10 ejemplos de mala redacción que debes evitar a toda costa

¿Cuál es la forma más rápida de derribar sus esfuerzos de marketing? Mala redacción.

Puede resultar tentador tomar atajos con los materiales de marketing, pero la redacción publicitaria no es algo que pueda permitirse tomarse a la ligera. Una copia de mala calidad no sólo alejará a los clientes, sino que podría causar un daño irreparable a una marca.

Desde oraciones demasiado complejas hasta textos con formatos extraños, la mala redacción es algo que perdurará en la reputación de una marca en los años venideros. Después de todo, una vez que algo se publica, no se puede despublicar.

Entonces, ¿cómo se identifica un texto de marketing incorrecto? Exploremos ejemplos de mala redacción que debes evitar a toda costa, así como las técnicas de redacción que deberías utilizar para crear contenido atractivo, persuasivo y específico que obtenga resultados reales.

¿Qué es la redacción publicitaria?

La redacción publicitaria es la columna vertebral del marketing. La definición de redacción publicitaria es el proceso de escribir un texto persuasivo que motive a las personas a realizar una acción específica.

Existen algunas diferencias en la redacción publicitaria que se incluyen en la misma definición, como la redacción de blogs, la redacción de contenidos y la redacción de redes sociales. Sin embargo, cualquier tipo de redacción que comercialice un producto, servicio o concepto puede considerarse redacción publicitaria.

Piense en la redacción publicitaria como un llamado a la acción, pero para toda su marca. Los ejemplos de excelente redacción pueden hacer que las personas piensen y sientan más profundamente acerca de su marca y cómo podría encajar en sus vidas o resolver sus problemas. El objetivo final del texto es lograr que las personas respondan e ingresen a su embudo de marketing, ya sea escribiendo el nombre de su marca en un motor de búsqueda para obtener más información o haciendo clic en el enlace de "registro" para una prueba gratuita.

Importancia del copywriting en tu estrategia de contenidos

No importa qué tan cuidadosamente diseñes tu estrategia, tus esfuerzos de marketing serán insuficientes si no cuentas con un texto convincente que los acompañe.

Ya sea una descripción de producto o una página de destino, una buena redacción es lo que hace que su marketing funcione. El contenido adecuado crea una conexión emocional con los clientes potenciales y presenta la marca como una solución a sus problemas más urgentes.

Más allá de la calidad de la redacción en sí, un buen redactor también tiene conocimientos de SEO para hacer que el contenido llegue más lejos que nunca. Las poderosas estrategias de palabras clave y enlaces pueden mejorar la clasificación de su contenido en el motor de búsqueda de Google, lo que generará más miradas sobre su marca.

Ejemplos de mala redacción que debes evitar

La diferencia entre una buena y una mala copia puede ser tan simple como una coma o un apóstrofe fuera de lugar. O puede ser algo tan grande como un tweet ofensivamente malo que se vuelve viral en Internet. Ya sea grande o pequeño, un error de redacción puede permanecer en Internet durante mucho tiempo, así como en la mente de sus clientes objetivo.

Estos son los 10 ejemplos principales de errores de redacción que no puedes permitirte cometer.

1. Hacer afirmaciones falsas o engañosas

Una buena redacción es algo más que hacer que un producto o servicio se vea bien. Es importante generar confianza con su audiencia. Y esa confianza sólo puede sobrevivir si das prioridad a la honestidad y la transparencia en tus escritos.

Declaraciones como “Únase a millones de otros clientes que han experimentado resultados sorprendentes” pueden parecer posturas y exageraciones, incluso si son ciertas. Incluso algo tan simple como “resultados garantizados” o “inversión libre de riesgo” podría hacer que los clientes enarquen una ceja.

Eso no significa que debas resaltar los defectos de un producto. Pero si haces afirmaciones sobre algo que no está respaldado por evidencia, eso puede perjudicar gravemente a la marca a largo plazo. Las afirmaciones engañosas no sólo rompen la confianza de los clientes, sino que también pueden hacer que una marca parezca turbia y engañosa.

2. Usar jerga o términos técnicos que sus clientes potenciales no entenderán

Si alguien tiene que consultar un diccionario para entender lo que usted escribe, lo más probable es que no se moleste en leerlo en absoluto. Las palabras complejas, la jerga especializada y los términos técnicos que sus clientes no entenderán son la forma más rápida de alejarlos de su contenido.

Por ejemplo, piense en una afirmación como "Soluciones de automatización del marketing y eficacia del ROI diseñadas para maximizar el rendimiento de sus campañas". Puede que no sea inexacto, pero está repleto de palabras de moda y un lenguaje innecesariamente complejo. Incluso si su público objetivo ya comprende palabras clave como "automatización" y "ROI", no es fácil ni agradable de leer.

3. Cometer errores tipográficos o gramaticales

Incluso los errores más pequeños pueden tener un impacto en el éxito de su marketing. Un error tipográfico puede parecer menor, pero puede tener un efecto dominó que afecte la reputación de toda la marca.

Una publicación sincera en las redes sociales para el Día de la Madre podría resultar contraproducente para una marca si escribe mal una palabra clave, como "Este día es para todas las madres que salen de su casa ". En lugar de una participación significativa para la marca, recibirá una avalancha de comentarios que corrigen el error ortográfico. Y aunque un error tipográfico no puede arruinar todo un negocio, aún así refleja mal la imagen profesional y la confiabilidad de una marca.

4. Ser demasiado agresivo o insistente

La redacción publicitaria debe hablar con sus clientes, pero no debe presionar demasiado. Si el tono parece agresivo o directo, puede desanimar inmediatamente a los clientes. Nadie quiere sentir que le están dando un sermón para que compre algo.

Por ejemplo, un curso anunciado con el lema "Este curso es la única manera de tener éxito en los negocios" puede no tener el impacto deseado. En lugar de sentirse inspirados, los clientes pueden sentir que los están presionando o manipulando para que realicen una compra.

5. No abordar los puntos débiles de su público objetivo

La redacción publicitaria debe considerar al cliente en su totalidad, por dentro y por fuera. Sus dolores, necesidades, motivaciones y frustraciones son la base de un contenido atractivo.

Por ejemplo, considere una marca que vende tecnología de marketing innovadora. Centrarse únicamente en lo que ofrece la marca (servicios, características, etc.) no será suficiente para convencer a alguien de que se arriesgue con la marca. En lugar de ello, deberían abordar por qué el cliente necesita el producto o servicio, como quitarse de encima las operaciones de marketing manuales o mejorar el alcance de sus campañas de marketing.

6. No ser persuasivo

En esencia, la redacción publicitaria tiene que ver con la persuasión. Entonces, cuando un contenido de redacción carece de un toque persuasivo, no tendrá el impacto que necesita para captar la atención de alguien, y mucho menos convencerlo de dar el siguiente paso.

Como ejemplo de mala redacción comercial, consideremos una empresa de cannabis que se jacta: "Trabajamos duro para ofrecer el mejor cogollo posible a nuestros clientes". El énfasis en "nosotros" y "nuestro", junto con los mensajes genéricos, no contribuye en nada a persuadir al cliente de nada. Se necesita un texto centrado en el cliente (entregar un mensaje dirigido a "usted") para inspirar verdaderamente la motivación.

7. Uso de lenguaje vago y confuso

Si su redacción no es clara, concisa y fácil de entender, es muy probable que sus clientes no se sientan inspirados. Si es lo suficientemente confuso, es posible que ni siquiera le den más que un vistazo.

Como ejemplo de mala publicidad, consideremos el eslogan. Un eslogan de marketing es algo rápido y conciso, como el famoso "Just Do It" de Nike. Pero ¿qué pasa si una marca es demasiado vaga o confusa con sus mensajes? Por ejemplo, un anuncio de automóvil que dice: "Experimente una experiencia increíble". ¿Qué ofrece exactamente este coche? ¿Y cómo se ve o se siente realmente “asombroso”? El mensaje no es claro y dejará a sus lectores con muchas más preguntas que respuestas.

8. No utilizar un llamado a la acción (CTA) eficaz

Es seguro decir que casi todos los redactores están familiarizados con la CTA o el llamado a la acción. Pero es difícil hacer bien una llamada a la acción verdaderamente poderosa y eficaz.

Un ejemplo de copia de una mala llamada a la acción podría ser algo seco y aburrido, como: "Compre ahora para experimentar lo que tenemos para ofrecer". Carece de urgencia y no ofrece una razón específica por la que el lector debería actuar.

O podría presentar demasiadas opciones de acciones a tomar, dejando a los clientes confundidos, como en este ejemplo: “Para obtener más información sobre nuestro servicio de asesoramiento sobre el duelo, explore nuestro sitio web o descargue nuestro recurso de asesoramiento sobre el duelo hoy. O puede visitarnos en persona para una consulta gratuita”.

9. Usar clichés o frases usadas en exceso

Incluso los escritores profesionales son vulnerables al uso de clichés o frases usadas en exceso. Pero ceder a estas tentaciones podría frenar la calidad de su escritura.

Las palabras y frases utilizadas en exceso pueden hacer que el texto parezca aburrido, repetitivo y difícil de leer. Algunos de los clichés más obsoletos podrían incluso hacer que los lectores pongan los ojos en blanco. Por ejemplo, frases como “haz un esfuerzo adicional”, “somos pioneros en la industria” o “convertimos tus sueños en realidad” podrían no tener en los lectores el efecto que tendrían hace décadas. Estas frases ya no parecen frescas ni nuevas e incluso podrían hacer que tu escritura parezca aburrida y anticuada.

10. No probar su copia antes del lanzamiento

Incluso si haces todo bien, no todas las campañas de redacción conectarán con el público. Por eso es tan importante probar su copia antes de publicarla.

Las pruebas de copia son un tipo de investigación de mercado en la que las marcas pueden recopilar comentarios de los consumidores sobre el probable éxito de un anuncio. Los anuncios que obtienen buenos resultados entre los lectores pasan al lanzamiento, mientras que los anuncios que no dan en el blanco vuelven a la mesa de edición. Esta es su oportunidad de corregir errores tipográficos, perfeccionar su escritura persuasiva y cambiar ese crucial "nosotros" por "usted".

Inicie la acción y impulse el compromiso con una redacción publicitaria eficaz

Mirar buenos ejemplos de redacción no siempre es suficiente. A veces son los peores ejemplos de redacción publicitaria los que nos enseñan la lección más importante: qué no hacer.

Al fin y al cabo, el escritor perfecto no existe. A pesar de nuestros mejores esfuerzos, es probable que algunos errores pasen desapercibidos. Pero una vez que sepa qué buscar, estos errores comunes de redacción pueden ser fáciles de detectar e incluso más fáciles de corregir.

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