Google 広告を使用すべき 10 の理由

公開: 2017-09-11

Google で毎日行われる天文学的な数の検索を活用し、収益を伸ばすために必要な注意をすばやく獲得したい広告主の場合、Google を使用するためにサインアップするよりも良い方法はありません。広告。

Google 広告とは

Google 広告の包括的なガイドから直接引用:

Google 広告は Google のオンライン広告プログラムです。このプログラムを使用すると、オンライン広告を作成して、提供する商品やサービスに関心のあるユーザーにリーチできます。 Google 広告プラットフォームは、ペイパークリック (PPC) 広告で運営されています。つまり、訪問者が広告をクリックするたびに料金を支払う必要があります。

しかし、世の中には非常に多くの広告媒体と方法があります。どちらがビジネスに適しているかを判断するのは難しい場合があります。インフルエンサーや営業担当者は、実際に理由を説明することなく、常にこれに投資し、それにも投資するように言っています.

Google 広告の 10 のメリット

「Google 広告を使用する理由」の答えを知りたいのです。

大きなメリットがたくさんあります。ここにいくつかあります。

1. Google の大規模なリーチ

今日、Google はブランドを超えて動詞に昇格しました。「Google」という用語は、実際には Merriam Webster Dictionary で定義されています

それは、現在、答えが必要な質問がある場合、最初に立ち寄るのは通常 Google だからです。

あなたが抱えている腰痛の解決策があるかどうか知りたいですか？

ググってください。

クリック後のランディングページでのコラボレーションを容易にするツールがあるかどうか知りたいですか?

ググってください。

検索エンジンは、年間 2 兆件以上のわいせつな検索を処理しています。これは、1 日あたり 50 億回以上の検索に相当します。

その中には、あなたのビジネスが提供できる問題の解決策を探している人もいます。彼らがインターネットを使用したことがあるなら、何かに対する答えをグーグルで検索したことがあるでしょう。そして、たとえそれが広告であっても、彼らが答えを見つけるのを助けることができれば、競合他社よりもあなたを選ぶ可能性が高くなります.

2. 幅広いターゲティングを可能にする機能

Google を利用すれば、すべてのビジネスとすべての見込み顧客が購入プロセスのあらゆる段階で何かを見つけることができます。

「会計ソフトウェア」などの広範なキーワード検索語句に入札すると、製品調査プロセスの初期段階で見込み客に広告が表示され、目標到達プロセスの上部を 2 つの非常にシンプルかつ強力な手法で埋めることができます。

クリック後のランディングページで情報を取得し、あなたの権威を証明する有益なコンテンツを送信し始めます。
コンバージョンしない場合は、リターゲティングソフトウェアを使用して、コンバージョンするまで引き戻します。

顧客ベースに追加するためのもう 1 つの強力な手法は、「フリーランスマーケティング担当者向けの会計ソフトウェア」などのロングテールキーワード検索語句に入札することです。これらは一般的に安価であり、まさにあなたが提供するものを探している人々の注目を集める価値があります. ほとんどの場合、長い特定のキーワード文字列を検索する人は、より多くの意図を持っています。 そして、広告でリーチした人々を非常に価値あるものにしているのは、意図です (これについては次で詳しく説明します)。

3. 意図を利用する

Google 広告でリーチしているユーザーと他の形式の広告でリーチしているユーザーの最大の違いは、その意図です。

たとえば、ソーシャルメディアでは、人々は宣伝されることを望んでいません。彼らは、日常生活を悩ませている問題の解決策を探していません。彼らは赤ちゃんの写真や休暇の写真、家族の最新情報を探しています。また、宣伝されたくない人に宣伝すると、無視される可能性が高くなります。

ただし、検索ネットワークでは、広告を出されたくない人に広告を出しているわけではありません。代理店向けの最高のポストクリックランディングページプラットフォームなど、特定の何かを探している人々に広告を掲載しています。

また、広告が表示されたときに、オンラインブラウジングエクスペリエンスを中断するのではなく、答えを見つけるのに役立ちます。

一部の専門家は、検索広告はアウトバウンド広告ではなく、インバウンドマーケティングの一形態であるとさえ考えています。広告を使用して、見込み客があなたのところに来て、彼らが答えを見つけるのを手伝ってください。そうすれば、彼らが財布を引き出す準備ができたときに、彼らのビジネスを獲得するために自分自身を位置付けることができます.

4. キャンペーンを常に完全に管理する

かつては、できるだけ多くの人にリーチする広告キャンペーンを実行するために、ハードルを飛び越えて厚いお役所仕事をくぐり抜けなければなりませんでした。これらのキャンペーンの開始と終了には時間とリソースが必要であり、他の場所でより有効に活用できます。

一方、「プログラマティック広告」とも呼ばれるソフトウェアを使用して広告スペースを購入することは、適切に訓練された従業員でも簡単に行うことができます。ある程度の教育を受ければ、キャンペーンを開始および停止し、適切な価格で適切な人にリーチし、すべてを瞬時に実行できるようになります。そうすることで、リソースと時間を他の差し迫ったイニシアチブに割り当てることができます。

5. あらゆる予算をテーブルに持ち込む

クリックを獲得すると、企業によっては数百ドルの費用がかかる場合があります。法律業界では、クリックあたり約 1,000 ドルに達するロングテールキーワードがあります。

しかし、ほとんどのキーワードはそれほど費用がかかりません。その場合でも、Ads を使用する利点は、1 日の予算や上限入札単価などに制約を課すことができることです。そうすれば、タカのようにアカウントを監視していなくても、必要以上に支出することはないと確信できます。 Dinesh Thakur は次のように述べています。

Google 広告キャンペーンの予算を完全かつ完全に管理できます。 広告の上限入札単価からキャンペーンの 1 日の予算まで、すべてを管理できます。
毎月の支出額を決定し、パフォーマンスグラフに基づいて予算を調整することもできます。広告のパフォーマンスが非常に良い場合は、その広告費を増やして、望ましい結果を増やすことができます。逆に、パフォーマンスの低い広告への広告費を削減します。ただし、別のダイムを失う前に、すぐに停止することもできます。

6. Google 広告で結果をわかりやすい形式で表示する

何が間違っているのか分からなければ、改善する方法もわかりません。一部の分析ダッシュボードでは、それが何であるかを把握することがほぼ不可能になっています。

幸いなことに、Google はすべてを簡単で理解しやすいものにしています。クリック数、インプレッション数、キーワードの予算などの基本的な情報を確認したり、Google アナリティクスと統合してさらに詳細に把握したりできます。これにより、訪問者が Web サイトでどのように行動しているかを正確に把握できます。つまり、何をクリックしたか、次にどこに移動したか、そこでどれくらいの時間を費やしたかまで正確に把握できます。

7. SEOよりも早く結果を得る

検索エンジンの最適化は、依然として最もアクセス数の多いサイトのバックボーンです。 1 ページ目に表示される投稿やページは、慎重に調査されたキーワードで書かれているだけではありません。また、時間の経過とともに多数の被リンクを蓄積しているサイトでも使用されています (依然として Web ページのランキング要因の第 1 位です)。

広範なキーワード検索用語で切望されている最初の位置に自分のページの 1 つが表示されるまでには、何年もかかる場合があります。一部の企業は、それを決して見ることはありません。

ただし、Google を使い始めると、検索エンジンの結果ページですべてのオーガニック検索結果を飛び越える可能性が飛躍的に高まり、それも簡単になります。あなたのページをほんの少しだけ盛り上げるリンクを際限なく探す必要はありません。ポストクリックのランディングページでキーワードの密度を調べる必要はありません。広告の掲載を開始し、このようなページで最初に目にする可能性を高めます。このページでは、オーガニック検索結果はスクロールしなくても表示されます。

8. ブランド認知度を高める

「Google 広告」と聞くと、ほとんどの人は、検索エンジンの結果ページに表示されるペイパークリック広告を通じてトラフィックを促進することを思い浮かべます。しかし、Google の広告はそれよりも用途が広いです。また、ブランドの認知度を高めるための優れたツールにもなり得ます。これは、最高のパフォーマンスを発揮するマーケターが優先するものであることを調査が示しています。

説明する前に、「ブランド」という言葉の意味を簡単に説明しましょう。何十年も前に、デビッド・オグルビーがおそらく最良の定義を提供しました。

「商品の無形の属性の合計: 商品名、パッケージ、価格、歴史、評判、宣伝方法など。」

ブランド名、個性、評判などを強化することは、訪問者との信頼を築くために必要です。これらのことを一貫して繰り返せば繰り返すほど、あなたのブランドはより強くなり、見込み客からより多くの信頼を得ることができます. そして、信頼こそが、最終的に購入と忠実な顧客を獲得するものです。

広告検索ネットワークを通じて、潜在的な顧客がクリックしていなくても、ブランド、キャッチフレーズ、提供するもの、およびコピーや拡張機能を使用して紹介するものをすべて見ることができます. また、Ads ディスプレイネットワークを通じて、より多くの人に広告を表示することを選択することで、ブランドの認知度を優先することもできます。クリックやコンバージョンに焦点を当てるよりも (入札戦略については後で詳しく説明します)、どちらの戦略でも、広告主はビジネスの重要な属性を強化し、ひいてはブランドを強化することができます。

9. より多くのコンバージョンを獲得する

Google は、ブラウジングの見込み客に表示される広告を決定する際、クリック後のランディングページのエクスペリエンスを考慮に入れます。 Google 広告のサポートページによると:

ポストクリックランディングページエクスペリエンスは、広告をクリックしたユーザーが求めているものを正確に、すばやく簡単に提供できる Web サイトの効果を示す広告の測定値です。クリック後のランディングページは、ユーザーが広告をクリックした後にたどり着く URL であり、提供するエクスペリエンスは広告ランクに影響を与え、したがって CPC と広告オークションでの順位に影響を与えます。ユーザーエクスペリエンスが低い Web サイトを指している場合、広告が表示される頻度が低くなる (またはまったく表示されない) 可能性があります。

ランディングページのエクスペリエンスを優先しない広告ネットワークでは、インターネットユーザーを古いページに誘導できます。それはホームページ、「概要」ページである可能性があります。訪問者は広告で約束したものを探したくないため、予算をすぐに使い果たします.

しかし、Google のネットワークで広告を見てもらうには、広告の背後に非常に説得力のあるポストクリックランディングページが必要です。また、非常に説得力のあるポストクリックランディングページを作成すると、特に次の 2 つの理由から、広告費を最大化できます。

メッセージマッチ
焦点を絞ったデザイン

詳細については、ウェブ上で最も包括的なクリック後のランディングページガイドの第 2 章をご覧ください。

10. さまざまな入札戦略で ROI を最大化する

広告の ROI を最大化するのは、Google をなだめるために構築された説得力のあるポストクリックランディングページだけではありません。予算の浪費を最小限に抑えながら特定のマーケティング目標を達成できるように、広告チームはいくつかの異なる入札戦略を作成しました。

クリック単価制は、ウェブサイトのトラフィックを増やすことが目標である場合に Google が推奨する方法です。
ブランドの認知度を高めたい場合は、「表示可能なインプレッション 1,000 あたりのコスト」の略であるインプレッション単価制を Google が推奨しています。この戦略では、1,000 人のユーザーに広告を完全に見てもらうために喜んで支払う金額を選択します。検索ネットワークではなく、Google ディスプレイネットワークでのみご利用いただけます。
コンバージョン単価制は、広告主が購入や登録などのコンバージョンに重点を置いている場合に使用することを Google が推奨する方法です。

このようにして、主な目標がブランド認知度を高めることである場合. Google がクリックまたはコンバージョンの可能性が最も高いユーザーのみに広告を配信しようとした場合よりも、より多くの人に広告を表示できるようになります。また、その逆も機能します。

目標がクリックやコンバージョンなど、目標到達プロセスのさらに下にあるアクションである場合。あなたはそれに入札することができ、Google はあなたの広告を大衆に広めるのを減らし、代わりに、コンバージョンする可能性が高い人々に広告を表示します.

Google 広告を使用する理由

「Google 広告を使用する理由は何ですか?」今、あなたは「どうして？」と尋ねるべきです。

ネットワークには、さまざまな予算とさまざまな広告目標を持つあらゆる規模の企業向けの何かがあります. さまざまな対象ユーザー — そのほとんどは、人生で少なくとも 1 回は Google を使用して問題の解決策を見つけたことがあります。年間 2 兆回を超える膨大な数の検索の中で、どれだけの収益を上げられるか試してみませんか?

さらに、Instapage はまったく新しい広告アトリビューションソリューションを追加しました。これにより、各バリエーションについて、Instapage 内の訪問者あたりのコストとリードあたりのコストを追跡できます。

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