ネイティブ動画広告: ブランドをより魅力的にする方法

多くのインターネット ユーザーは、刺激的なポップアップが画面上を飛び回ったり、画面全体を乗っ取ったりした日々を思い出すことができます。 煩わしいポップアップ広告が完全になくなったわけではありませんが、別の形式の広告が登場しました。それはネイティブ広告です。

ネイティブ広告は、近年最も需要が高く影響力のあるトレンドの 1 つとなり、継続的な成長を遂げています。

ネイティブ広告の定義

Outbrain によると、ネイティブ広告は「インフィードであり、本質的に中断のない有料コンテンツ」と定義されています。 それをホストしているプラ​​ットフォーム用に特別にフォーマットされているため、「ネイティブ」と見なされ、プラットフォーム上の他のすべてのコンテンツに溶け込みます。 公然と宣伝しているわけではありませんが、より魅力的で、情報に基づいており、ターゲットを絞っています。

ネイティブ広告には、さまざまなソーシャル ネットワークにアップロードまたは作成されたインフィード ビデオであるネイティブ ビデオがあります。 ネイティブ ビデオは、プラットフォーム上の他のコンテンツを模倣し、ユーザー エクスペリエンスを中断したり、悪影響を及ぼしたりしません。 したがって、ほとんどの Web ユーザーにとって、ネイティブ動画広告とオーガニック動画投稿を区別することはより困難です。

そして、ネイティブ動画広告があります。

ネイティブ動画広告とは？

ネイティブ動画広告は、Facebook、Twitter、Pinterest、Instagram など、さまざまなソーシャル ネットワークに掲載できます。 YouTube などの動画プラットフォーム。 Outbrain や Taboola などのコンテンツ発見ネットワーク。 それらは通常、クリックして再生または自動再生 (ミュート) され、ほとんどの長さは少なくとも 30 秒です。

ただし、最も重要なことは、ネイティブ ビデオ広告は、教育と娯楽に関するものであるということです。 彼らは、製品中心や販売志向とは対照的に、より研究に基づいており、ストーリーテリングに重点を置いています. この組み合わせにより、視聴者の間でより魅力的で共有しやすくなります。

ネイティブ動画広告とプレロール広告

ネイティブ動画広告がプレロール広告と異なる最大の領域は、動画の長さと、それが引き起こす混乱のレベルです。

動画の長さ
プレロール広告は長さに制限がありますが、ネイティブ ビデオ広告は制限されていません。 つまり、広告主はプレロール広告に含めることができるものに制限がありますが、ネイティブ ビデオ広告には必要なだけの有用な情報を埋め込むことができます。

混乱
ただし、最も顕著な違いは、Web ユーザーがプレロール広告を回避する選択肢を与えられていないことです (YouTube などのスキップ機能が有効になっている場合を除く)。 代わりに、プレロール広告は、ユーザーが見たいものに対する障壁として機能し、目的のコンテンツの前に自動的に表示されます。

逆に、ネイティブ動画広告はユーザー エクスペリエンスを損なうものではありません。 人々は邪魔されることなく、すぐにスクロールすることを選択できます。 この追加された制御により、ユーザーは立ち止まって見る可能性が高くなります。

2つの比較

Sharethrough と Nielsen は共同調査を実施し、ネイティブ動画広告とプレロール広告のブランド構築の有効性を示すことで、「選択は中断に勝る」というこの考えを実証しました。 研究者は 5 つの異なる広告主と協力し、それぞれ独自のキャンペーンを実施しました。 各ブランドは独自のメッセージを作成しましたが、両方の広告プラットフォーム (ネイティブ ビデオ広告とプレロール広告) で同じメッセージを作成しました。

この調査では、プレロール広告の代わりにネイティブ動画広告を使用した場合、5 つのキャンペーンすべてでブランドリフトが向上したことがわかりました。 あるキャンペーンでは、プレロール広告ではわずか 2.1% だったのに対し、ネイティブ広告では 82% も増加しました。

また、結果は、ユーザーが「ネイティブ広告よりもプレロール クリエイティブを見た後、ブランドに対する否定的な意見を持つ可能性が高い」ことも示しました。 ユーザーはプレロール広告で中断されましたが、ネイティブ広告では、ユーザーは立ち止まって、進んで注意を払わなければならなかったため、これは理にかなっています。

ネイティブ広告はソーシャル メディアにどのように適用されますか?

ソーシャル メディア ネットワークはエンゲージメントを促進し、ネイティブ ビデオはエンゲージメントを高めるように設計されているため、ネイティブ ビデオ広告に最適です。

ネイティブ動画広告は、多数のソーシャル ネットワークに配置でき、次のような形式をとることができます。

• Facebookのスポンサー投稿
• Twitterのプロモビデオ
• Instagramのスポンサー投稿
• Pinterest のプロモピン
• YouTube のおすすめ動画

特に、Facebook のネイティブ動画広告の明確な利点をいくつか見てみましょう。

1. 動画広告は Facebook に保存されます

Facebook では、プラットフォームに投稿する他の画像と同様に、ネイティブ ビデオ広告をフォト ギャラリーに保存できます。 また、ビデオの寿命を延ばし、いつでも簡単にアクセスできるように、ビデオ用に別のギャラリーを作成します。

2.おすすめ動画を選択できます

Facebook は、ユーザーが自分の Facebook ページに表示するおすすめの動画を選択するオプションを提供しています。

これにより、広告主は、動画のコレクションからユーザーが最初に見るものをより細かく制御できます。

3. ネイティブ動画はリーチとエンゲージメントが向上します

他のプラットフォームでホストされ、リンクを介して共有されるビデオとは対照的に、Facebook ネイティブ ビデオをアップロードすると、プラットフォーム上でより大きく表示されるため、視聴者にとってより楽しく魅力的なものになります。

AdParlor は 2 つの動画広告方法で A/B テストを実行し、さまざまな指標で Facebook のネイティブ動画のパフォーマンスが優れていることを確認しました。

• 2.5 倍のクリック率
• クリック単価が 3.5 倍低い
• 動画再生あたりのコストが 5.5 倍低い
• エンゲージメントあたりのコストを 10% 削減
• 動画再生のクリック数が 30% 増加

Quintly が実施した別の調査では、Facebook のネイティブ動画は、他の動画プラットフォームから共有されたものよりも 4 倍多くのインタラクションを受け取っていることがわかりました。

これらの統計を考慮すると、ますます多くのブランドがネイティブ動画広告に目を向けていることは理にかなっています。

ブランドがネイティブ動画広告を使用する方法

一部のブランドは、ブランドの認知度とエンゲージメントを高めるために、ディスプレイ広告をネイティブ広告に置き換えています。 いくつかの理由は次のとおりです。

• ネイティブ広告はバナー広告の 308 倍の注目を集めます
• ネイティブ広告のブランド想起率はバナー広告の 2 倍
• ネイティブ広告へのエンゲージメントは、バナー広告よりも 53% 高い
• 2016 年 10 月から 2016 年 12 月の間に、ネイティブ動画の使用は 3.75 倍に増加しました

ブランドの認知度、信頼、エンゲージメントの向上に伴い、 ブランドは、このタイプのマーケティングを使用して、クリック後のランディング ページのトラフィックを促進し、売り上げを生み出すこともできます。 動画広告や動画投稿の説明に説得力のある行動を促すフレーズを含めることで、ブランドはコンバージョン用に設計されたクリック後のランディング ページなどの外部リンクにリンクできます。

ネイティブ動画は、クリック後のランディング ページへのクリックスルー率が最も高く、最も魅力的なタイプの動画に成長しました。

以下は、実際にこれを示すネイティブ動画広告の例です。

インフュージョンソフト

Infusionsoft は、この Facebook ネイティブ ビデオ広告を作成して、Facebook Live のステップバイステップ ガイドを宣伝しました。 見出しと小見出し、動画の上の説明、動画の最後にクリック後のランディング ページへのリンクが含まれていることに注意してください。 視聴者がいつでもクリックできるように、「ダウンロード」CTA ボタンもいつでも利用できます。

視聴者が画面上のダウンロード リンクまたは CTA ボタンをクリックすると、このポスト クリック ランディング ページにアクセスして、無料のガイドをダウンロードします。

ハローフレッシュ

HelloFresh の Instagram 動画広告は、同社の健康食品配達サービスを宣伝しています。 説明のコピーは説得力があり、緊急を要します。見込み客に、今日注文すると最初の注文が 50% オフになることを知らせています。

視聴者が [詳細] をクリックすると、この HelloFresh クリックスルー ページに移動します。 ブランドが広告からクリック後のランディング ページまでのメッセージ マッチングをどのように使用して、オファーを効果的に宣伝しているかに注目してください。

あはは！

Aha! で実証されているように、すべての広告が静止画像または動画である必要はありません。 gif を使用して製品ロードマップ ソフトウェアのデモを行い、30 日間の無料試用版を宣伝しています。 これは gif であるため、ポスト クリックのランディング ページにクリックスルーする唯一のオプションは、説明リンクを経由することです。

リンクをクリックすると、プロスペクトはこのクリック後のランディング ページに移動し、無料トライアルにサインアップします。

マイクロソフトオフィス

Microsoft Office は、このネイティブ ビデオ広告を公開して、Facebook ユーザーに無料のスモール ビジネス アカデミー Web キャストに登録するよう説得しました。 この例では、ユーザーは動画の最後にあるリンク、または動画の下にある CTA ボタンをいつでもクリックできます。

視聴者がクリックスルーすると、ウェブキャストに登録できる次のクリック後のランディング ページが表示されます。

ネイティブ動画広告を最大限に活用する

事実を読み、証拠を確認したところで、ネイティブ ビデオ広告をチームのマーケティング戦略に組み込むときが来ました。

ネイティブ動画広告はブランドをまったく新しいレベルに引き上げることができますが、それだけではありません。 ネイティブ広告はコンバージョン方程式の一部にすぎません。 コンバージョンを封印するには、すべての広告をパーソナライズされたクリック後のランディング ページに接続してください。 今すぐ Instapage Enterprise のデモにサインアップして、専用のポスト クリック ページの作成を開始してください。