YouTube マストヘッドでブランド露出を最大化 [例]

YouTube マストヘッドは、マーケターがまだアウトバウンド マーケティング戦略を活用していることを証明しています。

YouTube マストヘッドは、YouTube のホームページに 24 時間表示されるデジタル ビルボードで、約 6,000 万人にリーチします (YouTube のユーザー数は 1 か月あたり 18 億人です)。 ホームページ広告には、複数の動画、CTA、ソーシャル メディアの共有ボタンを含めることができます。

広告はターゲットを絞っていない多数のオーディエンスの前に配置されるため、この広告タイプは、ブランドの露出を最大化し、それを行うための予算を確保したい企業に最適です。

この記事の終わりまでに、YouTube マストヘッド広告があなたのビジネスに利益をもたらすかどうか、費用はどれくらいかかるか、テレビ広告と比較してどのように機能するか、そして企業がこの広告タイプから何を期待できるかがわかります。

YouTube マストヘッドは他の広告タイプとどう違うのですか?

YouTube マストヘッドは、他の動画やページの隅には表示されないホームページ広告です。 ネットワークのホームページにのみ表示され、検索履歴に基づいてユーザーをターゲットにすることはできません。

比較すると、次の 4 つの YouTube 広告タイプでは、人口統計、興味、ライフ イベント、購買意向のオーディエンスに基づいて視聴者をターゲティングできます。

• YouTube オーバーレイ広告 (動画の下部に表示)
• TrueView 広告 (ユーザーが最初にクリックした動画の冒頭に表示されるスキップ可能な動画広告)
• プレロール広告（動画の冒頭に表示されるスキップ不可の動画広告）
• YouTube ディスプレイ広告 (動画の横または下部に表示されるバナー広告)

YouTube マストヘッド広告には、上記の広告タイプにあるようなターゲティング オプション (人口統計、興味、ライフ イベントなど) の多くはありません。 広告が表示される国のみを選択できます。 さらに、上記の広告は配置が異なり、仕様が異なり、ポリシーが緩くなっています。

広告は何百万人もの視聴者に表示されるため、YouTube にはいくつかの追加ルールに従う必要があります。 たとえば、ギャンブル ビジネスを宣伝する場合は、Google 広告で申し込みを完了する必要があります。

YouTube マストヘッドはどのデバイスで表示されますか?

YouTube マストヘッドは、デスクトップとモバイル デバイスの両方に表示されます。 ただし、Android と iOS ではマストヘッドの表示が異なります。

モバイル マストヘッドはホームページ広告でもあります。 ターゲティングに関して他に違いはありません。残念ながら、YouTube は Android ユーザー数と IOS 数の統計を提供していません。

各デバイスの広告仕様は?

Google サポートによると、YouTube マストヘッド デスクトップ バージョンの技術仕様は次のとおりです。

• 動画を非公開にすることはできません
• 自動再生は 30 秒を超えてはなりません
• 0 秒の自動再生は許可されていません
• 自動再生が終了すると、動画のサムネイルが表示されます
• 最良の結果を得るには、可能な限りアスペクト比 16:9 のビデオを使用してください
• CTAボタンの形や色は変更不可
• サムネイルは左右でトリミング可能

これらは、YouTube ホームページ広告の外観に最も大きな影響を与える主要な YouTube マストヘッド広告仕様の概要にすぎません。 詳細については、こちらの Google サポート ページをご覧ください。

YouTube マストヘッド広告には、ワイドスクリーンと 16:9 の比率の 2 つのバージョンがあります。 まず、ワイドスクリーン版:

そして今、16:9 の比率のバージョン:

動画がどのように見えるかをよりよく理解するには、YouTube のプレビューも使用してください。

最高のマストヘッドの共通点は何ですか?

マストヘッド広告はターゲティングされていませんが、注意すべき傾向があります (YouTube を使用しているユーザー、年齢層、流行している動画の種類など)。 YouTube で関節炎の新しい治療法を宣伝することは、賢明な決断ではないかもしれません。

最高のマストヘッド広告は、すぐにユーザーの注意を引き、面白く、視聴者の好奇心をかき立てます。

マストヘッド広告に関する次のヒントを参考にしてください。

1. 賢く、しかしシンプルに

退屈な広告は無視されますが、巧妙なジョークが少しわかりにくい場合は、視聴者の大部分が何を見たのか疑問に思うかもしれません.

2. 簡潔さはウィットの魂

シェイクスピアの有名な言葉がこの日に当てはまります。 短くして、ポイントまでまっすぐにカットします。 メッセージを圧縮すればするほど、メッセージは強力になります。

3.視聴者にさまざまなオプションを与える

YouTube ホームページ広告を掲載する場合、CTA を含めるだけでは、まだ商品を購入または表示する準備ができていないユーザーを無視する可能性があります。

代わりに、利用可能な機能を試してみてください。 関連動画をさらに表示したり、ソーシャル メディアで共有したり、フォト ギャラリーをクリックしたりするオプションを提供します。

YouTube マストヘッドの例

YouTube は新しいサービスである YouTube TV を宣伝したいと考えているため、人気が高まるにつれてそのバナーが頻繁に表示される可能性があります。 プラットフォームが独自のサービスを推進していないときは、Rice Krispies などの他の有名ブランドが脚光を浴びています。

ビデオ広告では、子供たちのグループが、シリアルを注ぐ音、スプーンのばち状核突起、そして一口ごとの有名な歯ごたえを使って「シンフォニー」を作成します。 右側には、ホームページへのリンクと関連するライス クリスピーの動画もあります。

YouTube はエンターテインメントに重点を置いたプラットフォームであるため、ディズニーのような巨人がプラットフォームを看板として使用して最新の映画を宣伝することは理にかなっています。

ディズニーのマストヘッド広告は「ジャングル・ブック」を宣伝し、いくつかの機能を利用しています。

• 最初のビデオを見終わった後に選択できる右側の複数のビデオ
• インタラクティブメディア
• 2 つのコール トゥ アクション ボタン (「チケットを入手」と「ジャングルを探検」)

英国の小売業者である Tesco は、スター ウォーズの熱狂を利用して、ファン向けにパーソナライズされたノートブックを販売しました。

以下に示すジュラシック ワールド マストヘッドはフランスで宣伝され、次のような一連の機能を利用していました。

• 検索バー
• その他の動画リンク
• フォトギャラリー
• ソーシャル共有ボタン
• チケットを購入するCTAボタン

YouTube ホームページで広告を掲載するのは主に大手ブランドです。 これは、多くの視聴者を獲得するには高額の費用がかかり、予算を確保できる企業はそれほど多くないためです。 小規模な企業は、自社の評判を広めることよりも、クライアントを獲得することに重点を置いています。

それらの費用と価格モデルはどのように機能しますか?

Adweek によると、プレースメントには最低 30 万ドルから 40 万ドルの費用がかかり (対象とする国によって異なります)、スーパー ボウルの日曜日には 100 万ドル近くまで上がる可能性があります。

ただし、これらはすべて見積もりであり、正確な価格については YouTube チームに問い合わせることをお勧めします。

統計によると

Google は Compete と提携して、YouTube ホームページ広告がブランド検索とサイト訪問に与える影響を調べました。 彼らの調査結果によると、YouTube マストヘッドを目にしたユーザーは、広告主のウェブサイトにアクセスしたり、ブランドを検索したり、さらに多くの動画に関与したりする可能性が 4 倍高くなりました。

この調査では、エンターテインメント業界の広告主は Web サイトへのアクセス数が 340% 増加したことも明らかになりました。これは、広告がターゲティングされていなくても、プラットフォームのユーザー ベースについて少し知っておくと大いに役立つことを示しています。

テレビCMと比べて…

Google と Tobii Pro Insights が実施したアイトラッキング調査では、テレビ広告と比較して、ソーシャル メディア広告が視聴者からより多くの注目を集めていることが明らかになりました。 しかし、コマーシャルが長ければ長いほど、視聴者がクリックして離れてしまう可能性が高くなります。

この調査では、参加者の約 50% が広告を見ることを選択したことから、テレビ広告が死んでいないことも明らかになりました。 問題はコストです。 広告主は、より多くの視聴者を対象とするものであっても、ソーシャル メディア広告に支払う金額が少なくなります。

ブランドはマストヘッドを使用する必要がありますか?

毎日 6,000 万人ものユーザーが YouTube を訪れているため、マストヘッド広告の潜在的なリーチは膨大です。 そのリーチは高額な料金なしでは得られず、この広告タイプにはプレミアムを支払うことが期待できます.

予算に余裕のある大手ブランドにとっては、絶好のチャンスです。 ただし、中小企業の場合、マストヘッドは手の届かないものであり、より深いターゲティング オプション (人口統計、インタレスト ターゲティングなど) を提供する他の広告オプションほど費用対効果が高くない可能性があります。

あなたのブランドが後者のカテゴリに属している場合は、デジタル広告リファレンス ガイドをご覧ください。 内部では、ブランドがオーディエンスをターゲットにするために使用するトップ プラットフォーム、実際の広告の例、および訪問者のクリック後の広告エクスペリエンスを最適化する方法について説明します。