ゲリラマーケティングとは？ 本当にうまくいったその戦術

ゲリラ戦術によるマーケティングの領域では、このフレーズは正しい. マーケティングの分野でも、革新性、創造性、独創的な考え方を同じように組み合わせる必要があります。 ゲリラ マーケティングのプロとして、聴衆に「すごい！」と言ってもらえるようにするのはあなたの義務です。

しかし、あなたの会社が従来のマーケティングを使用している場合、収益機会を逃しています。 この革新的なゲリラ マーケティング手法により、マーケティング キャンペーンがより多くの注目を集め、追加の見込み客、顧客、売上につながることができます。

これらの要件を満たすために、この広範なガイドを見てみましょう。 まず、ゲリラ マーケティングのあらゆる側面について説明します。

ゲリラマーケティングとは？

企業の職場と軍事に焦点を当てた戦略の間には多くの類似点はありません。 ただし、ゲリラ マーケティングは、誇りに思っている数少ないマーケティングの 1 つです。 この用語はゲリラ戦から来ています。 これは、小規模で移動可能な、時には民間の部隊が敵対地域で意図しない攻撃を行うのを見る軍事戦略です。 これらは通常、待ち伏せ、襲撃、およびその他の予期しない請求です。

ゲリラ マーケティングは対立を取り除きます。 ただし、待ち伏せや驚きの要素を使用して、思い出に残る体験を作成します。 目標は、より少ない予算でインパクトがあり記憶に残る体験を提供することです。 これにより、ゲリラ マーケティングは小規模企業にとって優れた選択肢となります。

ゲリラ マーケティングの利点

私たちは、ゲリラ マーケティングがビジネスを宣伝するための効率的で費用対効果の高い方法であることを発見しました。 この方法のその他の利点を見てみましょう。

• ブランド認知度の向上。 ゲリラ マーケティングとは、ビジネスに関する話題を生み出すことです。 奇抜で挑発的なキャンペーンは、ブランドの認知度を高めるための理想的なエネルギー源です。
• 競合他社との差別化に役立ちます。 ゲリラ的であり、独特の価値提案と連携して機能する大胆で記憶に残るマーケティング戦略は、あなたの会社を競争から際立たせることができます.
• ブランドへの強い感情的なつながり。 ゲリラ マーケティングは感情を効果的に誘発できるため、1 つのキャンペーンでブランド イメージとクライアントの間に強い絆を築くことができます。 これは、お客様との永続的で長続きする関係の基礎です。
• パートナーシップの確立。 ほとんどのゲリラ マーケティング キャンペーンは複雑で、さまざまな組織や企業間の協力が必要です。 したがって、ゲリラ マーケティングは、パートナーシップを形成するための理想的な出発点となる可能性があります。

さまざまな種類のゲリラ マーケティング

この分野のマーケティングの基本を理解したら、オンライン ショッピングのゲリラ マーケティングの最も一般的なタイプを調べてみましょう。

1.アンブッシュマーケティング

名前が示すように、待ち伏せマーケティングは、競合他社のブランドが後援するイベントの妨害行為に従事することにより、製品を宣伝するために使用される広告の一種です. 攻撃的な要素で視聴者の油断を誘い、余韻を残す、一種のゲリラ広告です。

この種の待ち伏せは、音楽コンサート、スポーツ イベント、さらには地下鉄の駅で目撃される可能性があります。 それは、待ち伏せやフラッシュモブのような贅沢なものでも、戦略的に立てられた看板のような目立たないものでもかまいません. ただし、これは主催者や関係者の同意なしに行われることが多いため、リスクの高い方法です。

2.バイラルマーケティング

名前が示すように、この種のプロモーションの主な目的は、人々がメッセージを共有して広めることができるようにすることです. もっと共有できるなら、それはもっとです。 メッセージがバイラルになると、より多くの人にリーチできます。 ビジネスは多くの努力をする必要はありません。 あなたのメッセージは、追加費用を支払うことなく、数百万人の人々にすぐに届きます。 メッセージは創造的で興味をそそるものであり、ターゲット オーディエンスが他の人と共有したくなるようなものでなければなりません。

たとえば、企業は、オンライン ゲリラ マーケティングを使用してバイラル広告キャンペーンを開始し、ポジティブなことをしている人々の写真の共有を求めるオンライン ショッピングを促進することができます。 今日、人々は自分の人生をオンラインで投稿することに慣れており、このようなキャンペーンを簡単に共有できます。

3.ステルスマーケティング

このタイプのマーケティングは、以前のものとは異なります。 ここの顧客は、広告キャンペーンに直接さらされることはなく、マーケティング資料を認識していません。 広告記事は、この戦略の最も一般的に使用されるバリエーションの 1 つです。 ただし、マーケティング戦略にさらされていることに気付いた顧客は躊躇する可能性があるため、これは非常に危険な方法です。

たとえば、映画「悪魔が着るプラダ」では、プラダとヴォーグという 2 つの有名ブランドが登場しました。 聴衆は広告に気づいていた。 しかし、彼らはマーケティングに気づいていませんでした。

4. 体験型マーケティング

エクスペリエンスベースのマーケティングの本質的な部分は、意図したオーディエンスが記憶に残る瞬間を体験し、ブランドを表す何かとつながることができる環境を作り出すことです. 体験型マーケティングとは、あなたのビジネスと潜在的な顧客を結びつけることです。

最も明白な方法は、コンベンションや見本市などの機会を組織またはサポートすることです。ただし、Rick & Morty が示した漫画のように、より想像力に富んだ方法を採用することもできます。 ショーの作成者は、リックの形をした車を米国の都市中に送りました。 また、キャンペーンを支援するためにソーシャル メディアへの投稿も調整しました。 キャンペーンはバイラルになりました。 この車両は、全国の人々が写真を撮り、商品を購入するために追跡されました。

5. ストリートマーケティング

インターネット上でさまざまなアイテムを提供する小売業者は、物理的なフォーマットが路上ですぐに入手できるようになるまで利益を得ることができません. ストリート マーケティングは、オンライン バージョンとは異なる物理的な存在感を提供します。 このタイプのマーケティングの主な特徴は、ショッピングモールなどの公共スペースで行われています。 ダイレクト マーケティング戦略を使用する代わりに、見込み顧客の感情的な反応を引き起こすことを目的としています。 これにより、顧客はブランドを独特の方法で覚えておくことができます。

たとえば、衣装を着た人々が公共の場所でチラシを配布し、フォーラムのオンライン プレゼンスを物理的な形式で人々に知らせているのをよく見かけます。

ゲリラマーケティングの費用はいくらですか?

ゲリラ マーケティング戦略が多くの企業にとって魅力的である要因の 1 つは、費用対効果が高いことです。 ただし、ゲリラ マーケティングは、金銭的な投資ではなく、想像力と創造力に基づいています。

ゲリラ戦士のマーケティング担当者と同様に、ゲリラ マーケティング担当者は、ゲリラをマーケティングするための効果的な戦略の開発において、熟練し、創造的で、非常に革新的でなければなりません。 この意味で、彼らは安価で創造的な方法を採用して見込み顧客の注意を引き、既存の顧客を引き込むために従来のマーケティング戦略を適応させます。

クリエイティブなゲリラ マーケティング キャンペーンの設定方法

ゲリラ マーケティング キャンペーンを確立するプロセスは、数時間で達成できるものではありません。 代わりに、キャンペーンを本格的なものとして開始する前に、それを作成するには多くの調査と綿密な計画が必要です.

マーケティングゲリラで始める方法を見てみましょう！

ステップ 1. 聴衆を知る

すべてのマーケティング計画は、ターゲット市場がなければ効果がありません。

ゲリラ マーケティング戦略を立てるための最初のステップは、対象者とターゲット ユーザーを知ることです。 聴衆を特定し、彼らが何に反応しているのかを理解し、彼らの好み、欲求、欲求、および懸念を認識する必要があります。

既存の顧客を調査し、顧客が最近何に関心を持っているかについて営業チームと話し、ソーシャル ネットワークを通じて関心を持つ可能性のある顧客に耳を傾けることで、ターゲットとする顧客について詳しく調べます。

ステップ 2. 目標を設定する

確かに、ゲリラ マーケティングはスリリングで楽しいものですが、目的を定義しないと実行可能なマーケティング戦術にはなりません。 したがって、ビジネスにとって達成可能で現実的な具体的かつ具体的な目標を定義する必要があります。

主にブランドの認知度を高めることであろうと、売り上げを伸ばすことであろうと、あなたの目標が会社の目標と一致していることを確認してください。

ステップ 3. 環境を分析する

ゲリラ マーケティングは、畏敬の念を起こさせ、驚くべき潜在的なクライアントを通常の環境と環境に基づいています。 したがって、お気に入りの場所に行きたい場合は、適切な場所を選択する必要があります。

日常の周りを観察することから始め、トラブルを起こさずに影響を与えることができる通常とは異なる場所やスポットを探します。 次に、現在の状況を調査し、マーケティングの最新動向を分析し、他のゲリラ マーケティング キャンペーンを検討して、その効果を調査します。

ステップ4.テクニックを選ぶ

楽しい (しかし難しい) 側面 – ブランドに命を吹き込むためのアプローチやテクニックを決定すること! 古き良きブレインストーミング セッションは、ショーを進行させるために必要なすべてです。

待ち伏せマーケティングのような攻撃的な戦略か、ステルス広告のようなより巧妙なものか? 友達を集めて心を合わせ、ゲリラ マーケティングのクレイジーなコンセプトについてブレインストーミングを行います。

ステップ 5. 計画を実行する

ゲリラ マーケティングのすべては、計画全体を実行するために使用する方法に集約されます。 したがって、戦略のすべてのステップが迅速かつ効率的に実行されるようにしてください。

効果のないゲリラ マーケティング キャンペーンを実行する余裕はないため、戦略の計画を注意深く確認して、間違いやマイナス点を見つけてください。

Step 6.測定結果

ゲリラ キャンペーンをどれだけ効果的にマーケティングして話題を呼んだか知りたいですか?

また、メディア チャネルでのブランドの言及に注意し、ソーシャル ネットワークを聞くためのソフトウェアを利用して、彼らが話していることを理解してください。 最後に、人々の間でのソーシャル メディアのリーチに関する調査と研究を行い、その影響が販売やブランドの人気に影響を与えたかどうかの「前後の影響」を調べます。

ゲリラマーケティングを成功させるためのヒント

1. 賢くする

「覚える」または「記憶保持」アプローチは、革新的で創造的な視点から製品を提示することに依存しています。 キャンペーンが巧妙に記憶されるほど、エクスペリエンスが向上します。

これは、レイノルズ ラップ アルミ ホイルの素晴らしい例です。 店の正面のゲートの上に典型的なパッケージのように見えるものを置くのと同じくらい簡単です。 ゲートは巨大なアルミホイルロールのように見えます。 賢いですよね？

2. ダイナミックにする

広告ゲリラ スタイルを使用する別の方法は、知らない人に勧誘することです。 たとえば、フロントラインはショッピング モールの床をこのダニとノミのスプレーの広告で覆いました。 写真でわかるように、床を横切って歩いた客は、上の客には蚤のように見えました。 少し時間をとって見てみませんか？

3. 愛らしくする

人々はあらゆるものに畏敬の念を抱いており、無料です。そのため、最も記憶に残る広告キャンペーンの多くが無料の景品に基づいています。 たとえば、コカ・コーラは最近、一般的な自動販売機を「ハピネス マシン」に変えました。 マシンを利用した顧客には、友人に贈る無料のコーラのグラスと、美しい花束、さらには丸ごとのピザが贈られました。

マーケティングゲリラの例

1.ひんやり爽やかビアドア

上記のマーケティング キャンペーンは少し重要でした。 ポーランドのビール ブランド Tyskie は、気楽で楽しい、よりシンプルなアプローチで注目を集めました。

2. 目に見えないホームレス

費用対効果の高いゲリラ キャンペーンは、常に資金不足に陥っている非営利団体にとって理想的な選択肢です。 たとえば、RaisingTheRoof は、ホームレスの人々のニーズとホームレスに取り組むための戦略に焦点を当てたカナダの慈善団体です。 それは、都会の住民に、彼らの周りにいる多くの、しかししばしば気付かれないホームレスの若者を思い出させることによって、その大金の戦略を採用しています.

3. 通りの更衣室

Arkaden は、スウェーデンの人口約 60 万人の都市、ヨーテボリの中心にある有名なショッピング モールです。 秋 (秋) のトレンド シーズンに向けて、モールの管理者は、冬の服装の幅広い選択と利用可能な多数のハイエンド ブランドを紹介することに熱心でした。

4. コルゲートの木製スティック

特定の機会に特定のイベントで、特定の時間に、コルゲート ブランドは製品サンプルを提供することで有名です。 しかし、特定の口腔健康月間では、反対の方向に進むことを選択しました。

歯ブラシなどの口腔衛生製品を宣伝するために、木製の棒をアイスクリーム バーに挿入するように設計しました。

5. バービーのバス停

最も有名な屋外ゲリラ マーケティング スポットは、都市の公共スペースにあるバス停です。

これらの停留所は、バスに乗っている人だけでなく、徒歩や車で通り過ぎるすべての人に見られます。

ブランド名の注目を集めるために、有名なバービー人形のメーカーであるマテルは、バス停をバービーをテーマにした装飾で埋めて注目を集めることを選択しました. バービーのテーマ。

最終的な考え

ゲリラ マーケティングは非常に効果的なマーケティング形態であり、適切に実施すれば、低コストでありながら強力なマーケティング戦略となり、企業は他の市場から際立った存在になることができます。

他の優れたゲリラ戦士と同じように、型にはまらない方法を試して、リスクを少し加えてください。 そして、いくらか物議を醸す準備をしてください。 そして、あなたのビジネスを次のステップへと導く道を歩み始めます。

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