コンテンツ マーケティングの予算はいくらにすべきか?

コンテンツ マーケティングのメリットは明らかです。どのような組織でも、ブランドの認知度を高め、売り上げを伸ばし、顧客ロイヤルティを向上させることができます。

調査によると、コンテンツ マーケティングのコストは、従来のマーケティング戦略よりも 62% 少なく、約 3 倍のリードを生成しています。

ただし、その利点と比較して、コンテンツ マーケティングの予算を把握することは、多くの場合、特定するのが困難です。 金額を設定するだけでなく、何にどこでお金を使うかを選択する必要があります。

残念ながら、すべてのビジネスに最適なコンテンツ マーケティング予算を計算するための万能の魔法の公式はありません。 それでも、正しい方向に向けるための優れたガイドラインがいくつかあります。

読み続けて、ビジネスがコンテンツ マーケティングにどれだけ投資すべきかを学びましょう。

コンテンツ マーケティングの予算が必要な理由

今日の複雑なオンラインの世界には、簡単な解決策はありません。 これには、コンテンツ マーケティングの予算が含まれます。 今日の世界の絶え間なく変化する経済状況により、コンテンツ マーケティングの予算は、ビジネス エグゼクティブにとって簡単に削減できるように思える場合があります。

ただし、ビジネスに強力なコンテンツ マーケティング予算が必要な理由をしっかりと理解することで、予算の削減を回避し、リソースを維持したり、さらには増やしたりすることができます。

適切に構成されたコンテンツ マーケティング戦略と予算は、この資金がどの程度の影響を与えるか、およびコンテンツに完全に投資することがブランドにとって最善である理由を上層部に示すことができます。

以下は、コンテンツ マーケティング予算の重要性を示す強力な統計です。

• B2B ビジネスの 73% がコンテンツ マーケティングを使用
• マーケティング プロフェッショナルの 91% が、コンテンツ マーケティングが 2021 年の成功に貢献したと述べています。
• パンデミックの間、コンテンツの使用は 207% 増加しました
• ビデオは、オンラインで視聴される最も人気のあるタイプのコンテンツです

しっかりとしたコンテンツ マーケティング予算がなければ、効果のないメディアやチャネルにお金をつぎ込んでしまう可能性があります。 コンテンツ マーケティングの成功には、どこにどれだけの費用を費やすべきかを知ることが重要です。

コンテンツ マーケティングの予算は何をカバーする必要がありますか?

Deloitte の年次 CMO 調査によると、2022 年 9 月の時点で、マーケティング費用は企業全体の予算の 13.8% に増加しました。これは、CMO 調査の歴史 (2008 年以降) で最高額です。

出典: https://cmosurvey.org/wp-content/uploads/2022/09/The_CMO_Survey-Highlights_and_Insights_Report-September_2022.pdf

マーケティング予算にはコンテンツ マーケティング以外のものが含まれますが、コンテンツ マーケティングはマーケティング予算全体のかなりの部分を占める可能性があります。 これは、テレビやラジオの広告などの従来のマーケティング媒体の衰退と特に関係があります。

典型的なコンテンツ マーケティング予算には、次のようなさまざまなものへの資金提供が含まれます。

• コンテンツ マーケティング戦略:コンテンツ マーケティングを成功させるには、構造化された計画が必要です。 これには通常、作成するのに時間、お金、および労力が必要です。
• コンテンツ作成:社内チームを使用するか、コンテンツ作成を外部委託するかにかかわらず、コンテンツを作成するために誰かに支払う必要があります。
• コンテンツの配布:コンテンツが公開されると、配布または宣伝しない限り、誰かがそれを読んだり見たりする可能性はやや低くなります。 これには通常、有料広告、宣伝されたソーシャル メディアの投稿、スポンサー コンテンツが含まれます。
• 人件費:コンテンツを作成、公開、および配布するには、専門家に支払う必要があります。
• 機器のコスト:コンピューターなどの標準的なビジネス ハードウェアに加えて、コンテンツ管理システム (CMS) やソーシャル メディア管理ツールなどの高品質のソフトウェアにも投資する必要があります。

コンテンツ マーケティングの予算を立てる方法

あなたのビジネスにとって理想的なコンテンツ マーケティング予算は、他のビジネスのコンテンツ マーケティング予算とは異なって見えます。 つまり、コンテンツ マーケティング戦略に最適な組み合わせを見つけるには、試行錯誤が必要になる場合があります。

最も費用対効果の高い予算を作成するには、次の点を考慮する必要があります。

• あなたの会社の規模
• あなたの業界
• コンテンツがブランドに与える影響
• コンテンツでターゲットにしたい人
• ブランドにとって最も効果的なコンテンツ チャネルは何か
• 類似ビジネスの平均コンテンツ マーケティング予算

ビジネスにとって理想的なコンテンツ マーケティング予算を決定するには、3 つの重要なステップがあります。

1. 予算を設定する

Content Marketing Institute (CMI) によると、平均的な B2B ビジネスは、マーケティング予算の 26% をコンテンツ マーケティングに割り当てています。 B2C ビジネスの場合、その数字はわずか 22% でした。 ただし、CMI は、コンテンツ マーケティングの成果が最も高い企業は、コンテンツ マーケティングにマーケティング予算の約 40% を確保していると示唆しています。

つまり、全体のマーケティング予算が 50,000 ドルの場合、コンテンツ マーケティングに 11,000 ドルから 20,000 ドルを費やす必要があります。

始めたばかりの場合は、予算をその範囲の下限に設定して、最初に自分自身を拡張しすぎないようにすることを検討してください。 これにより、うまくいかなかったことにお金を無駄にしたと感じるのではなく、成長する余地が生まれます。

2.予算を分配する

誰もが満足できるコンテンツ マーケティングの予算を決めたら、資金の配分に焦点を移す必要があります。 お金の引き渡しを開始する前に、次の点を考慮してください。

• コンテンツでどのような目標を達成したいですか?
• 私の配布計画は何ですか？
• コンテンツ マーケティングのパフォーマンスを測定するにはどうすればよいですか?
• 成功するために必要なツールは何ですか?

これらの質問に答えると、予算配分の方向性がわかり、主要業績評価指標 (KPI) を選択するのに役立ちます。

ここで、コンテンツの考慮事項に進むことができます。 さまざまな種類のコンテンツから選択でき、それぞれに独自のコストと利点があります。

たとえば、ブログは比較的安価に作成できるため、見込み客を獲得するための優れたソースとなる可能性があります。 ビデオやインフォグラフィックなど、より注目を集める高価値のコンテンツは、より多くの費用がかかり、すぐに予算を使い果たしてしまいます。 ただし、それはそれらを無視する必要があるという意味ではありません。 ブログよりも大幅に制作費がかかる高品質の動画は、どのブログよりも多くのリードと新規顧客をもたらす可能性があります。

あなたのビジネスは、ターゲットオーディエンスにとって最も価値のあるチャネルとコンテンツの種類を決定する必要があります。 彼らがビデオにほとんど関心を示さない場合、多くのビデオを制作する価値はないかもしれません。

最終的には、目標と視聴者のニーズに焦点を合わせながら、予算内に収まるさまざまな種類のコンテンツを提供する必要があります。

3. パフォーマンスを追跡する

コンテンツ マーケティングの予算を効果的に運用するには、キャンペーンのパフォーマンスを継続的に監視する必要があります。 これにより、支出が多すぎたり少なすぎたりする可能性のある場所を示すことができます。

たとえば、Facebook やその他のソーシャル メディア サイトで多くのエンゲージメントを得るブログを作成した場合、それは成功したと考えるかもしれません。 しかし、それらのいいねやコメントがコンバージョンにつながらない場合、何かが機能していません。 コンテンツ マーケティングの予算と戦略を最適化するために、適切な指標を追跡し、注意を払っていることを確認してください。

小規模な企業やコンテンツ マーケティングを始めたばかりの企業の場合、ブランドの認知度が十分に高まるまで、いくつかの KPI に注目する必要があります。 コンテンツ マーケティングを確立して慣れてきたら、より積極的な戦略に手を伸ばすことができます。

ビジネス規模に基づくコンテンツ マーケティングの予算

コンテンツ マーケティングの予算を決定する最大の要因の 1 つは、ビジネスの規模です。

ビジネス規模別に分類された予算の例をいくつか示します。

個人事業主向けのコンテンツマーケティング予算

個人事業の場合、コンテンツ マーケティングの予算と戦略は独自のものになります。 ビジネスを始めたばかりの場合、他の人に支払うリソースが限られているため、ほとんどすべてを自分で行わなければならない可能性があります。

ソロプレナーのマーケティング予算の例は、月額 1,000 ドルです。 この予算では、次の費用を費やすことができます。

• グラフィックデザインに200ドル
• 有料のソーシャル メディアの投稿と広告で 600 ドル
• Facebook と Google のリターゲティング広告で $200

予算が少ないため、独自のコンテンツを作成する必要があります。 各ブログ記事を書くのに少なくとも 1 時間は費やすように計画する必要があります。

総投資時間は、毎月共有したいコンテンツの量によって異なります。 毎週のブログを計画していますか？ ソーシャルメディアにどれくらい投稿しますか？ 人目を引くグラフィックやビデオはどうですか?

中小企業のコンテンツ マーケティング予算

あなたのビジネスが中小企業に分類される場合、個人起業家よりも多くのリソースを持っています。 信頼できるアソシエートの小さなチームと、コンテンツ マーケティングのニーズに対してより信頼できる予算があるかもしれません。

中小企業の場合、コンテンツ マーケティングに月額 5,000 ドルを支払う余裕があるかもしれません。 このお金のうち、次のものを使うことができます。

• フルタイムの社内マーケターまたはコンテンツ マーケティング エージェンシーに 4,000 ドル
• 有料広告とリターゲティングで $800
• グラフィックデザインに200ドル

この段階では、コンテンツ マーケティングへの時間投資を減らす必要があります。 ただし、社内のマーケティング担当者または選択したコンテンツ マーケティング エージェンシーのいずれかと協力する必要があります。

このような予算では、社内の担当者で週に 2 ～ 3 個のブログを取得したり、代理店で月に 2 ～ 3 個のブログを取得したりできます。 1 つまたは 2 つの大規模なプロジェクトとソーシャル メディア管理の余地があるかもしれません。

中堅企業のコンテンツ マーケティング予算

ビジネスが中堅企業に成長した場合は、コンテンツ マーケティングに投入するリソースと資金をより柔軟に扱う必要があります。 ライターやデザイナーを含む独自のフルタイムのマーケティング チームを持っているかもしれません。

中堅企業のコンテンツ マーケティング予算の例は、月額 15,000 ドルです。 このレベルでは、次の費用を支払うことができます。

• コンテンツ マーケティング マネージャーおよび/またはグラフィック デザイナーに $8,000
• フルタイムのコンテンツ マーケティング スペシャリストに 4,000 ドル
• 有料広告とリターゲティングで 2,000 ドル
• コンテンツ作成アセット (画像とビデオ) に対して $1,000

この段階では、コンテンツ マーケティングには、ブログやソーシャル メディアへの投稿などの小規模なプロジェクトと、製品の詳細な調査や大規模なビデオ制作などの大規模なプロジェクトを含める必要があります。 毎週 2 ～ 4 個のブログの出力と、毎月 1 ～ 2 個の大規模なプロジェクトの出力を期待する必要があります。

大企業のコンテンツ マーケティング予算

あなたのビジネスがこの段階に到達する頃には、あなたはよく知られ、確立されたブランドになっているでしょう。 より多くのリソースを利用できます。 ただし、マーケティング活動は、より多くの監視と厳格な規則の対象となる場合があります。

多くの大企業では、月額 50,000 ドル以上のコンテンツ マーケティング予算があります。 これにより、次の費用がカバーされる場合があります。

• コンテンツ マーケティング マネージャーに $7,000
• フルタイムのライターで8,000ドル
• グラフィックデザイナーとビデオスペシャリストに8,000ドル
• 有料コンテンツ プロモーションで 8,000 ドル
• その他のニーズに対して $1,000
• 追加のコンテンツ スペシャリスト、代理店費用、コンテンツ制作、メディア管理に 8,000 ドル以上

予算が多ければ、さまざまな分野の専門知識を持つ複数のコンテンツ スペシャリストにより多くの費用をかけることができます。 また、マーケティング チームが通常行う単調なタスクの多くを引き継ぐ、より自動化されたツールを検討することもできます。

この段階では、コンテンツ チームは週に 2 ～ 5 件のブログを作成し、月に数件の大規模なマルチメディア プロジェクトを作成する必要があります。

コンテンツ マーケティングの予算を伸ばすための 3 つの簡単なヒント

会社の規模に関係なく、コンテンツ マーケティングの予算を無駄にしたくはありません。 予算をより効果的に使用するためのヒントをいくつか紹介します。

1. オムニチャネル エクスペリエンスを作成する

マルチチャネル マーケティングとは対照的に、オムニチャネル マーケティングでは、コンテンツはすべてのチャネルで同様のストーリーを伝え、あるチャネルから次のチャネルにシームレスにつながる必要があります。 これにより、ユーザー フレンドリーなエクスペリエンスが作成され、ブランド アイデンティティの確立に役立ちます。

2. コンテンツ マーケティング チャネルを拒否する

多大な労力を費やした後でも、ブランドにとってマーケティング チャネルが機能しない場合があります。 十分な数の視聴者がいないか、チャンネルが気に入らないだけかもしれません。 理由が何であれ、マーケティング予算を節約し、適切でないチャネルを削除してください。

3. エバーグリーン コンテンツを使用する

コンテンツの作成は大変な作業です。そのため、すぐに忘れ去られたり、時代遅れになったりすると、挫折感を覚えることがあります。 エバーグリーン コンテンツは、この問題を回避するタイプのコンテンツであり、ほぼ常に関連性があるように見えます。 これらの広範なトピックは、特定の時間枠やイベントに結び付けられておらず、何年もの間人気があり、更新はほとんど必要ありません.

コンテンツ マーケティングの予算をエクスプレス ライターで有効に活用する

コンテンツ マーケティングの一部またはすべてをアウトソーシングすることで、予算を賢く使うことができます。 アウトソーシングは、あなたの会社が持っていないコンテンツ マーケティング スキルを持っているかもしれない専門家によって支えられた、数多くの多用途のオプションを提供します。

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