よりニッチなインフルエンサーやアフィリエイトと協力すべき理由

従来のPR会社は衰退しつつあり、非常に多くの大規模小売店や中小企業が生き残るためにオンラインビジネスモデルに移行しているため、パートナーマーケティングは最も成功した収益創出ソリューションの1つとして再浮上しています.パートナーシップ戦略に組み込むブランド。

クライアント側の需要に対応するために、一部の PR エージェンシーはビジネス モデルを再設計して、フルサービスのマーケティング プランとアフィリエイト プログラム管理を提供しています。 これは、アフィリエイト マーケティングの教育が広く行われていないことが主な原因であり、同時に、SaaS ベースのプラットフォームでパートナーを管理するために必要な重要なツールやデータ分析の経験が限られているか、まったくないため、彼らにとっては少し難しい課題でした。 . より即時的かつ効果的な結果を求めて、ブランドは焦点とメディア予算をデジタル コンテンツ クリエーターやソーシャル メディア インフルエンサーとの直接的なパートナーシップの開発に移すことで、中間業者を排除し始めています。

なんで？ これらの個人は、パフォーマンスベースの指標、データ分析、KPI ターゲット、そしてもちろん顧客エンゲージメントに関連するニュアンスと課題を十分に認識しているからです。

2022年：非公式の「インフルエンサーの年」

業界をリードする専門家や情報筋によると、ブランドは 2022 年にインフルエンサー マーケティングに 150 億ドルを費やすと予測されています。

平均的な消費者は、自宅で仕事や買い物をするという新しい自由を楽しんでいますが、個人的な趣味や創造性を、コンテンツ クリエーターやインフルエンサーとして収益性の高いビジネス ベンチャーに変える方法を見つけた人もいます。 ソーシャル メディアは新しいハリウッドになり、ブランドは「影響下でのパートナーシップ」の価値を学び始めています。

これまで、多くのブランドは、有名な有名人やメガ インフルエンサー (10 万人以上のフォロワーを持つ人々) との関係を求めて、ブランド コンテンツを投稿および共有していました。 結果は、主に多数のフォロワーなどの虚栄心の指標に大きく依存しているため、優れたものではありませんでした. 人気と収益性が必ずしも一致するとは限らず、売り上げの低迷がその証拠でした。 実際、これらのフォロワーの多くはボットや偽のアカウントであることが判明しました。

2019 年、偽のペルソナやフォロワーの作成を含むインフルエンサー詐欺により、ブランドは推定 13 億ドルの損害を被りました。 広告主は突然、目を見張るような真実に直面したことに気付きました。ほとんどの有名人やメガ インフルエンサーは、必ずしもソーシャル メディア ページを管理しているとは限りません。 それらは通常、パーソナル アシスタントまたは有給のソーシャル メディア マネージャーによって管理されていました。 彼らの多くは、フォロワーと直接やり取りしたり、投稿に表示されている製品を使用したりしていませんでした。 忠実な視聴者は、購入に興味があるからではなく、お気に入りの人物の私生活を垣間見るためにスクロールしたりスワイプしたりしました. 翌年、COVID-19 が突然出現し、世界が私たち全員にとって別の場所になったとき、すべてが変わりました。

パンデミックの初期には、基本的な必需品に対する消費者の需要が急増しましたが、人々が屋内に閉じこめられたため、実店舗は大きな損失を被りました。 ブランドや代理店も例外ではありませんでした。 限られたリソースで運営できた企業は、ほとんどの企業で PR やマーケティングの予算を含む「必須ではない」サービスを排除することで、コストを削減しました。 その結果、すべての従来のメディア プラットフォームとデジタル メディア プラットフォームで広告費が削減されましたが、インスピレーションを求めてソーシャル メディアに目を向ける人々が増えるにつれて、状況はすぐに再び変化するでしょう。 予期せぬ出来事の中で、広告スペースに生じた穴はすぐに新しいマーケターと小規模なインフルエンサーのグループを生み出し、同時にブランドを才能のあるコンテンツ クリエーターとニッチなインフルエンサーの新しいプールにさらしました。

コンテンツ作成者とニッチ インフルエンサー

コンテンツ クリエーターは、制作する作品に芸術的なつながりを持ち、視聴者に気に入ってもらい、コピーし、他のユーザーと共有するよう促す作品の制作に数え切れないほどの時間を費やしています。 新しいダンス チャレンジ、ビーガン チリ レシピ、新しいホーム フィットネス ワークアウトなど、一般の人々はスマートフォンとそれぞれのアプリ ストアを高品質で低コストの制作スタジオに変えました。

Instagram や TikTok などのプラットフォームでオリジナル作品 (ユーザー生成コンテンツ、または UGC) を共有することで、これらのクリエイターは新しいフォロワーを引き付け、専門的な業界トレーニングなしでエンゲージメント アルゴリズムを強化しています。 ペットでさえ、所有者が共有するかわいい瞬間の毎日のアップロードのおかげで、何千人もの加入者を持つ専用のメディア チャンネルを持っています。 コンテンツ クリエーターと協力することで、ブランドは潜在的に無限の才能と創造性のプールにさらされる可能性がありますが、さらに重要なことは、複数のプラットフォームにわたるソーシャル コミュニティの高いエンゲージメント率を利用できることです。

マイクロインフルエンサーには、10,000 から 100,000 の間のフォロワーがいます。 彼らは規模の点でメガ インフルエンサーほどのリーチを持っていないかもしれませんが、彼らのオーディエンスは、時折の社会的な論評やインスピレーションに耳を傾ける熱心なフォロワーです。

ナノインフルエンサーのフォロワー数は、1,000 から 10,000 の範囲です。 ソーシャル メディアのプロフィールでアフィリエイトのリンクやページを宣伝する人もいますが、ほとんどの場合、特別な瞬間や趣味に基づいて個人的なコンテンツを作成し、「普通の人」の共感を呼ぶ可能性が最も高くなります。 彼らの聴衆は通常、同じような興味を持つ人々で構成されていますが、個人的な意見や関係のある人のレビューも求めています.

タイトルに関係なく、これらのクリエイターがフォロワーに欠けているものは、間違いなく認知度で補われ、それが最終的に売上につながります。 好きな人や信頼できる人に勧められたり、使用されているのを見たりすると、顧客は製品を購入する可能性が高くなります。

多くの場合、今日のニッチなインフルエンサーの多くはビジネスに精通した起業家です。 規模が小さいため、ブランド中心のコンテンツの開発により多くの時間を費やすことが多く、同時に個人のブランドと影響力を促進しています。 また、パフォーマンスとエンゲージメント (フォロワー数などの虚栄心の指標ではなく) が最も重要であることも理解しています。

ソーシャル アプリ プラットフォームは、クリエイターやニッチなインフルエンサーがブランドとコラボレーションすることも容易にしています。 組み込みの分析ツールとクリエイティブ ツールを使用することで、両者はコンテンツの受け入れとパフォーマンスに関する測定可能な洞察を得ることができ、それらを使用してより深いパートナーシップと測定可能な結果を​​推進できます。

すべてをまとめる

結論として、インフルエンサーは定着しています。 ブランドの完全な景気回復にはまだ長い道のりがありますが、成功への道のりはそれほど孤独ではないでしょう。

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