SEO Siloing：何、なぜ、どのように
公開: 2022-06-12
SEOサイロとは何ですか？ なぜSEOサイロ化を行う必要がありますか？ そして、どのようにWebサイトをサイロ化しますか？
これらは、サイト所有者が戦略的な検索エンジン最適化の旅に出るときによくある質問です。
この記事では、SEOサイロ化の内容、理由、方法を説明し、次のようなより優れたWebサイトを構築できるようにします。
- 専門知識と権限を示します
- 希望する検索クエリとの関連性が高い
- 検索エンジンの結果ページでのランク付けに役立ちます
概要は次のとおりです。
- SEOサイロとは何ですか
- SEOサイロ化を行う理由
- SEOサイロ化を行う方法
SEOサイロとは何ですか？
SEOサイロ化は、検索エンジン最適化手法であり、ユーザーの検索方法に基づいて、関連するWebページを階層カテゴリにグループ化することでWebサイトのコンテンツを構成します。
目標は、各サイロの最上位を一般的なクエリに基づいて作成し、そのキーワードに関するコンテンツを含む階層を構築することです。 人気のあるクエリに一致するコンテンツを集中させることで、EATの専門知識コンポーネントを満足させ、対象分野の専門家になります。
例として、あなたが動力工具に関するWebサイトを所有していて、コードレス動力工具、電動工具、およびガス動力工具を販売したとします。
コードレス動力工具に関連するすべてのページが1つのサイロまたはカテゴリにあり、電動工具に関連するすべてのページが別のサイロにあり、ガス動力工具に関連するすべてのページがさらに別のサイロにあるようにナビゲーションを設定できます（以下に示すように）。
主なカテゴリがコードレス動力工具、電動工具、およびガス動力工具である動力工具Webサイトをサイロ化するSEOのサンプル構造。
なぜSEOサイロ化するのですか？
SEOサイロ化は、検索エンジンの結果ページでのランクを上げるために、目的の検索用語に対するWebサイトの関連性を向上させるのに役立ちます。 専門知識を確立するために必要な方法です。
SEOサイロ化は、検索エンジン最適化の秘密兵器です。 Webサイトがトピックの専門家であることを検索エンジンに示すだけでなく、検索エンジンがクロールして理解し、ユーザーが検索して参照できるように設計された方法でコンテンツを整理します。
ユーザーが一般的なコンテンツからサイトで必要なより具体的なコンテンツに簡単に移動できるようにします。 必要に応じてナビゲーションページを追加し、これらを内部リンク構造に効果的に組み込みます。 サイトのすべてのページにリンクを介してアクセスできること、および内部の「検索」機能を見つける必要がないことを確認してください。 必要に応じて、関連ページにリンクして、ユーザーが同様のコンテンツを見つけられるようにします。
–グーグル、検索エンジン最適化スターターガイド
ユーザーが入力する単語によって整列された明確な階層と、サイトの重要な部分を指す妥当な数のテキストリンクを含むページを備えたサイトを作成します。
–Googleウェブマスターガイドラインの概要
SEOサイロ化には2つの目的があります。
- Siloingは、Webサイトにアクセスしたときに、ユーザーエクスペリエンスを向上させます。コンテンツは簡単に見つけて閲覧できます。 これにより、Webサイトでの滞在時間が長くなる可能性があります。
- Siloingは、検索エンジンが関連性を判断するのに役立ち、キーワードのランク付けのためにサイトをより適切に配置します。
たとえば、ある人がGoogleで何かを検索する場合、検索エンジンが検索に最も関連性の高いWebページを決定する方法の1つは、インデックスに登録されたWebページを調べてからWebサイト全体の構造を調べることです。
これは、使用されているキーワード/検索用語に対して十分なサポートコンテンツがWebサイトにあるかどうかを判断するのに役立ちます（つまり、検索エンジンはWebサイトが権威であるかどうかを評価しています）。 明確に整理されたコンテンツは、関連性を生み出すのに役立ちます。
Webサイトのナビゲーションは、訪問者が必要なコンテンツをすばやく見つけられるようにするために重要です。 また、検索エンジンがウェブマスターが重要だと考えるコンテンツを理解するのにも役立ちます。 グーグルの検索結果はページレベルで提供されますが、グーグルはまた、サイトの全体像においてページがどのような役割を果たしているかを把握することを好みます。
–グーグル、検索エンジン最適化（SEO）スターターガイド
サイロ化は、SEO戦略の一部となる基本的なSEO手法です。 ランキングの要因はそれだけではありませんが、それがなければ、関連性の戦いは失われます。
さらに、サイロ化には、検索結果の可視性の向上、トラフィックの増加、収益の増加など、SEOプログラムの一部として具体的な結果をもたらす機能があります。
SEOサイロを行う方法
Siloingには、Webサイト、オーディエンス、および製品、サービス、情報を検索するときに使用する検索用語を調査することが含まれます。 そのデータを利用して、Webサイトのコンテンツ/Webページをどのように整理するかについての計画を作成できます。
テーマを見つける
まず、サイトのテーマを理解する必要があります。 あなたのウェブサイトを本と考え、そのナビゲーションを目次の章と考えてください。 あなたのウェブサイトが本だったとしたら、テーマは何ですか？ このテーマをサポートするのはどのような章ですか？
行き詰まった場合にテーマを見つけるために自分自身に尋ねることができるいくつかの質問があります：
- どのようなサービス、製品、または情報の種類を提供していますか？ 各サービス、製品、または情報のカテゴリは、サイロにすることができます。
- 現在、どのトピックにランク付けしていますか？
- あなたの意図した聴衆があなたの製品、サービスまたは情報を見つけるためにどのような検索クエリを使用しますか？
- あなたがあなたのサイトをどのようにテーマにすることができるかについてのいくつかの逃された機会は何ですか？ （これを発見するのに役立つSEOToolSetシングルページアナライザーおよびマルチページアナライザーツールをチェックしてください。これらのSEOツールの無料バージョンを提供しています。）
この演習を終えると、次のようなものに基づいて、Webサイトで整理されたサイロまたはカテゴリを作成する方法をよりよく理解できるようになります。
- あなたが提供する製品、サービスおよび情報。
- あなたのウェブサイトがすでにランク付けしているテーマ。
- キーワード調査とSEOツールを通じて発見されたデータに基づいて新たに発見されたコンテンツの機会。
トピック、サイトナビゲーション、およびディレクトリの整理
サイトの潜在的なトピックのリストができたら、主要なカテゴリとサブカテゴリが表示され、サイロに整理できます。 サイロは物理的または仮想的である可能性があり、最初に物理ディレクトリサイロについて説明します。 詳細については、この記事の最後にリンクされているSEOサイロチュートリアルをご覧ください。
物理サイロ
動力工具の例に戻ると、この架空のWebサイトには1つの主要なテーマ（動力工具）があり、3つの主要なカテゴリ（コードレス動力工具、電動工具、ガス動力工具）によってサポートされており、それぞれにサイトのランディングページがあります。 。
これらのカテゴリは、Webサイトで検索したい検索用語でもあり、すべて「動力工具」というより一般的な検索用語をサポートしています。 このサポートコンテンツがあると、サイトを動力工具に関連させ、動力工具の権威にするのに役立ちます。
各カテゴリは、サイト上のそのカテゴリの物理ディレクトリ内に存在する複数のサブトピックまたはWebページで構成されています。 各サブトピックは、メインカテゴリのランディングページをサポートします。
たとえば、電気ドリル、電気コンプレッサー、電気のこぎりはすべて、電動工具のカテゴリ（および電動工具の検索用語）をサポートしています。
サイロ化されたWebサイトの例
上のビジュアルは、サイトのナビゲーションがどのように実行されるかを示すための便利な方法です。 ユーザーは、各カテゴリのサブページにリンクする整理されたランディングページによって、あるページから別のページに移動できます。
ただし、技術的には、サイロの物理ディレクトリを作成するのはURL構造です。 URL構造は、コンテンツの一種のファイリングキャビネットを作成することにより、検索エンジンとユーザーがカテゴリの内容をよりよく理解するのに役立ちます。
ディレクトリ構造の例、検索エンジン最適化（SEO）スターターガイド、Google
たとえば、動力工具の架空のWebサイトでは、前に共有した図のコードレス動力工具カテゴリのURL階層構造は次のようになります。
- powertooldepot.com/power-tools/cordless（コードレス動力工具カテゴリのメインランディングページ）
- powertooldepot.com/power-tools/cordless/cordless-drills（コードレス動力工具カテゴリのサポートWebページ）
- powertooldepot.com/power-tools/cordless/cordless-planers（コードレス動力工具カテゴリのサポートWebページ）
- powertooldepot.com/power-tools/cordless/cordless-hammers（コードレス動力工具カテゴリのサポートWebページ）
ご覧のとおり、各カテゴリは明確なURLパスで整理されています。 これにより、コンテンツの物理的なサイロが作成されます。 もちろん、これは非常に単純化された説明であり、物理的なサイロを作成するときに考慮すべき他の手順があります。
仮想サイロ
同様のトピックをWebサイトで接続する別の方法もあります。それは仮想ディレクトリです。 仮想ディレクトリは、あるページが同じサイトの別のページにリンクするときに作成されます。たとえば、ページの本文のコンテンツから作成されます。
たとえば、同じカテゴリに属していないが、相互に関連しているWebサイト上の2つのページが存在する場合は、仮想ディレクトリを作成します。 または、何らかの理由で物理ディレクトリを作成できない場合。
たとえば、動力工具のサイトでは、電動のこぎりのページに、ボディコンテンツ内のそのランディングページへのリンクを含むガス動力工具のカテゴリが記載されている場合があります。
コンテンツ内のテキストリンクを介して2つのページをリンクすると、2つのページ間に接続が作成され、検索エンジンとの関連性が伝達されます（また、ユーザーを関連するページに誘導します）。
サイト上のページを戦略的に相互リンクすることにより、物理ディレクトリを模倣する仮想サイロ全体を作成できます。 ただし、慎重に行う必要があります。 低レベルの電気のこぎりのページと別のサイロの低レベルのページなど、関連のないページを相互リンクすると、テーマが薄められ、仮想サイロの線がぼやけてしまいます。
仮想サイロの詳細については、SEOガイドおよびこの記事の最後にリンクされているSEOサイロチュートリアルをご覧ください。
エキスパートコンテンツの作成
サイロは、検索用語をサポートするトピックに関するサポートコンテンツが豊富にある場合に価値があります。 しかし、それは質の高いコンテンツである必要があります。
グーグルによると、最高品質のウェブページは専門知識、権威、信頼を示しています。
…専門知識、信頼性、信頼性（EAT）の量は非常に重要です。 考えてください：
- MCの作成者の専門知識。 [編集者注：MC=メインコンテンツ]
- MCの作成者、MC自体、およびWebサイトの信頼性。
- MCの作成者、MC自体、およびWebサイトの信頼性。
–Google、検索品質評価ガイドライン
Googleは、検索品質評価ガイドラインの中で、さまざまなタイプのWebサイトがEATを実証する方法の例を指摘しています。
- 高EAT医療アドバイスは、適切な医療専門知識または認定を受けた人々または組織によって作成または作成される必要があります。 高EATの医療アドバイスまたは情報は、専門的なスタイルで作成または作成する必要があり、定期的に編集、レビュー、および更新する必要があります。
- 高EATのニュース記事は、ジャーナリズムのプロ意識を持って作成する必要があります。ユーザーがイベントをよりよく理解できるように、事実上正確なコンテンツが含まれている必要があります。 High EATニュースソースは通常、確立された編集ポリシーと堅牢なレビュープロセスを公開しています…
- 科学的トピックに関する高EAT情報ページは、適切な科学的専門知識を持つ人々または組織によって作成され、そのようなコンセンサスが存在する問題について確立された科学的コンセンサスを表す必要があります。
- 高EATの財務アドバイス、法律アドバイス、税務アドバイスなどは、信頼できる情報源から提供され、定期的に維持および更新される必要があります。
- リノベーション（数千ドルの費用がかかり、生活状況に影響を与える可能性がある）や子育ての問題（家族の将来の幸福に影響を与える可能性がある）などのトピックに関する高EATアドバイスページも、「専門家」または経験豊富な情報源から提供する必要があります。ユーザーは信頼できます。
- 写真撮影やギターの習得などの趣味に関する高EATページにも専門知識が必要です。
サイロ化されたコンテンツが高品質として認識されるようにする必要があります。 Googleによると、一部のトピックでは、作成者がEATを実証するための正式な専門知識を持っている必要がないことに注意してください。
一部のトピックでは、正式な専門知識は必要ありません。 多くの人が製品やレストランの非常に詳細で役立つレビューを書いています。 多くの人がフォーラムやブログなどでヒントや人生経験を共有しています。
これらの普通の人々は、彼らが人生経験を持っているトピックの専門家と見なされるかもしれません。 コンテンツを作成する人がそのトピックの「専門家」になるタイプと量の人生経験を持っているように思われる場合、私たちはこの「日常の専門知識」を評価し、その人/ウェブページ/ウェブサイトにペナルティを課しません現場で「正式な」教育または訓練を受けている。
したがって、ページのトピックを検討してください。 ページの目的を達成するためにどのような専門知識が必要かを自問してください。 必要な専門知識の量と種類は主題によって異なることを忘れないでください。
サイロコンテンツの最適化
専門家のコンテンツを作成することが基盤ですが、ユーザーと検索エンジンのためにサイロのコンテンツをさらに最適化するために使用できる戦術がまだあります。 例えば：
- キーワードまたは検索クエリのトップランクのページに基づいて、どれだけ書くかを知ってください。 たとえば、ある用語の上位のページに1,000語がある場合、目標はその語数を満たすか超えることです。
- コンテンツの最適な読解レベルを知っています。 すべてのトップランクのページが5年生のレベルで書かれている場合、目標はそのレベルの読みやすさの範囲内にとどまることです。
- モバイルユーザーに書き込みます。 モバイルトラフィックは、Webサイトトラフィックの50％以上を占めています。 モバイルデバイスで読みやすくするために、コンテンツを消化可能な段落（場合によっては1行または2行）に分割する方法を考えてください。
- コンテンツを最適化します。 キーワード/検索用語が、メタ情報や本文のコンテンツを含め、ページ全体に織り込まれていることを確認してください。
私たちのSEOToolSetまたはWordPress用のBruceClaySEOプラグインは、コンテンツ作成者が書くときにこれらの詳細を提供するのに役立ちます。
SEOサイロの詳細については、この記事の概念を拡張した完全なステップバイステップのSEOサイロチュートリアルをご覧ください。 そこで、Webページとして表示したり、PDFとしてダウンロードしたりできます。
SEOサイロについてどう思いますか？ コメントセクションで会話を始めましょう。
もっと深く行きたいですか？ ブルースがオンラインSEOトレーニングコースでサイロ化について詳しく説明しているSEOtraining.comのブルースクレイSEOトレーニングおよびメンバーシッププログラムに参加してください。