ローカル SEO とは何か、そしてビジネスを最適化する方法

公開: 2023-11-09

大規模な地域産業であっても、個人経営の店舗であっても、ローカル SEO はオンラインでの知名度を高め、顧客を自宅に引き寄せます。

しかし、ローカルSEOとは正確には何でしょうか?

ローカル SEO は、ローカル向けの検索のためにオンラインプレゼンスを最適化するプロセスです。消費者は、自分の地域で特定の製品、サービス、またはビジネスが必要な場合に、ローカル志向の検索を行います。

Sagapixel によると、Google での検索の 46% はローカルな意図によるものです。このような場合、Google のローカル検索アルゴリズムは、特定のキーワードに対して最も最適化されたコンテンツではなく、その場所にあるいくつかのビジネスを強調表示します。これは、Google の切望される注目を浴びている注目の企業にとって素晴らしいニュースです。

ローカル検索エンジン最適化 (SEO) は、小さいながらも正確な網を張り、コミュニティの豊富な顧客をビジネスに引き込むために機能します。これらのオーディエンスは、実際にオフィスや店舗に行く可能性が高いため、ローカル SEO の真のメリットとなります。

この包括的なガイドでは、その仕組みを説明します。

実店舗におけるローカル SEO の重要性

顧客に対面で挨拶する仕事をしている場合は、ローカル SEO を優先する必要があります。 あなたの目標は、できるだけ多くの潜在的な顧客をあなたのサイトに引き付けることです。もし誰かが遠すぎて訪問できない場合、その人はその説明に当てはまりません。

あなたを必要としている顧客、たとえば「根管とは何か」ではなく「クリーブランドの口腔外科医」を検索している人々に時間と予算を集中させたほうがよいでしょう。

これは複数拠点の実店舗ビジネスにも当てはまります。たとえ全国規模の歯科医療チェーンが全国に拠点を構えていたとしても、患者は依然として「近くの親切な歯科医」を探しています。

複数の拠点を持っている場合でも、1 つだけの拠点を持っている場合でも、Google は地元の新しい人々をあなたのビジネスに呼び込むための最良の友です。

SEO を実行してローカルビジネスへの訪問を増やす方法

従来の SEO を行ったことがある人なら、Google が望むものを Google に提供することで成功が得られることをご存知でしょう。言い換えれば、高品質のコンテンツからウェブサイトの読み込み速度に至るまで、Google の検索ランキング要素に従ってプレゼンスを構築する必要があります。

ローカル検索をターゲットにする場合は、ローカル SEO のランキング要素も一致させる必要があります。これらには以下が含まれますが、これらに限定されません。

関連する業種 (複数可)
検索した場所の近くの住所
検索されたサービスの専用Webページ
Google ビジネスプロフィールのランディングページの関連キーワード
ウェブサイト全体で関連するトピックのキーワード
サービスの質の高いコンテンツ

大変そうに思えますが、ちょっと待ってください。一度に一歩ずつ進めていくと、より親しみやすくなります。

ローカライズされた検索意図に基づいてキーワード調査を行う

最初のステップは、ローカル SEO キーワード調査を行い、ターゲットユーザーが使用する用語を見つけることです。

地元の検索者は、「近く」、「近く」、または自分の都市の名前などの用語をよく使用しますが、常にそうとは限りません。場合によっては、顧客が製品やサービスを直接受け取る必要がある、暗黙的にローカルなビジネスの種類を探すこともあります。配管工事、医療機器、電化製品の修理などが一般的な例です。

以下を含むリストを作成します。

「鍵屋」や「自動車修理店」などの業種
あなたの製品やサービス
顧客のニーズと問題点

できるだけ多くの顧客の問題を含めます。鍵屋を必要としている人は、「鍵開けサービス」や「家から締め出されている」などの検索クエリを使用する可能性があることを思い出してください。

次に、場所の単語を追加します。定番の「nearby」と「near me」を含めますが、あなたの町の名前も忘れないでください。お住まいの地域で近くのお店をユーザーがどのように検索するかによっては、より具体的に地域や通りを追加することが必要になる場合があります。

最後に、リストした用語を 1 つ以上のキーワード調査 SEO ツール (Google キーワードプランナーなど) に入力します。どのオプションがランク付けされやすいのか、また、思いつかなかった提案がわかるようになります。

ローカルクエリのランク付けに対するドメインの権限を向上させる

標準 SEO のより焦点を絞ったバージョンではない場合、ローカル SEO とは何ですか? これらの標準ルールは今でも適用されており、Web サイトの重要な品質に関する Google のリストでは権威が上位にランクされています。実際、これはランキング係数アルゴリズム EEAT の「A」です。

経験
専門知識
権威
耐錆性

EEAT の Web サイトには、専門家から提供された高品質のコンテンツが掲載されています。コンテンツは視聴者にとって価値があり、それを裏付ける事実が含まれています。関連するキーワードをターゲットにしており、理想的には、その分野での直接の経験を持つ著者によるものです。

NAP の一貫性を実装する

従来の SEO しかやったことがない場合は、ローカル SEO の引用の重要性に驚かれるかもしれません。ローカル SEO の引用とは、サードパーティのビジネスリスティングにおけるあなたのビジネスの名前、住所、電話番号 (NAP) の言及です。

ビジネスには、どこに表示されても一貫した NAP 引用が必要です。 Google のクローラーは、矛盾を、一部の言及が間違っているに違いないという危険信号として認識しますが、どれが間違っているのかは知りません。その結果、サイトのオーガニックランキングが低下し、ローカルリスティングから消える可能性があります。

Google ビジネスプロフィールの最適化を強化する

「ローカルSEOとは何ですか？」という質問には答えられません。 Google ビジネスプロフィール (GBP) (旧名 Google マイビジネス) について話すまでもなく、ローカル SEO の断然ナンバー 1 ツールです。

この無料サービスを利用すると、企業は Google でプロフィールを作成し、Google 検索やマップに表示できるようになります。サインアップすると、Google 検索結果の右上にあなたのビジネス、写真、説明を表示するボックス (「ビジネスプロフィール」) が作成されます。また、あなたのビジネスを Google マップに「ピン留め」します。

Google の他のコンテンツと同様に、ビジネスプロフィールでもローカル検索の最適化を行うことができます。特に書式設定に関するローカル SEO のヒントを確認してください。

カテゴリと業種は検索アルゴリズムに大きな影響を与えるため、慎重に選択してください。
ビジネスの説明に関連するキーワードを惜しみなく散りばめます。顧客があなたの会社を簡単に見つけられるように、要求された情報を 100% 記入することが重要です。
ロゴを追加します。ビジネスプロフィールではこの画像が強調表示されるため、ブランドを確立し、ユーザーに認識しやすくなります。
ロゴに加えて、慎重に厳選された「実際のビジネス」の写真も含めてください。これには、製品やサービスの写真が含まれます。

Google にとって新鮮なコンテンツは重要なので、プロフィールを最新の状態に保ってください。定期的に写真を追加し、レビューを残すよう促します。最も重要なのは、変更があった場合は NAP データを更新することです。

質の高いインバウンドリンクを惹きつける

インバウンドリンクは、顧客を別の Web サイトからあなたの Web サイトに誘導します。

これらはトラフィックをあなたの方向に誘導し、そうすることで SEO の向上に役立ちます。彼らは Google の検索エンジンに、あなたが権威あるウェブサイトまたは信頼できる企業であることを伝えます。インバウンドリンクに最適なサイトは、学校、政府、地元メディアなどの信頼できる情報源です。

入手するのが難しいように思えますか？ローカルレベルではありません。インバウンドリンクを取得するための簡単なアイデアをいくつか示します。

地元の商工会議所のページにあなたの Web サイトへのリンクが掲載されていることを確認してください。
学校のイベントを後援し、あなたの Web サイトにリンクするよう学校に依頼します。
地元紙がネットワーキングイベントやビジネスのマイルストーンに関する記事を掲載する場合は、必ず記事に Web サイトの URL を含めてください。
あなたの地域の非営利団体または別の組織 (できればあなたの分野に関連した組織) にゲスト投稿を書きます。投稿の最後または著者の略歴にビジネスの URL を含めるよう依頼してください。

レビューの奨励と紹介

顧客のレビューも、ビジネスの認知度やランキングを高める上で重要な役割を果たします。実際、BrightLocal Local Customer Review Survey 2023 によると、次のようになりました。

消費者の 98% が地元企業のオンラインレビューを読んでいます（2020 年は 87%）
消費者の 87% は本物のレビューを見つけるために Google にアクセスします
消費者の 94% は、企業の星評価が企業の利用意欲に影響を与えると回答しています

肯定的なレビューは、あなたのビジネスがコミュニティの信頼を得ていることを Google に示します。顧客に賞賛の声を上げてもらい、その過程でブランドを構築してください。

もちろん、多くの場合、顧客はレビューを残すために後押しを必要とします。レビューを促すために、レビューページへのリンクが記載されたカードを配布することを検討してください。次のバリエーションを試してください。

「当社のサービス/製品/ブランドを気に入っていただけましたら、Google レビューを書くことをご検討ください。」

すべてのレビュー、特に否定的なレビューに返信することを目指してください。返信することで、レビュー担当者にユーザーエクスペリエンスを重視していることが示され、顧客とどのようにやり取りしているかを示す機会となります。

ウェブサイトをモバイルファースト検索向けに最適化する

すべての Web 検索のほぼ 3 分の 2 (63%) はモバイルユーザーからのものです。このモバイル検索数をわずか 10 年前の 27% と比較すると、Google がモバイルバージョンの品質に基づいてサイトをランク付けしている理由がわかります。

ほとんどすべての顧客が対面でビジネスを行っている場合でも、モバイルで最善を尽くす必要があります。 Googleはローカルランキングにそれを使用します。

モバイルサイトにデスクトップサイトとすべて同じコンテンツが含まれていることを確認してください。
同じタイトルとメタ説明要素を維持します。
読みやすくするために段落を短くし、空白を十分に使用します。
サポートされている形式の高品質の画像を使用してください。

コーディング要素も最適化する必要があります。サイトビルダーツールがモバイル対応デザインを使用していることを確認するか、Web デザイナーに Google のモバイルファーストインデックス作成ガイドを案内してください。

ビジネス Web サイトに場所ページを追加する

ローカルランディングページを作成すると、特に 2 つ以上の場所がある場合、検索の可視性を最適化できます。地域に特化したページは、位置ベースの検索に対してより多くの価値と関連性を提供するため、一般的なランディングページよりも優れています。また、GPB プロフィールにリンクすると、マップパック内で Web サイトがランク付けされるのにも役立ちます。

最良の結果を得るには、各ローカルランディングページに次の内容を含める必要があります。

正確なビジネス NAP データと埋め込み Google マップ
魅力的で場所固有のタイトルタグと見出し
固有のキーワードを含む、場所固有の画像とコピー
魅力的なリンクと行動喚起 (CTA)

たとえば、レストランのローカル SEO を実行する場合は、ケータリングページにリンクし、メニューを埋め込み、「テイクアウト注文」ボタンや「事前電話」ボタンを追加します。

マップパックでの視認性を向上させる

Google Local Pack、または「Map Pack」は、結果ページの上部にあるセクションで、上位の地元企業が表示されます。地図上の物理的な位置など、各ビジネスに関する重要な情報が目を引きます。パックでランキングすると、より多くのトラフィックと顧客を生み出すことができます。

完全な GBP プロファイルにより、マップパックでランク付けされる可能性が最も高くなります。営業時間から正確な場所まで、可能な限りすべての情報を含めるようにしてください。

複数のビジネス拠点がある場合は、それぞれに異なるプロファイルを作成することを検討してください。これにより、地域固有のランディングページを接続できるようになり、Google はそのページを地域の顧客にとってより関連性が高く役立つものとして認識します。

オンラインディレクトリを無視しないでください

GBP は最も有力なディレクトリですが、人々がチェックする唯一のディレクトリではありません。できるだけ多くのサイトで自分の名前、住所、電話番号 (NAP) をリストして、引用を増やし続けます。これには、Facebook、Bing、Yahoo、Yelp、Apple Maps、Citygrid、Foursquare、Superpages が含まれます。

ビジネスの性質によっては、findlaw.com や Angi (以前は Angie のリスト) などの業界固有のビジネスディレクトリを使用することもできます。 NAP が公開されるほど、Google はあなたの Web サイトを支持するようになります。

ローカル SEO 戦略の効果を監視する方法

成功する戦略を構築したい場合は、「ローカル SEO とは何ですか?」は最初の質問にすぎません。これに対する答えが得られ、プレゼンスを最適化する方法を学んだので、次のステップは成功を追跡することです。

そのためには、データとそれを分析する方法が必要です。 GBP Insights は良いスタートです。どの検索でユーザーがあなたのプロフィールにアクセスしたか、そしてユーザーがそこに到達したときに何をしたかが表示されます。たとえば、クリックスルーして Web サイトにアクセスしたり、道順を検索したりした人の数を確認できます。

ウェブサイトに Google Analytics を設定すると、さらに詳しい情報が得られます。訪問者のエンゲージメントに関する重要な情報が表示され、平均訪問時間、全体的なトラフィック、オーガニック検索のコンバージョン率などの指標を追跡できます。

これらの指標を長期にわたって追跡することで、ローカル SEO の取り組みが人々をページに誘導している程度を判断できます。 GBP の更新など、SEO の変更を行った後にそれらの指標がどのように動作するかに特に注意してください。これらの洞察により、戦略を完璧にし、努力を最大限に活用することができます。