10 Elementos Técnicos SEO Críticos para Verificar

Si tiene problemas con aspectos de su SEO técnico, no importa qué tan valioso sea el contenido de su sitio, es probable que tenga dificultades para clasificarse alto en los motores de búsqueda.

Como resultado, es muy importante que dedique algún tiempo a optimizar el SEO técnico de su sitio web.

Afortunadamente, independientemente de sus conocimientos técnicos, experiencia y habilidades, puede realizar fácilmente una revisión técnica periódica de SEO en su sitio web.

En este artículo, compartiré 10 elementos técnicos críticos de SEO que debe verificar, así como consejos fáciles de implementar para mejorar la clasificación orgánica de su sitio web.

Los 10 elementos técnicos principales de SEO

1. Códigos de estado HTTP

Los códigos de estado HTTP son respuestas del servidor a los navegadores. Cuando un usuario visita un sitio web, el navegador envía una solicitud al servidor en el que está alojado el sitio. Luego, el servidor responde con un código, como 302, 301 y 404, por ejemplo.

Cada código significa algo diferente: los errores "300" generalmente significan redireccionamientos y los errores "400" generalmente significan errores.

Es importante que los propietarios de sitios web reconozcan dónde y por qué se producen los códigos de estado HTTP para corregirlos, ya que pueden tener un impacto negativo grave en el SEO.

La mejor manera de encontrarlos y solucionarlos es utilizar una herramienta como Oncrawl.com o Google Search Console.

Mientras está conectado a su cuenta de Oncrawl, seleccione la opción "Indexabilidad" en el panel de la izquierda y seleccione la opción "códigos de estado" para ver los diferentes códigos de estado que aparecen y en qué páginas aparecen.

Aquí hay una lista de las clases de códigos de estado más comunes y lo que significan para su sitio web:

• Código de estado HTTP 200: este es el código perfecto para una página. Significa que la página está funcionando correctamente. Es posible que desee verificar rápidamente que no tiene páginas indexables que no deberían serlo, en cuyo caso, considere aplicar una etiqueta noindex o canónica o una redirección 301 a una página equivalente.
• Código de estado HTTP 301: esto significa que una URL se ha redirigido permanentemente a otra página. Todos los visitantes y bots que aterrizan en la página se envían automáticamente a la nueva página, junto con cualquier valor de enlace.
• Código de estado HTTP 302: similar a una redirección 301, sin embargo, una 302 es una redirección temporal. Si ve este código, considere si sería mejor usar un 301.
• Código de estado HTTP 404: Esto significa que un usuario o un bot no puede encontrar una página. Debe mapear y redirigir la página a la página más relevante y equivalente.

2. Indexación

Es importante que comprenda si los motores de búsqueda pueden rastrear e indexar su sitio web de manera efectiva (este es un gran tema, si es un novato en SEO técnico, le recomendamos leer este artículo de Moz).

Para generar tráfico orgánico, los bots de Google deben rastrear fácilmente su contenido para garantizar que se pueda indexar.

Herramientas como OnCrawl le brindan una imagen clara de lo que ve Google, por ejemplo, las páginas que los bots rastrean con frecuencia, cualquier página rastreada recientemente e incluso cualquier error o redireccionamiento que esté afectando negativamente su presupuesto de rastreo de Google.

Esto le permite asegurarse de que sus páginas de mayor prioridad estén accesibles y optimizadas correctamente para lograr las mejores clasificaciones, además de brindarle una comprensión clara de cómo la arquitectura de su sitio web distribuye su contenido.

3. Mapas de sitio XML

En términos simples, un mapa del sitio XML es una lista de todas las URL asociadas con un sitio web.

Proporciona una hoja de ruta para que los motores de búsqueda les indiquen qué contenido está disponible y cómo llegar a él.

¿Por qué es importante verificar que el mapa de su sitio esté configurado correctamente?

Si desperdicia su presupuesto de rastreo de Google en páginas que no son importantes o no incluye URL importantes, es probable que las páginas correctas no obtengan una clasificación alta en los motores de búsqueda.

Por lo tanto, es importante revisar el mapa de su sitio con regularidad para evitar que se rastreen e indexen URL incorrectas, así como para asegurarse de que no se excluyan las URL importantes.

Aquí hay dos controles importantes al revisar su mapa del sitio:

1. Verifique que solo se incluyan las URL principales o importantes.
2. Asegúrese de que solo se incluyan URL indexables en su mapa del sitio. Intenta eliminar el código de error, las URL canonicalizadas, no indexadas o huérfanas. En otras palabras, el mapa del sitio debe incluir solo páginas que sirvan un código de respuesta 200.

4. Páginas huérfanas

Las páginas huérfanas son exactamente lo que parecen: páginas que existen en un sitio web pero que no están vinculadas a ninguna página "principal". Esto significa que los usuarios no pueden encontrarlos navegando en su sitio web o haciendo clic en otras páginas para vincularlos.

Sin embargo, las páginas huérfanas tienen un impacto negativo en el SEO. Como no hay enlaces internos, la autoridad del enlace no se transmite a las páginas y no hay un contexto semántico o estructural para que los motores de búsqueda evalúen las páginas.

La mejor manera de ver si su sitio web contiene páginas huérfanas es usar una herramienta, como OnCrawl, para ayudarlo a encontrarlas y corregirlas.

Como puede ver en el siguiente ejemplo, Bubblegum no tiene páginas huérfanas (¡hurra!).

Sin embargo, puede consultar su sitio web iniciando sesión en OnCrawl y seleccionando la opción "Páginas huérfanas" en la pestaña "Páginas conocidas por bot" en el panel de la izquierda.

Armado con su lista de páginas huérfanas, a continuación debe decidir cómo solucionarlas. Esto dependerá de por qué han quedado huérfanos, para qué se usa la página y cuánto tráfico generan.

• Las páginas de contenido irrelevante, innecesario o delgado se pueden desindexar.
• Las páginas relevantes deben reincorporarse a la arquitectura del sitio web y vincularse desde páginas o secciones relevantes.
• Las páginas que reciben enlaces entrantes de otros sitios web o tienen una nueva página equivalente pueden ser redireccionadas 301.

5. Velocidad de página

La velocidad de la página se refiere a la cantidad de tiempo que tarda en cargarse una página del sitio web. La velocidad de la página también se refiere al "tiempo de carga de la página" o cuánto tarda un navegador en mostrar el contenido de la página.

En última instancia, cuanto más contenido hay en una página, como texto, imágenes o video, más tiempo suele tardar en cargarse esa página.

Aunque parezca insignificante, la velocidad de la página puede tener un impacto no solo en el SEO (aunque sea pequeño) y en las clasificaciones de búsqueda, sino también en las tasas de conversión y los ingresos.

Incluso una disminución de la velocidad de la página por unos segundos puede tener un impacto masivo.

De hecho, una disminución en la velocidad de la página de un segundo a tres segundos puede aumentar las tasas de rebote hasta en un 32 por ciento.

Afortunadamente, existen toneladas de herramientas, como PageSpeed ​​Insights de Google, que analizan rápidamente la velocidad de su sitio web y ofrecen recomendaciones para solucionar cualquier problema.

6. Etiquetas canónicas

Una etiqueta canónica le dice a los motores de búsqueda que una URL específica es la página "maestra".

Las etiquetas canónicas esencialmente ayudan a controlar las instancias de contenido duplicado, algo que siempre debe evitarse.

Puede pensar que está a salvo de los peligros del contenido duplicado, sin embargo, es más fácil de lo que piensa agregar por error una duplicación en su sitio web.

Por ejemplo, su página de inicio puede sentirse como una sola página para usted, sin embargo, para Google, cada una de estas es una página diferente:

• http://www.ejemplo.com
• https://www.ejemplo.com
• http://ejemplo.com
• http://ejemplo.com/index.php

El uso de etiquetas canónicas ayuda a controlar el contenido duplicado al decirle a los motores de búsqueda que una URL específica representa la copia maestra de una página.

7. Contenido duplicado

Cuando los motores de búsqueda rastrean sitios web, buscan contenido duplicado o contenido que sea demasiado similar a otras páginas de su sitio web.

El contenido duplicado causa problemas a los bots, ya que les dificulta determinar qué página es la más relevante para una consulta determinada.

Herramientas como OnCrawl le permiten encontrar páginas duplicadas o casi duplicadas. También puede ver si su estrategia canónica está administrando su contenido duplicado o si hay problemas.

Hay un puñado de mejores prácticas a seguir cuando se trata de eliminar problemas de contenido duplicado. La mayoría de los problemas se pueden solucionar mediante la canonicalización mediante redireccionamientos 301, rel=canonical o herramientas de manejo de parámetros en Google Webmaster Central.

8. Uso y presencia de palabras clave

El éxito de cualquier estrategia de SEO de un sitio web debe implicar el uso y la presencia de palabras clave en su contenido. Por ejemplo, esto significa agregar palabras clave donde sea necesario (y naturalmente) en sus introducciones, conclusiones e idealmente H1, H2, encabezados.

Si no está seguro de qué palabras clave desea usar en su contenido, o qué palabras clave desea clasificar, puede usar una herramienta de búsqueda de palabras clave paga o una herramienta gratuita como Keyword.io o ubersuggest para comenzar.

Luego, una vez que tenga una lista de palabras clave y frases para usar en su contenido, el siguiente paso es agregarlas a su blog y sitio web.

Una nota importante para considerar el relleno de palabras clave. Sus palabras clave deben aparecer de forma natural en su contenido.

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9. Estructura de URL

Las URL de su página juegan un papel muy importante en el SEO.

Las estructuras de URL que son limpias y fáciles de leer y comprender ayudan tanto a los motores de búsqueda como a los humanos a ver de qué se trata una página incluso antes de hacer clic en ella.

Mantenga las estructuras de URL cortas, dulces, limpias e incorpore palabras clave relevantes en ellas, si es posible.

Aquí tienes un par de ejemplos para que te hagas una idea:

http://www.dominio.com/top/click=6EE2BF1AF6A3D70

www.dominio.com/mujeres/arriba

10. Optimizar para dispositivos móviles

La mayor parte del tráfico del sitio web en la actualidad se produce desde un dispositivo móvil.

De hecho, según Statista, los dispositivos móviles representan aproximadamente la mitad de todo el tráfico web en todo el mundo, el 51 por ciento del tráfico global de sitios web.

Además de generar la mayor parte del tráfico, los dispositivos móviles ahora son responsables del 40 % de las ventas de comercio electrónico.

No es de extrañar que Google también se haya movido a un índice móvil primero. El contenido móvil de su sitio web determina qué tan bien se clasifica su sitio web en los motores de búsqueda.

En otras palabras, su sitio web debe estar optimizado para dispositivos móviles, ya que esto no solo brinda una mejor experiencia de usuario, sino que también ayudará a mejorar su clasificación de SEO.

Afortunadamente, hay muchas herramientas que analizarán rápidamente la compatibilidad de su sitio web con dispositivos móviles y ofrecerán recomendaciones para mejorar.

Por ejemplo, Google Search Console verifica todas las páginas de su sitio web para garantizar que respondan, se carguen rápidamente y que todos los elementos encajen en la página y que las fuentes sean legibles en los tamaños de pantalla de los dispositivos móviles.

Para conocer las recomendaciones de la consola de búsqueda, simplemente inicie sesión y navegue hasta Usabilidad móvil en el menú de la izquierda.

Desplácese hacia abajo en la página para encontrar una lista de sugerencias como esta:

El SEO móvil es un tema enorme por sí solo. Pero también he escrito esta guía: Auditoría de SEO móvil en 10 sencillos pasos para ayudarlo a poner en marcha su propio SEO móvil.

Impulse su estrategia de SEO con las herramientas adecuadas

El SEO técnico puede ser el primo menos glamoroso del SEO de contenido y la construcción de enlaces/SEO fuera de la página.

Sin embargo, si te tomas en serio la clasificación alta en los motores de búsqueda, es de igual importancia.

En resumen, aquí hay una lista de verificación de 10 partes de tareas imprescindibles para verificar y optimizar el SEO técnico de su sitio web:

1. Códigos de estado HTTP
2. Indexación
3. Mapas de sitio XML
4. Páginas huérfanas
5. Velocidad de página
6. Etiquetas canónicas
7. Contenido duplicado
8. Uso y presencia de palabras clave
9. Estructura de URL
10. Optimizar para móviles

¿Qué tarea técnica de SEO vas a arreglar primero? Háganos saber en la sección de comentarios.