Los 10 mejores software de seguimiento de anuncios: el ranking basado en datos

El software de seguimiento de anuncios es un término amplio que puede abarcar varios programas que apenas pueden parecer similares. De ahí la gran variedad de nombres que se le dan a tales soluciones: rastreador de anuncios, rastreador de compra de medios, análisis de anuncios. Cada nombre describe una plataforma con un enfoque ligeramente diferente pero aún capaz de ofrecer los resultados más importantes: aumentar el ROI.

El software de seguimiento de anuncios en su núcleo está diseñado para registrar (rastrear) eventos generados por el usuario a lo largo de un embudo de campaña de marketing. Luego, este software permite a los especialistas en marketing examinar los datos acumulativos con diversos grados de detalle, analizarlos y optimizar sus embudos de diferentes maneras.

¿Para quién está hecho el software de seguimiento de anuncios?

Está hecho para vendedores individuales, departamentos de marketing internos, agencias o cualquier persona interesada en el rendimiento (audiencia, tiempo en el sitio y otras estadísticas) de su sitio web. Este software funciona con tráfico pagado u orgánico (búsqueda). Puede usarlo sin importar cuáles sean sus objetivos: optimizar su embudo para conversiones (compras, instalaciones de aplicaciones, etc.) o aumentar la exposición de la marca.

¿Qué puede aportarte el mejor software de seguimiento de anuncios?

Además de saber cuántas personas visitaron su sitio, cuántas personas hicieron clic para ir más lejos, hay muchas otras cosas que puede aprender y hacer cuando usa el software de seguimiento de anuncios:

• Consultar estadísticas de visitas
  • Visitas
  • Clics
  • impresiones
  • Conversiones
  • CTR/iCTR
  • RC/CV
  • eCPA/eCPC
• Calcular datos de costos:
  • Costo
  • ganancias
  • Ganancia
  • ROI
  • Beneficio por tipo de conversión
• Analice los detalles del tráfico:
  • Tipo de dispositivo
  • Marca del dispositivo
  • País de origen
  • Tipo y versión del navegador
  • Ciudad
  • Idioma
  • Hora del día/Día de la semana
• Supervisar el estado del tráfico:
  • Hora de instalar/hacer clic
  • Robots detectados
• Realice pruebas A/B de varias variaciones de página y vea cuál obtiene más tracción
• Segmenta tu audiencia
• Mapear el viaje del cliente

Vale la pena señalar que el software de seguimiento de anuncios puede diferir enormemente en la forma en que abordan la recopilación, el análisis y la optimización de datos. Algunos permiten un análisis más profundo de los datos y carecen de opciones para alterar el viaje del visitante con pruebas A/B automáticas, por ejemplo. Algunos rastreadores de anuncios son más adecuados para registrar cantidades de datos más pequeñas pero más detalladas, lo que es más adecuado para los propietarios de pequeñas tiendas de comercio electrónico, mientras que otros permiten analizar grandes volúmenes de datos.

¿Cómo elegir el mejor rastreador de anuncios?

Hay varios aspectos que debe tener en cuenta al encontrar el software de seguimiento de anuncios para usted.

En primer lugar , existen soluciones de pago o gratuitas. Si bien los últimos ofrecen ventajas obvias, los primeros pueden brillar en otros lugares, brindándole un mayor control sobre la propiedad de sus datos.

En segundo lugar, existe una variedad de características que se adaptan mejor a su caso de uso. Mire los puntos fuertes de cada rastreador de anuncios para ver si fue diseñado para un vendedor como usted. Vea si tienen estudios de casos similares al suyo y cómo las funciones anunciadas pueden beneficiarlo.

Algunos rastreadores cuentan con funciones de automatización, mientras que otros permiten una integración perfecta con plataformas externas. Muy pocos lo tienen todo.

En tercer lugar , piense en la propiedad y la privacidad de los datos. Si anuncia en la UE, debe utilizar un rastreador de anuncios compatible con GDPR. Sumérjase en los detalles de cómo cada rastreador de anuncios maneja los datos y aborda la privacidad.

Cuarto , considere los volúmenes de datos que desea analizar. Para campañas con un gran empuje, es imprescindible un rastreador de anuncios capaz de manejar cientos de miles de eventos. Mientras lo hace, mire el historial de cada plataforma en lo que respecta al tiempo de actividad del servidor. Cuanto más confiable sea un rastreador, mejor.

El ranking del mejor software de seguimiento de anuncios

La siguiente clasificación cubre diferentes tipos de rastreadores y los clasifica en el orden de los más versátiles y llenos de funciones.

1. Google Analytics

Es difícil escribir una lista del mejor software de seguimiento de anuncios sin incluir la solución más popular y gratuita de una de las compañías tecnológicas más grandes del planeta. Google Analytics es ampliamente utilizado no solo por los vendedores de rendimiento o los propietarios de tiendas de comercio electrónico, sino por todos los que están interesados ​​​​en saber cómo funciona su sitio. Google Analytics prevalece, integrado con la mayoría de las redes publicitarias, creadores de páginas de destino y software similar, y especialmente estrechamente entrelazado con otras propiedades de Google.

Es importante entender que cuando se habla de Google Analytics, las personas pueden referirse a diferentes versiones de este software de seguimiento de anuncios . Google Analytics 3 (o Universal Analytics) está siendo reemplazado actualmente por Google Analytics 4. La iteración más reciente no se trata solo de nuevas funciones, sino también de expandirse a nuevas plataformas. Mientras que GA3 solo admitía sesiones web y podía realizar un seguimiento de las sesiones móviles en una propiedad independiente, GA4 combina los entornos web y móvil en una sola propiedad.

El cambio a la nueva GA puede ser confuso para los especialistas en marketing de todo el mundo, porque no solo tienen que migrar sus datos, sino también aprender la nueva plataforma desde cero. Esto descubre una de las mayores debilidades de GA: la empinada curva de aprendizaje.

Esto se espera de una solución que atiende a anunciantes individuales y corporaciones multinacionales al mismo tiempo. La versatilidad tiene el costo de una barrera de entrada relativamente alta.

Otros problemas con GA incluyen cuestiones de GDPR . Google Analytics se puede configurar para que cumpla con el RGPD hasta cierto punto, pero no resolverá el problema del procesamiento de datos de ciudadanos de la UE fuera de la jurisdicción de la UE.

Además, Google Analytics está diseñado para realizar un seguimiento del rendimiento de las páginas que controla . Debe colocar la secuencia de comandos de Google en una página para realizar un seguimiento correcto, por lo que si desea realizar un seguimiento del rendimiento de las ofertas de terceros o informar de las conversiones mediante devoluciones de datos, busque otro rastreador.

Por último, aunque obtienes la plataforma de forma gratuita, la pagas con tus datos. Tenga la seguridad de que Google escanea sus datos para entrenar sus algoritmos y, si tiene problemas con eso, puede llevar sus datos a otra parte.

2. Volumen

Voluum es una plataforma de seguimiento de anuncios versátil que cubre muchos casos de uso y brilla donde Google Analytics no lo hace. Ubicada en un estado miembro de la UE, es una solución totalmente compatible con GDPR y orientada a la privacidad que, a diferencia de Google Analytics, puede administrar su tráfico, no solo analizarlo .

La gestión del tráfico proviene de pruebas A/B automáticas impulsadas por algoritmos de aprendizaje automático y reglas automáticas, a través de integraciones de API con las plataformas publicitarias más populares, incluidas Google Ads y Facebook, que pueden automatizar la gestión de su campaña con lógica si/entonces.

Voluum es una solución paga: los servidores de gama alta que pueden manejar incluso las mayores afluencias de tráfico tienen un costo determinado, pero lo que obtiene a cambio es el control de sus datos. Voluum no tiene algoritmos de compra de medios para entrenar y solo está interesado en proporcionar la mejor solución de seguimiento de anuncios posible.

Voluum es una de las plataformas más consolidadas del mercado, la primera basada en la nube disponible para comerciantes afiliados, que aporta una experiencia de una década. Funciona muy bien para tráfico pagado u orgánico; es ideal para agencias y anunciantes individuales. Combinado con soluciones antifraude, es una verdadera potencia de marketing.

Utiliza diferentes métodos de seguimiento para registrar eventos en los sitios web que controlas o no. Esto significa que con Voluum, puede realizar un seguimiento de las ofertas de terceros de las redes de afiliados e incluso enviar conversiones que se informaron a Voluum con devoluciones de datos a Google Ads.

Los problemas con Voluum son que puede ser intimidante al principio, de ahí la amplia variedad de contenido educativo disponible en forma de seminarios web, cursos de aprendizaje electrónico, documentación y soporte de un equipo de expertos capacitados.

3. Thrive Tracker

Thrive es un rastreador de anuncios para especialistas en marketing de rendimiento que ofrece el conjunto habitual de funciones que esperaría: ofrece varias opciones de seguimiento, algoritmos de optimización de IA y filtros de bot. Es un software sólido de seguimiento de anuncios que va un poco por detrás de Voluum en términos de funciones de automatización. El rastreador tiene algunas funciones de automatización gracias a las integraciones con AdGenius.ai, una herramienta de automatización nativa.

La herramienta está integrada con algunas de las redes publicitarias nativas más populares (incluidas Content.ad, MGID, Outbrain, Taboola y Revcontent) y ofrece funciones como la pausa o la oferta automática.

El precio de ThriveTracker depende de la cantidad de clics que espera y, si ejecuta pequeños volúmenes, los planes de precios son competitivos.

ThriveTracker es una herramienta versátil que puede reemplazar fácilmente las hojas de cálculo; sin embargo, no llega a ser una solución todo en uno versátil que algunos especialistas en marketing esperan que sea.

4. Brax.io

Braxx es un software de seguimiento de anuncios que se siente cómodo en su nicho: el seguimiento de anuncios nativo. Cuenta con un conjunto de funcionalidades diseñadas para este tipo de publicidad específicamente. Estas funciones incluyen: funciones robustas de pruebas A/B, automatización e integración.

Brax se puede integrar con redes publicitarias nativas populares, que incluyen:

• Taboola
• cerebro
• Revcontent
• Yahoo Géminis
• Contenido.anuncio

La plataforma puede incluso configurarse para obtener datos de Google Analytics . En esta configuración, los datos recopilados por Brax se enriquecen con la información de seguimiento de la página registrada por GA.

Brax se posiciona en el centro del trabajo de un anunciante nativo. Las integraciones con redes publicitarias le permiten a Brax realizar cambios en las campañas en estas redes. La edición masiva permite realizar cambios en varias campañas a la vez. Los anunciantes también pueden utilizar el soporte multidivisa.

La publicidad nativa es un juego con un gran énfasis en la prueba y el ajuste de contenido y eso es ciertamente posible con Brax.

5. Rastreador

Sobre el papel, Trackier es uno de los software de seguimiento de anuncios más versátiles del mercado. Permite rastrear el tráfico web y móvil y es adecuado para operadores de iGaming o propietarios de tiendas de comercio electrónico.

Para los propietarios de aplicaciones móviles, permite a los usuarios realizar un seguimiento de la atribución de múltiples puntos y el costo de ETL. Con dominios de marca e informes sólidos, es una buena opción para realizar un seguimiento del rendimiento de sus aplicaciones.

Trackier también tiene algo para los especialistas en marketing de rendimiento. Se integra a través de API con herramientas populares, redes publicitarias y otras plataformas, y le permite conectar todos los puntos en un tablero.

Trackier no está a la altura de muchos software de seguimiento de anuncios especializados para especialistas en marketing de rendimiento en términos de granularidad de los datos que presenta ni tiene herramientas automáticas de prueba A/B.

Sin embargo, Trackier es bueno para aquellos especialistas en marketing a los que les gusta ver todos los canales de marketing en un solo lugar.

El otro lugar donde Trackier pierde algunos puntos es el precio: está disponible solo a pedido. El precio de Trackier es flexible y depende de la actividad y la cantidad de conversiones, pero la falta de información incluso sobre el plan más básico dificulta la comparación rápida con otros rastreadores y, por lo tanto, no es fácil de usar para el consumidor.

6. Hiros

Hyros hizo algunas olas con afirmaciones audaces no hace mucho tiempo. La atención se centra en sus mecanismos de seguimiento hiperprecisos que se supone que son mejores que los de Google.

Hyros puede tratarse como una extensión de Google Ads, más que como un rastreador independiente . No admite devoluciones de datos, no tiene funciones de automatización patentadas. La fortaleza de Hyros proviene de mejorar la forma en que Google Ads opera mediante el seguimiento de las conversiones con la propia tecnología de píxeles de Hyros de manera más precisa, lo que a su vez permite que los algoritmos de Google funcionen mejor.

Para los propietarios de tiendas de comercio electrónico o las agencias que pueden usar píxeles para rastrear sus páginas y anunciarse en Google Ads, Hyros puede ser una buena opción.

Sin embargo, si necesita automatización, seguimiento de devolución de datos, buena API, debe buscar otros rastreadores en esta lista.

Por último, el precio del seguimiento pagado está disponible solo a pedido.

7. Kintura

Kintura puede ser un excelente rastreador para principiantes con su plan gratuito limitado a 1,000,000 de eventos . Con este plan gratuito, pierde la preciada optimización de IA de Kintura, pero puede que no sea tan importante en una escala menor.

El plan básico cuesta $199 e incluye todas las funciones de Kintura y un límite de 3 000 000 de eventos.

Kintura está integrado con un puñado de redes publicitarias nativas. Los datos rastreados se pueden ver en informes en vivo, aunque su motor de informes no permite un análisis en profundidad con agrupaciones y desgloses.

Kintura no tiene automatización respaldada con reglas automáticas , algo que debería ser parte de un rastreador a este precio. Sin embargo, como un rastreador de nivel de entrada, Kintura debería funcionar muy bien, especialmente si trabaja con compañeros de trabajo; Kintura también tiene soporte para múltiples usuarios.

8. Puente de anuncios

AdsBridge es una solución de seguimiento de larga duración para marketing de afiliados o arbitraje de tráfico. Viene con un montón de características que esperaría de uno de los mejores software de seguimiento de anuncios: sistema de distribución de tráfico, opciones de prueba dividida, flujos de campaña flexibles y filtros de bot.

El rastreador tiene centros de datos en todo el mundo y opera en todos los geos, ofreciendo redireccionamientos ultrarrápidos o seguimiento de píxeles. No tiene funciones de automatización, pero con opciones de precios muy flexibles , puede ser una muy buena opción para los vendedores afiliados, ya que es uno de los software de seguimiento de anuncios más enfocados en nichos en esa lista.

9. Pista roja

Redtrack es uno de esos software de seguimiento que superó su diseño original de un rastreador de anuncios de afiliados y se convirtió en una potencia para varios tipos de vendedores. Ofrece una variedad de características que son imprescindibles para cualquier rastreador de anuncios básico.

Redtrack se adelanta a la multitud con funciones de automatización que permiten a los profesionales del marketing utilizar reglas automáticas para pausar sus campañas o agregar una ubicación a una lista negra. Como era de esperar, también admite la sincronización de costos.

Retrasa algunas características que los usuarios más avanzados podrían usar. No permite registrar conversiones sin ID de clic (una característica importante de un rastreador en un mundo posterior a la actualización de iOS 14.5) ni admite informes compartidos, una característica especialmente deseada por las agencias.

Con el precio de $124 para el plan de precios más bajo (que no incluye acceso a la API), RedTrack es caro, pero su versatilidad y un conjunto decente de funciones deberían hacer que sea más fácil recuperar el costo.

10. Bemob

Bemob es otro ejemplo de un rastreador decente que ofrece muchas funciones imprescindibles: varios métodos de rastreo, informes extensos, protección contra bots, rastreo sin cookies o conversiones personalizadas.

Tiene un nivel gratuito que es una buena manera de comenzar a familiarizarse con el concepto de un rastreador. Sin embargo, llegó al final de nuestra lista debido a su complicada política de precios. Fuera de un plan gratuito, que es más una prueba que una solución real para administrar un negocio, tiene tres planes pagos, pero la mayoría de las funciones están reservadas solo para planes superiores. Con el plan de pago más bajo que cuesta $ 49, no obtiene dominios de seguimiento y pierde mucha granularidad en los datos. El primer plan serio sin límites artificiales comienza en $249, que está muy por encima de lo que esperas de un rastreador básico. Por esa cantidad de dinero, debe esperar más, como automatización, que Bemob no tiene.

Con todo, Bemob es una buena manera de sumergirse en el mundo del seguimiento de anuncios, pero si se toma más en serio su negocio, debe buscar una solución más cercana a la parte superior de esta lista.

Un rastreador es imprescindible, pero no cualquier

Como puede ver en la lista anterior, los rastreadores difieren enormemente en su enfoque, clientes y nichos a los que sirven, esquemas de precios, etc. Si bien puede parecer que cualquier software capaz de registrar un clic funcionaría, la realidad es que los especialistas en marketing deben ir más allá de eso.

No realiza un seguimiento solo para su propia satisfacción, realiza un seguimiento para tomar decisiones informadas que lo ayuden a administrar su negocio de manera más eficiente. Y una grabadora de eventos básica no te ayudará con eso. Necesita información procesable, opciones analíticas y confiabilidad que solo ofrece el mejor software de seguimiento de anuncios.

Para obtener más información sobre cómo se compara Voluum con los rastreadores de anuncios más populares del mercado, visite nuestra página de comparación.