformation son igualmente importantes, acumulando la impresionante cifra de $12,8 millones en MIV.

Observar la división de canales de la marca revela que los canales en línea e Instagram han demostrado ser los más rentables en términos de MIV. El canal en línea se destaca como el más destacado, acumulando la impresionante suma de $33,0 millones. Además, Instagram ha jugado un papel importante, acumulando 17,1 millones de dólares. En particular, las 9 ubicaciones principales de Reforma se publicaron en Instagram , lo que subraya su eficacia. En general, las activaciones de celebridades e influenciadores dominaron estas ubicaciones principales .

La ubicación destacada para Reformation fue una publicación de Instagram de la estrella de Netflix "Never Have I Ever" Maitreyi Ramakrishnan, que obtuvo la impresionante cantidad de $ 543K en MIV. Otra colocación notable fue la de la influyente de las redes sociales Evelyn Ha 하현정, que acumuló $269,000 en MIV. Además, Reformation ha colaborado exitosamente con celebridades notables como Sophia Bush, acumulando $602,000 en MIV en 3 ubicaciones de Instagram, y Kristen Bell, generando $247,000 adicionales en MIV. Esto demuestra que las personas influyentes y las celebridades pueden tener un impacto significativo en el comportamiento de compra y llegar a audiencias diversas .

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A medida que las marcas consideran la incorporación de creadores de contenido en sus estrategias de marketing, el ejemplo de Reformation destaca el impacto de adoptar asociaciones de personas influyentes y celebridades para conectarse de manera efectiva con el público objetivo y fomentar la lealtad a la marca.

APC París

APC Paris, aseguró la cuarta posición en nuestro análisis de moda premium. La marca demostró una amplia cobertura con un impresionante MIV de $22,5 millones generado a partir de 9,4 mil ubicaciones . Se evidencia el exitoso semestre de la marca, con un notable incremento del 25% respecto al S2 2022 . Esto muestra el compromiso de APC de ofrecer productos excepcionales que resuenen con los consumidores.

APC se ha destacado especialmente en Japón, generando una cantidad significativa de 7,2 millones de dólares en MIV . Este desempeño fue seguido por Francia generando $3.4M y los EE.UU. acumulando $3.1M. Al analizar la mezcla de Voz, Media emerge como la Voz superior, generando aproximadamente $17.2M en MIV a través de 7.3K ubicaciones. Sin embargo, es crucial reconocer las contribuciones de Influencers y Owned Media. El primero generó alrededor de $3 millones en MIV, y el segundo desempeñó un papel importante con $1,7 millones en MIV. Si bien las voces de socios y celebridades no han demostrado ser tan impactantes, han generado un MIV combinado de $ 612K.

Al examinar la combinación de canales de APC, Online emerge como el principal contribuyente de MIV, generando una impresionante suma de $12,6 millones . Instagram le sigue de cerca como el segundo mejor canal para la marca, acumulando 5,1 millones de dólares en MIV. Al considerar las ubicaciones principales, tanto Instagram como Print Editorial toman la delantera .

Las voces clave de APC provienen predominantemente de Media Voice. Los principales medios de comunicación fueron TRILL y Fudge (ファッジ) en Japón, que generaron una cobertura significativa para la marca. Sin embargo, aunque Influencer Voice no se destacó como el mayor generador de MIV para APC, としみつ【東海オンエア】tomó el segundo lugar entre las mejores ubicaciones en Instagram, acumulando la impresionante cantidad de $883K en MIV.

Asociarse con personas influyentes y celebridades puede mejorar en gran medida los esfuerzos de marketing de una marca y elevar su rendimiento general . La colaboración con personas influyentes y celebridades podría permitir que las marcas de moda premium como APC aprovechen aún más las redes de sus seguidores. Sin olvidar que podría ayudar a generar una exposición de marca más sustancial, lo que en última instancia conduciría a un mayor reconocimiento de marca.

10 marcas de moda premium con desempeño clasificadas por MIV octubre de 2022

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pepe jeans

Pepe Jeans aseguró la quinta posición en este ranking de moda premium para S1 2023. La marca demostró un enfoque de marketing estratégico, reuniendo un MIV total de $ 13.8M en 4.3K ubicaciones . La marca exhibió un aumento del 17 % en comparación con S2 2022 , lo que indica un crecimiento constante en MIV desde enero ($ 2,1 millones) hasta junio ($ 2,7 millones).

El éxito de Pepe Jeans está impulsado por múltiples regiones, aunque España fue el mercado más dominante con $7.0M en MIV . Le siguió India con 2,5 millones de dólares en MIV y el Reino Unido con 1,4 millones de dólares en MIV.

Al analizar Voice Mix, Media Voice toma la delantera, generando $ 8.6M en MIV. Sin embargo, es importante destacar la importante presencia de medios propios de la marca . En S1, generó $ 3,4 millones en MIV en 1K ubicaciones , seguido de cerca por Influencers con $ 1,3 millones en MIV. En cuanto a los canales, Online sigue siendo el canal de mayor rendimiento que genera $ 7,8 millones en MIV. Por otro lado, Instagram y Facebook también demuestran ser canales de redes sociales prominentes para la marca. Instagram reunió $2,8 millones en MIV y Facebook acumuló $2,1 millones en MIV .

Al examinar las voces clave de MIV, Media Voices: Trendencias ($1.4M), El Mundo ($849K) y Elle ($667K) en España jugaron un papel importante. Sin embargo, al mirar las ubicaciones principales, los Influyentes y las Celebridades dejan su huella . La primera posición de Pepe Jeans se atribuye a Influencer Voice. En la cima, Blancs, generó $49.3K en MIV a través de su publicación de Instagram. Viral Bhayani aseguró el segundo lugar en Instagram con su publicación generando $39.3K en MIV. Además, una ubicación de Celebrity Voice Lara Álvarez en Instagram ocupa el cuarto lugar con $ 38.4K en MIV.

Pepe Jeans ha integrado estratégicamente su estrategia de marketing aprovechando de manera efectiva el alcance de Influencers y Celebridades a través de ubicaciones singulares. Simultáneamente, la marca depende en gran medida de múltiples medios de comunicación y de sus propios medios para maximizar la exposición de su marca . Este enfoque multifacético permite a Pepe Jeans captar la atención de una audiencia diversa. Además, puede ayudar a las marcas a lograr una mejor comprensión de la importancia del reconocimiento de marca.

Cómo comparar su marca de moda premium

Esta información tiene como objetivo ayudar a su marca a ganar más conciencia sobre las estrategias de marketing exitosas en la industria de la moda actual . También demuestra las tácticas que utilizan algunas de las mejores marcas de moda premium para optimizar el rendimiento de su marca a nivel mundial.

¿Quieres saber más sobre el posicionamiento de tu marca? ¿Cómo se compara con sus competidores? Para eso, necesita una inmersión más profunda en el análisis de rendimiento de su marca. Al hacerlo, puede obtener información valiosa sobre la eficacia de sus campañas e identificar áreas de mejora .

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