AmazonのA10アルゴリズムとは何ですか？

公開: 2019-01-17

Amazonで商品を購入することは、ビジネスを次のレベルに引き上げるための最良のステップかもしれません。 買い物客の約50％が購入する商品を探すときにAmazonに目を向けており、世界最大のeコマースプラットフォームがオンライン販売の40％以上を占めています。

しかし、これはアマゾンを競争の巨大な市場にします。特に中小企業や専業主婦が生計を立てようとしている場合はそうです。さらに、製品のランク付け基準が継続的に更新されるため、製品はさらに複雑になります。

アマゾンのA9アルゴリズム

一見すると、AmazonSEOはGoogleやYahooの検索エンジンに似ているように見えるかもしれません。ただし、Amazonは購入プラットフォームであり、いくつかの点で異なっており、より多様化されていることを理解する必要があります。

Amazonアルゴリズムの主な目的は、消費者の商品検索を支援することです。このようなアルゴリズムは、サイト上のさまざまな企業とその製品をランク付けし、消費者に最も関連性の高い結果を提供します。これは、アルゴリズムが、製品ページで顧客に表示される販売者を決定するための主要なキーであることを示しています。

最近のAmazonのアップデートにより、以前は非常に高くランク付けされていた多くの製品のランクが大幅に低下しました。 Amazonで商品をランク付けするために調べる変数の数は、商品レビューから使用されるメタキーワードまで大幅に増加しています。これらの努力のすべてが必ずしも悪いわけではありませんが、それらはすべて、そのプラットフォーム上のBlack Hat SEO慣行を消去し、需要の自由な力が機能する市場を作成することを目的としています。

おそらく、更新により、売り手が自社の製品をリストに載せるのがより困難になりました。しかし、それらを理解して取り組むことができれば、ビジネスにとって難しいことではありません。

アルゴリズムは、製品に関するさまざまな情報で満たされたファイルの大きな塊と考えてください。売り手が入力した各データは、製品のランキングに影響を与える可能性があります。検索用語またはキーワード、コンテンツ、販売者指標、フィードバック、レビュー、注文不良率、FBA、バックエンド検索用語、すべてがAmazonアルゴリズムへの入力として使用されます。そして、アルゴリズムはあなたの製品がどこにランク付けされているかをあなたに知らせます（Amazonで）。

Amazon A9は、最新の「公式に」発表されたアルゴリズムに付けられた名前です。アルゴリズム要素は明示的に定義されていませんが、A9アルゴリズムは以下に基づいて製品をランク付けしているようです。

販売実績履歴
テキスト一致の関連性：製品タイトルから始まり、これは説明と製品コピーにまで及びます。
価格：あなたの価格が競合他社と比較してはるかに高い場合、あなたの競合他社がケーキを取るかもしれません。
在庫状況：在庫がなくなった場合、上場ランキングが下がったり消えたりすることがあります。常にそれに応じて計画してください。

上記の要因に加えて、Amazonでの商品のランクに影響を与える間接的な要因があります。これらには、フルフィルメント方法、レビュー、画像、プレミアムコンテンツ（A +、EBC）、広告、およびプロモーションが含まれます。

アマゾンのA10アルゴリズム

キャッチは、AmazonアルゴリズムA10と呼ばれるAmazonA9にアップデートがあったことです。 Amazonは、Amazon.comWebサイトでキーワードと製品をランク付けするアルゴリズムの名前を実際に変更したかどうかについてはまだ発表していません。

最近の更新では、アルゴリズムの動作が大幅に変更されています。新しいアップデートは、何よりも消費者行動に焦点を当てています。あなたの製品がより多く売れ、より多くの人々に好かれれば、それはすぐに目立ちます。あなたの競争相手は下に来るでしょう。

具体的には、関連性に重点が置かれ、「AmazonPPC」としても知られる社内広告システム「SponsoredProducts」からの販売主導型にはあまり重点が置かれていません。

A10のキーワードランクに影響を与える9つの要因

売り手の権限：これは、Amazonの出品または購入ボックスを管理している売り手の権限を指します。 これは、出品者がAmazonでアクティブになっている期間、出品者のフィードバック評価、出品者のパフォーマンス指標、出品者がカタログに掲載している商品の数、その他の小さな要因などの要因の影響を受けます。
インプレッション：Amazon Webサイト、アフィリエイト、およびパートナーサイトのどこかで製品が表示された回数。 ビューが多いほど、ランクが高くなります。
内部販売：検索されずにAmazon Webサイトから開始される販売（「頻繁に購入する」など）。
PPC販売：これは、Amazonでキーワードをランク付けする際の主要な要因でした。 それはまだ要因ですが、キーワードランキングの主要な力の1つではなくなりました。
クリックスルー率：検索結果が表示されたときに商品がクリックされる頻度。 これが、説得力のあるメインの写真とタイトルを持つことが非常に重要である理由です。
オフサイト販売：これは、A9のキーワードランクを上げる主な力でした。Amazonリストへのオフサイトトラフィックの促進は、AmazonPPCを使用するよりも3倍効果的であるためです。
コンバージョン率：誰かがあなたの製品を見て実際に購入する比率。 コンバージョン率が高いほど、製品のランクが高くなります。
販売履歴：商品の販売状況とその履歴は、Amazonの検索結果ページで有機的にランク付けする際の強力な要素です。 あなたの製品を常に在庫に保つことは、強力な製品ランキングを確実にします。
オーガニックセールス：買い物客がマーケティングやプロモーションなしで商品を購入するときです。 ユーザーが何かを検索し、あなたの製品が表示され、誰かがそれを購入した場合、それはオーガニックセールと見なされます。

Amazonストアを最適化する5つの方法

AmazonSEOランキングを最適化する最良の方法は次のとおりです。

1.競合他社を評価する

始める前に、競合する製品ページにアクセスして、消費者がすでに見ているものを理解してください。競合他社が常に何をしているのか、そして何が競合他社に役立つのかをよく理解することで、ブランドのベストプラクティスと機会について警告します。

季節性に関しては、競合他社の最新の製品説明コンテンツ、メッセージ、写真はありますか？答えが「はい」の場合、彼らはすでにAmazonSEO戦略を実施しています。それに続いて、それをより良くしてください。人々は購入前の調査手段としてAmazonを使用しています。

2.価格を正しく設定する

適切なAmazonの価格に着陸するのは簡単ではありません。ブランドはお金を稼ぎたいだけでなく、消費者を怖がらせたくないのです。アマゾンは取引の領域です、はい、しかしあなたの割引に夢中にならないことを忘れないでください。信頼は転換の主要な要因であり、割引価格はその大きな部分を占めています。

たとえば、製品が元々100ドルに設定されていたが、最近24.99ドルにノックダウンされた場合、それは少し奇妙に見えるかもしれません。それは確かに世紀の取引のように見えますが、それが真実であるには良すぎると考える人もいるかもしれません。彼らはまた、製品が品質に欠けていると考え、同様の製品を持つ別のブランドに移動する場合があります。その製品の価格が全体的に高くても、その価格構造は疑わしいとは思えません。

関連： Amazonリプライサーの比較

3.レビューを奨励する

売上高が王様の場合、製品レビューは女王様です。私たち自身のAmazonでの購入でも、星の評価とレビューは購入プロセスに大きく影響します。レビューには複数のメリットがあります。

まず、消費者の84％は、友人からの推薦を信頼するのと同じくらいオンラインレビューを信頼しています。顧客はまた、肯定的なレビューが彼らにビジネスをより信頼させると信じています。アマゾンは、顧客が決定を下すためにレビューに依存しているという事実を非常に認識しています—製品の品質に対する恐れを和らげ、社会的証明を提供するために。

第二に、レビューは製品のランク付けにも役立ちます。レビューのある競合製品は、レビューが比較的少ない製品よりもはるかに上位にランク付けされることがよくあります。

レビューの数を増やすための最善の戦術の1つは、最近製品を購入したユーザーに電子メールでフォローアップすることです。単にレビューを要求するだけです。潜在的に、あなたは肯定的なレビューを奨励することさえできます。ただし、電子メールに関しては微妙な違いがあります。 1〜2通以下の電子メールを送信してスパムや攻撃的な電子メールを回避し、顧客が否定的なレビューを残すのではなく、否定的なフィードバックを直接あなたと共有できるようにします。

しかし、レビューの数を増やすために、一部の売り手は手に負えない技術に頼っています。

たとえば、多くの販売者は、偽のレビューを投稿するために、スーパーURL（商品に関連する特定のキーワードの検索で表示されるもの）を操作しようとします。彼らはそれがAmazonをだまして、彼らが本物のレビューを受けており、彼らの製品が高い需要があると信じさせるだろうと考えています。

しかし、ここにキッカーがあります。Amazonはすべてをログに記録します。 Amazonは、売り手がタイムスタンプに偽の番号を使用しようとした場合に備えて、チェックサム関数を使用して問題の商品のランキングを検証します。したがって、タイムスタンプが変更された場合でも、チェックサムにより、Amazonのアルゴリズムがだまされないことが保証されます。これにより、製品の所有者に直接戻り、通常、レビューは削除されます。

4.商品リストを最適化する

リンクをクリックする前に操作できるすべてのタイトル、評価、レビュー数、割引、画像から、買い物客は数秒以内にページを表示するか、戻るボタンをクリックするかを決定できます。ブランドが自社サイトに投入する最適化の取り組みは、その検索機能により、Amazonのリストに反映されるはずです。

商品リストを最適化するための重要なポイントは次のとおりです。

Amazon出品タイトルの最適化：出品タイトルは、Amazon商品出品で最も価値のある不動産です。 Amazonが推奨するベストプラクティスに従って、タイトルには、ブランド、製品ライン、素材または主要機能、製品タイプ、色、サイズ、パッケージ/数量などの要素を含める必要があります。

製品タイトルを最適化するためのアクションステップ
1.マグネットを使用して、製品で最も人気のある2つまたは3つのキーワードを調べます。
2.さらに、Keyword Inspectorを使用して、上位の競合他社に対して「ExtensiveReverseASIN」検索を実行します。
3.レビューが最も多い上位3つのスポットで競合他社を選ぶようにしてください。これは一般的に、彼らがより長く販売していることを示しており、より多くのデータを提供します。
4.これらの3〜4セットのデータを取得したら、それらを組み合わせて、製品に関係のない検索用語をすべて削除します。次に、単語と2単語のフレーズ頻度カウンターを使用して、この頻度に基づいてタイトルを書き始めます。

製品の箇条書きを最適化する：基本的に、タイトルで使用されなかったキーワードは、前にコンパイルしたマスターリストから、箇条書きに組み込む必要があります。これは、あなたのリストが互換性があるかもしれない製品を指摘する良い機会でもあります。
ストーリーを伝える商品説明を作成する：箇条書きのように、商品説明はランクに直接影響しません。 ただし、インデックスが作成され、可視性に影響します。さらに、強力な召喚状を含む適切に作成されたコピーは、確実にコンバージョンに影響を与える可能性があります。直接的かつ的確なものにします（つまり、今すぐ購入、今すぐ注文など）。
バックエンド検索用語を利用する：バックエンド検索用語は、スペイン語の用語、スペルミス、ニッチで一般的に使用される単語を削除するのに最適な場所です。たとえば、犬の付属品を販売した場合、ほとんどの飼い主は「ラブラドールの犬用首輪」を検索するため、上位50または100の犬種を含めることができます。スペルミスに関しては、Amazonはそれらを説明していると言っていますが、私たちの経験はそうではないことを示しているので、それらを含める方が良いです。

5.外部トラフィックを促進する

ブランドはこの戦術を忘れがちです。人々をあなたのサイトに誘導するために使用されるのと同じ戦術は、あなたのAmazonリストにも機能します。 Facebook、AdWords、さらにはブロガーからAmazon製品ページへのターゲットトラフィックを促進します。

最終的な考え

アマゾンは今日多くのブランドにとって不可欠になっています、そしてあなたの製品のためにそれを最適化する方法を学ぶことはそれを作るか壊すかの取引です。あなたが消費者であるかのようにすべてに集中するようにしてください。いくつかの最適化であなたのリストを適切にサポートするために時間を費やすことによって、あなたはすべての複数のレベルのために首尾よく競争することができるでしょう。