すべてのプロジェクトにクリエイティブ ブリーフが必要な理由

人間は画像を見るように配線されています。 人間の半分以上は視覚学習者です。 私たちの脳は、わずか 13 ミリ秒という驚異的な速さでビジュアルを処理します。

私たちは長い間、視覚的な獣でした (コミュニケーションの最も初期の形態である象形文字を考えてみてください)。 しかし、私たちはここ数年、それを積極的に受け入れてきました。 Instagram、絵文字、YouTube などのビジュアル メディアの人気を考えてみてください。 人々は単にあまり読んでいません。スキミングをしているのです。 アイトラッキング調査によると、メールは 1 分もかからずに読まれました。 同様に、ビジュアルもより高度になっています。一部がグラフィックで一部がテキストであるインフォグラフィックなどの画像を考慮してください。 またはウェブサイトで使用されるインタラクティブな画像。

それが、クリエイティブ プロセスの視覚的な部分を非常に重要なものにしている理由です。 いくつかのフォント、色、ロゴをバナーに平手打ちしただけで良いとは言えません。 よく考えて、ビジュアル (写真、グラフィック、インフォグラフィック、ビデオ、スライド デッキなど) を計画プロセスの不可欠な部分にする必要があります。

今日のビジュアル マーケティングの世界では、Web バナー、ポスター、フォントなど、すべての要素がまとまって機能し、ストーリーを伝える必要があります。 あなたが望む正しいムード、トーン、メッセージを伝えるには、すべてが調和していなければなりません。 画像は感情をかき立て、反応を呼び起こす必要があります。 これらの要件の概要を説明し、事前にポイントを同期することで、時間を大幅に節約できます。 それ以下のものは、現代の聴衆に受け入れられません。

この進化こそが、クリエイティブ ブリーフが非常に重要な理由です。

クリエイティブブリーフとは？

クリエイティブ ブリーフとは、基本的に、クリエイティブな要素を盛り込んだ小さなプロジェクト プランです。 プロジェクトの簡単な概要、成果物、期日など、プロジェクト計画に必要な基本事項を提供します。 しかし、視覚要素についても詳しく説明します。 ここでは、ルック アンド フィール、ムード、美学、トーンなどのフレーズや言葉が使われます。

注: クリエイティブ ブリーフのいとこは、プロジェクト ブリーフです。 具体的な設計手順が含まれていない場合がありますが、プロジェクトの一般的な方向性と主要なマイルストーンの概要を示しています。

なぜクリエイティブブリーフが必要なのですか？

クリエイティブ ブリーフは、すべてのクリエイティブ プレーヤーを同じページにまとめるのに役立つドキュメントです。 このブリーフは、アーティスト、写真家、レイアウト、およびグラフィック デザイナーに、あなたのプロジェクトが何であるか、あなたの目標が何であるかを伝え、全体的なルック アンド フィールの方向性を示します。 また、ライターによっても使用され、幹部によって見られたり承認されたりする可能性があります。 ことわざにあるように、それはすべての創造的な猫の群れです。

必要なものを事前に把握し、それを文書化することは、基本的な質問に対処するのに役立ちます。 必要な画像の数や期限など、管理上の詳細を把握できます。 完成品に必要なものの例を共有できます。 これらすべてが、プロジェクトを専門的かつ効率的に管理するのに役立ちます。 これにより、会議が効率的に進行し、角度や例について話し合う時間をなくすことができます。 フリーランスのデザイナーがプロジェクトを調査し、正確な見積もりを提供するのに役立ちます。 また、「見たときに何が欲しいかしかわからない」人の例として、「地獄のクライアント」にたどり着くことを避けるのにも役立つかもしれません. クリエイティブ ブリーフを用意すれば、当て推量を排除できます。

もちろんその逆も可能です。 ブリーフがないと、仮定と解釈の余地がたくさん残ります。 ブリーフがなければ、際限なく修正を繰り返したり、イライラするような電話に出たりして、余分なお金と時間を費やして物事を正しく行うことができます。 ブリーフの欠如についてコメントしているマーケターのマーク・ハドリーは、次のように述べています。 」

効率と明快さは別として、ブリーフは洗練されたボタンアップにも役立ちます. これは、ビジネスを継続したい新しい代理店やクライアントと仕事をしている場合に特に重要です。

クリエイティブブリーフはクリエイティビティを殺しますか?

それは公正な質問です。 結局のところ、ブリーフが戦術的で決定的すぎる場合、アーティストが想像して夢見る余地はあまりないかもしれません. ここでは、ブリーフとディスカッションがアイデアと創造性を促進するようにすることをお勧めします。 あなたが好きな（または嫌いな）ものの例を挙げてください。 私がお勧めする戦術の 1 つは、キャンペーンで達成しようとしている形容詞や感情のリストをアーティストに提供することです。 彼らに少し遊ばせてください。

しかし、本当に、本当にクリエイティブブリーフが必要ですか?

もちろん、ブリーフなしで続行できます。 はい、ブリーフは余分なステップです。 しかし、これは時間を大幅に節約できるステップです。 また、それによって自由も得られます。クリエイティブ ブリーフの作成者として、右脳を使ってプロジェクトのビジョンとして見ているものを同僚に伝えるためのホール パスを取得します。 口調を知らせるチャンスが得られるプロジェクトに最初のスタンプを押します。 それはいいね。

クリエイティブブリーフに含めるもの

これで、ブリーフとは何か、なぜブリーフが必要なのかについてのバックボーンのアイデアが得られました。具体的に説明しましょう。 理想的には、クリエイティブ ブリーフを書くには、プロジェクトで達成したいことの骨子となるステートメントを含める必要があります。それを読んだ人なら誰でも (アート ディレクター、上司など)、一般的な概念を理解できる十分な説明です。 それをエレベーターピッチ、簡単な説明、何と呼んでください。 これが何であるかについてのページで、アイデアについてのいくつかのしっかりしたメモを取得してください. フォローアップ ミーティングで詳しく説明できます。

次の要素をクリエイティブ ブリーフに含めるのが賢明です。

• プロジェクトのタイトル、スラッグ ライン、期日。 – これは速攻です。 ブリーフの最も重要な部分。 この情報を太字または赤字で一番上に配置してください。これにより、明確になり、見逃したと誰も言えなくなります。
• プロジェクトの概要ステートメント– 次に、その内容と必要なものを 1 つか 2 つの簡単な文で説明します。 たとえば、「キャンペーン X は 12 月に開始されます。 11 月 28 日までに 6 つの Web バナーと 1 つのインフォグラフィックが必要です。」
• 成果物– 具体的に必要なものの数をリストします。 先に綴ります。 これにより、デザイナーやクリエイティブ担当者が作業の範囲を絞り込み、必要な時間を見積もり、正確なプロジェクトの見積もりを作成するのに役立ちます. デザイナーが渡すファイルの数が明確であることを確認してください。 たとえば、リビジョン 1 の各画像に 3 つのバリエーションまたはオプションが必要な場合は、
• 仕様– 必要な成果物の数とともに、必要なピクセル寸法、ファイル重量の要件、ファイル形式 (.psd、.tif、.pdf) を正確に概説します。 面倒ですが、時間の節約になります。 私を信じて
• 連絡先- これを忘れないでください! 理想的には、プロジェクトのすべての連絡先をリストします。最終的なサインオフを担当するのは誰か、プロジェクトを日々管理しているのは誰か、ライターやデザイナーは誰かなどです。電子メールと電話番号も提供してください。 これにより、質問や緊急時に全員の時間を節約できます
• 重要なメッセージ– キャンペーンの詳細については、こちらをご覧ください。 コピーライターがすでにキャンペーンのスローガンや価値提案を書いている場合は、ここに含めてください。 そうでない場合は、少なくともここに一般的なキャンペーンのアイデアを含め、重要な語彙を使用します。 これは、プロジェクトの全体的な感情的なトーンを呼び起こす形容詞や言葉を含めるのにも最適な場所です。
• 例– これは重要です。 探している視覚的な合図をデザイナーに与えるために、自分の組織または収集した他の組織からのサンプルを含めます。 または、探していないもの。 明らかに、これらを完全にコピーするように指示するのではなく、好みの美学やルック アンド フィールで合図し、参照用に具体的な例を示します。
• 予算– この文書を誰が見るかによって、全体的なキャンペーン予算、グラフィック デザインとコピーライティングの項目などの予算情報をここに含めることができます。
• 期日– 最後に繰り返します。 締め切りに間に合わなかったチームメンバーに言い訳をしない

テンプレートを使用する

私は、反復可能な作業のためにテンプレートを使用することを強く信じています。 そして、クリエイティブブリーフはそのようなタスクの優れた候補です. 独自のクリエイティブ ブリーフとして使用できる基本的なテーブル テンプレートを作成しました。以下をコピーしてワード プロセッシング プログラムに貼り付け、次にプロジェクトを割り当てるときに参照してください。 ウェブ上にはすばらしい例があり、ビデオ プロジェクトのクリエイティブ ブリーフをダウンロードすることもできます。

プロジェクト名:
キャンペーンのタイトルなど

クリエイティブ ブリーフのバージョン番号 (または日付) – ブリーフを更新する必要がある場合に便利です。

プロジェクトの期日:
ここに赤を入れます。 重要な場合は、日付と時刻を追加することを忘れないでください (終業、営業終了、正午)

プロジェクトの概要ステートメント:
プロジェクトについてここに 1 ～ 2 文を記入してください

必要な総資産:
ここに数字をリストするだけです – 総資産. 例: 2

追加仕様:
Web バナー: 200×200、.png 形式

連絡先情報：
お名前、メールアドレス、電話番号はこちら

デザイナーへのメモ:
これは、私が伝えようとしている小さな話をしたり、形容詞や感情を列挙したりする場所です。 たとえば、自由に関するキャンペーンを作成していて、光、飛行、空気を呼び起こしたいと考えています。

追加の質問をする

探索フェーズをさらに深めたい場合は、創造性が適切に発揮されるようにするために、顧客の心に深く入り込むことができます。 聴衆は何語を話しますか? また、彼らの課題は何ですか? また、あなたの製品はどのように彼らのソリューションになるでしょうか?

それで、私は本当に毎回ブリーフを使用しますか?

正直なところ、いいえ。 一部のプロジェクトはできるだけ早く実行する必要があり、簡単な説明をする時間はありません。 そして、私が長い間一緒に仕事をしてきたデザイナーの中には、同じ言語を話し、お互いが何を必要としているのかを理解し、プロジェクトの期限が来たらヒット曲をレイアウトする電子メールなどの必要最小限のものでやっていくことができるデザイナーもいます。 、必要なアセットの数、例またはメモ。

私は通常、プロジェクトに取り組んでいるのが私だけである場合にのみ、クリエイティブ ブリーフ ステップをスキップします。 キッチンに複数の料理人がいるときはいつでも、基本的なものであっても概要をまとめるようにしています。

ロードマップに従ってください

正しく使用すると、クリエイティブ ブリーフは非常に役立ちます。 彼らはプロジェクトのロードマップを提供して期限を確実に守れるようにし、将来の監査やキャンペーンの更新のために参照できるプロジェクトの進化に関する文書を提供します。