YouTube Director Mix でインパクトのある動画広告を作成する

デジタル時代は、広告の世界に、顧客ベースの特定のコンポーネントを効率的にターゲットにする機能をもたらしました。 近年、大規模なテクノロジーがマーケターのツールボックスを変革する最前線に立っています。 同様のレベルのメッセージのカスタマイズが、大衆向けに民主化されつつあります。

最大の代理店から新興企業まで、あらゆる種類の広告主が、アジャイルでカスタマイズされた広告キャンペーンによってもたらされる途方もない力を活用できるようになりました。 よくあることですが、Google は主に YouTube プラットフォームを通じて、この動きをリードしています。

YouTube Director Mix の導入により、YouTube では、広告主が高度にカスタマイズされた広告キャンペーンを設計および実装できるようになりました。このような取り組みに通常必要とされる多大なリソースは必要ありません。

主なデジタル アセットとターゲット オーディエンスの明確な視点だけを必要とする Director Mix を使用すると、広告主はさまざまなトーン、ストーリー、長さ、意図で幅広いメッセージを作成し、販売のあらゆる時点で特定のオーディエンスを引き付ける広告キャンペーンを作成できます。漏斗。

YouTube Director Mix の概要

視聴者を獲得し、他のいくつかの形式のように没入型のストーリーを伝えることができる動画広告の本来の力を考えると、ネイティブ動画プラットフォームが広告主にアイデアや創造性を伝える新しいオプションを提供する方法をリードすることは当然のことです.

モバイル ビデオ広告は、他のどのデジタル広告フォーマットよりも急速に成長し続けており、来年のモバイル ビデオ広告費は全世界で 86 億ドルを超えると予測されています。

基本的に、YouTube の Director Mix を使用すると、広告主はほんの一握りのアセットをアップロードするだけで、さまざまな広告を作成できます。 このプラットフォームは、さまざまなビデオ、ナレーション、静止画、グラフィックス、その他の形式のデジタル アセットを組み合わせて、実行可能な動的で多様な広告のコレクションを作成できる、広告キャンペーンのミスター ポテト ヘッドと考えてください。 YouTube プラットフォームで。

Mr. Potato Head のように、アセットの組み合わせをわずかに変えるだけで、特定の顧客ベースとファネル内のポイントに一致する、まったく異なるユニークな外観、雰囲気、トーンを作成できます。
このようなバリエーションと結果の広告の極端な数は、正式には時間、お金、および労力を大幅に浪費していたでしょう.

ただし、Director Mix を使用すると、キャンペーンを常に新鮮で革新的なものにするために必要なバリエーションを犠牲にすることなく、プロセスを合理化できます。

ビッグデータの利点の統合

オーガニック検索と消費者データのヘビー級チャンピオンとしての Google の地位を考えると、同社が広告主にデータを提供し、Director mix で作成された広告をキュレートするのに役立つその大きな能力を活用するのは当然のことです。

Google の事業部門のさまざまなコンポーネントを、Director Mix を促進する消費者データに統合することで、広告主はメッセージを洗練させて、切望する特定の視聴者を引き付けることができます。

たとえば、視聴者が最近 Google マップで特定の住所を検索した場合、その地理データを使用して、その付近にある企業の広告を視聴者に表示できます。 最先端のビッグデータと機械学習システムを利用しても、広告主は、組み込みのジオフェンシング アプリを使用しない限り、メッセージをターゲットにするためのレベルの即時性を提供されたことはありません。

同様に、Director Mix は、個人の検索クエリを使用して、広告をユーザーの興味とよく一致するものに一致させることができます。 たとえば、誰かが新しい車を調べている場合、YouTube Director Mix ソフトウェアは、車のショッピング、自動車メーカー、またはその他の関連製品やサービスを支援する企業の広告を表示できます。

リソースを浪費することなく機械学習のメリットを享受

広告主が顧客ベースに関する十分なデータを欠いていることはありません。 そのデータの範囲とサイズは、従来、管理が困難なものでした。

機械学習の中心にあるアルゴリズムは、データを整理および分析して、広告主が必要としているロードマップを提供できます。

ただし、YouTube Director Mix を使用すると、データを活用する機能は、機械学習プラットフォームに由来する必要はなくなりました。

ファンネルの広告の順序付け

ほとんどの広告主がすぐに認めるように、キャンペーンのさまざまなコンポーネントを調整して、販売ファネル全体のさまざまな段階にアピールすることは、要求が厳しく、時には腹立たしいプロセスです。 革新的で魅力的なコンセプトを思いつくだけでは十分ではありません。

インプレッションをコンバージョンに変換するのに最も適した広告キャンペーンは、時間と労力をかけて、セールス ファネル内のさまざまなポイントに合わせてメッセージとトーンをカスタマイズするキャンペーンです。

会社やオファーになじみのない顧客は、ブランド アイデンティティを構築する広告に最も関心を持っている可能性があります。 その初期段階を過ぎて購入に近づいている顧客には、同じ広告は機能しません。

YouTube Director Mix はこの必要性を考慮に入れ、ユーザーが販売目標到達プロセスのどこにいるかに応じて、一連の広告を適切に順序付けてユーザーに最も影響を与えるキャンペーン機能を提供します。

これは新しいプラットフォームで自動化されたプロセスであるため、広告主は、以前は主にはるかに手間のかかるプロセスで達成されていたのと同じレベルの広告効率と効果を享受できます。

YouTube の TrueView 広告などのプラットフォームと組み合わせると、広告のコスト効率も向上し、キャンペーンのいくつかの重要なコンポーネント全体で大幅に高いレベルの最適化が可能になります。

Director Mix は、カスタマイズ可能な自動広告プラットフォームの最初のものではありませんが、マーケティング チームに提供するものという点では確かにユニークです。 Google のカスタム アフィニティ オーディエンス ターゲティング機能に統合されているため、特定の関心を持つ特定のユーザーを分離するのに非常に優れています。

何も完璧ではありません

YouTube の Director Mix が広告主に提供する多大なメリットにもかかわらず、もちろんまだ欠点があります。 Google は、ユーザー データと顧客のプライバシーをどのように扱うかについて、すでに少し詳しく調べられています。

たとえば、Google 検索や Google マップなど、Google の傘下にある他のコンポーネントからのデータを統合します。 Director Mix 内の広告のデザインと配信を促進する指標。

広告コミュニティの大部分は、常に自分たちを統計学者というよりアーティストだと考えてきました。 広告は伝統的に完全に人間の努力でした。 チームの集合的な創造性、カリスマ性、想像力に頼って、人間性の一部に訴えるメッセージを作成します。

YouTube Director Mix は、提供されるアセットの良し悪しに左右されます。 Google 広告アカウントを持つ企業または代理店はプラットフォームを自由に使用できますが、作成された広告の基礎となるデジタル アセットを作成してアップロードする責任もあります。 元のアセットの品質が低い場合、結果の広告に表示される可能性があります。 どんなに立派な建物でも、土台がぐらぐらしていると、最終的には信頼できなくなります。

ディレクター ミックスとポスト クリック ランディング ページ: 広告主のパワー カップル

Director Mix は、高度にパーソナライズされた顧客体験を構築するためのシンプルで合理化されたアプローチを広告主に提供します。 ただし、効果的なマーケティング戦略とは、販売目標到達プロセスのすべてのポイントで関与し、アピールするものです。 説得力のある広告から始めても売上につながらない広告キャンペーンは失敗します。

Director Mix 内で作成された広告と、説得力のある行動を促すフレーズとともにトーンとメッセージの連続性を提供するクリック後のランディング ページを組み合わせると、キャンペーンに力と有効性が与えられます。 YouTube のプラットフォームのユニークなアプローチと、一致する効果的なポスト クリック ランディング ページを活用することは、広告のパーソナライゼーションにとって大きな前進です。

売上のコンバージョンは、ポジティブで充実した顧客体験に依存しています。 企業が目指している強化されたROIとそれに伴う収益を生み出すこと。 YouTube Director Mix によって広告主に与えられた創造性と特異性の組み合わせ。

ターゲット広告の次の段階

より正確に言えば、この組み合わせは、正確に動作し、高度にカスタマイズされた特定の方法で顧客に話しかけるレベル 3 広告の縮図です。 Director Mix と適切に設計されたランディング ページを利用することで、広告主は莫大な網を持つ顧客を狙って釣りをすることを効果的に終わらせることができます。

広告パーソナライゼーション分類システムのレベル 3 は、はるかに高い効率性を採用しており、はるかに効率的なツールを使用して同じグループの顧客を釣り上げています。 広告主は、最も広範な顧客ベースにアピールすることを心配する必要がなくなりました。 代わりに、的を絞ったカスタマイズされたアプローチにより、影響を最大化しながらリソースを保護します。

Instapage を使用してファネル全体でメッセージをカスタマイズする

Instapage では、100% カスタマイズ可能なプラットフォームにより、パートナーが特定のポスト クリック ランディング ページを作成して、カスタマイズされたキャンペーンに一致させ、最大化することができます。 当社の革新的なアプローチにより、広告主はコンバージョンを生み出す広告と CTA の間にシームレスで効果的な顧客体験を生み出すことができます。