コンテンツライティングとは？ オンラインでブランドを高めるための 10 のヒント

コンテンツを書くという考えは、多くのビジネス オーナーを不安にさせます。 でも、ソーシャルメディアに投稿しますか？ それともあなたのサイトの「概要」ページのコピーですか？ もしそうなら、あなたはすでにコンテンツライターです。 まだ知らなくても。

デジタル マーケティングはもはや選択の余地がありません。 また、オンラインでの存在感がなければ、リーチを真剣に制限していることになります. 会社のブログをお持ちの場合は、すでに一歩先を行っています。 しかし、ほとんどは一般的で受動的であり、読者の時間に値しません。

コンテンツ ライティングのメリットを享受するために、訓練を受けたライターである必要はありません。 そして、上手になるためにお金を使う必要はありません。 学習に時間を割く準備が必要です。

では、コンテンツライティングとは？ そして、これらの戦術でブランドをどのように高めることができますか?

1. 記憶に残るブランド ボイスを作成する
2. SEO にスカイスクレイパー手法を使用する
3. イントロと結論を怠らないでください
4. 書かれた内容を視覚的に保つ
5. 最高のコンテンツ ライターから学ぶ
6. 各ソーシャル メディア プラットフォームには異なるルールがあります
7. コピーライティングのスキルは時間の経過とともに構築されます
8. 作成したコンテンツ マーケティングを混同する
9. ストーリーテリングを使って人とつながる
10. 全体に多くの統計と例を含める

1. 記憶に残るブランド ボイスを作成する

すべてのブランドには独自の個性が必要です。 そして、彼らはコンテンツライティングで「言う」ことを通してそれを示します。 そのため、ユニークなパーソナリティの作成は、記憶に残るブランド ボイスを持つことから始まります。

言葉と口調であなたのビジネスを表現する必要があります。 また、使用しているすべてのプラットフォームであなたを識別する必要があります。 サイトのランディング ページだけではありません。 ただし、独自のメッセージを作成する前に、誰と話しているかを知る必要があります。

マーケティング戦略の成功は調査から始まります。 私たちは皆、聞き手や状況に応じて話し方を適応させているからです。

だから、あなたのソーシャルメディアアカウントをフォローしている人を見つけてください. 彼らが誰とつながっているかを見てください。 そして、彼らが他の人にどのように話すか。 競合他社を調査します。 ターゲットオーディエンスを構成する人々のタイプをつなぎ合わせます。

カスタマー サポート チャネルがある場合は、これらのメッセージを使用してブランド ボイスを刺激できます。

出典: マーケティングの例

うまくやっている企業の例を見るのも便利です。 何が彼らをとても良いものにしていますか？ これらの教訓を自分のブランド ボイスにどのように適用できますか?

クリエイティブなエクササイズもお試しください。 次の文の空欄を埋めてください。 そうだった ___。" これは、自分の調子を整えるための最も簡単な練習の 1 つです。 例：「私たちは失礼ではありません。 私たちは面白いです。

しっかりとした土台ができるまで何度でも繰り返します。 次に、できる限り新しいブランド ボイスを書き込んで練習します。

1. eコマース製品の説明
2. メールマーケティング
3. 長いコンテンツ
4. プレスリリース
5. ソーシャル メディアの投稿
6. セールスコピー

また、決めたら、ブランド ボイスのガイドラインを作成することを忘れないでください。 これらは、軌道に乗るのに役立ちます。 特に、コンテンツの作成を外部委託する場合はなおさらです。

ソース: スカイプ

ターゲットオーディエンスにあなたに共感してもらいたいのです。 ですから、他の人がしない方法で書くことによって、彼らとつながる必要があります。 本物であることを忘れないでください。 そうすれば、関係もうまくいくでしょう。

2.SEOにスカイスクレイパーテクニックを使う

コンテンツの作成と検索エンジンの最適化 (SEO) は密接に関連しています。 高収入のブロガーにとって一番のトラフィック ソースは、Google からのオーガニック トラフィックです。

しかし、ウェブページはバックリンクを得ることだけを期待することはできません。 それらを獲得する必要があります。 では、あなたのコンテンツが検索エンジンの結果ページ (SERP) のトップに立つにはどうすればよいでしょうか? スカイスクレイパーテクニックと呼ばれるもので。

人間として、私たちは最高のものに惹かれます。 したがって、アイデアは、あなたのスペースで最高のコンテンツを作成することです.

出典：Ahrefs

この戦術は、Backlinko の Brian Dean によって考案されました。 また、彼のケーススタディでは、「Google の 200 のランキング要因: 完全なリスト」SEO コンテンツへのバックリンクの数が、それを使用することで急上昇しました。

サイト全体へのオーガニック検索トラフィックも、わずか 14 日間で 2 倍になりました。 これは 2013 年のことですが、この手法は今でも適用されています。

それで、それはどのように機能しますか？

1. キーワード調査から始める
2. パフォーマンスの高いコンテンツを見つける
3. より良いものを作成する
4. あなたが改善した古いコンテンツをリンクしている人々への電子メールのアウトリーチ

出典：ハブスポット

優れたコンテンツの執筆は、もはやそれをカットしません。 人々は詳細なガイドとケース スタディを切望しています。 そのため、この分野の他の何よりも優れたものにするためのヒントをいくつか紹介します。

• より実用的なヒントを使用して、より長く何かを書く
• 最新の統計、事実、グラフィックを使用する
• 視覚的に魅力的にする
• より多くの価値と詳細を追加

スカイスクレイパー テクニックは、真に価値を付加した場合にのみ機能します。 いくつかの写真やいくつかの平均的なヒントを押し込んで、それでうまくいくと考えないでください.

3. イントロと結論を怠らない

質の高いコンテンツを書くには、読者の注意を引く必要があります。 自分の選択が正しいことを人々に納得させる必要があります。 唯一の選択肢。 そして、コンテンツ戦略を通じてそれを行う必要があります。

本体は、議論の大部分が発生する場所です。 しかし、ほとんどの読者はそこまでたどり着けません。 ヘック、20% だけが見出しを超えます。 あなたの紹介は、人々にとどまるよう説得する必要があります。

説得力のあるコミュニケーションには、3 つの簡単なステップがあります。 そして、イントロでそれらすべてをヒットする必要があります。

1. 論文 – 広く支持され、受け入れられている見解を述べる
2. アンチテーゼ – この視点の問題点を浮き彫りにする
3. 統合 – これらの問題を解決する新しい視点を共有する

これは、このテーマに関する記事からの素晴らしい例です。 冒頭の行は論文です：

次に、アンチテーゼが来ます。 解決が必要な問題:

そして、いよいよ合成です。 読者にコンテンツの最後までこだわってもらうには:

コンテンツを紹介するこの方法は、人々の関心を維持します。 あとは、人に興味を持ってもらうために、本体に深みが必要です。 その後、しっかりとした結論で締めくくります。

私は学んだことを要約するというよくある間違いを犯しました。 しかし、結論は、読者を説得して行動に移させる最後のチャンスです。 彼らは、イントロ ホームで作成したポイントを促進する必要があります。

あなたはいくつかのことをしたいです：

• 開論をもう一度述べる
• イントロで指摘した点に対処する
• 要点と次のステップをまとめる
• CTA（行動を促すフレーズ）で締めくくる

すべての形式のコンテンツは、この構造に従う必要があります。 さらに、編集者 Erica Schneider からの最後のコンテンツ作成のヒント:

紹介と結論に再び興奮する時が来ました。 それらを後付けにしないでください。 読者を夢中にさせ、最後まで満足させましょう。

4. 書かれた内容を視覚的に保つ

コンテンツの執筆は退屈であってはなりません。 そのため、テキストの壁で人々の注意を引くのは難しいでしょう。 これは、「ハウツー」記事の優れたテンプレートです。 しかし、何が欠けていますか？

出典：セムラッシュ

魅力的なコンテンツは視覚的でなければなりません。 記事やブログでは、テキストを分割するために多くの画像や動画が必要です。 ブログ投稿に 10 個以上の画像を追加するブロガーは、より強力な結果を報告しています。 しかし、これを理解してください。ブロガーのわずか 3% だけが、それほど多くを追加しています。

私はビジュアル記事の大ファンです。 そして、ブログを分割するために使用できる非常に多くのタイプがあります。

• データ主導のグラフィック
• インフォグラフィック
• GIF
• ミーム
• 埋め込み動画
• スクリーンショット

一部の企業は、これらで非常に創造的になっています。 KlientBoost のこの「gifographic」は、信頼できるインフォグラフィックと gif タイプのアニメーションを組み合わせたものです。

これらはまだあまり見られません。 ですから、早い段階で乗り込むのは素晴らしいスタイルです。

ビジュアルは、ブランディングを人々の心に刻む微妙な方法でもあります。 グラフィック デザイナーでなくても、このような高品質のオリジナル コンテンツを作成できます。

Canva はおそらく最も人気があり、アクセスしやすいデザイン ツールです。 Quuuのすべてに使用しています。 しかし、そこにはたくさんのオプションがあります。 これらのツールを使用して、あらゆる種類のビジュアル コンテンツを作成できます。 さらに、選択した色とフォントに固執するのがずっと簡単になる、カスタマイズされたブランド キット。

凡庸なブロガーの海で目立つようになるのにそれほど時間はかかりません。 また、コンテンツを視覚補助で埋めると、コンテンツの作成がより楽しくなります。 特にそれらがオリジナルの場合。

5. 最高のコンテンツ ライターから学ぶ

世界で最も偉大な小説家は常に読書をしています。 プロのコンテンツライターも同じことをしなければなりません。 したがって、他の人のコンテンツを読む準備をしてください。 多くの。

開始するのに最適な場所は、ニッチでコンテンツライターを見つけることです. これには検索エンジンを使用できます。 業界を検索してから、「ブロガー」を検索してください。 そのため、弁護士は「法律ブロガー」を検索することから始めるかもしれません。

上位の結果の一部を次に示します。

または、ソーシャル メディア プラットフォームでコンテンツ ライターを見つけることもできます。 関連するハッシュタグを検索して、フィードを下にスクロールしてみてください。 または、トレンド トピックに誰がコメントしているかを確認します。 ネットワークに提案を求めることもできます。

また、コピーライティングやマーケティング全般についてフォローする価値のある専門家もたくさんいます。 Copyblogger の Brian Clark または Amanda Natividad の例:

フォローする人のリストができたら、その人のブログやサイトを見つけます。 次に、いくつかのことを書き留めます。

• 彼らが書くスタイル
• 投稿のフォーマット方法
• 投稿頻度
• 視覚補助具
• オーディエンスのアクティブ度

これらはクリエイターごとに異なります。 そして、誰かのスタイルを真似して、それがうまくいくことを期待することはできません。 それらをインスピレーションとして使用してください。 次に、聴衆と一緒にさまざまな戦略をテストします。

また、作品でお気に入りのコンテンツ ライターを引用することもできます。 これは、あなたの文章を次のレベルに引き上げるのに役立ちます。 また、自己宣伝的になりすぎないようにします (サービスや製品をプラグインしようとしている場合)。

また、別の意見や反対意見を追加するためにも使用できます。 そうすれば、よりバランスのとれた議論ができます。

他のコンテンツ ライターの作品を読むことは、自分自身の作品を向上させるだけです。 知識と語彙を増やすのに役立ちます。 また、さまざまな種類のコンテンツのアイデアを提供できます。 ウィンウィン。

6.ソーシャルメディアプラットフォームごとに異なるルールがあります

ソーシャルメディアは以前はもっとシンプルでした。 あなたは友達をフォローし、彼らの投稿を時系列で見ました。 さて、アルゴリズムが支配します。 そして、彼らは吸う。

Web サイトのコンテンツを補完するために、引き続きソーシャル メディア マーケティングを使用する必要があります。 ただし、使用しているプラ​​ットフォームごとに計画が必要です。 人口統計によって、特定のアプリが好まれます。 そのため、1 つだけでターゲット ユーザー全体にアクセスすることはできません。

すべての戦略は調査から始まります。 それで、あなたが聴衆について多くの掘り下げをしたとしましょう。 彼らがLinkedInで何について話しているか知っています。 彼らがインスタグラムに投稿しているもの。 そして、あなたの製品やサービスが彼らの生活を楽にするのにどのように役立つか。

ソース: ワードストリーム

これで、すべての情報が得られました。 使用しているプラ​​ットフォームに合わせて投稿を調整する時が来ました。 また、投稿頻度も考慮する必要があります。 Twitter は継続的な投稿を奨励しています。 しかし、それは他のプラットフォームではスパム行為と見なされます。

また、ソーシャル メディアに何かを投稿する前に、慎重に検討する必要があります。 あなたが何かを削除する前に、誰かが簡単に何かを保存することができます。 この便利なフローチャートは、共有する価値のないものを取り除くのに役立ちます。

出典：ツイッター

これらすべての点で「はい」を選択したとしましょう。 準備万端です。 これらの最後のいくつかの提案については、長い形式のコンテンツを確認することを忘れないでください:

• 7 年生から 8 年生レベルで書くことで、投稿を読みやすくする
• 小見出し、箇条書き、リストを使用してスキャンできるようにする
• パラグラフはできるだけ 2 ～ 3 行に収める
• ポイントに固執し、同じことを繰り返さないようにする

ソーシャル メディアでのコンテンツ作成は正確な科学ではありません。 あなたのブランドと視聴者にとってうまくいくものは、他の人にとってはそうではありません。 そのため、その多くは試行錯誤を伴います。 そして、効果が現れるまでの忍耐力。

7. コピーライティングのスキルは時間の経過とともに向上します

「コンテンツライティングとコピーライティングは連続体である」. 少なくとも Copyblogger の創設者 Brian Clark によると。

長くとりとめのない文章を書くのはとても簡単です。 そして、実際には要点に固執するにはさらに多くの作業が必要です。 しかし、コンテンツ作成スキルは常に向上させることができます。 あなたがすでに堅実な作家であっても。 練習が必要です。

ブログを書き始めた当初は、学校で教えられた方法で書きました。 「アカデミック ライティング」と呼ばれる、よりフォーマルなスタイル。 あなたはそれを知っているでしょう。

これは私の最初のブログの 1 つからのサンプルです。

出典：キュー

でも、だんだんカジュアルなスタイルに変わってきました。 上記の文を今書き直すとしたら、次のようになります。

「では、コンテンツ制作とは？ さて、オリジナルコンテンツの制作です。 次に、それをターゲットオーディエンスにマーケティングします。」

ここに私が意味することのいくつかの例があります：

スタイルは会話型コピーと呼ばれます。 話し方を書く。 そして、上手になるには時間がかかります。 あなたは常に学び、改善していきます。 専門家の Nick Usborne がその使用方法について語っています。

コピーライターは、人々に行動を起こさせるために言葉を組み合わせます。 言葉は「コピー」です。 あなたのコンテンツは同じ目標を持っています。 単行でも白書でも構いません。 したがって、コンバージョンを高めるには、コピーを改善する必要があります。

うまくいくとは思えない場合は、アウトソーシングを試してください。 フリーランスのライターやライティングサービスはたくさんあります。 そのため、あなたに代わってさまざまな種類のコンテンツを作成してもらいます。 そこにいくつか出してください。

8. 作成したコンテンツ マーケティングを混同する

優れたコンテンツの執筆は、記事である必要はありません。 または純粋に書かれたもの。 マーケティング担当者は、ビジュアル コンテンツがいかに重要であるかを知っています。 より魅力的であるため、ブランドの認知度を高めるのに最も効果的なタイプです。

では、これらにさまざまな種類のコンテンツをどのように組み込むのでしょうか? たとえば、ビデオを見てみましょう。 グーグルは彼らを愛しています。 正しく行われれば、彼らは高くランク付けされます。 また、ビデオ スクリプトは、独自の計画を作成するための詳細な計画を作成するのに役立ちます。

HubSpot には、初めての場合に作成するためのいくつかの提案があります。

• 会話的に書く
• 簡潔にしてください
• テキスト オーバーレイやその他の詳細を含める
• ターゲット ユーザーと投稿するプラットフォームに向けてください
• 単語ごとにスクリプトを作成する

インスピレーションのテンプレートは次のとおりです。

投稿するときにトランスクリプトを追加することもできます。 より多くの聴衆にアクセスしやすくするだけではありません。 しかし、人々が検索している可能性のあるキーワードのランク付けを容易にすることもできます.

また、動画だけではありません。 コンテンツの執筆は、次のように行うことができます。

• ポッドキャスト
• スライドショー
• インフォグラフィック
• スクリーンショット
• インタラクティブなツール

Quuu ブログに投稿するインフォグラフィックには、常に完全なブログ投稿を含めます。 彼らは、他のどのタイプのソーシャル メディア コンテンツよりも 3 倍多くのシェアを獲得しています。 そして、それらはほぼ完全なガイドへの導入として機能します。

キーワード調査を併用することで、オーガニックにランク付けされる可能性も高くなります.

記事やブログの投稿はどこにも行きません。 しかし、人間は視覚的なコンテンツに惹かれます。 したがって、作成するタイプを混同してください。 視聴者の興味を引き続けます。 そして、可能な限り視覚的なフォーマットにコンテンツの書き込みを追加してください.

9.ストーリーテリングを使って人々とつながる

質の高いコンテンツ ライターの最も重要なスキルの 1 つは何ですか? 校正？ もちろん。 しかし、テクノロジーはあなたを助けることができます。 テクノロジーがまだうまく機能していないことはありますか？ ストーリーを語る。

物語は私たちの脳を明るくします。 文字通り。 人間はそれらを通してコミュニケーションをとります。 そして、最高のものは私たちの注意を引き付けます。 優れたストーリーは、潜在的な顧客を忠実な顧客に変えることができます。

ソース: パメラ・ラトリッジ

コンテンツを書くには、人々の感情を利用する必要があります。 そして、それはポジティブにもネガティブにもなり得ます。 しかし、小説とは異なり、最後まで待ってから要点に到達することはできません。 あなたはそれを早く明らかにし、それに固執しなければなりません。

コンテンツを作成するときは、いくつかの質問を自問する必要があります。

1. 人々に何を感じてもらいたいですか？
2. 物語の主なポイントは何ですか？
3. あなたのCTA（行動喚起）は何ですか？

毎回これらに答えることができれば、魅力的なストーリーに向けて順調に進んでいます。

この戦術は、あらゆるタイプのコンテンツ作成に使用できます。 CRED からのこのメールをチェックしてください。 彼らが行っているのは、最新のアプリ アップデートでのバグ修正についてユーザーに伝えることだけです。 しかし、彼らがそれを物語に変えたので、それがどれほど魅力的であるかを見てください:

出典：ストーリーチーフ

視聴者とつながるストーリーテリング コンテンツには、いくつかの共通点があります。

• 視聴者をキャラクターの靴に入れます
• コア メッセージを 1 つ選択します
• 競合と解決があることを確認します
• 視覚的な合図が含まれています
• ブランドのアイデンティティを織り込みます
• テーマを選んで実行します (エンターテイメント、ショック、心温まるなど)。

ストーリーテリングは、購入体験を向上させるのに役立ちます。 人間味をプラスしてくれるからです。 そして、あなたが提供するものに人々が価値を見出すのを助けます。 あなたのビジネスがどれほど素晴らしいかを彼らに伝えるだけではありません。

それを成功させたブランドには、忠実で感情的に関与している顧客がいます。 そして、それらはあなたが抱きしめたい種類の人々です。 彼らは買い戻し、他の人にあなたを推薦するからです。

10. 全体に統計と例をたくさん含める

事実と数字は、コンテンツの執筆に信頼性を与えます。 はい、あなたは素晴らしい話をすることができます。 しかし、これらはあなたが懸命な努力と研究も行っていることを示しています。

統計は、作品の特定のアイデアを強調するのに役立ちます。 また、読者がそのアドバイスを自分の生活にどのように適用できるかを示します。 ただし、それらを標準のテキスト バージョンに保持する必要はありません。

毎日 230 万件のブログ投稿が公開されています (WordPress だけで)。

統計をデータ駆動型のグラフィックに変換すると、これに役立ちます。 彼らは人々があなたの研究結果を視覚化できるようにするため:

ソース: ワードストリーム

彼らはまた、より記憶に残ります。 人々が情報を長期記憶に保存するのを助ける最も簡単な方法の 1 つは、意味のある画像と組み合わせることです。 したがって、データをグラフィックに変換すると、読者がページを離れた後もずっとそのデータが心に残ります。

引用する指標が依然として関連性があることを確認してください。 いくつかの調査を行い、リンク先のソースを見つけてください。 多くのマーケティング チームが、元のドキュメントが見つからない調査やレポートにリンクしていることがわかります。

超迷惑です。 そして、それはあなたをずさんな研究者のように見せることができます. はい、古い研究を参照することは問題ありません。 あなたがそれについて率直である限り。

関連するデータと例を使用して、コンテンツの執筆をアップグレードします。 独自の研究をまとめるのに役立ちます。 そして、あなたがそれをしている間、あなたは将来の参考のために多くを学ぶでしょう.

結論

コンテンツの作成で緊張する必要はありません。 私たちは皆、すでにコンテンツ ライターになっているからです。 私たちは皆、時間をかけて技術を磨く必要があります。

この計画のすべての部分は、オーディエンス調査から始まります。 ターゲットとする人々についてすべてを知る必要があります。 そうして初めて、共鳴するコンテンツを書くことができます。

誰があなたの製品を購入しているかを最後に調べたのはいつですか? 過去数か月のものでない場合は、そのデータを見つける必要があります。 あなたの主な人口統計が変化した可能性があり、あなたはそれを知らない.

そのリサーチから独自のブランド ボイスを作成し、あらゆる場所で使用します。 ツイートや CTA からカスタマー サポートまで。 誰もが自分のニッチの優れたコンテンツ ライターの 1 人になることができます。 練習と忍耐が必要です。

長文のコンテンツライティングを試したことがありますか? あなたが書いたもので何か成功を見たことがありますか? 以下のコメントでそれについて聞いてみたい.