10 consideraciones de IoT para SEO y otras estrategias de marketing digital

Los Supersónicos. Regreso al futuro. Metrópoli. Una odisea del espacio. Recuerdo Total. Informe de minorías. Estos viejos favoritos presentan las tecnologías imaginadas del pasado del futuro, incluidos muchos inventos para ayudarnos en nuestra vida diaria. Desde los dispositivos robóticos o activados por voz hasta los dispositivos "genios" instantáneos y que responden a todas sus órdenes, estos avances alguna vez parecieron imposibles dentro de nuestras vidas. Sin embargo, los tecnólogos sí nos trajeron el futuro... al desarrollar dispositivos en red.

Introducción al Internet de las cosas

Hoy en día, los dispositivos físicos en red que se conectan a Internet (y cuentan con una dirección IP) pueden enviar y recibir datos hacia y desde otros dispositivos habilitados para Internet. Dichos dispositivos se conectan a programas avanzados, funcionan de forma remota y procesan grandes cantidades de datos en fracciones de segundo. El movimiento para conectar dispositivos y hacer avanzar estas tecnologías se ha denominado "Internet de las cosas" o IoT.

En pocas palabras, si un dispositivo tiene un interruptor de encendido y apagado y se puede conectar a Internet, se considera parte de IoT. El reino incluye dispositivos como máquinas de café, Amazon Echo, teléfonos inteligentes, refrigeradores, lavadoras y muchos más. El sector industrial, por ejemplo, utiliza IoT para el monitoreo de electricidad, operaciones de plataformas petroleras y controles de motores a reacción. Las posibilidades de adaptación son infinitas, y también un poco alucinantes.

#1 Gran potencial

Dentro de los próximos tres años, los expertos predicen que hasta 50 mil millones de dispositivos estarán conectados a Internet. Sí, son miles de millones con una "b ", según Hans Vestburg, ex director ejecutivo de Ericsson, y Dave Evans, cofundador y director de tecnología de Stringify, una empresa nueva de IoT.

El rápido crecimiento de IoT aún no ha cumplido las predicciones de Vestburg y Evan, pero dentro de tres años nos estamos acercando cada vez más a esa estimación de 50 mil millones de dispositivos. A este ritmo, vale la pena darse cuenta del impacto de IoT ahora, antes de quedarse atrás. Algunos de estos dispositivos seguramente ayudarán a las personas a encontrar lo que buscan, comprar lo que buscan, compartir lo que buscan, ¡y más!

Sin duda, los especialistas en marketing obtendrán muchas oportunidades clave para utilizar la tecnología de dispositivos IoT para mejorar sus campañas, pero, lo que es más importante, también pueden ayudar a las personas a mejorar sus actividades cotidianas y su calidad de vida.

#2 Teniendo en cuenta la ciberseguridad

Muchos expertos han promocionado los beneficios de IoT durante años, incluida la capacidad de transferir datos de manera más segura, es decir, si se hace correctamente. La ciberseguridad es una preocupación clave para las empresas y las aplicaciones en línea que se utilizan en todo el mundo.

El uso de IoT para aplicaciones personales o comerciales potencialmente brinda grandes beneficios de ciberseguridad. IoT puede ayudar a mantener más seguros los datos de sus empleados y clientes, así como sus propios datos personales que se transfieren mediante un dispositivo IoT.

En primer lugar, muchos dispositivos IoT utilizan el cifrado de Bluetooth para enviar y recibir datos. Esta forma de encriptación tiende a reducir rápidamente la duración de la batería del dispositivo y, lamentablemente, muchas empresas no aprovechan la tecnología. Cuando se usa correctamente, el cifrado de Bluetooth ofrece muchas ventajas como una forma segura de enviar y recibir datos.

En segundo lugar, la seguridad en la nube también se usa a menudo con IoT. Cuando está configurada y protegida, la nube ofrece ventajas sobre los métodos más antiguos para mantener segura su información. Esto proporciona no solo ahorro de costes para las empresas, sino también tranquilidad.

Finalmente, el borrado remoto a menudo está disponible en los dispositivos IoT si alguna vez se pierden, los roban o los empleados que salen los toman. El borrado remoto ha hecho que administrar teléfonos celulares corporativos sea una tarea mucho más fácil que en años anteriores.

#3 Estrategias de búsqueda

El uso de dispositivos IoT, como la tecnología activada por voz, ha cambiado las palabras que usamos cuando buscamos. Las consultas conversacionales son ilimitadas y se adaptan con el tiempo. Especialmente con IoT.

Como SEO y especialistas en marketing, pensar en la forma en que IoT afectará cómo y qué buscan las personas debería afectar la forma en que desarrollamos nuestras campañas. El SEO preparado para el futuro: el uso del marketing de contenido para abordar las consultas de búsqueda que se utilizarán en el futuro y la optimización del contenido para adaptarse mejor a las necesidades de una audiencia cambiante, son las principales preocupaciones para la mayoría de nosotros. Esté atento a las tendencias de IoT de la industria y cómo puede adaptar IoT a su propio sitio o a las necesidades de sus clientes.

Ya estamos empezando a ver cómo la búsqueda conversacional y la búsqueda por voz están transformando el SEO. Los teléfonos móviles y otros dispositivos conectados han utilizado esta tecnología durante años. Cada día, las personas encuentran más formas de usar la búsqueda activada por voz. Mary Meeker, socia de la firma de inversión de Silicon Valley Kleiner, Perkins, Caufield & Byers, abordó la búsqueda activada por voz en su informe anual de Tendencias de Internet . (Eche un vistazo, vale la pena leerlo). Está claro que, como SEO, debemos estar al tanto de las tendencias de IoT, particularmente aquellas que usan consultas en lenguaje natural.

#4 Cambio de motor

Cada vez más, la gente se alejará de los motores convencionales y recurrirá a otros medios para buscar respuestas. Como resultado, es posible que veamos una reducción en las tasas de clics de búsqueda orgánica con el tiempo.

Si bien es algo especulativo, parece probable que, a medida que los usuarios comienzan a encontrar formas de satisfacer sus necesidades personales a través de dispositivos conectados, los clics orgánicos de Google pueden experimentar una disminución. Aunque estos dispositivos aún pueden obtener de Google, el acceso no se realizará a través de una computadora de escritorio, un dispositivo móvil o una tableta, sino a través de la fuente preferida, un dispositivo IoT conectado a Internet.

¿Podría esto realmente suceder? Ciertamente podría, con el tiempo. La tasa de adopción de IoT probablemente tenga un largo camino por recorrer antes de que veamos cambios tan importantes. Si bien la predicción de 50 mil millones de dispositivos conectados a Internet es posible, los dispositivos IoT pueden ser costosos y millones de personas en el mundo carecen de acceso a servicios básicos como la electricidad, y mucho menos a Internet. Tomará algún tiempo ver el impacto de IoT en las tasas de clics de búsqueda orgánica. Aún así, vale la pena comenzar a considerar las posibles consecuencias.

#5 Optimización Alternativa

Como especialistas en marketing, siempre debemos pensar unos pasos por delante, y eso incluye considerar la optimización para otros canales. Después de todo, la optimización significa más que solo Google cuando se trata de IoT.

Esto es cierto con o sin IoT. Debe optimizar para canales que no sean solo la función de búsqueda. Existen muchas otras formas más allá de las prácticas de SEO para ayudarnos a aumentar el tráfico y atraer clientes. La optimización para Google sigue siendo increíblemente importante, por supuesto, y mientras el sitio capte la atención de miles de millones de personas, esto seguirá siendo cierto. IoT nos ayuda a recordar, sin embargo, que hay otras formas de tráfico disponibles. E IoT es una oportunidad creciente y una perspectiva para considerar seriamente.

#6 Presencia Presupuestaria

Los presupuestos de marketing del futuro pueden dividir los dólares en publicidad de IoT y priorizarlos sobre otras formas de marketing.

Solo tiene sentido que si IoT continúa creciendo y las personas continúan aceptándolo, surgirán nuevas formas de optimizar y publicitar en dispositivos IoT. Los dispositivos que acceden a los motores de búsqueda, por ejemplo, ya pueden verse influenciados por la mejora de su SEO en línea para consultas de búsqueda conversacionales. Es probable que el nivel de publicidad que eventualmente evolucione incluya la compra de espacios publicitarios en dispositivos IoT y, por lo tanto, la publicidad IoT probablemente llegue a la línea presupuestaria en los libros de las corporaciones.

#7 Conducir de manera diferente

IoT cambiará nuestras vidas no solo en nuestros hogares y oficinas, sino también en nuestras calles y carreteras. Las soluciones en el automóvil como AtYourService y otras aplicaciones de búsqueda local más inteligentes ya están en uso hoy en día, lo que amplía aún más el alcance de IoT.

Estas formas innovadoras de conexión brindan nuevas funciones a los vehículos cotidianos, y las tareas que puede realizar en ellos también avanzan. Los autos autónomos están actualmente en la carretera, y si alguna vez has tenido el privilegio de conducir uno, reconocerás lo asombrosos que son estos vehículos. Los fabricantes como Tesla y Ford están desafiando la forma en que vemos los automóviles con tecnología y, al mismo tiempo, expandiendo el alcance de IoT en el mercado público.

Los conductores con frecuencia necesitan buscar negocios cercanos cuando están en la carretera. Ahí es donde entran en juego las aplicaciones de búsqueda local. Las aplicaciones que lo llevan del punto A al punto B pueden verse influenciadas por los dólares de marketing. Esto se puede hacer a través de publicidad paga o buscando oportunidades para mejorar su presencia orgánica. De cualquier manera, puede utilizar IoT para estar frente a los tipos de clientes que buscan negocios como el suyo.

#8 Adaptaciones de contenido

La adaptación de las estrategias de marketing de contenido para incluir plataformas IoT probablemente será una táctica de marketing clave en el futuro cercano. Este cambio en el marketing de contenidos requerirá innovación.

Sus esfuerzos de marketing en esta área deberán ser fácilmente adaptables y capaces de transformarse para mostrar su contenido en cualquier forma que se requiera. Con los dispositivos de Realidad Visual (VR) llegando al mercado principal, no pasará mucho tiempo antes de que su contenido, como anuncios y mensajes de video, deba adaptarse para 3D. Además, las tecnologías de 360 ​​grados prevalecen y podrían requerir alteraciones especiales de los activos de video o las imágenes para que se muestren correctamente en el entorno adecuado.

¿No sería increíble ver su anuncio dentro de un juego de realidad virtual o en un video de YouTube 360 ​​de uno de sus blogueros de viajes favoritos? ¡Ya es posible! ¡Habla sobre sobresalir y captar la atención de tu audiencia! Estas plataformas podrían ser el futuro de la publicidad IoT para los especialistas en marketing digital. Mantenga la mente abierta sobre el tipo de caminos que IoT puede abrir: las vías potenciales son infinitas.

#9 Tecnologías lucrativas

En 2014, Google compró Nest, un dispositivo IoT que controla las funciones del hogar, como la calefacción y la refrigeración. El acuerdo de $ 3 mil millones de dólares no fue el primero y no será el último de muchas adquisiciones en el mercado de la tecnología. Estas compras a gran escala echan leña al fuego para los innovadores que se esfuerzan por inventar nuevas tecnologías.

Si desea comprender cómo es el futuro de IoT, póngase en el lugar de los tecnólogos que están creando y adaptando herramientas y experiencia para nuestras necesidades. Los medios de comunicación informan habitualmente sobre grandes adquisiciones y precios de etiqueta en tecnologías en la esfera de IoT. Estas cuentas reveladoras atraen a los inventores que buscan emprender nuevos proyectos en sus corporaciones o poner su capacidad intelectual en una misión empresarial propia. Esta motivación, a su vez, genera innovación y crecimiento. Otros, como los inversionistas ángeles y las empresas dispuestas a respaldar las ideas de dispositivos IoT útiles e interesantes, comienzan a seguir el rastro del dinero.

No hay duda de que solo hemos visto el comienzo de los altos precios de los boletos para las tecnologías adaptadas a IoT.

#10 Horizonte Infinito

¡Las adaptaciones de IoT son aparentemente infinitas! Desde ayudar a salvar el planeta o salvar una vida, estas tecnologías llegaron para quedarse.

El crecimiento de IoT está impulsando muchos cambios e innovaciones dentro de las industrias, incluidas muchas industrias de nicho. Aunque pocos saben qué avances de IoT se vislumbran en el horizonte, es sorprendente ver lo lejos que hemos llegado. Los siguientes son ejemplos de cómo los dispositivos IoT que ya están en el mercado están ayudando a resolver problemas vitales que enfrentan muchos.

Amazon Echo y Google Inicio

Aquí hay una situación posible: Su niñera está en casa con los niños. Su hijo de un año está empezando a caminar y se cae y se golpea la cabeza. Ella no llora, y eso preocupa a la niñera. ¿Podría ser esto un signo de una conmoción cerebral? ¿Debería llamarte tu niñera e interrumpir tu cita? Con estos productos, puede dar una orden audible para hacer una pregunta y recibir una respuesta rápidamente. O, mejor aún, también puede llamar a la línea de enfermeras de su pediatra con un comando audible. Los usos domésticos de dispositivos IoT para escenarios de atención médica como este seguirán avanzando.

Estos son algunos de los mejores dispositivos IoT de 2016:

• Anillo: monitoreo de timbre de video
• Ray Super Remote: control remoto universal con pantalla táctil
• Estación estrellada: enrutador inalámbrico WiFi
• CUJO: cortafuegos inteligente para el hogar inteligente
• Talkies: una nueva forma de chatear con niños
• Letra: Termostato WiFi T5
• Prodigio: Cafetera Nespresso conectada
• Philips Hue: bombillas conectadas
• Awair: monitor inteligente de calidad del aire
• Roost: batería inteligente para detectores de humo
• Fitbit Surge: Rastreador de actividad física
• Roku: reproductor multimedia de transmisión
• Canary: dispositivo de seguridad para el hogar
• Switchmate: iluminación inteligente
• Breeze: alcoholímetro inalámbrico
• Luna: cama inteligente
• Chamberlain: kit de conectividad de garaje
• Tripper: sensor de puerta y ventana

Resumen

Es asombroso pensar en un mundo lleno de dispositivos que nos ayuden a realizar nuestras actividades cotidianas. Lo que alguna vez fue material de películas de fantasía de ciencia ficción se está convirtiendo en una realidad. A medida que las tecnologías se adapten, los especialistas en marketing también serán llamados a adaptarse. ¿Estarás listo? Con suerte, después de leer esta publicación y seguir algunos de los recursos, estará mejor preparado para enfrentar los emocionantes desafíos que se nos presentan.