YouTube オーバーレイ広告とは? マーケティング担当者が使用する理由

公開: 2018-06-13

ソーシャルメディアを使用する米国の成人の割合に基づくと、YouTube は世界最大のソーシャルメディアプラットフォームになりました。毎日 10 億時間以上の YouTube ビデオが視聴され、毎分 300 時間以上のビデオがアップロードされています。その量のコンテンツにより、ブランドはさまざまな種類の広告を通じて膨大な数の視聴者にリーチできます。 YouTube オーバーレイ広告は、広告主の間で好まれる広告タイプです。

YouTube InVideo オーバーレイ広告とは何ですか?

YouTube の動画内オーバーレイ広告は、再生ページの動画の下部に表示されます。

これらの動画オーバーレイ広告は、動画の再生開始後にポップアップ表示され、テキスト (下の例 1) またはイメージ広告 (下の例 2) のように単純なものにすることができます。

テキストベースか画像ベースかに関係なく、広告オーバーレイはビデオウィンドウの下部 20% に表示されるポップアップとして表示されるため、他の大きなポップアップほど邪魔になりません。ユーザーは、クリックした動画を見ながら広告を見ることができます。また、右上隅の [X] をクリックして、いつでも広告を閉じることもできます。ユーザーが広告をクリックすると、オファーを宣伝する専用のポストクリックランディングページのように、YouTube 外のリンク先 URL に移動します。

注: 視聴者が広告オーバーレイをクリックして展開し、広告キャンペーン全体を表示した場合にのみ、広告主は支払いを受けます。

動画オーバーレイ広告は他の YouTube 広告とどう違うのですか?

YouTube のこれらのインディスプレイ広告に加えて、主に配置、プラットフォームの互換性、および広告仕様が異なる、他にも多くの広告フォーマットを利用できます。

ディスプレイ広告:特集動画の右側、動画の候補リストの上に表示されます。利用可能性: ディスプレイ広告はデスクトップでのみ利用できます。

スキップ可能な動画広告:動画プレーヤーでメイン動画の前、最中、または後に再生し、視聴者は 5 秒後にこれらの広告をスキップすることを選択できます。利用可能性: デスクトップ、モバイル、TV、およびゲーム機。

スキップ不可の動画広告:メインの動画を視聴するには、動画プレーヤーで視聴する必要があります。これらの長さは、地域の基準に応じて 15 秒または 20 秒です。可用性: デスクトップとモバイルの両方。

バンパー広告: 6 秒までのスキップ不可の動画広告で、メインの動画を視聴する前に動画プレーヤーで視聴する必要があります。可用性: デスクトップとモバイルの両方。

スポンサーカード:さまざまなサイズのカード (最大 2 MB) で、ビデオで紹介されている製品など、フィーチャービデオに関連する可能性のあるプロモーションコンテンツが表示されます。視聴者はカードのティーザーを数秒間 (作成者が指定した時間) だけ見るか、ビデオの右上隅にあるアイコンをクリックしてカードを閲覧できます。可用性: デスクトップとモバイルの両方。

コンパニオンディスプレイ広告との連携方法

オプションのコンパニオンディスプレイ広告を動画プレーヤーの右側に追加することは、オーバーレイ広告を補完する優れた方法です。このスペースは、同じ広告主やキャンペーンに対してブロックされているため、コンパニオンディスプレイ広告を含めないことを選択した場合、他の会社の広告はオーバーレイの横に表示されません。

ActiveCampaign は、視認性とクリック数を増やすために、オーバーレイ広告とコンパニオンディスプレイ広告の両方を実装しました。

混乱を招く広告と、コンパニオン広告との広告オーバーレイについても同じことが言えます。

広告仕様

オーバーレイ広告の仕様:

画像サイズ：480×70
ファイルの種類: 静的 .GIF、.PNG、.JPG
ファイルサイズ: 150Kb

コンパニオンディスプレイ広告の仕様:

画像サイズ：300×250
ファイル形式: .GIF、.PNG、.JPG
ファイルサイズ: 150Kb
サイト提供またはサードパーティ提供

YouTube オーバーレイ広告とコンパニオンディスプレイ広告はどちらもデスクトップでのみ利用でき、YouTube のモバイルバージョン、テレビ、ゲームコンソールでは機能しません。

注: YouTube 動画に広告を表示する方法の詳細を含む、すべての主要なプラットフォームでの広告仕様のオールインワンリストについては、Instapage デジタル広告仕様ガイドを参照してください。

オーバーレイ広告キャンペーンの 2 つの重要なベストプラクティス

1. オーバーレイに魅力的な CTA を含める

単にブランドの認知度を高めようとしている場合を除き、特定の行動を促すフレーズがなければ、広告のクリック率と ROI は無駄になります。利用できるスペースが限られているため、視聴者に何をすべきかを明確に伝える必要があります。

Marketo の CTA ボタンはその好例です。

「決定版ガイド…」という見出しは信頼できるものであり、ソーシャルメディアマーケティングを習得するために必要な唯一のリソースであることを暗示しています。
オレンジ色のボックスが紫色の背景と対照的です。
一人称コピー (「あなたの」) は、オファーをよりパーソナライズされた魅力的なものにします。
見込み客はクリックすることで、ソーシャルメディアマーケティングガイド (見出しに記載) を受け取ることができます。

アシュフォード大学は、オーバーレイ広告に効果的な CTA ボタンも含めています。

この CTA ボタンをクリックすることで、見込み客が何をしているかを正確に伝えることができます。つまり、学位を選択しています。
オレンジ色のボックスは、広告の残りの部分とよく対照的で、おまけとして小さな矢印のビジュアルキューが付いています。
主なメリットは次のとおりです。家庭、仕事、学校のバランスを取りたい個人向けの便利なオンラインクラス。
一人称コピー (「あなたの」) を含めることで、オファーがよりパーソナライズされ、より説得力のあるものになります。

2. プロスペクトを専用のポストクリックランディングページに誘導する

広告費用が確実にプラスのリターンを生み出すようにするには、見込み客がコンバージョン目標を達成できる場所が必要です。関連するクリック後のランディングページへのリンクは、次の論理的なステップです。

LeadMD がこれを行う方法は次のとおりです。

広告とクリック後のランディングページはメッセージが一致しています。ロゴは両方の場所で目立ち、ブランドの色は同じで、CTA のコピーも似ています。そのため、見込み客がクリック後のランディングページに到達したときに混乱することはありません。広告をクリックした後のページ。
クリック後のランディングページには、訪問者を CTA ボタンに誘導するのに役立つ視覚的な合図 (矢印と空白) が含まれています。
箇条書きの最小限のコピーにより、訪問者は余分なコピーに圧倒されることなくオファーについて知ることができます.

InVideo オーバーレイ広告でさらに幅広い視聴者にリーチ

世界第 2 位のソーシャルメディアプラットフォームである YouTube で広告を掲載するのは理にかなっています。他のほとんどのプラットフォームが提供するものをはるかに超える視聴者にリーチできるからです。最新の広告仕様、ターゲティングオプションなどについては、Instapage デジタル広告仕様ガイドを参照してください。

ただし、オーバーレイ広告の最適化は方程式の半分にすぎません。クリック後のランディングページはコンバージョンが発生する場所であるため、さらに重要です。すべての YouTube オーバーレイ広告のポストクリックステージを最適化するには、最も堅牢なポストクリック最適化プラットフォームである Instapage を使用して広告キャンペーンを完成させます。