YouTube 広告: 2022 年は毎日新しい視聴者にリーチする

動画の予算を広告にどのように割り当てるかを決定しようとしているとします。 その場合、YouTube にはターゲティングのための幅広い範囲と強力な機能があり、カスタマー ジャーニー全体にとって間違いなく有益なプラットフォームとなっています。

YouTube 広告は、ソーシャル メディアでの広告戦略において最も直感的な要素ではありません。 ただし、今日の基本的な概念を理解するために余分な時間を費やすことで、より高い ROI が得られることは間違いありません。

この記事では、広告のさまざまな形式を検討し、動画を使用して広告キャンペーンを作成する方法を説明し、成功したパフォーマーのトップ プラクティスを参考にしてください。

YouTube 広告とは

YouTube 広告は、Google 広告で行われているように、YouTube や検索結果で動画を宣伝する方法であり、ユーザーのリーチを増やすことができます。 たとえば、ユーザーが他の動画を視聴する前に自分の動画を再生したり、YouTube の検索結果に表示されたりして、ユーザーが最後まで視聴できるようにすることができます。

YouTube 広告の種類

YouTube にはさまざまな種類の広告を選択できます。

1. ビデオディスカバリー広告

Video Discovery YouTube 広告は、YouTube のホームページと検索結果ページに表示され、関連する動画は YouTube の動画再生ページに表示されます。

YouTube で検索した後に表示された広告:

ユーザーが YouTube 広告をクリックすると、動画ページが右側の列に表示され、そこにバナー ディスプレイ広告が表示されます。

2. TrueView インストリーム広告

TrueView 広告は、YouTube で最も人気のある動画広告フォーマットです。 広告主は、ユーザーが広告を表示または操作したとき (たとえば、行動を促すフレーズをクリックしたとき) に TrueView 広告を表示するためにのみ料金を支払います。 さらに、さまざまなメディアを表示するようにビデオをカスタマイズできます。

広告主は、視聴者が広告を最大 30 秒間視聴した場合、またはユーザーが行動を促すフレーズをクリックするなどのアクションを実行して視聴が終了した場合にのみ料金を支払います。 YouTube では、ユーザーが 12 秒から 6 分の TrueView 広告をスキップすることを規定しています。

TrueView のインストリーム広告は、ユーザーが YouTube で選択した動画を視聴する前に表示されます。 視聴者は、5 分後に広告を停止するオプションを選択できる場合があります。 また、Google ディスプレイ ネットワーク (GDN) または Google の動画広告スペースを購入した Web サイトの任意の場所で再生することもできます。

インストリーム広告を使用すると、マーケティング担当者はさまざまな CTA とオーバーレイ テキストを使用して動画をパーソナライズできます。以下のスキップ可能なインストリーム広告の例は、Grammarly から提供されたものです。

右側の推奨動画列の上に、Grammarly からの追加の CTA があります。

3.スキップ不可のインストリーム広告

スキップ不可の広告は、ミッドロールの前またはメインの動画の後に再生できます。 それらの長さは 15 秒から 20 秒の間です。 次に例を示します。

ミッドロール動画のスキップ不可の広告は、10 分以上の YouTube 動画の途中に表示されます。 デスクトップでは、ユーザーは 5 秒のカウントダウン タイマーを見ることができますが、アプリでは、広告が配置されている黄色い線を見ることができます。

4. バンパー

バンパーは、アクセス可能な YouTube 動画広告の最短形式です。 バンパーごとにわずか 6 秒で、これらの広告は視聴者が好む動画の前に表示されます。 また、スキップ不可です。

バンパー動画広告では、たった 6 秒で説得力のあるストーリーを伝えることはできません。 ただし、新製品の発売やイベントの大きな動画広告を補完することはできます。 時間を有効に使い、顧客に覚えてもらいたいブランドの要素のみを含めるようにしてください。

5. オーバーレイ広告

オーバーレイ広告は、以下に示すように、動画の下部に表示されるバナーである広告です。 この種の広告は、他のビデオ インストリーム キャンペーンを完全に補完することができます。 さらに、バナー広告は、破壊的な方法で製品をマーケティングすることを避けるための理想的な方法です.

YouTube 広告費用

再生回数は、YouTube 広告の費用を決定します。 業界とターゲットとするキーワードに応じて、各ビューの費用は 0.10 ドルから 0.30 ドルの間です。 いくらでも投資できます。 1 日の予算がある場合、Google は設定した金額のみを請求するため、YouTube 広告は安全な投資になります。

YouTube でキーワードを使用するコストは、平均クリック単価が 1 ドルから 2 ドルと考えられている従来の Google 検索よりもはるかに安価です。

優れたコンテンツは確実に表面化しますが、潜在的な顧客の注意を引き、あなたのビジネスに精通していることを確認するために積極的に取り組むことが重要です. YouTube 広告を使用すると、これを実現できます。 これは、オーディオやビデオなどの魅力的なタイプのコンテンツを使用して、ターゲット ユーザーを引き付けるための費用対効果の高い方法です。

YouTube TrueView 広告とは?

これは YouTube 動画広告の最も一般的なフォーマットであるため、他のタイプよりもこのフォーマットについて詳しく説明します。

TrueView 広告は、視聴者が表示する広告を最大限に制御できるようにします。 これが、Google が 10 人中 8 人のユーザーがインストリーム動画広告で他のフォーマットよりも TrueView を好むと述べている理由です。

ただし、TrueView 広告はビジネスにも最適です。

ユーザーが 30 秒以上滞在するか、動画全体を視聴するか、行動を促すフレーズをクリックするなど、関連する方法で広告に関与した場合、広告主は TrueView 広告に対してのみ料金を支払います。

視聴者は見たい広告を選択し、気に入らない広告をバイパスできるため、広告主はより多くの人にリーチしながら費用を節約できます。

YouTube で広告を掲載するメリット

期待に基づいて、期待に基づいてマーケティングを行う方法と、YouTube で宣伝する方法は異なります。 YouTube 広告は、ブランドの認知度を高めたり、購入の決定に影響を与えたり、売り上げを伸ばしたり、ブランドのロイヤルティを高めたりするために使用できます。 YouTube 動画広告 YouTube は、次の方法を使用してこれらの目標を達成するために利用されます。

• ブランド認知度の構築

あなたの製品を、それについてあまり、または何も知らない人に紹介してください。 同様の製品や関連分野に関心のある人をターゲットにして、類似性があることを確認してください。

• 購入者の決定に影響を与える

あなたの製品がクライアントにとって理想的なソリューションであることを実証するビデオ。 それを最大限に活用してください。

• 売上を伸ばす

以前にターゲットにしていなかった類似の人々に手を差し伸べて、新しい戦略を試してください。 たとえば、製品を他のブランドに関連付けて売上を伸ばす方法を見つけます。

• ブランドロイヤリティを高める

ビデオで顧客に製品について話してもらいます。 業界で最高の製品とサービスを提供していることを潜在顧客に示します。

YouTube で広告キャンペーンを開始する方法:

マーケティング ビデオを作成し、それを YouTube に投稿しようとしている場合。 次に、動画広告キャンペーンを作成します。

YouTube に YouTube 動画を追加するには、今が適切です。

これで、キャンペーンを開始する準備が整いました。 まず、Google 広告アカウントで作成したアカウントにログインします。 お持ちでない場合は、Google Workspace のメールアドレス（個人用またはビジネス用）のアカウントを使用してサインアップする必要があります。

あなたが最初にサインアップしてサインインした場合、システムはすぐにアカウントを作成するように要求する場合があります。 「あなたはプロのマーケティング担当者ですか?」というオプションを選択します。 または「キャンペーンを作成せずに設定」をクリックします。 これで、まったく新しい Google 広告ダッシュボードにアクセスできるようになります。

ダッシュボードに移動する場合は、「+ 新しいキャンペーン」というボタンをクリックする必要があります。

目標とキャンペーンの種類

ユーザーは、達成したい目標を選択してから、キャンペーンのタイプを選択するよう求められます。 お好きなものをお選びください。 次に、使用するキャンペーンの種類「動画」を選択します。

キャンペーンのサブタイプと戦略

ユーザーは、ビデオ リーチ キャンペーンのアウトストリームや広告シーケンスなど、実行したいキャンペーンのタイプを選択するよう求められます。 [動画リーチ キャンペーン] を選択します。

同じ画面で、目標を達成するための最適な方法を選択します。 「効率的なリーチ (バンパー、スキップ可能なインストリーム、またはミックス)」または「スキップ不可のインストリーム」のいずれかを選択します。

キャンペーン名

次のステップは、キャンペーンの名前を選択することです。 入札戦略を変更しないでください。 です。

バジェット

1 日またはキャンペーン全体の予算を立てます。 1 日の予算は、急いで予算を超えないようにしながら、1 日の費用を最小限に抑えるのに役立ちます。 さらに、キャンペーンの合計予算を設定すると、Google が超えない投資の上限を決定するのに役立ちます。

次に、開始日と終了日を選択します。

ネットワーク、場所、および言語

広告を掲載する場所を選択します。

YouTubeの検索結果 検索結果にあなたの動画広告が表示されます。 また、YouTube の YouTube ホームページ チャンネル ページ、チャンネル ページ、動画ページでも紹介されます。

YouTube 動画 YouTube 動画の途中またはプレロールで再生される TrueView 広告も実行します。

ディスプレイ ネットワークの動画のパートナー: このオプションでは、動画広告を Google ディスプレイ ネットワークの動画の前または周囲に表示するよう選択できます。

広告のパフォーマンスをより適切に監視できるようになるため、検索結果と YouTube 動画での YouTube の結果をターゲットとするさまざまなキャンペーンを作成することが重要です。 ただし、広告は、まったく異なるタスクに従事し、視聴者からのまったく異なるレベルのコミットメントを必要とするユーザーに表示されます. したがって、別の基準でパフォーマンスを追跡することをお勧めします。

次のステップは、広告を表示したい人々の場所を決定することです. 特定の地域を除外することもできます。

次に、視聴者が理解できる言語を選択します。

コンテンツの除外および除外されるタイプとラベル

これらは、性的なコンテンツや露骨なコンテンツを含む動画で製品を宣伝したくない人向けのオプションです。

「拡張インベントリ」（生々しいコンテンツや冒とく的なコンテンツを含む動画を除く）、「標準インベントリ」（生々しいコンテンツや冒とく的なコンテンツを含む動画を除く）、「制限付きインベントリ」（中程度の生々しいコンテンツや冒とく的なコンテンツを含むビデオを除く）から選択します。

「除外されるタイプとラベル」というタイトルのセクションで、「除外されるタイプとラベル」の下で、埋め込まれた YouTube 動画やライブ ストリーミング動画に広告が表示されないようにすることもできます。 さらに、コンテンツのラベル (G、MA、PG、MA など) に基づいてコンテンツをブロックできます。

関連動画

関連動画を広告の下に表示することも検討できます。 最大 5 つのビデオを含めることができます。

高度な設定

高度な設定のオプションを使用すると、オペレーティング システムまたはデバイス、およびターゲットとするキャリアをより正確に選択できます。 これは特にモバイル アプリに役立ち、動画広告がモバイル デバイスを使用しているユーザーに表示されるかどうかに基づいて価格を引き上げたり引き下げたりすることができます。

キャンペーンの開始日と終了日を決定し、ビデオ広告が表示される時間の個々のスケジュールを設計し、ユーザーへの 1 日のビュー数とインプレッション数を制限することもできます。 これにより、広告費から最大限の収益を得ることができます。

人口統計とオーディエンス セグメント

次に、年齢、性別、子供の有無、世帯収入などの選択肢の前に、映画を観てほしい観客を決定します。 料理人、美容師、ホラー映画愛好家など、特定の関心を持つ人々をターゲットにすることもできます。

1 つのキャンペーンでリーチしたいすべての人を網羅するのではなく、さまざまなタイプのユーザーを対象とする複数のキャンペーンを実行してみて、最もアクティブなユーザーを見つけることができます。

キーワード、トピック、プレースメント

また、動画広告を表示したいキーワード、トピック、または場所を通じて、視聴者をターゲットにすることもできます。 インディスプレイ広告を使用したキーワード ターゲティングは、問題の解決策を探しているユーザーを見つける効果的なツールです。 下調べをしてから、さまざまなカテゴリのキーワードを調査して、より多くのビュー、クリック、またはコンバージョンをもたらすものを特定してください。

さらに、動画を利用して、以前にあなたの会社と関わったことのある人にリマーケティングすることもできます。 これは、あなたの会社に満足している人々と再びつながるのに役立ちます。

入札

次に、各ビューに対して支払う最大コストを決定する必要があります。 これを変更して、動画の視聴回数を増やすことができます。

動画広告クリエイティブの作成

最後に、広告を表示する動画の YouTube URL を最後に挿入する必要があります。 次に、これをインストリーム広告として実行するか、インディスプレイ広告として実行するかを選択できます。

インディスプレイ ディスプレイでは、タイトルと簡単な説明を 2 行に分けて追加する必要があります。 タイトルは 25 文字まで、説明は 1 行あたり 35 文字までに制限されていることに注意してください。

インストリーム広告では、動画の上部に広告 URL を重ねることができます。 動画の品質を向上させるために、2 つ目の URL にリンクする非公式 URL を使用することをお勧めします。 高度な URL 監視オプションを組み込むことができます。 あなたの動画から作成された画像ベースのバナーが、動画広告の右側に表示されます。

[完了] を選択し、[完了] をクリックしてから、[キャンペーンの作成] ボタンをクリックします。

終了した！ 次に、Google は、広告の掲載を開始できるように、クレジット カード番号を入力するように求めます (まだカード番号を持っていない場合)。

アカウントをリンクする

まだ行っていない場合は、動画がホストされている YouTube チャンネルに Google 広告アカウントのアカウントを接続することをお勧めします。 次に、上部のナビゲーション バーで、[ツールと設定] をクリックします。 [設定] の下の [リンクされたアカウント] に移動します。

結論

ビデオには、ノイズを遮断して消費者とつながる独自の機能があります。そのため、このフォーマットがカスタマー ジャーニー全体で利用されることを楽しみにしています。 ビデオは、製品を探している、購入に傾倒している、またはデジタル環境の外でブランドについて聞きたいなど、新しい視聴者にリーチする機能を企業に提供します。 私たちのブログを楽しんでいただければ幸いです。動画広告について詳しく知りたい場合は、お気軽にコメントしてください。

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