ブランディングデザインとは？ 信頼性を高めるために一貫したイメージを作成する方法 [+ 例]

彼らは、本を表紙で判断してはいけないと言います。 しかし、ブランディングでは、カバーは非常に重要です。 あなたは、ターゲットオーディエンスの時間とお金をめぐって、何十万もの他の企業と競争しています。 だから、あなたは彼らの注意を引く必要があります。

ブランディングのデザインを間違えるのは簡単です。 あなたの配色は、あなたが一番気に入った配色かもしれません。 しかし、あなたの選択は心理学に基づいているべきだと知っていましたか? それとも、立ち入り禁止の特定の商標色があるということですか?

この記事では「ブランディングデザインとは？」にお答えします。 そして、それを効果的に使用してブランドアイデンティティを形成する方法。 取り組むべき最も重要な要素と、それぞれの実例を取り上げます。

重要ポイント

• 強力なブランド デザインは、ブランドの認知度を高めて信頼と信用を築き、ターゲット オーディエンスにアピールして新規顧客を引き付け、顧客ロイヤルティと維持率を向上させることができます。
• Nike のロゴは当初 35 ドルでした。 ペプシのロゴは 100 万ドルかかりましたが、コカ・コーラのロゴ (1886 年以来ほとんど変わっていません) は、創業者の簿記係が無料でデザインしました。
• 調査によると、特徴的な色が消費者のブランド認知度を 80% 向上させる可能性があることが示されています。
• タイポグラフィとは、テキストを配置して読者に視覚的にアピールする方法です。 書体は、文字や文字に適用される特定のデザイン スタイルであり、フォントは、書体に適用されるさまざまなスタイル (斜体、太字、黒など) です。
• 画像を適切に使用すれば、顧客や見込み客のブランドへの愛着を深めることができます。 高速道路の看板であろうと、Instagram フィードの広場であろうと、提供するものを視覚的に伝えるチャンスです。

ブランディングデザインとは？

ブランディング デザインは、世界があなたの会社をどのように認識するか、つまり外観と雰囲気の両方を形作ります。 ブランドをゼロから構築する起業家であろうと、ブランド変更を行っている確立されたブランドであろうと、特定のオーディエンスにアピールしたいと考えています。

ブランディング デザインは、ブランドを認識できるようにする視覚的な表現です。 これには、次のような潜在的な顧客タッチポイントが含まれます。

• 製品包装
• ウェブデザイン
• ソーシャル メディアのプロフィール
• コマーシャルと広告
• アプリのデザイン
• 名刺

作成しようとしているブランドの個性に基づいている必要があります。 また、形状やパターンの選択は、市場調査とデータによって裏付けられている必要があります。

デザインはブランドアイデンティティにどのように影響しますか?

あなたのブランドは何の略ですか？ 答えは、あなたの核となる信念と使命から生まれます。 ウミガメを救うためか、第三世界の国々にトイレを建設するためかもしれません。 いずれにせよ、ブランド アイデンティティは、次のような多くの要素で構成されています。

• ブランド名
• キャッチフレーズ
• ストーリーとブランド価値
• 声のトーン
• イニシアチブ (持続可能性の約束や慈善活動など)

強力なブランドには、これらすべての要素の相乗効果があります。 どのプラットフォームでもすぐに認識できる特定のオーディエンスにアピールします。 メルセデスとダッジはどちらも車を販売していますが、ブランド アイデンティティは大きく異なります。

自分の広告デザインはシルバーで、なめらかでエレガントです。 もう1つは大きく、大胆で、赤です。 彼らがさまざまなタイプの顧客を狙っていることは明らかです。

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ブランドデザインは企業だけのものではありません。 パーソナルブランドも同じ変革を遂げることができます。

マイリー・サイラスがディズニーの子供スターからジョーン・ジェット風のスタイルに進化したことは、ブランディングの選択です. それは、彼女がキャリアを進めたい方向性と、彼女が有名になりたい音楽のジャンルを示しています。

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今、これの多くは単に彼女の成長によるものです. しかし、これは、デザイン (この場合は髪、化粧、服装) が人に対する認識に与える影響を視覚的に表現したものです。

強力なブランドデザインのメリット

ブランドのスタイルは、進化するにつれて変化する可能性があります。 場合によっては、これがうまくいかないことがあります。 Gap が署名ロゴと書体を変更しようとしたとき、消費者からの否定的な反発がすぐに戻ってきました。

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強力なブランド デザインは、非常に多くのポジティブな方法で会社に影響を与えることができます。

• ブランドの認知度を高め、信頼と信用を築きます
• ターゲットオーディエンスにアピールして、新しい顧客を引き付けます
• 顧客ロイヤルティと維持率を向上
• 肯定的な口コミ マーケティングにつながる
• あなたの会社で働きたいと思う人が増える

すべてを追跡するために、組織化された企業はブランド ガイドラインまたはスタイル ガイドを作成します。 必要に応じて、シンプルにすることも詳細にすることもできます。 ただし、チーム全体が同じ認識を保つための基礎については説明します。

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では、スタイル ガイドでカバーする必要がある主な視覚要素は何ですか?

ビジュアル アイデンティティのための 6 つのブランド デザイン要素

ブランド デザインは、イメージを通じて会社を表します。それは、若くて新しいスタートアップ企業であっても、信頼できる確立された企業であっても同じです。 視覚的なブランディング戦略をまとめるときは、次の 6 つの重要な要素に焦点を当てる必要があります。

1. ロゴデザイン
2. カラーパレット
3. タイポグラフィ
4. 形
5. グラフィックデザインのイメージ
6. アニメーションとモーション

1. ロゴデザイン

ブランド名を聞いたとき、そのブランドについて最初に何を思い浮かべますか? ロゴやワードマークを含むものだと思います。

ナイキには、世界で最も有名なロゴの 1 つがあります。 1971 年にデザイナーのキャロリン デビッドソンによって作成された彼女は、17.5 時間の作業に対してわずか35 ドルしか支払われませんでした。 その後、彼女は同社の約 500 株を取得しました。 ふぅ。

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単純な目盛りと誤解されることがよくあります。 しかし、ナイキの「スウッシュ」は曲線とアーチを使用して、スピード、動き、アクションを表現しています。これは、会社の名前の由来となったギリシャの勝利の女神に基づいています。

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音楽からスポーツまで、あらゆる業界にブランドロゴが登場します。 そして、良いものはジャンルを超えて主流になることができます。

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ブランド ロゴは、ブランド デザインにおいて最も価値のある資産の 1 つです。 しかし、その作成にどの程度の価値を置きますか?

ナイキの価格は 35 ドルでしたが、ペプシのロゴには 100 万ドルかかりました。 （わかってる、わかってる。学校で美術を習うべきだった。）

しかし、2008 年にブランド変更されたロゴに 2 億 1100 万ドルを費やした BP と比較すると、100 万ドルは小さな変化です。 さて、コカ・コーラ (1886 年以来ほとんど変わっていない) は、創業者の簿記係によって無料でデザインされました。

どんなにお金を使うことを選んだとしても、しっかりしたロゴが獲得する信頼と信頼は、ほとんど貴重なものになる可能性があります. そのため、設計プロセスに多くの考えと時間を費やすようにしてください。

2.カラーパレット

色はブランド デザインの基盤であり、軽々しく選ぶべきではありません。 美学だけではありません。 それは、消費者の気分に与える影響です。

色彩心理学は、マーケティングにおいて大きな役割を果たしています。 ほとんどの場合、私たちの誰も気づかずに。 人間は理屈ではなく感情で判断を下します。 私たちはただそうします。 また、ブランド イメージの色は大きな影響を与える可能性があります。

ブランディングプロセスで考慮すべき、さまざまな感情との色の関連付けのいくつかを次に示します。

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調査によると、特徴的な色が消費者のブランド認知度を 80% 向上させる可能性があることが示されています。 ダンキン ドーナツが数年前にダンキンにブランド変更されたとき、彼らがその特徴的な色を保持していたことは間違いありません.

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ブランドの個性を理解する

カラー パレットを選択することは、ブランドの個性を明確に理解することを意味します。 そうして初めて、その個性を色で伝えることができます。

あなたの核となる価値観を説明するいくつかのキーワードとフレーズを選んでみてください。 次に、これらを使用して、それらに関連付けられている色を決定します。

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色彩心理学は購買行動に影響を与えます。 しかし、それはあなたが規範に従う必要があるという意味ではありません。 青は、信頼性と安全性を感じさせるため、テクノロジーおよび金融業界で一般的なカラー パレットです。 フォーチュン 500 企業の 40% 近くがロゴに青色を使用しているのはおそらくそのためです。

したがって、PayPal がデジタルマネーを扱っているのと同じことを行ったのも不思議ではありません。 しかし、なぜ MasterCard は燃えるような赤とオレンジを選んだのでしょうか? おそらく、よりエネルギッシュで若々しいブランドとして際立たせるためでしょう。

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一部のブランドは、ブランドの色を非常に保護しているため、商標登録しています。 ティファニー ブルーやバービー ピンクを使用すると訴えられる可能性があることをご存知ですか? うわぁ。

軽いメモとして、ゲームを終了します。 これらのブランドの配色のうち、いくつ当てはまりますか?

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3. タイポグラフィ

深く掘り下げる前に、このトピックでは、実際には異なる意味を持つ、同じ意味で使用される 3 つの用語があります。

• タイポグラフィ:読者に視覚的にアピールするテキストの配置方法
• 書体：文字や文字に適用される特定のデザインスタイル
• フォント:書体に適用されるさまざまなスタイル (斜体、太字、黒など)。

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つまり、ブランドのタイポグラフィは、選択したフォントだけではありません。 それ以上です。 それには以下が含まれます：

• サイズ
• 間隔
• 大文字化
• 対比
• 色
• ホワイト/ネガティブスペース

多くのブランドは、カラー パレットよりもタイポグラフィで知られています。 マクドナルドの「M」の見た目が違うと想像できますか? それが、Gap が自分たちを変えようとする試みが惨めに失敗した理由でもあります。

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色と同様に、フォントは 6 つの主なカテゴリに分類でき、それぞれに関連する個性があります。

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通常、ブランドのロゴは次の 1 つのフォントに固執します。

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しかし、コントラストは興味を生み出します。 そのため、ほとんどのブランドは、デジタル マーケティング戦略で 2 つまたは 3 つの書体を使用しています。 それ以上だと、忙しすぎたり、読者を混乱させたりする可能性があります。

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したがって、フォントを賢く選択してください。 仕事をうまくやれば、長い間それらを見ることができます。

4.形

形状は、ロゴデザインにおいて大きな役割を果たします。 (ご想像のとおり) それらの背後には心理的および潜在意識の関連性があるためです。

• 円は、暖かさ、コミュニティ、包括性を示唆しています。円は、慈善事業や教育業界に有益な感情的なつながりを生み出します。
• 四角形は、強さ、勇気、および安全性を表します。これらは、信頼と忠誠心が不可欠な業界 (保険、金融、テクノロジーなど) で使用されます。
• 三角形は興奮、革新、成長を示唆しています。これらは正方形や円ほど人気が​​ありませんが、強力でユニークな印象を与えることができます。
• また、無意識のうちに、縦の線を男らしさと強さ、横の線をコミュニティ、静けさ、落ち着きと関連付けることができます。

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ロゴをデザインするときにこれについて考えたことがあるかもしれませんが、より広いブランド デザインの一部として図形を使用することを考えたことはありますか? シェイプをレイアウトの一部として使用して、次のことを行うことができます。

1. アイデアやコンセプトを象徴する
2. ムードを設定したり、感情を示唆したりします
3. 目がデザインの周りを移動するように促す
4. 深みや動きを生み出す
5. テキストと画像をつなぐ

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Beamery の六角形のロゴの選択は確かにユニークです。 別の角度から見ると、3D の正方形です。 そして、「変化する世界のためのタレント アジリティ」のようなキャッチフレーズで、彼らが違いを求めている理由がわかります。

信頼できる安全な広場を未来へと導きます。 そして、この形はサイト全体に見られます。 より明白な場合もあります。

それ以外の場合は、それほどではありません:

場合によっては、それがそこにあることにほとんど気付かないことがあります。

Beamery は、サイト全体やブランド アイデンティティ デザインにシェイプを適用する方法の好例です。 この理論でどれだけクリエイティブになれるかは、あなた次第です。

5. グラフィックデザインのイメージ

ブランド イメージは、ターゲット ユーザーに適切なメッセージを伝える必要があります。 あなたの飲み物はどんな味ですか？ ジャケットを着た時の感触は？

画像を適切に使用すれば、顧客や見込み客のブランドへの愛着を深めることができます。 高速道路の看板であろうと、Instagram フィードの広場であろうと、提供するものを視覚的に伝えるチャンスです。

画像の主な一般的なカテゴリは次のとおりです。

• 写真：ブランドデザインのイメージで最もよく使われる現実の形。
• ビデオ撮影:通常、製品やサービスの動作を示すために写真と組み合わせて使用​​されます。
• イラスト:単体での描画から、写真やビデオへのオーバーレイまで、さまざまです。
• 図像:特定のアクションまたは機能を視覚的に表す小さな記号。
• パターンとテクスチャ:繰り返される装飾的なデザインまたは一貫性のある外観。
• 3D グラフィック デザイン:通常、コンピューター モデリング ソフトウェアで作成される 3 次元空間内のオブジェクト。

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Elementor によると、これらはブランド イメージの定義に時間をかけることで期待できるメリットの一部です。

1. 私たちのビジュアルは、私たちの名前やロゴと同じように認識できるようになります
2. 独自のスタイルにより、当社のブランドは競合他社と一線を画しています
3. すべてのタッチポイントで記憶に残る印象を見込み客に残します
4. 言葉を使わなくてもストーリーを語れる
5. 私たちのデザインの選択は、視聴者にとってポジティブな関係を持っています

ブランドに適したスタイルを選択する方法

しかし、あなたのブランドにふさわしいスタイルはどれでしょうか? 他のすべての要素と同様に、ビジネスの説明をいくつかの単語に分解します。 これらの用語を共有する Web サイトの他の例を見てください。

誰かの真似をしたいわけではありませんが、彼らが自分自身をどのように表現してきたかを知ることができます。 同様のスタイルの写真を使用することもできます。 または、レモネード保険のように、まったく逆の方向に進んでください。

何世紀にもわたって事実上変化していない業界をどのように揺るがしますか? 子供のような絵とホットピンクのアクセントがうまくいくはずです.

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聴衆からの反応を考えなければなりません。 Reuben's Brews のような新鮮で革新的な会社ですか? 彼らのサイトは大きく大胆ですが、最小限です。 重要なテキストに注意を引くための余白をたっぷりとった、氷のように冷たいビール 1 杯のシャープなショットがあります。

Lemon.io は、そのイメージでスケールの反対側にあります。 漆黒の背景がネオンカラーと風変わりなイラストを引き立て、「万能の開発者」を検索します。

ブランド デザインに適した画像を選択するには、調査に基づいている必要があります。 自分の会社と、伝えたいストーリーを見てください。 次に、同じ業界の他のブランドの例を使用して、一致させたり対比させたりします。

6. アニメーションとモーション

イメージに影響を与える最終的なブランド要素は、常に使用されるわけではありません。 しかし、人気が高まっており、優れたブランドデザインを素晴らしいものに昇格させることができます. アニメーションとモーションを使用することは、最先端の企業としてのブランドを際立たせる高度なデザイン手法です。

何百ものユースケースがありますが、一般的なものをいくつか紹介します。

• アクションが成功したことを示す視覚的なフィードバック(例: ユーザーのショッピング カートに入っているアイテムの数を示す数字のポップアップ)
• ユーザーのエンゲージメントを維持し、直帰率を下げるために、より大きなサイトの画面をロードする
• 何かがクリック可能であることをユーザーに知らせるホバー スクリーン
• ナビゲーション メニューを活性化して、サイトを他のサイトより目立たせる

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静的な Web ページよりも長くユーザーの注意を引くことができますが、気を散らしたり混乱させたりしないように慎重に設計する必要があります。 肝心なのは、アニメーションをそのためだけに使用しないことです。

モーションは、ユーザー エクスペリエンス (UX) を向上させるために使用する必要があります。 ボタンを点滅させるような単純なものから、完全なゲーム体験のような複雑なものまであります。

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アニメーションの最も重要な要素の 1 つはタイミングです。 速すぎると、見逃す可能性があります。 遅すぎると、ユーザーはサイトに問題があると思い込む可能性があります。

コミットする前に、アニメーションが UX にどのように影響するかを調べる必要があります。 Toptal は、いくつかの手順を推奨しています。

1. 既存のウェブサイトのデザインを調べる
2. ターゲット ユーザーが使用するハードウェア プラットフォームを調べる
3. サイトの読み込み時間と CPU (中央処理装置) の負荷を確認する
4. 他の選択肢を探す
5. 使い勝手にも注目

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アニメーションとモーションは、ブランド デザインとユーザー エクスペリエンスを向上させることができます。 サイトをより動的で流動的で、単純に興味深いものにすることができます。 ただし、有意義に適用された場合に限ります。

結論

それは本当に1つの質問に帰着します。 どのような視覚的なブランド ストーリーを伝えたいですか? 答えを見つけるということは、あなたの会社が何を表しているのか、そしてあなたのブランドをどのように説明するのかを深く掘り下げ、この情報を使って正しい方向に進むことを意味します.

これを、他のブランドの例を成功のテンプレートとして検討することと組み合わせてください。 次に、これらすべての証拠を (または才能のあるデザイナーに手渡す) ことで、あなたが何者であり、何を達成しようとしているのかを人々に示す、ユニークで記憶に残る強力なブランド デザインを作成します。

ブランドの使命または包括的な目標は何ですか? 今のあなたのビジネスを表す言葉を3つ思いつきますか? これらの質問への回答を使用すると、ブランド デザインを微調整して、ターゲット オーディエンスによりよく合わせることができます。