2021 年に最も急成長しているソーシャル メディア ネットワークはどれですか?

毎年 1 月と 2 月に、ソーシャル メディアとデジタル プラットフォームのパフォーマンスに関する新しい統計が多数発表されます。 デジタル マーケティング戦略に情報を提供することになると、どのプラットフォームが上昇中で活発に成長しているか、またどのプラットフォームが困難な時期に落ち込んでいるかを知ることは非常に重要です。 賢いマーケターが使用する指標はこれだけではありません。 オーディエンスと人口統計学的リーチも非常に重要ですが、ほとんどのマーケティング担当者にとって、リソースと時間は貴重な商品であり、すべてのプラットフォームでどこにでもいるには十分ではありません. 私たちは皆、潜在的な視聴者の増加にリーチしたいと考えているため、全体的な使用状況とエンゲージメントの統計は、理解してフォローするための優れた出発点です.

問題は、オンラインで入手できるデータの多くが別のレポートと矛盾していたり​​、欠落しているギャップを他の情報源から公開された「事実」で埋めたりして、全体像を把握しようとしていることです。 統計をどのように調べたかは、信頼できるソーシャル メディアの統計を見つけることが地雷原になる可能性があることを十分に認識しています。 非常に多くの情報源、非常に多くの異なる指標、非常に多くの「真実」が公開されています! あなたはどちらを信じますか？

私たちが毎年調査している分野の 1 つは、ソーシャル メディア プラットフォームの使用統計です。 十分に調査されたデータの非常に優れた情報源は、HootSuite に関連して発行された We Are Social の年次グローバル デジタル レポートです。 ソーシャル メディア プラットフォームの使用状況についてインターネット上に散らばる多くの統計とは異なり、グローバル デジタル レポートはその情報源を引用し、情報がどこから、どの期間にわたって収集されたかを明確にしています。 2017 年 (スライド 46 を参照) と 2018 年 (スライド 59 を参照) に公開されたソーシャル統計を分析して比較し、どのソーシャル メディア プラットフォームの成長率が最も高いかを調べてみました。 結果は非常にエキサイティングでしたが、私たちが望んでいたほど簡単ではありませんでした。その過程でいくつかの教訓を共有したいと思います.

We Are Social の年次報告書は驚くべき偉業です。 彼らは間違いなく、オンライン ソーシャル メディアの測定基準という暗くて判断が難しい領域に、たいまつを照らしています。 小さな批判はさておき (これについては後で詳しく説明します)、彼らが生成するレポートは壮大であり、焦点と戦略をサポートするのに役立ついくつかのサポート統計を探している場合は、間違いなくそれらに精通する必要があります. 彼らは最近、バック カタログ全体を https://datareportal.com/ で公開しました。これは、国ごとの詳細を掘り下げ、異なる年の異なるレポートを比較対照したいマーケティング担当者にとって素晴らしいリソースです。 これは、ブックマークして共有したいものなので、今すぐ行ってください。

以下は、2020 年から 2021 年に WeAreSocial が発表したソーシャル メディア プラットフォームのアクティブな月間ユーザー数を比較した比較表です。

世界で最も使用されているソーシャル メディア プラットフォームの成長

We Are Social の Globals Digital Overview レポート (2020 年 1 月および 2021 年 1 月) のデータ
** これらのプラットフォームは、月間アクティブ ユーザー (MAU) データを公開していません。
* 過去 12 か月のデータは更新されていないため、信頼できない可能性があります
Twitter と Snapchat の数値は、各プラットフォームの最新の広告オーディエンス リーチを使用しています

使用されるデータ ソース。

2021 年グローバル概要レポートのスライド 93 を参照
2020 年グローバル概要レポートのスライド 95 を参照してください。

一部のプラットフォームが静的なままだったのはなぜですか?

気を失って Reddit の厳しい回答に取り掛かる前に、上記のプラットフォームのいくつかが 2020 年と 2021 年の同じユーザー数を報告していることに注意してください。これは、これらのチャネルを反映したものではありません。 彼らは2020年に新しい数字を報告していないだけなので、これから何かを結論付けることはできません.

Facebook のユーザー数の伸びは鈍化していますか?

現在報告されているサイズの降順でデータを並べ替えました。 Facebook が最大のプラットフォームであり、毎月のアクティブ ユーザー数の点で引き続き圧倒的であることは驚くことではありません。 ただし、これらの報告された数値に基づくと、プラットフォームの全体的な成長は前年からわずか 11.88% に大幅に減速しています。

YouTube の強み

YouTube は Facebook と同じくらいユーザー数を増やしており、ユーザー数は 2 億 9,100 万人増加しました。 これは、2020 年に見られたものから 14.55% 増加しています。

スナップチャットの成長

Snapchat は、プラットフォームがしばしば惹きつけるように思われる破滅と暗黒の見出しの傾向に反して、私たちを驚かせ続けています. 彼らは実際、今年のラウンドアップで最高の成長率を示し、ユーザーの成長率は 30% 強で、ライバルの Instagram の成長率はやや影を落としています。 ここには、小さいながらも重要な脚注があります。 プラットフォームとして、彼らは月間アクティブ ユーザー数 (MAU) を公開していないため、レポートは公開された広告オーディエンス リーチを参照しています。 （これらのレポートでは、Twitter についても同じことが言えます）いずれにせよ、私たちが読んでいると感じているものとは異なるストーリーを伝えていると考えています。 ユーザーは今でもこのプラットフォームを気に入っており、ますます多くのユーザーが集まっています。

インスタグラムの成長？

昨年の Instagram の成長は力強く、さらに 2 億 2,100 万人のユーザーを獲得しました。 これは、2020 年の数値から 22.10% 増加しています。

したがって、勝者は…

結論として、2020年から2021年にかけて最も急速に成長している人気のソーシャルメディアネットワークは…. (ドラムロールお願いします) ….Snapchat!

しかし、ちょっと待ってください…、Snapchat の明らかな隕石の上昇が一番上にあることを警告し、そのかかとを少し冷やす必要があります. 2020年のレポートの小さな活字を見ると、Snapchatには2020年に新しい更新されたユーザー数がなかったため、実際に表示されているのは2019年の報告された数字である. これが実際には 2 年間の変化を表していることを考えると、平均を取り、年間成長率を半分にする必要があります。 そうすれば、毎年 15% 強の成長が見込めます。

したがって、成長率と追加されたユーザー数の点で真の勝者は、WhatsApp であると結論付けなければなりません。 わずか 1 年で 4 億人のユーザーが増加したことは、驚異的な拡大率とユーザーの採用率です。 私たちが知っているすべての年齢層のユーザーの間で人気があり、日常的に広く使用されていることを考えると、それは私たちの意見では正しいと感じています.

しかし、もう一度待ってください!. はい – ご想像のとおり – WhatsApp は 2020 年も更新された数字を公開していません。

この時点で、ドラマーは辞めて家に帰り、ファンファーレをするエネルギーはあまりありません。 正直なところ、これは数字のほんの少しの楽しみでした。 …でもインスタグラム。 あなたのものです。 実際、2021 年に最も急成長しているソーシャル メディア ネットワークであると言えます。

また、14.55% という驚異的なユーザー数の増加を記録した YouTube についても称賛に値します。 成長が 2 億 9,100 万の追加ユーザーを表していることを考えると、これはビデオが相変わらず人気があることを証明しています。 地球の大部分が自宅に閉じ込められた年にはなおさらです。 しかし、YouTube は本当にソーシャル チャネルなのでしょうか。 それは私たちが今取りたい議論ではありません。 私たちは本当にエネルギーを持っていません。