ブランド アーキタイプの定義がブランド戦略の中心にあるのはなぜですか?
公開: 2021-01-27自分のために最後に買ったスニーカーを覚えていますか? お金をかけたのは色でしたか？ それとも、大好きなクールなロゴでしたか？ 実を言うと、あなたの価値観、言語、信念に対応するのは、強力なブランドの原型でした。
通り過ぎるビルボードにブランドの原型の説明が表示されることはありません。 しかし、あなたに多くのことを伝え、あなたをインスパイアし、ソーシャル プロフィールでハートを打つような画像やテキストは、実際には一貫したブランド戦略の結果です。
ブランドの種類
世界は製品、サービス、ペルソナであふれています…そして、それぞれに独自のブランドがあります。 市場は違いを必要としています。 さらに、私たちの脳は、群集の中から驚くべきものを検出するようにプログラムされています。
基本的に、ブランドは3つのカテゴリに分類できます。
製品ブランド
一番大きな部類かもしれません。 私たちの身体的ニーズを満たす製品から、所有する価値のある製品まで。 これらの製品はすべて、ニーズの階層を示すマズローのピラミッドのさまざまなレベルに広げることができます。 (マズローの欲求階層説は心理学における動機づけ理論であり、人間の欲求の 5 層モデルで構成され、ピラミッド内の階層レベルとして表されることがよくあります。) ピラミッドの最下部の欲求は、個人がより高い欲求に注意を向ける前に満たされなければなりません。 ヒエラルキーの最下層から上に向かって、生理的、安全、愛と所属、尊敬、自己実現の欲求があります。
そのニーズの階層における製品の位置に応じて、各ブランドのコミュニケーション戦略が異なります。 さらに、ブランドのパーソナリティは、理想的にはニーズとオーディエンス自身に完全に対応する必要があります。
サービスブランド
ブランドの別のカテゴリーはサービスです。 サービスブランドは、一貫して高いレベルのサービス提供を維持する必要があるという特徴があります。 サービスを提供する企業は、複雑なソリューションを提供することを目的としており、生産サイクルを社内で完結させる傾向があります。
サービス ブランドには、航空会社、ホテル、銀行、小売ブランド、さまざまな代理店などがあります。 旅行、パーティー、マーケティング、コンサルティングなど。
ブランド戦略の重要な部分は、ブランドの個性を定義し、視聴者に関連するメッセージに固執することです.
パーソナルブランド
この用語は、サービス ブランドと重複する場合があります。 または、地理的な場所、イベントなどのために作成することもできます。個人のブランドは、製品またはサービスから生じる場合があります。 通常、提供されるサービスを単一のソースに集中させます。 チームリーダー。 ここで重要なのは付加価値です。 パーソナル ブランドは、その人が提供するサービスと仕事から発展します。非常によくできていることは、その作成者の周りにオレオールがいるということを意味します。 ポール・ランドを覚えていますか？
ブランドの種類が何であれ、生き残り、クライアントに付加価値を与えることを目指すには、強力でなければなりません。
強力なブランド戦略には何が含まれますか?
ブランド戦略は、生まれたばかりのブランドだけでなく、存在感を見直したり、メッセージや全体的な方向性を調整したりする必要があるブランドにとっても必須の要素です。 はい、まともなブランド戦略にはそれなりの費用がかかります。 理由？ 通常、それは 1 回限りの取り組みであるか、少なくとも優れた戦略は非常に長い間役に立ちます。 そして、最初から落ちたくないですよね?! ブランド戦略の要素は、クライアント、市場、または特定のビジネスによって異なる場合があります。 ただし、コアには次の要素が含まれます。
ブランドアイデンティティ
ミッション、ビジョン、バリュー、会社がどのように利益を上げているか、ビジネスモデルは何か
市場
ニッチ、このブランドが提供するソリューション、機会と脅威、差別化
聴衆
適切につながる方法を知っているバイヤー ペルソナは誰か、ブランドが対処している問題点は何か
ブランドパーソナリティ
ブランドの個性は人間の個性と同じです。 私たちが特定のブランドに関連付けるのは、特定の感情的または個人的な資質です。 以下で構成されています。
- ブランドの原型
- ロゴ
- スローガン
- カラーパレット
- キーメッセージ
声のトーンと一般的なコミュニケーション戦略
ここにすべてを集約し、視聴者とのブランドコミュニケーションのフレームを提供します
強力なブランド アイデンティティは、時間の経過とともにブランドの認知度を高めます。 ブランドの認知度には、一貫したメッセージが必要です。 また、一貫したメッセージを作成するには、チャネルを調和させておく必要があります。 それらのすべて！
ブランドの原型に会う
深い比喩は、さまざまなレベルの経験からのオブジェクト間のつながりを明らかにするために自動的に使用する知覚のカテゴリです。 思考、感情、抽象的な概念を説明する機会を与えてくれます。 深い比喩は心の中で作られ、外界とそれが受け取る信号に依存しています。 神経的つながりと社会的つながりの関係は、深い比喩の存在の基礎であり、それらの普遍性を設定します。
広告主やマーケティング担当者は、この知識を巧みに利用して消費者の注意を引きます。 特定のパターンの認識には、意識的思考と無意識的思考が関係しています。 違いに気付くと、私たちは意識をあまり働かせず、違いが大きいという印象を与える傾向があります。
このように、広告メッセージ (言葉と視覚) は 2 つのレベルで機能します。一方では、製品の違いを示唆して、存在しない違いでさえ分類して見つけようとする心の傾向を利用して、私たちの注意を引き付けます。その他 – 使用されている深い比喩は、さまざまな原型に対応しており、根源的な潜在意識の必要性を備えた製品の存在を実証しています。
アーキタイプという言葉は、ギリシア語の始まり (arche) とモデル (tupos) に由来し、心理学の概念として、普遍的な古風なイメージ、無意識の個人の内容、私たちの現実を形成する経験の複合体を反映しています。
心理学では、ユングによって導入された「集合的無意識」という用語は、意識の内容に厳密に定義された形を与える存在前の形を指します。 集合的無意識は個別に発達するのではなく、継承されます。
各アーキタイプには、マーケティング担当者がブランドの広告画像を作成するために使用する独自の特徴があります。古典的な例としては、典型的な西洋の冒険家を再現したマールボロ カウボーイや、ルールを破ることに関連するブランドである反逆者であるハーレーダビッドソンがあります。
原型的なイメージはさまざまな文化で繰り返され、それらに基づいて、ユングは主要な人間の特徴を象徴する 12 の基本的なタイプを導き出します。
ブランドの原型は、彼らが何を表し、何が彼らの行動を動機づけるのかを説明する遺伝的特徴によって定義されるキャラクターです. ブランドのアーキタイプは、同じ価値観を共有するオーディエンスにとってアクセスしやすく、親しみやすいキャラクターをブランドに与えます。
現状維持の守護者 – イノセント、エクスプローラー、ヒーロー、セージ
彼らは自分自身と他人を実現する満足感をもたらし、自律性を擁護し、自分の原則を大胆に表現し、自分が住んでいる世界を詳細に理解しています。
瞬間の守護者 - エブリマン、介護者、恋人、道化師
彼らは、自分が所属するグループにいつでも寄り添い、愛する人の安全に気を配り、一瞬の情熱と楽しみに夢中になり、最善を尽くします。
自由の守護者 – クリエイター、マジシャン、ルーラー、アウトロー
彼らは革命家であり先見の明のある人であり、未来を見据え、しばしばそれを自分自身で生き、既存の規範の境界を越えて、他の人が生きるためのルールを作成します。
宿題をする - それに応じてブランドを構築する
ブランドアイデンティティは、ブランドについて考えるときに人々が考えるものです。 したがって、ブランドの認知度がブランドについて騒がれている場合、ブランド アイデンティティはその騒ぎの内容です。
強力なブランド アイデンティティは、ブランドに対する感情や感情をかき立て、ブランドと特定の特性との関連付けにつながります。
あなたを魅了したのはブランドの原型である可能性が 95% あります。 ブランドを原型に合わせたい主な理由は 2 つあります。
- 接続: 今日のほとんどのブランドは、機能、利点、および価格で競合しています。 ブランドを商品化したくない場合は、視聴者とのつながりを深める必要があります。
- 差別化: 群衆の中で目立つことになると、差別化戦略は使い古されたように見えます。 一方、パーソナリティには無限の可能性があります。 それらはユニークであるだけでなく、非常に記憶に残ります。
重要ポイント
- ブランド アイデンティティとは、色、デザイン、ロゴなど、消費者の心の中でブランドを識別し、区別するブランドの目に見える要素です。 あなたのブランドアイデンティティは、媒体を超えて翻訳されるべきです。
- 強力なブランド アイデンティティを作成することで、一貫性が生まれ、より受け入れやすくなります。 それはプロフェッショナリズムを表し、権利の視覚的メッセージを設定し、説得力のある持続可能なブランド プレゼンスを保証します。
- ブランド アイデンティティは、ブランドを視覚的に伝えるためのツールであり、ブランド戦略をサポートします。
宿題をしてください。ただし、優れたブランドとは完全に語られることのないストーリーであることを忘れないでください。
では、3 つの簡単なステップで、ブランドを時代を超越した持続可能にする方法を教えてください。
- 起きろ。
- がんばってね。
- 繰り返す。