最も多くのトラフィックをもたらすコンテンツの種類はどれですか?

コンテンツ マーケティングの背後にある考え方は、潜在的な顧客をサイトに引きつけ、彼らと関わることです。 目標は、絆を築き、信頼を勝ち取り、あなたから商品を買ってもらうことです。 とても簡単そうに思えますよね? そこまで速くないよ、スパーキー。 そもそも、地球上の 60 億人の人間のうち、あなたがしていることに興味を持っているのはごく一部であることを考えてください。 さらに課題を増大させるのは、世界人口の特定の層がすでに、処理できる量を超えた情報を大量に摂取していることです。

では、あなたのサービスに適したデータ過多の人々にリーチするための鍵は何でしょうか。 では、彼らをあなたの陣営に引き入れるのに十分な時間、あなたのメッセージに注目してもらうにはどうすればよいでしょうか？ 良い質問ですが、残念ながら確実な答えを持っている人は誰もいません。 消費者の習慣は急速に進化し、人々の好みや好みは非常に多様であるため、効果的なコンテンツ マーケティング プログラムを確立することは、動くターゲットを攻撃しようとすることに少し似ています。

持続的なつながりを築くには、適切なメッセージを見つけて、コンテンツ タイプを適切に組み合わせて配信する必要があります。 ネットワーク マーケティングの専門家は、視聴者とつながるための「最善の」方法は、製品の種類、ブランドの評判、人口統計上のターゲットに影響される感情のダイナミクスに依存することを知っています。

最近の調査で、Search Engine Journal は回答者に、どのコンテンツ タイプが最も多くのトラフィックをもたらしているかを回答者に尋ねました。 最も有益であると考えられるコンテンツの形式の上位 3 つは、有効性の順に次のとおりです。

1. 書かれた内容
   

2. ビデオコンテンツ
   

3. ビジュアルコンテンツ

これらの情報媒体はすべて正しく使用すると効果的であるため、それぞれの情報を詳しく調べるとともに、視聴者があなたの地域の情報が必要なときにいつでも Web サイトに戻る習慣を身に付けるのに役立ついくつかの方法を検討することが役立ちます。専門知識の。

書かれた内容

書き言葉は、古くから使われている有益なコミュニケーション形式です。 アイデアを効率的に伝達できるのは、人間の情報をスキャンする能力による部分もあります。 見出し、リスト、データの短いブロックを巧みに配置することで、脳の合成能力は比類のないものになります。

あなたの会社の Web サイトに書かれたコンテンツは、あなたの活動と訪問者の期待をどの程度結び付けていますか? このコンテンツは、ユーザーがあなたのことをもっと知るために長く滞在することを促すのでしょうか、それともイライラしてクリックして離れてしまうのでしょうか? この重要な最初のコンタクトポイントを完璧に近づけるために、より優れた Web サイト コンテンツ作成サービスの 1 つを利用することを検討することもできます。 デジタル コンテンツ マーケティング ツール バッグに記載されているその他のツールには、次のようなものがあります。

• ブログ:
  ブログ形式は、顧客に有益な情報を伝える効果的な方法を提供し続けています。 実際、ある調査では、ブログに集中すると、プラスの ROI を実現する可能性が 13 倍向上すると報告されています。 ブログに追加される各投稿は、本のページのようなものです。 ページ数が増えると章になり、最終的には情報の本全体になります。 継続的な努力により、企業はやがて、その分野に関する知識のライブラリ全体を構築できるようになります。

  この主題を理解しようとしている人は、あなたのデータリザーブが貴重なリソースであり、おそらくあなたとビジネスをする十分な理由であることに気づくでしょう。 ブログ ライティング サービスを使用することは、ブログ投稿の一貫した品質と頻度を維持するのに役立つオプションの 1 つであり、これらは両方ともこの戦略を成功させるために重要な資質です。

• 製品レビュー:
  購入者が販売プロセスの適切な段階にあるとき、製品レビューは顧客の注目を集めます。 消費者は購入を決める際、検討しているさまざまなブランドの品質や機能を比較し、議論する意見を読みたいと考えています。 買い物客は、2 年前と比べて、「最高」という用語に続いて製品またはサービス名を検索する割合が 80% 増加しました。 読者の興味を引く製品に関する、わかりやすく正確な情報を提供すれば、普段読んでいない読者をファンに変えることができます。

• ホワイトペーパー/ケーススタディ:
  これらの一般的に長い形式の文書コンテンツは、マーケティング担当者に自社のビジネスに関する詳細な情報を提示するための説得力のある形式を提供します。 見込み顧客を獲得するための効果的な方法の 1 つは、68% の企業が優先事項としており、電子メール アドレスとオプトイン送信権限と引き換えに、業界固有のトピックに関する包括的なレポートをダウンロード可能な PDF ファイルとして無料で提供することです。

  ケーススタディは、貴社の製品やサービスが同様の企業がどのようにメリットや節約を得るのに役立ったかを説明するストーリーを提供することで、B2B (B2B) 購入者に上層部を説得して貴社から購入するための材料を提供します。

ビデオコンテンツ

長年の期待を経て、オンライン ビデオはついにデジタル時代におけるその可能性に到達しました。 より優れたハードウェア、より高速なネットワーク、そしてもちろん YouTube は、ビデオを目新しいものから堅牢なマーケティング プラットフォームに変えました。 人々はこれまでにないほどビデオ コンテンツに反応しており、マーケティング担当者の 85% がビデオの力を利用して注目を集め、選択に影響を与えています。 動画コンテンツは、Google の最初のページに掲載される可能性も 53% 高くなります。 この爆発的な形式のコンテンツ マーケティングを始めるには、最小限の初期投資が必要で、視聴者の感謝とロイヤルティという大きな見返りが期待できます。

• 方法：
  適切な歯磨きから車の修理に至るまで、何かをする方法を学ぶことは、ビデオの使用法として非常に人気があります。 調査によると、視聴者の 86% が新しいプロジェクトを開始する前に YouTube を使用して何らかの説明ビデオを視聴しています。

• 製品レビュー:
  人々は購入の準備をするとき、自分が正しい決定を下していることを知りたいと考えます。 レビューおよびデモビデオにより、製品の操作と機能の比較を実践的に理解できます。 あなたの業界に関連する製品をレビューすることは、専門家および知識源としての地位を確立するのに役立ちます。 Googleは、タイトルに「レビュー」が含まれるYouTube上の動画は視聴するのに50年かかると報告している。
• エンターテインメント：
  ほとんどの人は、大笑いしたり、逃避の瞬間を楽しんでいます。 楽しむことを目的としたビデオは効果的ですが、注意が必要です。 ユーモアは、意図せずして誰かを傷つけずにうまく表現するのが難しい場合があります。 エンターテイメント志向の素材があなたの製品やサービスとうまく結びついていることを確認してください。そうしないと、逆効果になる可能性があります。 エンターテイメント ビデオに適したビジネスは、T シャツ ショップのようなものかもしれません。 葬儀社はどうでしょうか？ いいえ、それはおそらく良い考えではありません。 多くの人はエンターテイメントを利用して無神経な埋葬サービスを宣伝しようと考えているため、真剣な口調を保つ必要があります。 想像力を働かせてください。ただし、経験則として、自分の専門分野で受け入れられている慣習の範囲内にある程度留めておくことが大切です。

ビジュアルコンテンツ

絵や記号は、書かれた言葉よりもさらに古い、アイデアを伝達する形式です。 自然は私たちの脳に、文字で書くよりも視覚的なコンテンツをより速く処理し、情報をより長く保持するように配線してきました。 一部のレポートでは、閲覧数のあるページは 94% 多くの閲覧数を獲得していると主張しています。 ただし、写真だけを使用して会社についての詳細なストーリーを伝えるのは、やや原始的であるように思えるかもしれません。 視覚的なコンテンツをより効果的に使用するには、視聴者がメッセージを理解して記憶に留めやすくするために、視覚的なコンテンツを書面によるコンテンツと組み合わせます。 よく使用されるビジュアル コンテンツのタイプは次のとおりです。

• 写真:
  写真は感情的なレベルで作用するため、書かれたメッセージの雰囲気を確立するのに最適な方法です。 句読点とほぼ同じように写真を使用すると、読者が立ち止まって今読んだ内容を検討できるようになります。 書かれたコンテンツの長いブロックを、話している内容の本質を追加する慎重に選択された写真で分割することで、コンテンツはより魅力的で受け入れられるものになります。

• インフォグラフィックス:
  こうした小さな「説明者」は、顧客が難しいテーマを理解するためにあなたを信頼するように促すのに大いに役立ちます。 インフォグラフィック デザイナーは、言葉や写真を楽しく興味深いアイデアと組み合わせることで、新しいことを学ぶのが楽しくてエキサイティングなものにします。 インフォグラフィックは、プロセスやシステムに関する複雑な情報を理解しやすい方法で取得することに非常に優れています。

• スライドデッキ:
  スライド主導のライブ トークを提示することは、会社のメッセージを広める優れた方法です。 プレゼンテーションが終了したら、オンラインで共有されたスライド資料を利用して、情報を継続的にブランドとミッションの宣伝に役立てることができます。

広い視野を得る

デジタル マーケティング キャンペーンの成功を保証する厳格なルールは存在しません。 企業や視聴者の反応はそれぞれ異なります。 既成概念にとらわれずに考えて実験することを恐れないでください。 特に、「前に試してみたがうまくいかなかった症候群」に陥らないようにしてください。 あなたのマーケティングが大きく軌道に乗るのに役立つ可能性のある組み合わせを 1 つ調整してみてください。

一貫性を保ち、長期的に顧客のニーズに焦点を当てます。 可能な限り最高品質のコンテンツを制作することに尽力すれば、最終的にはコンテンツ戦略を成功に導くための適切な方程式が見つかるでしょう。

参考文献:

https://www.usnews.com/news/best-countries/articles/2018-01-30/information-overload-exhausting-americans-survey-says
https://www.searchenginejournal.com/seo-guide/know-your-audience/
https://www.searchenginejournal.com/what-type-of-content-is-most-効果的-for-attracting-website-traffic-poll/258797/
https://www.searchenginejournal.com/content-editors-media-blogging-podcast/232447/
https://www.searchenginejournal.com/essential-guide-writing-blogs-win/176165/
https://www.thinkwithgoogle.com/data/micro-moments-consumer-behavior/
https://www.statista.com/statistics/235180/organizational-goals-for-content-marketing-worldwide/
https://www.searchenginejournal.com/85-of-digital-marketers-publish-videos-on-youtube-data/180893/
https://www.searchenginejournal.com/効果的に使用-visual-storyelling-infographic/136436/
https://www.thinkwithgoogle.com/advertising-channels/video/self-directed-learning-youtube/
https://www.thinkwithgoogle.com/data/watch-time-youtube reviews/?_ga=2.135562933.528763269.1503927342-242540331.1497992293
https://www.vidyard.com/blog/top-5-worst-brand-video-marketing-fails-past-year/
https://www.business2community.com/digital-marketing/visual-marketing-pictures-worth-60000-words-01126256