10 interpretaciones erróneas comunes sobre el marketing de influencers

Probablemente esté pasando por una confusión emocional si recientemente ha experimentado un fracaso en el marketing de influencers. En ese caso, es comprensible dudar de todo el enfoque, pero debe pensar cómo es que las grandes marcas están logrando el éxito con el mismo enfoque una y otra vez. Probablemente haya cometido algunos errores que requieren ser rectificados. Hay razones por las que casi el 90 % de los encuestados cree que el marketing de influencers es más efectivo que otras formas de publicidad. Entonces, ¿qué es lo que probablemente salió mal con su campaña?

En este artículo, descifraremos algunos de los conceptos erróneos más comunes sobre el marketing de influencers para que puedas planificar mejor tu próxima campaña y obtener los máximos beneficios.

Lista de 10 malas interpretaciones comunes sobre el marketing de influencers

Error de interpretación 1: el marketing de influencers es algo único

Muchas marcas todavía creen que el marketing de influencers es una inversión de una sola vez, pero en realidad, esta es una idea obsoleta. Ahora, para obtener el máximo éxito de sus campañas, se recomiendan asociaciones a largo plazo. Tales asociaciones lo ayudarán a conectarse con su público objetivo de manera más precisa. Las marcas que buscan destacarse en el mercado a través de una poderosa historia de marca deben invertir en este enfoque.

Concepto erróneo 2: el marketing de influencers es caro

Bueno, no es más que un error porque el marketing de influencers es uno de los pocos enfoques de marketing en los que puede personalizar toda la campaña según su presupuesto. Desde la selección de los influencers de nivel adecuados (micro/nano/mega/celebrities) hasta la contratación de una empresa de marketing de influencers con experiencia o simplemente seguir adelante con su equipo interno, puede tomar sus propias decisiones porque nadie entiende mejor su negocio.

Concepto erróneo 3: solo trabajar con celebridades influyentes proporciona los resultados deseados

No hace falta decir que es tentador trabajar con personas influyentes con millones de seguidores, pero cuando se trata de obtener el alcance y el compromiso deseados, los microinfluenciadores son excelentes en más de un sentido, especialmente si tiene un presupuesto ajustado. Pueden tener algunos miles de seguidores, pero la audiencia es extremadamente activa en las redes sociales y muestra un interés genuino en lo que recomiendan los influencers.

Concepto erróneo 4: la colaboración de trueque puede conducir a muchas conversiones

Los creadores de contenido requieren el debido respeto y una remuneración por lo que hacen, ya nada es gratis. Como marca, puedes pensar alto en tus productos, pero no a todos los influencers les gustará el concepto de colaboración de trueque. En su lugar, puede pensar en comisiones basadas en el rendimiento, lo que significa que a los influencers solo se les pagará después de una compra exitosa de su influencia. Si esto le interesa, el marketing de afiliación puede proporcionar múltiples beneficios.

Concepto erróneo 5: Nano o micro-influencers no pueden generar resultados

El marketing de influencers es más que respaldar un producto a través de influencers, también significa establecer una reputación de marca en este mercado abarrotado que requiere mucha planificación. Los microinfluencers tienen una tasa de participación más alta que los influencers de Megha a pesar de tener menos seguidores. Son bien conocidos por tener un impacto más significativo en su audiencia, por eso pueden generar una tasa de participación tan alta. Según los estudios, los influencers con menos de 30 000 seguidores tienen la tasa de participación más alta (> 5 %). A medida que el número de seguidores aumentó de 40 K a 50 K, la tasa de participación disminuyó en un 50 % (entre 2 y 3 %).

Concepto erróneo 6: Revelar el patrocinio hará que la audiencia se vuelva escéptica

Cuando se trata de establecer la reputación de su marca, mantener la transparencia es extremadamente crucial, se han emitido pautas con respecto a las divulgaciones de patrocinio, ya que muchos consumidores luchan por identificar el contenido patrocinado en línea como publicidad. Cuando los influencers crean contenido patrocinado en línea que tiene como objetivo comunicar mensajes comerciales de manera creativa en contenido no comercial, los consumidores se confunden. Tienen todo el derecho a saber que están siendo expuestos a publicidad para poder realizar las acciones de compra necesarias. Entonces, si está pensando en no revelar los detalles de su patrocinio a su audiencia, es hora de reconsiderarlo porque, si no lo hace, puede engañar a sus clientes.

Concepto erróneo 7: establecer reglas de campaña estrictas proporcionará mejores resultados

Los influencers son mejor conocidos por su creatividad cuando se trata de crear contenido centrado en la marca, durante el tiempo que tienen me preguntan millones de seguidores porque sus seguidores encuentran útil su contenido. Entonces, cuando esté pensando en respaldar sus productos con personas influyentes populares, asegúrese de dejar suficiente espacio para la creatividad para que las personas influyentes puedan mostrar su talento y hacer que su contenido sea más interesante. Los consumidores de hoy son más expertos en tecnología que nunca, han pasado más tiempo en línea y pueden detectar fácilmente la diferencia entre una recomendación genuina y una escenificada. El contenido de los influencers es fundamental para conectarse con su público objetivo en un nivel más profundo porque les ayuda a cambiar su forma de pensar con respecto a su decisión final de compra. Debido a su extraordinaria fuerza, los influencers pueden ofrecer contenido creativo que lo ayudaría a alcanzar sus objetivos de ventas en una sola campaña, ¿por qué les permitió mostrar su creatividad?

Concepto erróneo 8: Acosar a los influencers demasiadas veces los mantendrá activos en la campaña

Cuando esté contratando personas influyentes para promocionar sus productos, no haga un seguimiento demasiadas veces porque necesitan un espacio para pensar porque las cosas creativas requieren tiempo. Si los presiona demasiadas veces con respecto al estado de su trabajo y por qué no se completa dentro del apretado cronograma que proporcionó, es posible que pierda a los creadores. A los influencers no les gusta que les hagan demasiadas preguntas con demasiada frecuencia, así que una vez acordados, bríndeles un poco de espacio y tenga fe en su habilidad, déjelos adaptar el contenido final dentro de dicha línea de tiempo y luego puede pedirles cortésmente que cambien cualquier cosa si no es así. coincida con sus directrices.

Concepto erróneo 9: Negociar con ellos hará que cobren poco

Negociar con los influencers es complicado, no puedes simplemente decir "cobras demasiado alto" o "no podemos pagarte". Es necesario proporcionarles la remuneración que se merecen. Puedes establecer una tarifa fija y acercarte a los influencers para saber si estarían interesados ​​o no.

Concepto erróneo 10: Contratar una empresa de marketing de influencers con experiencia es innecesario y costoso

Como marca, si cree que su equipo interno es lo suficientemente capaz de manejar una campaña de marketing de influencers y brindarle el resultado requerido, entonces nada lo detiene para seguir adelante. Pero si está confundido y lo piensa dos veces acerca de si debe poner en juego su tiempo y otros recursos, entonces sería racional contratar una agencia de marketing de influencers que comprenda sus objetivos comerciales y se asegure de brindarle los resultados de campaña requeridos. Este es un concepto vago de que todas las agencias de marketing de influencers cobran un millón de dólares. Todo se puede personalizar en la publicidad de influencers, esa es la belleza del enfoque y esta es una de las razones más destacadas por las que ocho de cada diez marcas gastan un tercio de su presupuesto de marketing en esto.

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Unas palabras antes de terminar

Arriba o algunos de los conceptos erróneos más comunes sobre el marketing de influencers que a veces llevan a las marcas a tomar decisiones de marketing equivocadas. No existe un enfoque único para hacer que esta estrategia funcione. Pero con la planificación adecuada, las empresas pueden beneficiarse de este enfoque.

Si está buscando obtener orientación profesional sobre la planificación de una campaña de marketing de influencers sobresaliente que cumpliría con todos sus objetivos comerciales, conéctese con InfluGlue, la empresa líder en marketing de influencers en la India con años de experiencia en el manejo de diferentes campañas de marketing de influencers, incluidas grandes marcas como PharmEasy, Flipkart. etc.

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