#KnowYourMIV: Xenia Tchoumi と L'Oreal のパートナーシップ

公開: 2019-08-06

前回の#KnowYourMIVの記事では、ジェシカカハワティとディオールビューティとのコラボレーションについてお話ししました。今回は、スイス系イタリア人のインフルエンサー、Xenia Tchoumiと、メガインフルエンサーが 2018 年 9 月から提携しているブランドであるL'Orealとの継続的なパートナーシップから得た彼女の MIV を分析します。

Xenia は、ファッション、高級品、化粧品業界で名を馳せ、Instagram やオンラインの世界で大きな影響力を持っています。しかし、このデジタル起業家は、オンラインスペース以外にも数多くの業績を残しています。彼女は 6 つの言語を話し、3 回の TEDx 講演を行い、国連で講演しました。 Xenia はInstagram だけで 150 万人以上のフォロワーを抱えており、ファッションや美容だけでなく、フェミニズム、自由、自信に関する力強いメッセージを広めることにも力を注いでいます。

以下では、Xenia が 2018 年 9 月から現在までの間に L'Oreal とのコラボレーションで生成したメディアインパクトを、当社独自のメディアインパクトバリューアルゴリズム(MIV)を使用して示しています。詳細については、こちらを参照してください。

この記事では、次のことを学びます…

Xenia Tchoumi と L'Oreal とのパートナーシップからの MIV による上位の投稿

全体として、 Xenia は L'Oreal に対して合計 200 万ドルを超えるメディアインパクトバリューを生み出し、さらに、 Instagram への彼女の投稿だけでも合計 1 億 1,800 万という驚異的なリーチを獲得しました。これには、ハッシュタグ #LOrealParisPartner を使用し、@lorealmakeup のタグを付けたコンテンツが含まれていました。

1) レッドカーペットルック

この投稿により、合計 118,000ドルの MIV が生成されました。キャプションは、12月にWomen of Worth Celebrationで着用した、達成可能な自分で作成したレッドカーペットメイクの外観をXeniaのフォロワーに説明しました. 魅力的なテキストは、ミニメイクアップチュートリアルを提供し、彼女のフォロワーに意見を求めました。これはおそらく、投稿の高いエンゲージメントレベル (および高い MIV) を説明しています。63.6K のいいねと 872 のコメントが印象的でした。

MIV: $118,007

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皆さんが尋ねているように.. 先週のWomen of Worth Celebrationのためにレッドカーペットの外観を作成した方法は次のとおりです.パラダイスマスカラ、眉を整えるアンビリーバブロウジェル、深紅のルージュシグネチャーリップスティック。私の口紅は一晩中そのままで、色の濃さは消えませんでした. 私は本当にそれが好きですよね？ #LOrealParisPartner #スローバック
XENIA TCHOUMI (@xenia) がシェアした投稿2018 年 12 月 11 日午前 7 時 49 分 PST

2) 目が覚めた

L'Oreal 向けに作成された MIV Xenia で 2 番目にパフォーマンスの高い投稿は、別の有益なセルフィールックでした。これは、彼女のフォロワーがこれらのタイプの本物の指示された投稿に最も関与していることを示しています。これはシンプルで自然な外観が特徴で、ロレアルの 10 万 1,000 ドルの MIV に貢献しました。

MIV: $101,192

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髪は気にせず、ファンデーションのカバー力と質感を見てください。私は@lorealmakeupを最大24時間着用しています.#FreshWearの色合いは415です.また、一日中肌に軽くて通気性があります. #LOrealParisPartner #広告
XENIA TCHOUMI (@xenia) がシェアした投稿2019 年 2 月 4 日午前 5 時 38 分 (PST)

3) スマートでシンプル

パフォーマンスの高い 3 番目の投稿は少し異なり、L'Oreal のヘアケアの範囲と、まっすぐでなめらかな外観を簡単かつ迅速に実現する方法に重点を置いていました。特にこの写真は、より舞台裏のスタイルを特徴としているため、Xeniaのフォロワーに彼女の個人的なルーチンの内部を見てもらいました. これにより、彼女だけが提供できるこのタイプのコンテンツに視聴者がよく反応するため、彼女の視聴者の間でより親しみやすさが生まれます。これは、Xenia の Instagram が成功し続ける理由の一部です。 Xenia Tchoumi は、視聴者が達成可能と考えるシンプルなルックスを示すだけで、ポストオンポストというブランドの非常に高い MIV を達成することができました。

MIV: $98,034

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人々が私にチャンスをくれるのを待つのをやめたとき、私は自分でそれを作成しました..そして、私は一般的に長く待つのが好きではないので、@lorealmakeup #Elvive Rapid Reviver #StopWaiting #LOrealParisPartnerで髪を整えます.
XENIA TCHOUMI (@xenia) がシェアした投稿2019 年 1 月 5 日午後 12 時 22 分 (PST)

#LOrealParisPartner ハッシュタグの Xenia Tchoumi による MIV による上位の投稿

L'Oreal と提携している Xenia のすべての投稿には、ハッシュタグ#LOrealParisPartnerが含まれています。これは、L'Oreal がすべてのパートナーと使用しているブランドのハッシュタグであり、ブランドが再利用できるコンテンツにアクセスするための優れた方法です。全体として、#LOrealParisPartner は、このグループだけで合計120 万ドルの MIVを生成したため、Xenia が投稿で使用したハッシュタグのトップでした。 Xenia は、このハッシュタググループの上位 9 枚の写真の 1/3 にも登場しており、ブランドとインフルエンサーの両方にとって効果的なハッシュタグ戦略が不可欠であることを示唆しています。

1) 赤髪、どうでもいい

ハッシュタグカテゴリ#LOrealParisParterでの Xenia のトップパフォーマンスの投稿は、彼女のフォロワーにルックスを切り替える別の方法を示したため、ブランドのヘアメイクを特集しました。繰り返しますが、投稿は製品がどのように機能するかをユーザーに伝え、「ヘアメイク」が実際に何であるかについてもう少し洞察を与えます. ブランドとインフルエンサーの優れたパートナーシップの鍵は、ブランドとの真の親和性を示すため、宣伝されている製品について情報を提供し、手がかりを得ることです.

MIV: $67,385

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私には変化が必要でした、それを揺るがす必要がありました。だから私はそれをしました。幸いなことに、それは@lorealmakeupのヘアメイクであり、適用するのに4分かかり、脱ぐのに時間がかかりません. #ColoristaHairMakeup 機能ピンクまたは好みの色合いのヘアメイクは、ブローで乾かした乾いた髪に適用できます。変更するのは悪くありませんよね？ #LOrealParisPartner • 広告

XENIA TCHOUMI (@xenia) がシェアした投稿2019 年 4 月 28 日午前 5 時 59 分 (PDT)

2) Unbelievabrow

ビデオコンテンツは、ビューに関してはユーザーエンゲージメントが高く、ブランドがインフルエンサーのリーチをより理解するのに役立つため、引き継がれ始めています。このカルーセルの投稿で、Xenia は、L'Oreal の眉製品を使用して完成した外観と、最後の仕上げを加えていることを示す短いビデオの両方を紹介しました.

MIV: $67,676

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<swipe> @lorealmakeup による新しい #unbelievabrow の結果と仕上げ。いくつかの色があり、水泳やシャワーを浴びても持続する耐水性ジェルです。正しい眉の形が顔全体の対称性を改善できることをご存知ですか? #LOrealParisPartner #LOreal • 広告

XENIA TCHOUMI (@xenia) がシェアした投稿2018 年 11 月 19 日午前 6:00 (PST)

3) メイクアップへの自信

パフォーマンスの高い 3 番目の投稿は、この力強い外観の形をとっており、Xenia はフォロワーに私たちの「自信のある」メイクスタイルを試すよう勧めています。大量のコメントの中で、ファンは自信の話題についてもっと話すように促され、デジタル起業家の Instagram フィードでのエンゲージメントとソーシャルカンバセーションの両方が増加しました。

MIV: $51,444

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自分らしくいることが最大の強みです。これは、私のお気に入りの「自信」メイクアップスタイルの 1 つです。 @lorealmakeup ブラウンのフラッシュキャットリキッドアイライナーを着用 #lorealparispartner #ad

XENIA TCHOUMI (@xenia) がシェアした投稿2019 年 7 月 1 日午前 6 時 49 分（PDT）

この#KnowYourMIVシリーズでメガインフルエンサー Xenia が作成した MIV と、彼女が L'Oreal のために獲得した驚異的な MIV の独占映像をお楽しみいただけたでしょうか。次の#KnowYourMIV記事で紹介してほしい人をソーシャルチャネルからお知らせください。

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※MIVは欧州連合の登録商標です。