インイメージ広告入門: メッセージを宣伝するために使用する方法

公開: 2017-12-13

デジタルマーケティング環境が進化するにつれて、デジタルマーケティングの世界で成功するには、マーケティング戦略に画像を含めることが唯一の方法であることが明らかになりました。信じられない？次の数値を考慮してください。

2015 年から 2016 年にかけて、マーケティング担当者はビジュアルコンテンツの使用を 130% 増加させました
2016 年には、マーケティング担当者の 90% 以上が、公開した記事の半分以上でビジュアルコンテンツを使用しました。
画像を含む記事は、画像のない記事よりも 94% 多く閲覧されます

要点は次のとおりです。画像は、ブランドの認知度と視聴者のエンゲージメントを高めるために不可欠です。また、広告に関しては、コンバージョン率を高めるために不可欠です。したがって、関連する画像を含めていない場合は、ウェブ上に存在していない可能性さえあります.

そのため、次世代のデジタルディスプレイ広告が急速にインイメージ広告になりつつあります。

画像を含む記事は、画像のない記事よりも 94% 多く閲覧されます。

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インイメージ広告とは？

イメージベース広告とも呼ばれるインイメージ広告は、ネイティブ広告の一種で、Web ページの静的なエディトリアルイメージのベースに広告がオーバーレイとして配置されます。これらの広告は、ユーザーが画像にカーソルを合わせたりクリックしたりしたときに表示される動画やリッチメディアの広告ユニットにすることもできます。

画像内広告は、プラットフォームのネットワークの一部である Web サイトで見つかります。つまり、質の高いパートナーの印象的なリストを持つパートナーを選択する必要があります。最も頻繁に使用されるインイメージ広告ネットワークには、次のものがあります。

イモノミー
ガムガム
イヌボ
活気のあるメディア

それはどのように機能しますか？

画像内広告は、画像認識に大きく依存しています。この市場は、2021 年までに 390 億ドル近くになる可能性があります。画像認識とは、すべてのプラットフォーム、アプリ、モバイルデバイスで表示、保存、共有された画像のリアルタイム分析を指します。 1 日あたり約 30 億枚の画像がアップロードされる画像認識広告は、インイメージ広告を含め、マーケティング担当者に大きな可能性をもたらします。

画像認識に加えて、この戦略は他のいくつかの方法で特定のオーディエンスをターゲットにしています。

主なターゲティングコンポーネントはキーワードリストです。このキーワードリストはプラットフォームと連動して、広告が表示される記事を決定します。

リストを編集する際に留意すべき 3 つの主な要素があります。

多くの単語には複数の意味があり、関連性の低い記事に広告が掲載される可能性があるため、キーワードは慎重に選択してください。
競合他社をリストに追加して、競合他社に関する記事に広告が表示される機会を与えることを検討してください。
除外キーワードを含めて (選択したプラットフォームにその機能がある場合)、表示してほしくない記事に広告が表示されないようにします。

キーワードターゲティングに加えて、多くのインイメージ広告ネットワークでは、人口統計ターゲティング、地理的ターゲティング、イベントターゲティングなども可能です。これらの方法をキーワードリストと組み合わせることで、ターゲティングを絞り込み、より具体的で関連性が高く、視聴者にとってパーソナライズされた広告にすることができます。

ターゲティングが設定されると、インイメージ広告が Web ページの目立つ画像に重ねて表示されます。繰り返しになりますが、広告は通常、訪問者が記事の画像を一定時間見るか、画像の上にマウスを置くと、記事の画像の下部に表示されます。多くの場合、オーバーレイはユーザーが閉じることができます。代わりに広告をクリックすることを選択した場合、専用のポストクリックランディングページなどの新しいページに誘導されます。

インイメージ広告を使用すべき理由

インイメージ広告には、標準のディスプレイ広告よりも多くの利点があります。何よりもまず、画像ベースの広告は、標準のディスプレイ広告よりも邪魔にならず、よりネイティブな露出をユーザーに提供します。これは、「バナーブラインドネス」の解決策として機能します。従来のバナー広告とは異なり、インイメージ広告は他のビジュアルコンテンツとインラインで表示されるため、視認性が向上します。

イメージ広告はコンテキスト分析とユーザーの行動 (またはリマーケティング手法) に基づいているため、これらの広告はより関連性が高く、オーディエンスに合わせてパーソナライズされています。

インイメージ広告は、クリックあたりのコスト (CPC) または 1,000 インプレッションあたりのコスト (CPM) モデルで運用されます。つまり、ターゲットを絞った魅力的で関連性の高い広告を Web ユーザーに提供することで、エンゲージメントが向上し、ブランドはより多くの収益化の機会を得ることができます。

企業が画像内広告を使用してシームレスなユーザーエクスペリエンスを提供し、ブランド認知度を高め、トラフィックを促進し、最終的にコンバージョン率を高めている例をいくつか見てみましょう。

インイメージ広告の例

コンテキスト

乳製品の代替品ブランドである Ripple Foods は、Pinterest の乳製品関連のピンで明らかになった、このコンテキストに関連する画像内広告を作成しました。

広告と画像の関連性に注目してください。

これは、Ripple が画像認識技術を使用してオーディエンスを識別し、GumGum と提携して、いくつかの Web サイトで健康、フィットネス、有機生活、非乳製品関連の画像を追跡したためです。次に GumGum は、リップルのエンドウ豆ベースの牛乳製品の広告をこれらの画像と Web ページの下部に配置して、特定の視聴者をターゲットにしました。

リマーケティング

デイリーニュースは、タイタニック号が劇場に戻ってきたという記事を特集し、この画像内広告は記事の目立つ画像の 1 つに表示されました。

Ford は、年末の販売イベントを宣伝するためのイベントマーケティングの一形態として広告を作成しました。広告は画像と文脈的に関連していませんが、この例を見る前に別のサイトで自動車の記事を読んだので、これは画像内広告です。 Daily News の記事にたどり着いてこれに気付いたとき、Ford がリマーケティング戦術を使用して、広告をクリックしてオファーページにアクセスするよう説得したことは疑いの余地がありませんでした。

これは、クレジットカードのポストクリックランディングページに関する調査の結果、リマーケティングテクノロジーによって表示された別のインイメージ広告です。

Citi は普通預金口座を宣伝しており、「期間限定オファーでより多くの収益を得る」というフレーズを使用して、緊急性と希少性を伝え、見込み客に広告をクリックするよう説得しています。クリックすると、クリックスルーポストクリックランディングページが表示され、オファーに変換されます。

商品広告

これは、The Independent の記事の画像で見つかったインイメージ広告です。

これは、組織が提供する特定の製品またはサービスを購入するように消費者を説得するように設計された製品広告の一例です。この場合、Vonage はその製品である Amazon Chime を宣伝しています。

企業イメージ広告

製品広告とは対照的に、企業イメージ広告は、提供する特定の製品やサービスではなく、企業自体に焦点を当てています。このタイプの広告の目的は、会社の名前を宣伝し、ブランドの認知度を高め、肯定的な評判を築くことです。

以下は、Modern Dog Magazine の記事に掲載された、Invisalign によって作成された企業イメージ広告の例です。

この広告は、Invisalign が提供する 1 つの製品またはサービスだけを宣伝しているのではないことに注意してください。また、セールやプロモーションを宣伝するものでもありません。代わりに、シンプルなスローガンと会社のロゴを使用して、ブランド自体を宣伝しています.

これは、ActiveCampaign の別の企業イメージ広告の例です。

広告には会社のロゴと CTA ボタンしか含まれていないため、企業イメージを宣伝しているだけであり、提供する特定の製品やサービスを宣伝していないことは間違いありません。

インイメージ広告をおろそかにするな

この記事の冒頭で抱いていた疑問 (成功するためにはマーケティング戦略に画像を含める必要があることについて) は、今すぐ答えられるはずです。

広告キャンペーンの成功は、適切な画像の選択に大きく依存していることに注意することも重要です。

キャンペーンに適した画像を選択する際にサポートが必要な場合は、新しいガイド「マーケティングキャンペーンに最適なストック写真を選択する方法」をご覧ください。 この包括的なリソースでは、コンテンツのストック写真を選択する際の推奨事項と禁止事項、および機能するストック画像の複数の例とそうでないものについて説明しています。

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