ScalenutがG2 Fall Leader 2022 - Content Creation部門に

公開: 2022-11-29

アップデートは何ですか？

Google は 8 月の計画の一環として、ユーザーの手にオリジナルの関連コンテンツを提供する取り組みを支援するために、「役立つコンテンツ」の更新を行います。

この更新により、Web ページのランキングで考慮される新しいサイト全体のシグナル(および既存のシグナル) がリリースされます。この信号は機械学習モデルで機能し、既存および新しく立ち上げられた Web サイトを監視します。

役に立たない、無関係な、付加価値のないコンテンツを大量に含むコンテンツまたはサイトは、検索エンジンでの可視性を失い、パフォーマンスが低下する可能性があります.

この更新プログラムは、最初は世界中の英語の検索で機能し、将来的には他の言語にも展開される予定です。

それはどういう意味ですか？

私たちは常に、コンテンツは独創的で付加価値のあるものであるべきだと考えていました。今何が変わる？

テクノロジーの進歩に伴い、多くのコンテンツが生成されています。多くの場合、それはオリジナル作品のスピンオフですらあります. それはコンテンツの生成につながりますが、価値の生成にはつながりません。

この更新により、人々は最前線に留まります。あなたのコンテンツが訪問者に、それを読んで何かを得た、または何か新しいことを学んだと感じさせるなら、あなたは良い仕事をしています.

アップデートでは、「ウェブクローラーではなく、人々のためのコンテンツを作成してください」とだけ書かれています。「コンテンツの価値はSEOに取って代わる」ことは誰もが知っています。しかし、これは SEO ガイドラインに注目すべきではないということでしょうか? もちろん違います！ SEOは常に写真の中にあります。これは、Google でさえ SEO ガイドで述べていることです。訪問者やランキングにとって検索を簡単にするためには、まだ必要です。しかし、それが全体像であってはなりません。

この更新を本当に見ると、何も新しいものではありません。これは、Google の幅広い取り組みの一環であり、訪問者にとって検索を価値あるものにするためのものです。

誰が心配する必要がありますか？

これは、高品質のコンテンツを作成するすべての人にとって素晴らしいアップデートになるでしょうが、知っている/無意識のうちに作成していない人にとっては、決して良い兆候ではありません. 以下のいずれかを行っている場合は、今すぐ変更を開始することをお勧めします。

AIを駆使して既存のランキングページからコンテンツをスピンアウト
トラフィックを増やすためだけに、視聴者に関連するかどうかに注意を払うことなく、流行のトピックについて話す
複数の同様のコンテンツを展開するが、それらの異なるキーワードをターゲットにする
コンテンツに大量のキーワードとプロモーションリンクを追加する

誰が心配する必要はありませんか？

前述したように、視聴者に付加価値を与えている人は心配する必要はありません。以下のどれかに当てはまればOKです。

AI を、コンテンツをスピンオフするのではなく、コンテンツを作成するための友人と考えている人。
一時的な注目を集めるための一時的な流行の一部ではなく、視聴者のためという理由だけでコンテンツを提供する人.
Google の SEO ガイドラインを悪用するのではなく、遵守する人。つまり、キーワードの詰め込み、クローキング、非表示のリンクやテキスト、フィッシングやパフィングはありません。
ウェブサイトを低品質のコンテンツから解放することに成功した人

最後に、何をすべきか？

ごちゃごちゃをカット

役に立たないコンテンツをメインの Web サイトから削除するか、別のドメインに移動します。たとえば、通常は役に立たないコンテンツを含むサイトとして分類されている場合 (更新がロールアウトされた後)、リポジトリに人を優先するコンテンツがいくつかある場合、そのコンテンツは依然としてWeb 上でランク付けされたり、その位置を保持したりできます。

ただし、役に立たないコンテンツが多いサイトは、検索エンジンでランク付けされる可能性が低くなります。さらに、サイトが適切なシグナルで分類されるまでに数か月かかる場合があります。今すぐごちゃごちゃをカットするのに最適です。

リッチコンテンツを提供しているかどうかを評価する

B2B ブランドの 91% が、顧客にリーチするためのマーケティング戦略の一環としてコンテンツを使用しており、72% がエンゲージメントを高め、リードをもたらすと述べています。同じ数字 (72%) が 2022 年にコンテンツマーケティングの予算を増やすつもりであると言ったら、信じられますか? 非常識ですよね？

上記の統計は、コンテンツの重要性を反映しています。 Google の更新を義務付けるだけでなく、何かを投稿するたびに次の質問を自問してください。

私のコンテンツはオリジナルですか？私のコンテンツが競合他社も話していることを言っているとしても、それは私の視点を提供していますか? 付加価値はありますか？
私の聴衆はそれを読んだ後に何かを学ぶでしょうか？
このコンテンツは読者の質問に答えていますか?
私が読者だったら、これを友人と共有しますか?
内容は充実していますか？それは主題のすべての側面をカバーしていますか？
読者が読み続けたいと思うほど、コンテンツの流れはスムーズであるか、またはスキミング可能であるか?
トピックの深さと研究を紹介するために、最新の統計とデータポイントを追加しましたか?
読者が私を信頼するのに十分な詳細、洞察、または例を追加しましたか?

コンテンツで優れたプレゼンテーション、衛生、SEO ガイドラインを確保することは言うまでもありませんが、上記の質問に答えることで、重要なことを見失うことはありません。

コンテンツを人間味のあるものにする

あなたの視点を追加

人々は、そのテーマの専門知識を持つ権威者からのものであるとわかっているコンテンツを信頼します。コンテンツが無駄にならないようにするには、コンテンツに戻って洞察を追加します。すでにランク付けされているコンテンツを言い換えることは、Google のレーダーにさらされる可能性があるため、絶対に禁止されています。ユニークなコンテンツと新鮮な視点を組み合わせることが重要です。

スピンから詳細まで

ボットは SERP の内容を読み取ることができますが、ユーザーの考えを読み取ることはできません。したがって、AI ライターが行うことは 1 つではありません。具体的に説明することです。完全に AI で書かれたコンテンツの場合、人間味を出すためにいくつかのことを行うことができます。

修辞的な質問をする
一人称視点/音声を使用する
経験からの例を追加する
独自のタッチを追加します (人間が使用するトーンと参照)
キーワードの肥大化があれば、それを減らします。

結論

Google アルゴリズムの更新は、SEO ストラテジストやクリエーターにとって厄介な問題ですが、生活に価値を付加するコンテンツを提供するという本質的な黄金律に従っている場合は、あなたははっきりしています、私の友人。

PS。

「私の友人」は、この投稿がスピンオフではないことを伝えるべきです。これは、ターゲットユーザーに固有のものです。
「キーワードの肥大化」という用語は、コンテンツを具体的に人間味のあるものにする方法の良い例として機能します。 AI は「キーワードの肥大化」という用語を使用しませんが、人間は私が話していることを理解しています。驚きの要素として機能します。
ほら！最後のポイントとこのポイントでは、一人称の声を使用しました。