ScalenutがG2 Fall Leader 2022 - Content Creation部門に

公開: 2022-11-29

毎分 380 万件の Google 検索が実行されており、検索エンジンは各クエリに対して最も満足のいく回答を提供するためにあらゆる努力を払っています。これらのクエリを最大限に活用するには、ユーザーの意図を理解することが不可欠です。

Google で情報を検索する際に、特定のキーワードを使用して特定の問い合わせを行うようになりました。 Google のアルゴリズムはかつて「ロボット」と呼ばれていました。アルゴリズムがユーザーの意図により重点を置いているため、検索クエリはユーザーが要求したものを正確に取得するようになりました。

では、ユーザーの意図とは正確には何なのでしょうか? このブログ投稿では、ユーザーの意図について知っておく必要があるすべてのことと、ユーザーの意図を最適化したコンテンツを作成する方法について説明します。

ユーザーの意図とは?

Google に検索クエリを入力している間、誰かが念頭に置いている目標は、ユーザーの意図によって表されます。製品やサービスを購入しようとしている訪問者もいれば、特定のトピックに関する知識を探している訪問者もいれば、さらに情報が必要な場合や、企業や誰かに連絡したい訪問者もいます。

ユーザーの意図は、コンテンツおよび検索エンジンの最適化における最も重要なランキング要因として、個々のキーワードを上回りました。

ユーザーの意図が重要な理由

一部の Web サイト所有者は、有料ランキングまたはオンライン広告を使用して、SERP (検索エンジンの結果ページ) のトップへの道を購入しています。

ただし、費用対効果を考慮すると、オンラインマーケティングの戦術は、より伝統的な (そして費用対効果の高い) オーガニックトラフィックの形式のままです。

典型的な SEO 戦略では、検索エンジンの仕組みに集中する必要があります。ただし、優れたオーガニックトラフィックキャンペーンを行いたい場合は、検索者も念頭に置く必要があります。上位の Web ページは、ユーザーの意図に基づいて SEO アプローチを適用します。

確かに、ターゲットキーワードと関連キーワード、バックリンク、およびキャッチーな見出しを使用すると、Web サイトが強化され、訪問者を引き付けることができます。訪問者をあなたのウェブサイトに訪問させることは一つのことです。彼らにとどまるように誘惑することはまったく別のことです。コンテンツがユーザーの質問に十分に答えていない場合、ユーザーは離れていきます。

ユーザーの意図の種類

キーワードの背後にあるユーザーの意図を判断する最善の方法は、キーワードを検索して上位の結果を調べることです。

記事の共通点を調べて、すべての調査結果が類似している場合、それは普遍的なユーザーの意図の証拠です。結果がまちまちの場合は、キーワードがマーケティング手法に合っているかどうかを検討してください。

以下は、さまざまな種類のユーザーインテントです。

情報提供の意図

これには、情報を探しているユーザーが含まれます。

次のアクションに進む前に、ユーザーは特定のトピックまたは製品に関する知識を収集したいと考えています。聴衆は、何かについてもっと知りたい、または問題の解決策を見つけたいと思っています。

したがって、情報コンテンツにはハウツーガイド、ヒントとコツなどが含まれます。

ナビゲーションの意図

ユーザーは、オンライン小売プラットフォームの名前を Google で検索するだけで、そのサイトへの適切なリンクを見つけ、ナビゲーション検索の意図を示すことができます。

ナビゲーションクエリには、ユーザーが必要とする情報を見つけることと、それをすばやく見つけることの 2 つの主な目標があります。

トランザクションの意図

トランザクション検索は、ユーザーが購入を完了しようとしていることを意味します。これらは商業的意図とも呼ばれます。

消費者の意図をトランザクションとして識別した場合、消費者の行動方針に合わせてコンテンツを最適化できます。彼らに何かを売ろうとしないでください。代わりに、あなたの製品やサービスのメリットを強調する資料を書きましょう。

「購入」、「価格設定」、「見積もり」などのキーワードは、トランザクションインテント検索で使用できます。このタイプのクエリのターゲットユーザーは、販売目標到達プロセスの最下部にあります。

コンテンツ戦略でユーザーの意図を活用するには?

セールスファネルを通じて、ユーザージャーニーは変化します。前述のように、じょうごは 3 つのセクションに分かれており、それぞれに独自の素材が必要です。顧客がセールスファネルのどこにいるかに基づいて、顧客に送信する資料の種類を知ることは、アプローチの有効性を判断する上で重要です。

目標到達プロセスの最上部に到達すると、ユーザーは認知段階に入ります。彼らは幅広い情報、回答、統計を探しており、特定の問題について自分自身を教育しています。

認知段階で最も重要なコンテンツには、電子ブック、ケーススタディ、ホワイトペーパー、ブログ投稿、教育ビデオ、ウェビナー、ハウツーとポッドキャスト、業界調査、イベント報道などがあります。

ユーザーは、目標到達プロセスの途中で発見または評価の段階にあり、会社に関与するかどうかを決定します。

これらは、ユーザーによる事実調査の検索です。このステップで、企業の FAQ ページ、製品マニュアルを作成し、製品のデモをスケジュールし、デモを送信できます。「無料デモにサインアップする」や「通話をスケジュールする」などの行動を促すフレーズを使用して、ユーザーがあなたと対話するよう促します。

ターゲットオーディエンスの購買意欲は、目標到達プロセスの下部で最も高くなります。

この段階での目標は、ユーザーを購入者にすることです。割引、クーポン、または無料トライアルを提供することができます。行動喚起で具体的に何をすべきかをユーザーに正確に伝えます。「購入する」、「購入する」、「割引を受ける」、「すぐに開始する」などのフレーズを使用します。

では、ユーザーに最適化されたコンテンツを作成するにはどうすればよいでしょうか? さらに読み進めて、以下の答えを見つけてください。

ユーザーの意図に最適化されたコンテンツを作成するには?

セールスファネルのどこにいるかに基づいて、ユーザーに送信するのに最適なタイプのコンテンツを決定するときは、何がユーザーに行動を起こさせるかを考慮してください。

コンテンツを改善する最善の方法は、「ユーザーの立場に立って」コンテンツのギャップを探すことです。それがSEO（検索エンジン最適化）の要求です。

書き始める前に、コンテンツが必要な機能を備えているかどうかを確認してください。私のコンテンツは有用で興味深いものですか? はいの場合、私のコンテンツは私の目標を満たし、私の質問に答えていますか?

コンテンツが幅広いトピックをカバーし、完全であり、可能な限り最良の方法でターゲットユーザーのニーズを満たすようにしてください。

ユーザーの意図が最適化されたコンテンツを作成する最良の方法は次のとおりです。

上位の競合他社を確認する

検索エンジンで競合することは、何を改善する必要があるか、ユーザーがどこを見ているかを確認するための優れた方法です。この情報を使用して、ギャップを埋め、現在のコンテンツを改善することもできます。

Google にアクセスして、最適化するキーワードを入力します。上位の Web ページ (おそらく最初の 5 つのヒット) を調べます。

これらの記事は、Google がキーワードの意図の詳細な調査に基づいて最も関連性が高いと判断した後、検索結果のトップに上がりました。

上位のページの中で、どのような情報を提供したかを判断します。

彼らはどのようなトピックを取り上げましたか?
彼らはどのタイプのコンテンツをより好みますか?
彼らはどのようなキーワードとバリエーションを使用しましたか?

このすべてが面倒な場合は、Scalenut Assistant を使用して、ページのトップランキングの競合他社を判断できます。 Scalenut Report は、特定のキーワードの上位ページを表示します。

たとえば、キーワード「AI コピーライティング」には、いくつかのコピーライティングツールが掲載されたトップページと、最高のコピーライティングツールのリストが掲載されたページがあります。 ユーザーの意図を満たすために、このキーワードの周りにリスティクル投稿を作成できます。

テーマ別キーワードをピックアップ

検索者は時折、紛らわしい検索キーワードを使用します。「リング」というキーワードを考えてみましょう。それは、ジュエリー、企業、または組織を指す場合があります。

さらに、検索語には、意図的にいくつかの意図が含まれている場合があります。その結果、特定のキーワードの検索結果にはさまざまなテーマが含まれます。

テーマ別キーワードは、SEO にとって最も重要で有用です。これらのキーワードは、ページのメインテーマに関連する特定のトピックを表します。カバーするトピックを決定したら、次はこれらのテーマ別キーワードに焦点を当てます。

People Also Ask からキーワード候補を取得する

Google の SERP には、強調表示されたスニペットから People Also Ask (PAA) ボックスに至るまで、多くの要素が含まれています。 PAA ボックスは、検索意図の優れたソースとなる可能性があります。これは、特定のトピックに関するよく寄せられる質問 (FAQ) の選択です。ユーザーからの人気も高い。

Google で任意のトピックについて検索クエリを実行すると、最初の結果の後に [People Also Ask] ボックスが表示されます。このサービスは、検索したトピックに関するよくある質問を表示します。関連する問題をさらに深く掘り下げることもできます。

その結果、投稿が PAA ボックスに掲載される可能性が高くなります。さらに、詳細を知りたいユーザーは、間違いなくあなたの Web サイトへのリンクをクリックします。

または、Scalenut Editor を使用して、主要なキーワードに関連するすべての質問に回答することもできます。 [AI で書く] ボタンを使用して回答作成を自動化することで、時間と労力を節約できます。

ターゲットオーディエンスを理解する

十分に調査され、十分な情報に基づいたコンテンツは、価値のある適切な方法でターゲットユーザーとつながるのに役立ちます。

ユーザーの意図に合わせてコンテンツを最適化するための最初のステップは、ターゲットユーザー、その人口統計、およびその行動について多くの調査を行うことです。

カバーするトピックを決定し、ターゲットユーザーを特定したら、次はユーザーのニーズを理解します。次の質問に答える必要があります。

-彼らは何を探していますか?

-彼らは何を望んでいるのか？

-彼らに何を提供できますか?

これらの質問に答えたら、それらのニーズに対応するコンテンツを作成します。読者があなたの投稿を簡単に見つけられるように、書くときはできるだけ具体的にすることが重要です。

ターゲットユーザーを十分に把握することで、コンテンツを特定の意図に絞り込み、必要なだけ多くの詳細を含めることができます。また、読者を遠ざける可能性のある毛羽立ちを避けるのにも役立ちます。

NLP 用語を使用する

効果的なユーザーインテントマーケティングでは、コンテンツで関連する NLP 用語を使用する必要があります。ニューラルネットワーク、コーパス言語学、談話分析はすべて、人間の行動を理解する上で重要な役割を果たします。ここで、どの用語を使用するかを知ることが重要になります。

対象読者に向けて書くときは、目前のトピックに関連して検索する可能性のあるキーワードを必ず含めてください。これらのキーワードをテキストに組み込むことで、検索エンジンの結果で上位にランクされ、ターゲットユーザーを引き付けることができます。

さらに、関連する NLP 用語を使用すると、伝えようとしているメッセージを明確にするのに役立ちます。たとえば、フィットネスについて書いている場合は、「フィットネス」、「ワークアウト」、「エクササイズ」などのキーワードを含めます。これにより、読者は情報をより迅速に理解し、読んだ後に行動を起こせるようになります。

魅力的で役立つコンテンツを作成するには、視聴者を理解することが重要です。書くときは NLP 用語を使用して、高いレベルのエンゲージメントを確保し、提供する情報が簡単に理解できるようにします。

ここでの問題は、コンテンツ内で関連性の高い用語や NLP 用語を見つけるのが難しいことです。

Scalenut を使用すると、検索の意図を満たし、コンテンツの作成を容易にする関連用語をすべて見つけることができます。

Scalenut Editor のサイドバーには、関連性を高めるためにコンテンツに含める必要があるすべての NLP 用語があります。

コンテンツのグレードによって、NLP 用語の使用が決まります。コンテンツ内の NLP 用語の数が多いほど、コンテンツのグレードが高くなります。

Scalenut は、ランク付けを改善し、より関連性の高いコンテンツを作成するのに役立つコンテンツグレードを提案します。「デジタルマーケターに最適な Chrome 拡張機能」に関するトピックには、コンテンツグレードを「A」にするほとんどすべての NLP 用語が含まれています。

よくある質問

Q.ユーザーインテントUXとは？

回答: ユーザーインテント UX とは、ターゲットユーザーの特定のニーズや要望を反映したユーザーインターフェイスまたはインタラクションのデザインです。これは、ユーザーエクスペリエンスやその他のニーズを満たしながら、ユーザーが製品から必要なものを得られるようにする方法と考えることができます。

Q. コンテンツ作成における意図とは何ですか?

回答: NLP を使用したコンテンツ作成では、各文の背後にある意味に焦点を当てて、感情的な反応を呼び起こしたり、読者とより深いレベルでつながることができます。視聴者とそのニーズを理解することで、真に有用で魅力的なコンテンツを作成できます。

Q. ユーザーの意図は常に重要ですか?

回答: はい。適切なキーワードやコンテンツタイプをターゲットにするためには、ユーザーの意図が重要です。 Google 広告を掲載している場合でも、購入を促進するキーワードを知っておく必要があります。意図は、コンテンツを計画し、その意図を反映するようにインターフェイスまたはインタラクションを設計する際に役立ちます。

Q. ユーザーの意図に基づいてコンテンツを作成すると、どのような SEO のメリットがありますか?

回答: ユーザーの意図に基づいてコンテンツを作成することで得られる SEO のメリットがいくつかあります。ターゲットユーザーと、ユーザーが製品に何を求めているかを理解することで、有益で魅力的なコンテンツを作成できます。これにより、検索エンジンでのサイトのランキングが向上し、より多くのユーザーがサイトを発見してエンゲージするようになります。

Q. どのようなクエリをターゲットにすればよいですか?

回答: 書いている主なトピックとキーワードによって異なります。また、ターゲットオーディエンスと彼らが探しているコンテンツの種類にも大きく依存します.

結論

ユーザーの意図するコンテンツは、SEO で成功するための鍵です。これは、コンテンツがユーザーの意図を確実に反映するようにするための慣行であり、検索エンジンの結果ページ (SERP) で上位にランク付けするのに役立ちます。このブログ投稿の主なポイントは、コンテンツを作成して公開する際に常にユーザーの意図を考慮することです。

Google アナリティクスと Google Search Console を使用すると、より多くの意図のあるキーワードを収集し、それらの周りにコンテンツを作成してギャップを埋めることができます。

これにより、質の高いトラフィックを生成し、ブランドを健全に保つことができます。さまざまな種類のユーザーの意図、それらを特定する方法、およびユーザーの共感を呼ぶ高品質のコンテンツを作成する方法についての詳細を読み続けてください!

Scalenut は、最新のランキング手法と戦術で機能する AI インテリジェンスプラットフォームです。 Scalenutを利用することで、ユーザーの意図を同時に満たすNLP用語にフォーカスしたコンテンツを作成することができます。