キーワードカニバリゼーションとは何ですか?

公開: 2023-12-22

キーワードカニバリゼーションとは何ですか?

SEO のカニバリゼーションとは、Web サイト上の複数の Web ページが同じターゲットキーワードと意図を求めて互いに競合する状況を指します。この混乱により、検索エンジンのランキングやトラフィックの低下につながる可能性があります。

キーワードカニバリゼーションの例

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上の例では、Runner's World が同じキーワード「ベストランニングシューズ」でランキングされていることがわかります。

どちらの記事も同じ目的を持っています。つまり、読者が購入を決定するのに役立つ最適なランニングシューズをリストアップしています。そして、これらのブログは両方とも最近更新されました。

ただし、これら 2 つの記事を組み合わせることができ、Web サイトは同じキーワードに対して 2 つの異なるページをランク付けするのではなく、すべてのトラフィックを 1 つのページに蓄積できます。これはまさに共食いの問題です。

キーワードのカニバリゼーションはサイトにどのような影響を与えますか?

キーワードのカニバリゼーションは SEO に悪影響を与える可能性があります。

外部からは有益に見えるかもしれませんが、同じキーワードをターゲットにした複数のページがあると、多くの場合、ページの権威が薄れ、サイト訪問者が分散し、コンバージョン率が低下します。

さらに、オーガニックトラフィックの損失につながり、極端な場合には、検索エンジンが優先したいページをランク付けしない可能性があります。

#1. ページ権限の喪失

キーワードのカニバリゼーションによって生じる最も顕著な問題は、ページの権威の喪失です。

単一の権威ページを持つ代わりに、複数のページが互いに競合することになります。

サイトの権威を集合的に強化するのではなく、各ページがトラフィック、コンバージョン、バックリンクを相互に分割することで、個々のページの権威が低下します。

#2. リンクの希薄化

ページの権威と並んで、リンクの公平性も、キーワードのカニバリゼーションによって悪影響を受ける重要な要素です。

リンクジュースとも呼ばれるリンクエクイティは、特定のリンクが価値と権限をあるページから別のページに渡すという考えに基づいたランキング要素です。複数のページが同じキーワードをターゲットにしている場合、最終的には異なるソースからリンクを受信することになり、リンクの価値が薄れてしまいます。

堅牢なリンクエクイティを持つ 1 つのページではなく、リンクエクイティが希薄化した複数のページが残ることになります。通常、リンクエクイティが高いページは検索結果で上位にランクされるため、この状況はサイトの検索エンジンのランキングに影響を与える可能性があります。

#3. クロール予算の問題

キーワードのカニバリゼーションに起因するもう 1 つの問題は、クロールバジェットの問題です。クロール予算とは、Google などの検索エンジンが一定時間内にサイトをクロールしてインデックスに登録するページの数を指します。

複数のページが同じキーワードをターゲットにしていると、サイトのクロール予算が無駄になってしまいます。この問題は、複数の商品ページがある大規模な電子商取引 Web サイトに特に影響を与える可能性があります。クロールバジェットの無駄によって引き起こされる問題には次のものがあります。

新しいコンテンツまたは更新されたコンテンツの非効率的なクロールとインデックス作成。
検索エンジンがサイト上のより深いページを検出してインデックスを作成することが困難になります。
関連ページの最適化にもっと有効活用できたはずのリソースの無駄。この問題に効果的に対処するには、効率的なサイト構造、robots.txt の適切な使用、サイト全体での重複コンテンツの回避が必要です。

SEO カニバリゼーション問題の特定

キーワードのカニバリゼーションを特定することは、問題を修正するための重要なステップです。

コンテンツ監査の実施、過去のランキングの分析、Google SERP の利用、および特定の SEO ツールの使用により、同じキーワードをターゲットとするページを特定できます。

そのようなページが特定されると、さらなるカニバリゼーションを防止し、既存の問題を修正するための効果的な戦略の展開が容易になります。

その方法は次のとおりです。

サイトコンテンツの監査

キーワードのカニバリゼーションを特定するための最初のステップは、サイトコンテンツの監査を実施することです。この監査には、サイトの重要な URL とそれに関連するキーワードをすべてリストしたスプレッドシートの作成が含まれます。

作成したら、リストを調べて、類似したキーワードをターゲットとする重複したエントリやページを探します。このプロセスは、互いに共食いしているページを特定するのに役立ち、問題がどこにあるのかを明確に把握できます。

ただし、キーワードのカニバリゼーションを回避する最も効果的な方法は、コンテンツ戦略を適切に計画し、同じキーワードに対して同様のコンテンツを作成しないようにすることであることに注意することが重要です。

また、Ahrefs、Semrush、Moz などの SEO ツールを使用してサイトレベルの監査を実施し、包括的なレポートにアクセスして重複やカニバリゼーションを簡単に見つけることもできます。

Google 検索オペレーターを使用してサイトを検索する

同じキーワードをターゲットとするページを検索するもう 1 つの方法は、Google で「site:」と呼ばれる「site:」検索演算子を使用し、その後にターゲットキーワードを指定することです。

検索バーに「site:yourwebsite.com 固有のキーワード」と入力すると、特定のキーワードに関連するサイト上のインデックス付きページをすべて識別できます。

検索演算子は、意図しないキーワードのカニバリゼーションの問題を認識するのに役立ち、類似したコンテンツや重複ページをすばやくチェックできるようになります。

これは、検索エンジンの結果がコンテンツをどのように表示しているかを概要を把握するためのシンプルかつ効果的な方法であり、対処する必要があるカニバリゼーションの問題を浮き彫りにすることができます。

この戦術を他の SEO ツールと併用すると、キーワードのランキングとさまざまなページのパフォーマンスを包括的に把握できます。

SEO ツールの使用

手動による方法に加えて、多くの SEO ツールはキーワードのカニバリゼーションを検出する機能を提供しています。

Semrush のカニバリゼーションレポート、Moz の Site Explorer、Ahrefs の Site Audit ツールなどのツールは、重複ページの特定に役立ちます。これらのツールは、サイトのランキングを監視し、洞察を提供し、キーワード共食いの潜在的なケースを強調表示します。

これらは、キーワードの内訳、URL のランキング、影響を受けるキーワードとページの特定などの機能を提供します。ただし、特にページがさまざまなユーザーのニーズを満たしている場合、複数の URL が同様のキーワードでランク付けされることが必ずしも問題になるわけではないことに留意してください。同じユーザーの意図を求めて競合する場合、それはカニバリゼーションの問題にすぎません。

複数のランキング URL をチェックする

Web サイトのパフォーマンスを分析するときは、複数のランキング URL を確認することが重要です。

サイトのさまざまなページが同じクエリの検索結果に表示されると、キーワードの共食い、リンクの希薄化、オーガニックトラフィックの減少につながる可能性があります。

Google Search Console と SEO ツールを使用して、同じキーワードで競合する類似のコンテンツを特定します。

あるいは、コンテンツ監査を実施して、類似のキーワードや関連コンテンツを見つけることもできます。キーワードのランキングを分析し、最も権威のあるページがターゲットのキーワードでランキングされていることを確認します。内部リンク戦略を利用し、アンカーテキストを最適化することで、特定のクエリに対して最も関連性が高く信頼できるページに検索エンジンを誘導できます。

複数のランキング URL をチェックし、カニバリゼーションの問題を解決することは、サイトの SEO とユーザーエクスペリエンスを向上させるためのシンプルかつ効果的な手順です。

SEO カニバリゼーションを防止および修正するためのヒント

キーワードのカニバリゼーションは有害ではありますが、取り消しできないわけではありません。サイトのコンテンツを徹底的に理解し、キーワードを効果的に計画し、ランキングを監視することで、キーワードのカニバリゼーションを防ぐことができます。この問題に対処するのに役立ついくつかの方法を次に示します。

コンテンツの統合

コンテンツの統合は、キーワードのカニバリゼーションに対抗するための非常に効果的な戦略です。

サイト上の複数のページが同じキーワードをターゲットにしている場合、または同様のトピックを扱っている場合は、それらを 1 つの包括的なコンテンツに統合することを検討してください。

たとえば、最新の SEO トレンドをカバーする 2 つのブログ投稿があり、どちらも「デジタルマーケティング」というキーワードをターゲットにしている場合、それらを 1 つのよく書かれた信頼できる投稿に統合できます。

このアプローチにより、競争が排除され、リンクの公平性が集中し、ユーザーの意図によりよく訴えかけ、SEO パフォーマンスの向上につながります。統合 (削除) ページを新しいページにリダイレクトして、リンクの公平性を維持し、404 エラーを防ぐことが重要であることに注意してください。

内部リンクとアンカーテキストを最適化する

綿密に計画された内部リンク戦略は、キーワードの共食いに対処するのにも役立ちます。内部リンクは、サイトナビゲーションに役立つだけでなく、サイト全体にリンクの公平性を分散し、検索エンジンがページの関連性を識別するのに役立ちます。

カニバリゼーションに対処するときは、内部リンクが特定のキーワードに最も関連性の高いページにトラフィックを誘導するようにしてください。

たとえば、「男性用スニーカーのクリーニング」に関するブログ投稿は、一般的な「男性用靴」ページではなく、「男性用スニーカー」商品ページにリンクする必要があります。

さらに、内部リンクの最適化には次のことが含まれます。

関連性のあるアンカーテキストを使用する: ハイパーリンク内のクリック可能なテキストであるアンカーテキストは、関連性があり、キーワードが豊富である必要があります。

より深いリンク: ホームページや会社概要ページだけにリンクするのではなく、リンクの公平性を高めることができるより深いページにリンクします。

フォローリンクを使用する: 内部リンクのほとんどが「フォロー」されていることを確認し、リンクのエクイティが内部リンクを通過できるようにします。

過剰な内部リンクを避ける: リンクが多すぎるとユーザーの気が散ってイライラする可能性があるため、関連性があり役に立つ内部リンクのみを含めてください。 ‍

301 リダイレクトと正規タグを使用する

キーワードのカニバリゼーションがより強力な場合は、301 リダイレクトと正規タグを使用する必要がある場合があります。

重複したページや類似のページがある場合、通常はコンテンツに関して、301 リダイレクトによってトラフィックが誘導され、最も関連性の高いページに公平性がリンクされ、内部競合が排除されます。

一方、canonical タグは、重複したページや類似のページを保持する必要があるが、検索エンジンに 1 ページのみをランキング対象として考慮させたい場合に便利です。

重複ページの HTML に canonical タグを追加すると、優先される (正規の) ページについて検索エンジンに通知し、ページのすべてのバージョンを保持しながらキーワードのカニバリゼーションを防ぐことができます。

コンテンツ制作

異なる意図と関連キーワードを備えた類似のコンテンツを作成することで、カニバリゼーションの問題を解決できます。

さらに、徹底的なキーワード調査を実施し、検索エンジンを最も権威のあるページに誘導する内部リンク戦略を最適化することは、カニバリゼーションの問題を軽減するのに役立ちます。

このアプローチにより、ユーザーエクスペリエンスが向上するだけでなく、オーガニックトラフィックとコンバージョン率も向上します。

結論

たとえあなたのサイトが現在キーワードカニバリゼーションに悩まされているとしても、問題を解決するのに遅すぎるということはありません。

コンテンツの統合、新しいランディングページの作成、内部リンクの最適化、戦略的なコンテンツの作成などの戦略を使用すると、既存のキーワードのカニバリゼーションの問題を解決し、サイトのパフォーマンスを向上させることができます。

キーワードの最適化を含む SEO は 1 回限りの作業ではなく、継続的な取り組みであることを忘れないでください。したがって、キーワードの共食いなどの潜在的な問題を未然に防ぐためには、定期的なチェック、コンテンツの監査、更新が重要です。

よくある質問

コンテンツ計画中に SEO のカニバリゼーションを回避するにはどうすればよいですか?

SEO のカニバリゼーションを回避するには、慎重にコンテンツを計画することから始まります。各コンテンツが特定のキーワードと検索意図に対応していることを確認します。コンテンツを定期的に監査し、ページのランキングを追跡し、ページ同士が競合しないように重複コンテンツの作成を避けます。

Web サイトの SEO カニバリゼーションをどれくらいの頻度でチェックする必要がありますか?

少なくとも四半期に 1 回、SEO カニバリゼーションをチェックすることをお勧めします。ただし、サイトが大規模で、コンテンツを頻繁に公開したり、最近コンテンツの再構築を行ったりした場合は、より頻繁にチェックすることをお勧めします。

SEO カニバリゼーションを検出するための特別なツールはありますか?

はい、Google Search Console、Ahrefs の Site Audit、Semrush のカニバリゼーションレポートなど、いくつかの SEO ツールはキーワードのカニバリゼーションの検出に役立ちます。これらのツールは、サイトのキーワードランキングに関する洞察を提供し、潜在的なカニバリゼーションの問題の特定に役立ちます。