コンテンツにパーソナライゼーションを組み込む必要がある理由

公開: 2022-08-23

今日の競争の激しいマーケティングの世界では、コンテンツとそれが視聴者にどのように認識されるかが重要です。コンテンツが視聴者にアピールしない限り、読者はコンテンツをスキップする可能性があります。今日の世界はペースが速く、人々は退屈なコンテンツに取り組む時間がありません。読みやすく興味深いコンテンツは、組織に利益をもたらします。

視聴者向けに特別に調整されたコンテンツを使用することは、群衆から目立つための 1 つのアプローチです。焦点を絞ったランディングページからカスタマイズされたメールまで、コンテンツを調整することで、ターゲットユーザーにとってより効果的で説得力のある、関連性の高い資料を作成する方法を学びます。

パーソナライズされたコンテンツとは?

消費者に関する特定の情報を利用したパーソナライズされたコンテンツを通じて、個人とブランドとの間の独特で他に類を見ない体験が生み出されます。このデータのおかげで、アルゴリズムは誰があなたのウェブサイトにアクセスしているか、ソーシャルメディアであなたと交流しているか、あなたからメールを受信しているかを直感的に判断できるようになりました。

成功しているすべての企業は、パーソナライズされたコンテンツを組み込んだマーケティング戦略を持っている必要があります。この方法により、適切な情報とカスタマイズされたコンテンツを提供することで、人々があなたのビジネスとやり取りする可能性を高めることができます.

コンテンツをパーソナライズする必要があるのは誰ですか?

すべてのビジネスのマーケティング戦略の目標は、より多くのユーザーにリーチすることです。ソーシャルメディア広告を使用するすべての企業は、主にパーソナライズされたコンテンツに重点を置いています。パーソナライズされた電子メールからカスタマイズされたランディングページまで、企業は最高のユーザーエクスペリエンスを提供するためにあらゆる手段を講じています。

B2B マーケティングでは、企業はフォームを使用して潜在的なビジネスクライアントに関する情報を収集します。顧客が特定の都市または経済のセクターから来た場合、パーソナライズされたコンテンツを生成できます。企業は、すべての B2B 連絡先に 1 つの電子メールを送信するのではなく、資料の複数のバージョンを作成し、各受信者に合わせたコンテンツを送信できます。

マーケティング戦略の一環としてソーシャルメディアを使用する企業は、パーソナライズされたコンテンツの提供に重点を置いています。このような企業は、特定の人口統計に応じて広告を掲載します。

視聴者の期待にすばやく応えたいと考えている企業は、優れたコンテンツパーソナライゼーションソフトウェアに投資する必要があります。

パーソナライズされたコンテンツの種類

パーソナライズされたコンテンツと、それが組織にとってどのように重要であるかについて少し理解したところで、コンテンツ専門化ソフトウェアで使用されるいくつかのタイプのパーソナライズされたコンテンツについて考えてみましょう。

インタラクティブなクイズ

ソーシャルメディアユーザーはインタラクティブなクイズが大好きで、コンテンツマーケティングの優れたツールとなっています。これらのクイズのインタラクティブ機能を利用して、表示されるコンテンツをパーソナライズします。楽しいクイズを開発することで、中小企業でもエンゲージメントとリードを増やすことができます。

ソーシャルメディアでのターゲット広告

Facebook などのソーシャルメディアネットワークのおかげで、パーソナライズされたコンテンツを視聴者に配信することがこれまで以上に簡単になりました。プロフィールページに投稿するメッセージを増やして、年齢、性別、場所、特定の趣味など、さまざまな基準に応じて特定のオーディエンスをターゲットにすることができます。

追跡可能な地図

GPS ベースの地図アプリケーションは、企業がユーザーの位置を特定するのに役立ちます。企業は、特定の場所に住む視聴者の特定の関心を簡単に特定できます。このような追跡可能な地図の優れた例は、Google マップです。

パーソナライズされたメール

電子メールマーケティングでオーディエンスを分類することにより、ターゲットを絞った電子メールメッセージを購読者に送信できます。このパーソナライズされたコンテンツの結果として、顧客はあなたの Web サイトを訪問する可能性が高くなります。

コンテンツのパーソナライズの利点

企業が優れたコンテンツパーソナライゼーションソフトウェアに投資しなければならない理由は次のとおりです。

より多くのエンゲージメント

パーソナライズされた広告やその他の形式のパーソナライズされたコンテンツは、一般的なコンテンツや広告よりも多くの視聴者に届きます。たとえば、企業が一般的な広告をソーシャルメディアに投稿すると、限られたオーディエンスにリーチします。ただし、広告が特定の顧客ベースをターゲットにしている場合は、より多くの人にリーチできる可能性があります。ウェブサイトのトラフィックを増やし、その結果、売り上げを伸ばすことができます。同じマーケティング予算で、企業はパーソナライズされたコンテンツで広告戦略を充実させることができます。

マーケティング資金の効率的な使用

すべての企業は、労働、マーケティング、広告などのさまざまな機能に対して固定予算を持っています。企業にとって、予算を最も効率的に使用することは不可欠です。コンテンツをパーソナライズすることで、企業は同じマーケティング予算でより多くのオーディエンスにリーチできます。効率的な支出の目標は、大小を問わずあらゆるビジネスに当てはまります。最も多くのリターンを得る場所に投資することは常に賢明です。

お客様のニーズに応える

顧客は、企業に対してさまざまな期待を持っています。ビジネスとして、顧客のニーズを特定し、それに対応できることは非常に有益です。クライアントが何を望んでいるかをすでに知っていれば、クライアントの期待に応え、サービスや製品でクライアントに感銘を与えることができます。それは、パーソナライズされたコンテンツによって可能になります。

コンテンツのパーソナライゼーションのベストプラクティス

コンテンツのパーソナライゼーションの利点を認識したので、次は戦略を実装します。コンテンツのパーソナライゼーションのベストプラクティスについては、以下をお読みください。

CTA をパーソナライズする

Call-to-Action (CTA) は、パーソナライズされたコンテンツマーケティング戦略の重要な部分です。「ここをクリック」や「詳細を調べる」などの一般的な CTA を使用する代わりに、パーソナライズされた CTA を使用してみてください。たとえば、あなたのブランドが女性用時計を販売している場合、「女性用時計をもっと見る」のような CTA を使用できます。

見込み客リストをキュレートする

優れたメーリングリストには、見込み客の名前とメールアドレスだけでなく、見込み客に関する個人情報も含まれています。企業は、この情報に基づいて潜在的なクライアントを分類し、それに応じて個人的なコンテンツを作成できます。

会話をする

人々は聞いてもらいたいのです。ウェブサイトやソーシャルメディアにコンテンツを表示するだけでなく、よりインタラクティブなアプローチを使用してください。企業は、チャットボックスやコメントセクションを利用してクライアントと会話できます。

パーソナライゼーションは、コンテンツマーケティングの進化に伴い、Web サイトでのエンゲージメントを高める秘訣です。訪問者専用のコンテンツを作成すれば、訪問者のブラウジングを売上に変える可能性が高くなります。実際、多くの顧客は、オンライン体験が自分の興味を反映していない場合にイライラし、ライバルに乗り換える可能性があります.