2015年に学んだこと：お気に入りの専門家が共有する

新年の乾杯をデジタルマーケティングの誰とでも共有できるとしたら、誰と詩を交わしますか？ 年末は、あなたの心と心に触れた人々、あなたが学んだ教訓、時には困難な方法、そしてあなたがそれらの教訓を内面化するときにあなたが自分自身にしたい約束を思い出すためのロマンチックな時間です。 うわー、それはとても幸福でした。 ロマンチックな時期ですね。

まとめると、BCIは、無料のクラウドソーシングによる否認ファイル管理ツールのリリース、2人の輝かしい新しいVPの買収、INC 5000企業としての9年連続など、多くのエキサイティングなマイルストーンを祝いました。 これらの成果を基に、2016年から素晴らしいことを期待しています。

個人のレベルでは、まだ成長の余地を感じ、そのために私たちが尊敬する人々の知恵を招く人々がいます。 そこで、私たちは尊敬する人々に、彼らの教訓と解決策を検索およびソーシャルマーケティングコミュニティと共有するように依頼しました。 私たちは、デジタルマーケティングのお気に入りの専門家の何人かに、これらの質問の1つまたは両方に答えるように依頼しました。

1. 2015年に学んだことの1つは何ですか？
2. 2016年のあなたの決意は何ですか？

Neil Patel、Lisa Barone、Larry Kim、Joanna Lord、Tim Ash、Michelle Robbins、Eric Enge、Mike King、Lisa Buyer、David Amerland、Cindy Krum、Dr。Pete、その他多くのデジタルマーケティング業界の最愛の人が共有しなければならなかったことを読んでください。

ラリー・キム

Wordstreamの創設者、MobileMonkeyのCEO
@LarryKim

今年、私の子供（#ppckid）は1歳になったので、犠牲と愛について多くのことを学び、仕事と生活について異なる視点を得るようになりました。 来年は仕事の面で、モバイルアプリ、オンラインビデオ、Facebook/Instagram広告の学習により多くの時間とエネルギーを注ぐつもりです。

キャシージレット

KoMarketingオンラインマーケティングディレクター
@casieg

2015年に学んだことの1つは何ですか？

正直なところ、今年私が学んだ最大のことは、検索でどれだけ速く変化が起こっているかということだと思います。 常に変化について聞いているように感じられ、1、2年後には結果に変化が見られるようになります。 今、私たちは変化について聞いているように感じます、そしてそれらはすでに起こっています。 かなりクレイジーです！ しかしいつものように、それは確かに私たちの仕事をより面白くします。

2016年のあなたの決意は何ですか？

私はいくつかの素晴らしい解決策を持っていると言いたいのですが、残念ながら私はそれほどクールではありません。 2016年に私が焦点を当てているのは、個人的な生活と職業的な生活の両方を組み合わせたもので、より優れたスピーカー/プレゼンターになることです。 ウィル・レイノルズのような人々がステージをコントロールしているのを見るのはとても気が利いていて、私が与えるすべてのものにもっと一生懸命働きたいと思うようになります。

イアン・ルーリー

PortentInc.の創設者兼CEO
@portentint

2015年に学んだことの1つは何ですか？

職場で：CEOは大声で考えてはいけません。 人々は皮肉を真実として解釈するかもしれません。 メイヘムの結果。

自宅で：私の家族は素晴らしいです。 私はこれが厄介に聞こえないことを願っています。 今年は、CEOおよび人間としての私の最低および最高の瞬間のいくつかがありました。 彼らはそれを通して気分とルーチンを維持することによって私を動かし続けました。

2016年のあなたの決意は何ですか？

職場で：私のオフィスでの会議とは対照的に、チームが自分の仕事をしている間、より多くの時間をチームと過ごします。 マイクロマネジメントはありません！ 直接質問に答えられるようにしてください。

自宅で：ストレスを減らして家に持ち帰りましょう。 より多くの子犬の休憩。

アンディ・クレストディーナ

OrbitMediaStudiosのストラテジックディレクター
@crestodina

2015年に学んだことの1つは何ですか？

私はあなたのネットワークを構築することが重要であることを常に知っていました。 しかし、今年はマーケターにとってのネットワーキングの価値を教えてくれました。 コンテンツの品質はすべて重要ですが、ネットワークの品質はすぐ近くにあります。

私はあなたのフォロワーのサイズについて話していません。 2015年よりずっと前から、大勢のフォロワーは見た目ほど役に立たないことを知っていました。 私は価値の高い関係について話している。 本当に助けてくれる人、そうすることにワクワクしている人。 なんで？ 彼らは私の友達だからです。 私は彼らを同じようにひどく助けたいからです。

コラボレーションは、コンテンツ作成とコンテンツプロモーションの両方の鍵です。

他のマーケターと協力することで、より多くのことをより効率的に、より楽しく行うことができました。 昼食、電話、イベント、首謀者グループ、スラックボード、オフィスアワーでいっぱいの年でした。

私は人々を優先させました。 私は毎日他のマーケターと会い、話をします、そしてそれは私たちのビジネス、私のキャリア、そして私の個人的な生活のために驚異的です。

2016年のあなたの決意は何ですか？

アウトバウンドします。 過去8年間、コンテンツマーケティングに注力してきた人にとってはクレイジーに聞こえますが、今がその時です。

検索には上限があります。 ターゲットとするフレーズの検索総数を超える訪問者を獲得することは決してありません。 検索しておらず、リストに載っていない、一緒に仕事をしたいすべての素晴らしい会社はどうですか？ どうすれば彼らとつながることができますか？

電話を取り、笑顔でダイヤルします。

もちろん、内容と教育は依然として計画の大きな部分を占めるでしょう。 私はテレマーケティング業者になるつもりはありません。売り込みでコールドコールします。 私は人々に電話をして、私たちのイベントの1つに来るように招待します。 私は彼らが検索マーケティングとコンテンツ戦略を手伝うことを提案します。 私は彼らのアナリティクスのセットアップを支援し、データを通じてより良い意思決定を行うことを提案します。 この呼びかけは、ネットワーキングと関連性の構築の長いプロセスの始まりにすぎません。 私たちのイベントとニュースレターは、そのプロセスの重要な部分になります。

アウトバウンドを行う準備ができました。 ネットでしか釣れない魚がたくさん！ 槍で狩ります…

ロバート・ラミレス

Bruce Clay、IncのSEOマネージャー。
@Ramirez_Robert

2015年は、数年前から取り組んできた検索エンジン最適化の変化を強化しました。 サイトの品質と使いやすさを改善しないSEOの推奨事項が、長期的な成功につながることはめったにありません。 あなたがあなたのサイトの全体的な品質を考慮せずにそしてあなたの訪問者の意図を実現することなくキーワードランキングを追いかけるために推薦をしているなら、あなたは多くの心痛に直面しています。

2016年の私の決意は、私の人生の瞬間により多く存在することです。 心配事としての私の性格はすぐには変わらないだろうと私は知っていますが、私は自分の集中力と何であるかを楽しむことの邪魔になる可能性があることに夢中になりがちです。 2016年に私の職業的および個人的な生活から取り除くことを望んでいるのは気を散らすものです。

ジョアンナロード

ポーチマーケティング担当副社長
JoannaLord.com

毎年レッスンがあり、2015年のトップレッスンは「すべては人のこと」でした。 私は今年、職業的にも個人的にも、私の人生の人々と、彼らにどれほど感謝しているかを振り返るのに多くの時間を費やしました。 この業界、私たちのチーム、私たちの友人や家族—彼らは本当にすべてです。 それ以外は単なる補足です…それはすべて人々に関するものです。

エリック・エンゲ

StoneTempleConsultingの創設者兼CEO
@stonetemple

2015年に学んだことの1つは何ですか？

デジタルマーケティングのレベルで、私が学んだ素晴らしいことの1つは、Googleの注目のスニペットが新しいタイプのSEOの機会を表していることです。 基本的に、ページを適切な方法で最適化すると、注目のスニペット結果を取得できる可能性があります。これにより、そのページのSEOトラフィックを大幅に増やすことができます。

これについて詳しくは、JayBaerのサイトで最近公開したHowRich Answers Provide a New ApproachtoSEOという記事をご覧ください。

また、2015年のストーンテンプルコンサルティングでは驚異的な成長を遂げました。これは、あなたが会社にいる人々がどれほど重要であるかを強く思い出させるものでした。 ここには素晴らしいチームがあり、私は彼らの一人一人を誇りに思っています。

2016年のあなたの決意は何ですか？

少しの間、自分のルーツに戻ります。 私は機械学習を積極的に掘り下げており、それが原因で高度な数学を再び利用し始めています。これは私が長い間行っていなかったことです。 とても楽しいです！

私がそれをしている理由は、機械学習が非常に現実的になっているからです。 Googleが使用しているのはRankBrainアルゴリズムであり、Facebookはそれを使用してコンピュータービジョンを開発しており、他の多くの人も同様にそれを実際に進歩させています。

機械学習はここにあります！

ミンディー・ワインスタイン

Bruce Clay、Inc.のトレーニングディレクター
@MindyDWeinstein

私が2015年に個人的に学んだことは、あなたの主要な人生の目標の達成を遅らせる理由はないということです。 私は今年思い切って教育を続けることにしました。それは大変な仕事です（そして確かに私は睡眠が少なくなります）が、私がいつもやりたかったことを成し遂げていることを知って驚くべきことです。 同じ人生の教訓はビジネスにも当てはまります。 2016年に向けて、この考えを念頭に置いておくつもりです。新年に乾杯！

マーク・トラファゲン

ストーンテンプルコンサルティングオンラインマーケティングシニアディレクター
@marktraphagen

2015年に学んだことの1つは何ですか？

2015年に私が学んだことの1つは、私がすでに信じていたことの確認でした。コンテンツマーケティングは、怠惰な人や気の弱い人向けではありません。 それは本当にこれまで以上に「ゲームに参加するか、ゲームから抜け出すか」の問題です。 中途半端な、コンテンツのためのコンテンツは、それ以上カットされないだけでなく、消費者が他の人から超高品質で非常に有用なコンテンツを入手することに慣れてくるため、実際にはブランドに悪影響を与える可能性があります。

コンテンツゲームに参加する場合は、重要な資産をコンテンツゲームに投資する準備をしておく必要があります。 それは多くの企業にとって苦い薬かもしれませんが、良いニュースは、特に検索エンジンやソーシャルメディアがプッシュするコンテンツについて多くの選択をしているため、投資を喜んで行う人々が莫大な報酬を獲得していることです。

2016年のあなたの決意は何ですか？

2016年の私の決意は、より多くのデータを提供することです。 データと指標が全体像を示しているとは思いませんが、それらがなければ、多くの機会を逃していると確信しています。 Stone Temple Consultingのマーケティング活動を指揮する私の立場では、何が効果的で何が効果的でないかについて、適切な情報を持っている必要があります。 そのため、来年は、分析やその他のデータツールの使用方法に関する知識を深めることに専念し、チームのインテリジェントな方向性をより適切に設定できるようにします。

ケルシージョーンズ

検索エンジンジャーナル編集長
@ wonderwall7

過去数年間、私はコンテンツに関して、量より質について説教し、読んでいます。 しかし、今年はオンラインで見つけて読んだコンテンツに驚かされました。 MediumまたはThisに関するいくつかの記事。 私が何年も読んだ中で最高の文章ですが、毎日それらを発見しているようです。 作家（そして編集者）として、これは私をとても幸せにします。 すばらしいコンテンツがついにウェブ上に家を見つけました（貧しい作家が何年もの間新聞や雑誌を売り込み、編集者が彼らの贈り物を認識するのを待っている代わりに）。

これは、作家、編集者、マーケターにとって貴重な機会であり、無駄にすべきではありません。 これにより、Search Engine Journalの寄稿者から、そして私自身からより多くのことを期待するようになりました。 特別なことをした実際の企業の12のケーススタディで1,900語の投稿を行うことができ、読者にこれらの実際の例から実用的なステップを与えることができるのに、なぜFacebookについて簡単な投稿を書くのですか？

ですから、2016年も、私はあなたにグースバンプを与える素晴らしいコンテンツを熱心に支持し続けます。皆さんも同じことをしてくれることを願っています。

マイクキング

iPullRankの創設者
@iPullRank

今年は、クライアントとの関係の価値を本当に強化し、クライアントチーム内に冗長性を構築し、チーム間の絆を強めるために必要な時間を本当に費やすことを確認しました。 あなたは世界で最高の仕事をすることができますが、適切な人が定期的に適切な人と話していなくても構いません。

私は決議を本当に信じていません。 新年は私たちが違う魔法の機会があることを意味すると考えるのは不合理だと思います。 今すぐ違うと決めることができるので、今すぐやってみませんか？ ですから、今の私の目標は、HubSpotでCaseyHenryと話し合ったことから生まれました。 私たちは、代理店の人々が一般的にどのように処刑に苦手であるかについて話していました。 ストラテジーのことはしっかりしていると思います。特にサイズを考えると、実行はかなりうまくいきますが、実行で最高のものになりたいと思っています。

ビル・スラフスキー

SEO bytheSeaの創設者
@bill_slawski

2015年に私が学んだことの1つは、Googleが構造化データをどれほど気に入っているかということでした。 リンクベースのクエリ結果は、事実で満たされたナレッジパネルと質問回答およびスニペットに取って代わられているようです。 ウェブサイトやエンティティが検索結果にどのように表示されるかは、10個の青いリンクの時代から変化しています。 エンティティの性質とプロパティ、およびさまざまなエンティティがどのように関連しているかを表すオントロジーについて学ぶことは、WebサイトまたはWebページがどのようなものであるかを考える新しい方法です。 そして重要な変化。 サイトのエンティティ監査を実行できることは、キーワード調査と同じくらい重要になる可能性のある新しいものです。

2016年の私の決意は、Web上のエンティティについての考え方を変えて、Google、Bing、またはYahooがそれらに関する情報を接続してインデックスを作成し、検索結果に表示する方法を改善することです。

リサバイヤー

バイヤーグループの創設者
@lisabuyer

2015年に学んだことの1つは何ですか？

ソーシャルメディア（ビジネスおよび個人用）を過剰に使用すると、一時的な狂気、燃え尽き症候群、および不必要なストレスを引き起こす可能性があります。

2016年のあなたの決意は何ですか？

積極性、生産性、マインドフルネス、ビジネスにおけるバランスの取れたベストプラクティスを提唱することで、ソーシャルメディアの世界で私が見たい変化になりましょう。

ジム・ユー

BrightEdgeの創設者兼CEO
@jimyu

2015年に学んだことの1つは何ですか？

2015年は、コンテンツマーケティングが制作とパフォーマンスの転換点に達した年でした。

現在、企業組織の6分の1が、コンテンツマーケティングに年間1,000万ドル以上を費やしています（ソースCMI）。 ただし、ブログの投稿、ホワイトペーパー、画像、ビデオなど、大量のデジタルコンテンツが作成されているため、実際には消費者の注目が断片化しています。

オーガニック検索は、企業へのWebサイトのトラフィックの最大の推進力であり、コンテンツのパフォーマンスを成功させるための鍵となることが証明されています。 実際、BrightEdge独自の調査によると、B2C業界では、ブランドのコンテンツの5分の1しか関与していません。 B2B業界の場合、ターゲットオーディエンスはブランドコンテンツの半分しか使用しません。

2016年のあなたの決意は何ですか？

2016年の私の目標は、検索、コンテンツ、デジタルマーケティングプログラムからの収益を増やすことで、マーケター、ビジネスリーダー、コミュニティが成功するビジネスを構築できるよう支援し続けることです。

2016年には、複数の業界にまたがるあらゆる規模の企業が、コンテンツマーケティングへの投資からの利益を期待するようになります。 私はビジネスリーダーやマーケターと多くの時間を費やして、彼らがウェブの乱雑さを乗り越えるのを手伝っています。 2016年には、マーケターが効果的に需要をターゲットにし、コンテンツを最適化し、結果を測定することが不可欠です。 2016年にインテリジェントコンテンツのパフォーマンスを実際に促進するものを特定することで、ブランドはデジタルコンテンツマーケティングプログラムを数字で実行できるようになります。

ダウンロードを補完する、コンテンツパフォーマンスマーケティングリサーチとベストプラクティスの詳細を読むことができます。
https://www.brightedge.com/resources/white-papers/a-new-era-of-content

デビッドアマーランド

著者、講演者、アナリスト、DavidAmerland.com
@davidamerland

2015年に何を学びましたか？ 恐怖は麻痺する可能性があります。 私は数百万ドルの決定を下す企業に助言します。 これらの中には、大陸全体に数万人のスタッフがいるものもあります。 ソーシャルメディアがターゲットオーディエンスを変える速度と、彼らが着手する必要のある内部変化の深さは、彼らが前進することを困難にし、多くの人が積極的に後退することを選択します。同じように、彼らが過去に非常に効果的に使用したマーケティング活動。 その結果、現在、一部の企業がその瞬間を捉え、人間化を支援し、マーケティングの規模の効率を維持するのに役立つ方法の実験を進めている企業もあれば、トップダウンのマーケティング慣行に戻っている企業もあります。彼らが行っている小さな化粧品の変更が彼らのブランドの価値を復活させるのに十分であることを期待して復讐をもって知っていました。

2016年の私の決意は、もっと辛抱強くなることです—私は常に物事をより速く動かすことを望んでいました。 より早く起こるように変更します。 勇敢になるビジネスマン。 それは起こっていません。 ですから、私はロールバックとスローダウンを実行し、それを最大限に活用して、あらゆる段階で行うことの楽しさと価値の両方を見つけようとしています。

ケリ・モルグレット

Inbound.orgのコンテンツマネージャー
@kerimorgret

2015年に私が学んだことの1つは、自分の部族を見つけるか作ることです。 近くに拡大家族がいない新しい親として、そして遠隔地の請負業者として、私の仲間とつながるための意識的な努力が不可欠になっています。

私の2016年の決議は、個人用と業務用の両方の電子メール受信ボックスを常に把握することです。

ニール・パテル

NeilPatel.com

2015年に私を本当に驚かせたのは、リンクがすべてではないということです。 私がサイトへのリンクを構築した前の年には、2014年よりもはるかに速くランク付けされていました。検索トラフィックを増やす方法を多様化することがこれまで以上に重要です。 コンテンツマーケティングの活用から無料のツールの作成まで、最近ではランクを上げるためにさらに上を行く必要があります。

2016年の私の決意は、より多くの無料ツールの作成に集中することです。 これを行うと、競合他社からWebサイトの訪問者を奪うのに役立つはずです。

デュエインフォレスター

Bruce Clay、Inc.、OrganicSearchOperations担当副社長
@duaneforrester

学んだ：

私は自分自身の最悪の敵であることがわかりました。 私たちの心が前進するのを妨げるのは簡単です。ですから、不可能かもしれないと思うことをすることを選択することは、あなたがそれを達成できることに気付くだけで、あなた自身に対するあなた自身の期待をリセットする確実な方法です。 私にとって、この認識は、この夏、太平洋の州をツアーしたオートバイのヘルメットで3,000マイルを走行した後に起こりました。 大変だと思っていたので、ルート全体にベイルアウトスポットを設置しました。 私は一度も保釈しませんでした。 私はさらに進んで、より長く乗り、より多くを見て、結果として豊かな豊かさを経験しました。 それは私の目を開いて、危険を冒し、大胆に、決して死ぬとは言わず、私の恐れを乗り越えるように私に思い出させました。

2016年の決議：

#Nailit！ 私の3冊目の本を完成させ、私の知識を使って他の人を助け、より充実した生活を送ってください。 大変ですが、できます。 私の最大の焦点は、自分自身の精神的な障害について自分自身を話すことです。 できます。 私はします。

パメラ・ルンド

クリック課金型広告コンサルタント、ThatPamChick.com

2015年に学んだことの1つは何ですか？

2015年、私は過去8年間、孤独なコンサルタントとして幸せに働いた後、あなたが知っていることを教え、彼らが知っていることを学ぶことができる誰かがあなたのチームにいるのは素晴らしいことだと学びました。 今年、Akvile Harlowと一緒に仕事をすることができて幸運でした。彼女は、私が他の人と共有する貴重な知識を持っていることを示しながら、私をより良くするように促してくれました。 独立したコンサルタントとして、自分で完全に快適に作業できるようにするのは簡単ですが、チームに適切な人員を配置することで、予想以上に成長することができます。

ロネル・スミス

デジタルストラテジスト、Moz
@RonellSmith

コンテンツ作成アホウドリは、主に短期的にビジネスに影響を与えない領域を測定したいという私たちの願望の結果として存在することを学びました。 '16での私の焦点は、ブランドが適切な目標ラインを定義し、それを頻繁に横切るコンテンツを作成できるようにすることです。

Akvile Harlow

デジタルマーケティングスペシャリスト、AkvileHarlow.com

2015年に学んだことの1つは何ですか？

2015年は多くの最初の年でした。 自分のために飛躍してから1年が経ちましたが、それ自体が挑戦、教訓、経験、成果に満ちた刺激的な旅でした。 かなりのことを学びましたが、最も価値のあることは、ビジネス全体についてもっと学ぶために視野を広げることでした。 私の専門知識はマーケティングと広告にありますが、事業開発や会計などの他の分野について自分自身を教育することは、興味深く、有用で、重要でした。

2016年のあなたの決意は何ですか？

かなり長い間、私は自分のストーリーテリングと人前で話す能力を向上させることを探していました。 ようやくそうするために、私はこの決議を一ヶ月早く始めて新年を迎えます。 トーストマスターズインターナショナルの新しいメンバーとして、私はすでにそれが信じられないほど価値があることを発見し、今後数ヶ月にわたって継続的な進歩を遂げることを楽しみにしています。 人前で話すことがあなたも改善したいと思っているのであれば、あなたの地域での会議に出席することを強くお勧めします。 人前で話す神経を鎮め、建設的な批評をし、語彙を増やす方法を学ぶだけでなく、全体的なコミュニケーションスキルも向上します。

マーティ・ウェイントラウブ

創設者、aimClear
@martyweintraub

2015年に学んだことの1つは何ですか？

意識と社会化のために明確に支払われたサイコグラフィック訪問者のトップである社会的増幅は時代遅れです。 将来のソーシャルペイドオーガニックソーシャルサイコグラフィックコンテンツ増幅プログラムは、現在、短期的な帰属応答とその後のリターゲティング育成についてです。 コンテンツマーケティングは、ワンタッチ+リターゲティングホップで販売できないマーケター向けです。

2016年のあなたの決意は何ですか？

個人の成長、幸福、信憑性、愛、平和、一貫した運動、より大きな共感、忍耐、写真と喜びについてもっと学ぶ。 明けましておめでとうございます。 <3

スーザンエスパルザ

フリーランスのライター

私は決議に対して漠然とした憎しみを持っています。 （「解決策が嫌いなら、なぜ他の質問を選ばなかったのですか？」私は反対なので、それが理由です。）SEOから離れてから4年経った今でも、「あなたの優先事項は重要です。あなたがすることではなく、あなたがすることです。」 （https://outspokenmedia.com/seo/when-good-enough-isnt-why-im-leaving-seo/）解決策は、実際に実行されていない限り、パイクラストの約束です。 ですから、私の決意は、もし私がしなければならない決議であるならば、2011年以来私がしてきたことの継続であり、私の人生を私の恐れではなく私の優先事項に合わせて調整します。

ティム・アッシュ

SiteTuners CEO
@tim_ash

2015年に学んだことの1つは何ですか？

労働力のミレニアル世代への移行は大波であり、労働力の75％が10年以内にそのグループから来ています。 チェック柄のシャツ、あごひげ、クラフトビール醸造キットを分解する時間…:)冗談はさておき、それらのさまざまな価値とオンラインの流暢さを理解することは、コンバージョン率の最適化イニシアチブの多くを設計するのに非常に役立ちました。

リサバローネ

Overit戦略ディレクター
@lisabarone

2016年の私の解決策は、戦術を追いかけるのではなく、問題を解決することです。 マーケティングの最終的なものは何であるかについては、常に新しいアイデアがあります。 しかし、戦術（コンテンツ、電子メール、自動化、SEO）に夢中になっていると、気が散るのではなく、気が散ります。 代わりに、顧客/クライアントが直面している問題を解決し、現在の光沢のあるものほどセクシーではない場合でも、成功を見つけるために最善を尽くすことによって推進されます。 より多くの解決、より少ない追跡。

また、書くこと。 いつも一年以上書きたいです。

ジェイミー・スミス

EngineReadyの共同創設者
@jamiesmithnow

2015年に私は人生を変えるものである呼吸と瞑想を学びました。

検索マーケティングに関しては、正しく行われるとディスプレイとリマーケティングが必須であり、検索広告だけでは生き残れないことを学びました。

2016年の私の決意は、私の電話やコンピューターに費やす個人的な時間を減らすことです。 2016年のマーケティングの決意は、モバイル広告に重点を置いたユーザーエクスペリエンス、コンバージョンの最適化に関するスキルを向上させることです。

シンディクルム

MobileMoxie CEO
@Suzzicks

学んだ：専門家を盲目的に信頼しないでください。 私の場合、それは医者でした。 私は大きな健康エピソードを経験しましたが、緊急治療を受けている医師とERによって悪化し、家に帰ってインフルエンザだと言われました。 臨死体験への早送り=インフルエンザだけではありませんでした！

解決策：より良い上司とCEOになりましょう。 私の会社は成長してきましたが、今ではSEOのことだけが得意ではありません。 直感的ではない新しいスキルを身につけなければなりません。

ジェイソン・ダレル

チーフコピーライターおよびセマンティックエンティティアラインメントコンサルタント、SEOWorkers.com
@ JasonD1888

2015年のまとめ：
今年の考え方の最大の変化の1つは、Webページを作成したりソーシャルに投稿したりするだけではなくなったことです。 むしろ、公開するたびに、Webプレゼンスにセマンティックレイヤーを追加しています。

現在、これらのレイヤーをGoogleのナレッジベースに配置して、「有名」なものを特定するのに役立てています。 未知の量は、Googleが今日のランキング要素としてそのベースをどれだけ利用しているかです。 さらに、そのデータが将来セマンティックWeb内およびセマンティックWebにとってどれほど重要になるか。

2016年の予測：
2016年は在庫を取る時期になります。 私たちのほとんどは、構造化データがセマンティックWebが実行される鉄道であることを認めています。 現実には、すべてのクライアントがファーストクラスのスキーマチケットを購入できるわけではありません。

グーグルがすでに関連するクエリのためにそれらをランク付けするために必要なすべてのデータを持っている（かもしれない）ことに人々が気付くようになることを願っています。 はい、ランクブレインはあいまいさを解消するのに役立ちます。 しかし、私たちはまだ真のAIを実現する方法ではありません。

そのコンテンツに関連する質問への回答を明確に明確にコピーして織り込むことは、「キーワードの一致」よりもはるかに重要になります。

繰り返しますが、顧客からの質問に答えてください。 コンテンツ内の質問をキーワード一致させようとしないでください。 Googleは答えを求めています。 はっきりしていますか？ 素晴らしい。

SEOは、ビジネスオーナー/ウェブマスターがページ上の開始点としてすでに公開している既存のコンテンツを検討し始める必要があります。 同じとりとめのない「会話型」のキーワード一致スタイルで新しいコンテンツを作成しようとするのではなく、最初にそれを書き直してください。そうすれば、より関連性の高い結果が後でではなく早く表示されます。

アラン・ブレイワイス

フォレンジックSEOコンサルタント、AlanBleiweis.com

2015年に、アプリのインデックス作成とディープリンクが来年には多くの企業にとって重要になること、そして悲しいことに、業界でそれについて多くのことをしている人や代理店はほとんどないことを学びました。 そのツールプロバイダーは、受託者の現実のために、「それがよりトレンドになるまで」待っています。 つまり、サイトの所有者は「すべてを把握する」のに苦労し、自分たちが行っていることがあったとしても、うまく機能しているかどうかを推測することになります。

ナババーグ

デジタルマーケター、バイヤーグループ
@Navahk

私が学んだ最も重要なことは、最近（文字通り今週！）、Googleが検索品質評価ガイドラインを初めて共有したとき、DuaneForresterは非常に深遠なことを言いました。

2016年の私の決意は間違いなく「有用性」に焦点を当てるつもりです。 より有用でサービス可能であることは、職場だけでなく個人的な状況にも影響を与え、この進化し続けるソーシャルPRの世界でよりバランスを取り、効果を最適化します。

アンモンジョンズ

デジタルマーケティングスペシャリストおよびSEOパイオニア、AmmonJohns.com
+ Ammon Johns

2015年に私が学んだことは、コンテキストではなくコンテンツについて心配している企業がまだ多すぎるということです。 コンテンツの作成方法、コンテンツを作成する理由、またはどのタイプのコンテンツが最も効果的かについて、毎日投稿があります。 これらすべての投稿には共通点が1つあります。自分で設定した質問にどれだけうまく答えても、間違った質問であるため、すべて完全に役に立たないのです。

グーグルを含む多くの企業は、コンテンツの正しいフォーマットが完全にコンテキストに依存しているという事実にすでに移行しています。 Googleのナレッジボックス、音声検索、コンテキスト検索は、しばらくの間、この変更に取り組んできたことを示しています。

私たちが望むのは短い答えだけである場合もあれば、深い論文が必要な場合もあり、両方のいくつかが必要な場合もあります。 バス停の見知らぬ人が私に「ねえ、何時？」と尋ねたら彼はおそらく私に現在の時刻を教えてほしいだけです。 しかし、スティーブン・ホーキングが私に「何時ですか？」と尋ねた場合。 彼はおそらく講義の準備をしていて、時計を見るのではなく、時間そのものについて考えてほしいと思っています。 :)

インターネットにはかなりの人がいます。 彼らはさまざまな場所に住んでいて、さまざまな興味を持っているので、明らかに、特定の検索を行ったり、特定のサイトにアクセスしたりするための可能なコンテキストはほぼ無限です。 コンテンツの適切な量、タイプ、さらにはスタイルは、コンテキストによって異なります。

2016年の場合：Webサイトは、よりユーザー指向で柔軟性があり、ユーザーが私たちが望んでいることではなく、自分がやりたいことをより簡単に実行できるようにする必要があります。 これは単なるレスポンシブデザインをはるかに超えており、あらゆる規模のすべての企業の議題の上位にあるはずです。

ミシェルロビンズ

Third Door Media、Inc.テクノロジー担当副社長
@MichelleRobbins

私が2015年に学んだことの1つは、あまり学ばれていないことですが、検索/デジタルマーケティング業界は、私が知っている中で最も賢く、最も才能があり、与える女性と男性の一部で構成されているということです。 私が長年にわたって築き上げてきた人間関係（個人的および専門的）の価値は誇張することはできず、今年は重要な意味で私に焦点を当てました。

For 2016, I've resolved to spend more time bringing the knowledge and experience I've gained, to the young women in my community — to continue to mentor and support them on their path through high school and into college. I do believe folks “can't be what they can't see” so I intend to be a more visible role model for local young women in STEM.

プルナ・ヴィルジ

Senior Bing Ads Client Development and Training Manager, Microsoft
@PurnaVirji

Personally last year I tried to embrace the joys of going with the flow a bit more — not easy for a control — freak like me. Ultimately it was a freeing and rewarding experience and one that is paralleled in PPC as well. We try so hard to control all the settings, from keywords to where and when the ad is shown. However, in doing this could we be missing out on subtle shifts in audience behavior?

With attention spans ever-dwindling and second-screening becoming the norm, it's that much harder for us marketers to get through to our audience. Where's our audience going and how can we go with the flow of how their behaviors are changing?

That's where paying attention to voice search and how it could impact PPC keywords, bids and targeting will come into play. Already we're seeing a heavy adoption of digital personal assistants across all ages and demographics, as well as seeing that voice search queries tend to:

• be longer
• contain more question-based queries

Best of all, we can detect intent more clearly based on the type of question asked, which will impact how we bid on these different terms. I think 2016 will be the year when this becomes something advertisers and search platforms will increasingly research.

Pete Meyers

Marketing Scientist, Moz
@dr_pete

In 2015, I learned that trying to write 50,000 words in one month when you've never done it before is probably insane, but that I love the writing community (which I've suspected for a while). I learned that you can eat kangaroos but you can't eat wombats (sorry, everyone at SMX Sydney), and that double pink-eye is not a good way to kick off a presentation (sorry, everyone within 50′ of me at SMX West). Much to my surprise, I learned that Gary Illyes and the Search Quality team aren't actually evil (mostly), at least after a couple of drinks. I survived my second child's transition into being three, and learned that what doesn't kill you only mostly kills you.

Next year, I'm hoping to finish this novel I started. It's a post-apocalyptic comedy, because there just aren't enough of those. Family-wise, I'm just hoping to survive the cyclone :) I'll be helping my wife Nancy continue her 50 marathons in 50 states quest, with a trip to Seattle and Alaska for back-to-back races, and probably a couple more. After another year-long fitness goal in 2015 (5,000 pull-ups), which I'm just two days from completing, I'll probably embark on yet another stupid idea that makes my chiropractor shake her head. Work-wise, I'll be digging more into product development and am very interested in niche, data-drive marketing outside of the SEO bubble. I love our community, but we can get stuck repeating the same messages to the same people, and it's time for me to find a broader voice.

ジェニファー・ロペス

Senior Director of Community, Moz
@jennita

In 2015 I found my strength as a leader and began to plan for the future. (Something I've had a hard time doing since beating cancer).

For 2016, I look forward to continuing my growth and seeing my plans come to life.

バリーシュワルツ

CEO, RustyBrick
@rustybrick

Learned: I learned quite a lot about app indexing with Google as well as Apple.

Resolution: To study app indexing deeper, and to share my data and knowledge about it with the SEO community. :)