広告の追跡 – 知りたいと思っていたこと
公開: 2022-10-25少し前に、父へのクリスマスプレゼントを探しているときに、「最高のカメラ」をグーグルで検索しました。 しばらくの間、私が Facebook や Google などで見たすべての広告は、写真機材に関連していました。 これはあなたにも起こったと確信しています。あなたも同じように奇妙に感じました。 簡単な説明ですが。 私たちのオンライン活動は監視されています。 私たちがコンテンツに関わるたびに、そのインタラクションの性質に関する情報が関係者に送信されます。 私たちのオンライン ジャーニーは単純に追跡されます。それが正確に何を意味し、広告追跡がどのように機能するのか疑問に思ったことがある場合は、読み続けてください。
広告追跡とは何ですか?
これは、企業やブランドがさまざまな追跡方法を使用してあなたを追跡しているときに発生します (それらが何であるかは後でわかります)。 より関連性の高いコンテンツ、つまりより適した広告を提供するため。 それが煩わしい場合は、ブラウザの履歴に疑わしいほど正確なストアを Instagram で何回見つけたかを考えてみてください。 面倒ですが、うまくいきます。
したがって、適切な定義を書くとしたら、次のようになります。
「広告追跡は、オンライン広告キャンペーンのパフォーマンスに関するユーザーの洞察を得るためのデータ収集プロセスです。」
強力なインターネットの魔法のように聞こえますが、現実は魔法のようなものではありません。
いつ始まりましたか？
インターネット広告の歴史の概要をお伝えできます。 私たちは年々それを経験することができましたが、正直に言って、それがあなたがここに来た理由ではありません.
それにもかかわらず、私はあなたに短い歴史的背景を与えるつもりです. 何のために？ オンライン広告は Google や Facebook の発明であり、20 年以内に誕生したものだと思うかもしれません。 それはクレイジーに聞こえます。 しかし、それがその起源のあなたの考えであるなら、あなたは間違っています.
最初の広告が出たのは約 28 年前です。 1994年。
それは、HotWired と呼ばれる Wired マガジンのオンライン オフシュートが最初に世界に…バナー広告を紹介したときです。 これはデジタル出版物だったので、ウェブサイトの一部を広告主に販売するために取っておくことが、雑誌がライターに支払う収入を得るための方法でした。 印刷版が広告用のスペースを確保する方法と非常によく似ていますよね? HotWired はこれをバナー広告と呼び、スペースを一定期間占有するために前払い料金を請求しました。
AT&T は HotWired の提案を受け入れ、3 か月で 30,000 ドルの広告費を支払い、44% のクリック率を達成しました。 28 年後の見通しを示すと、CTR は平均で 0.06% に近づきます
それが始まりです。 その後すぐに、デジタル エージェンシーは、Web サイトの理想的な顧客を特定するなどのサービスを提供し始めました。これにより、広告主は潜在的な顧客がアクセスする場所に広告を掲載できます。 ROI 追跡ツールが改善され始め、ポップアップが登場しました。 新しいプラットフォームが登場するたびに、新しい広告方法、広告フォーマット、適切なオーディエンスへのリーチが生まれました。 そして、オフラインからオンライン コンテンツへの大きな動きが始まりました。
従来のメディアからデジタルへのマーケティングのシフトは、各戦略に割り当てられた平均予算、またはオフラインとオンラインの広告の平均コストを見れば簡単に識別できます。 Wordstream のマーケティング習慣に関する統計的要約によると、全体的なマーケティング予算の 72% がデジタル マーケティングに費やされ、全マーケティングの 55% がオンラインで行われています。 昨年のデジタル広告への総支出は 4,360 億ドルに達し、オフライン広告への支出はわずか 1,960 億ドルでその半分以下になりました。
平均的な人が 1 日平均約 7 時間をオンラインで過ごすことを考えると、当然のことです。
ここで重要なことは、オンライン広告は、機密情報を食い物にして個人情報を盗もうとする大企業の邪悪な解決策ではなく、広告不動産がインターネットに移行した兆候であるということです。
ほら、最後に新聞を買ったのはいつですか？ 購入したとしても、広告のターゲットは同じですが、精度は低くなります。 表示される広告を気に入る必要はありませんが、広告のおかげで多くの無料コンテンツを楽しむことができることを忘れないでください。
そして、よりターゲットを絞った広告は、あなた (ユーザー) と企業の両方に利益をもたらします。 どのように？ より良いターゲティングとは、機能する広告を作成することを意味し、収益の増加につながります。 収益により、HotWired などのプラットフォームは無料の記事を提供し、従業員に支払いを行うことができます。
誰が追跡していますか？
これはとてもシンプルです。 あなたの仕事が広告オファーを中心に展開している場合は、追跡する必要があります。 あなたがメディアバイヤーなら、追跡する必要があります。 ブランド所有者、ウェブサイト所有者、パフォーマンスまたはアフィリエイト マーケターにも同じことが言えます。
ですから、実際にあなたがしていることの詳細は、それほど重要ではありません. しかし、オンラインのどこかに広告を掲載していて、ビジネスが広告に依存している場合は、それらの広告の追跡を戦略として今すぐ実装する必要があります。
では、広告追跡はどのように機能するのでしょうか?
広告主が求めている情報を収集するために展開できる方法がいくつかあります。 これが内訳です。
追跡の利点
広告追跡が始まったときの意味はわかっていますが、今こそ大きな W の時です。
そもそもなぜ追跡するのですか？
「測定できないものは改善できない」という言葉を聞いたことがあるかもしれません。
そもそもなぜ広告を追跡する必要があるのか 、これがほとんど要約されています. 広告業界の場合、ビジネスはパフォーマンスに大きく依存します。 何かが変化したときはいつでも、どこで最適化できるかを把握するためにデータに目を向ける時です。しかし、それがすべての理由ではありません。
共感を呼ぶキャンペーンの作成
マーケティング担当者として、私たちはオーディエンス、特にオーディエンスのエンゲージメントなしでは何もできません。 うまくいくと「思う」ものに基づいてキャンペーンを作成することは、初めてのパブリッシャーにのみ適したソリューションですが、長期的な計画として使用すると犯罪になります. 追跡することで、クライアントに何が効果的かについての洞察を得ることができます。
広告費の無駄を減らす
悲しいことに、多くの企業は最初の実行後にキャンペーンをレビューすることに失敗しています。 キャンペーンが最初の数日または数週間で成功したとしても、数時間以内にパフォーマンスが急激に低下する可能性があるためです。 知らず知らずのうちに、低品質のトラフィックに予算が浪費されています。 ただし、トラッキングを使用すると、キャンペーンで積極的なアプローチを取り、予算を保護し、コンバージョンに合わせて調整できます。
コンバージョンブースト
トラッキングは、コンバージョンの目標を達成するのに役立ちます。 実際、追跡を行わないと、どのように、なぜ、どのチャネルから実際に目標に到達しているか (または到達していないか) を知ることさえできません。 データに焦点を当てたアプローチにより、コンバージョン率をより簡単に最適化できます。 それがより多くの購入、リード、アプリのインストールなどを意味するかどうか。
よりよい性能
レポートの追跡と分析は、パフォーマンスの向上という 1 つのことにつながります。 オーディエンスが何に反応するかがわかれば、広告予算をより収益性の高いキャンペーンにシフトし、既存のキャンペーンを最適化して、顧客セグメントにより効果的にアピールできます。 そして、それに関して言えば、パフォーマンスを向上させるもう1つの重要な側面である、単に提供していないものを切り取ります.
ボット防止
残念ながら、すべてのトラフィックが合法であるとは限りません。 あなたの広告はボットの活動の影響を受けやすく、その結果、予算の大幅な損失につながります。これは、あからさまな詐欺の一種であると最も主張されています。 しかし、広告 (および予算) が犠牲にならないようにするにはどうすればよいでしょうか? 追跡は、人間とは思えないほど速い変換時間など、疑わしいアクティビティを検出するのに役立ちます。 また、Voluum のようなプロのトラッカーは、ビジネスを保護する組み込みのソリューションを提供します。
スケーリング
トラッキングは、パフォーマンスを測定して効果的に最適化することで、パフォーマンスを管理するのに役立ちます。 追跡により、より大きなスケールへの移行が容易になります。 どのソリューションが最も効果的かがわかれば、ビジネスの規模を拡大し、できればより収益性の高いプロジェクトを引き受けることが容易になるだけでなく、数字と十分な情報に基づいた決定に裏付けられたプロセスになります。
A/B テスト
複数のランダーやオファーを扱っていますか? または、着陸船を改造するアイデアはあるが、うまくいくかどうか確信が持てませんか? A/B テストが答えです。 ランダーの性能を比較することで、どれが最も効果的かを簡単に判断できます。 基本的に、マーケティング ファネルのすべての側面を A/B テストすることができます。 継続的に。
また、Voluum では、Traffic Distribution AI などの優れた機能を使用してプロセスを自動化することもできます。
オートメーション
広告の追跡は大変な作業です。 それらを手動で最適化することも、膨大な労力と見なされます。 Volum のような専門的なツールを使用して追跡すると (非常に推奨されます)、負荷を軽減するように設計された特定のツールキットにアクセスできます。 これを Automizer と呼んでいます。特定のタスクを自動化し、トラフィック ソース、トラッカー、アフィリエイト ネットワークの間を行き来するのではなく、単一のプラットフォームでキャンペーンに取り組むことができます。 Automizer が提供するその他の機能については、こちらをお読みください。
よりきめ細かい広告配信
特に専門的なツールを使用した追跡により、詳細なレポートにアクセスできます. Voluum と同様に、記録された各イベントが 30 以上のデータ ポイントに関連付けられ、ドリルダウン レポートとグループ化のオプションがいくつかあります。 このような詳細にアクセスできるということは、広告に反応して変換する正確なオーディエンスに正確な方法で広告を配信できることを意味します。 顧客の行動をよりよく理解することは、より質の高いリードと利益を生み出すことと同じです。
待って..しかし、広告追跡はどのように機能するのでしょうか?
追跡とは、情報を収集して管理することです。 追跡に必要なのは、一意の識別子を割り当ててページ全体でユーザーを識別することです。 識別子の名前はプラットフォームによって異なります。Voluum の場合はクリック ID です。 次に、追跡では、デバイスの種類や言語など、ユーザーに関する追加データを記録する必要があります。 最後に、クリックなどのユーザー生成データです。
広告主が求めている情報を収集するために展開できる方法がいくつかあります。 それぞれの方法は、情報を収集する方法が異なります。 これが内訳です。
リダイレクト方法
この方法は、トラッキング ドメインを介したリダイレクトに依存してデータを記録します。 この場合、ユーザージャーニーは次のようになります。
訪問者が広告をクリックする ️訪問者はトラッキング ドメインを経由して Voluum に設定されたランディング ページに移動します ️訪問者は CTA ボタンをクリックします ️訪問者は再びトラッキング ドメインを経由し、Voluum がオファーにリダイレクトします。
したがって、トラッキング URL は通常の URL と非常によく似ていますが、1 つの例外があります。トラッキング パラメータが追加されています。 次のようになります。
ユーザーID={クリックID}
それは何をするためのものか？ 追跡パラメーターは、基本的にターゲット Web サイトに情報を運びます。 トラッキング ドメインを介してリダイレクトすると、パラメーター (主にクリック ID) からの情報が登録され、訪問者が実際のページに移動します。 したがって、誰かがあなたの URL をクリックするたびに、それがわかります。
いつ便利ですか？
PPC (ペイ パー クリック) キャンペーンを実行している場合、電子メールを送信している場合、または別の Web サイトに広告を掲載している場合、ハードウェアから生成された訪問数、リード数、およびコンバージョン数を計算するには、トラッキング URL が理想的です。仕事。
この方法は実装も簡単で、ランダーやオファーをローテーションできます。また、オファー ページを編集する必要がないため、アフィリエイト ネットワークからのページを簡単に操作できます。
残念ながら、この方法は、Google と Facebook では機能しません。なぜなら、それぞれのリンク先 URL が常に同じ場所に直接移動する必要があるからです。
直接追跡
このメソッドは、ページに実装する必要があるスクリプトを使用して、トラッカーにリクエストを送信します。 誰かがページにアクセスすると、スクリプトが読み込まれ、信号がクリック ID とともにトラッキング ツールに送り返されます。
いつ便利ですか？
これらのスクリプトは、リダイレクト メソッドと同じデータを収集する場合にも役立ちます。
Voluum は、このメソッドを再設計してCookie セーフにするようにしました。つまり、サード パーティの Cookie がブロックされている場合、このメソッドはファースト パーティの Cookie に依存し、引き続き機能します。
さらに、ダイレクト トラッキングは Facebook および Google 広告に準拠しています。
最後に、この方法はリダイレクトよりも高速です。
トラッキングにおける Cookie とは何ですか?
チョコレートが入ったクッキーのようなクッキーを意味していたらよかったのに。 今回ではない
Cookie を使用すること自体は追跡方法ではありませんが、両方の方法に確実に存在します。 リダイレクト方式の場合、リファラー データが失われた場合のバックアップ ソリューションとして Cookie が機能します。 Cookie ベースの追跡という用語を使用する場合もありますが、実際には直接的な追跡方法を意味します。 トラッキング スクリプトは、Cookie からユーザー ID を取得します。
Cookie を簡単に定義するとしたら、Web エクスペリエンスを向上させる小さなデータを含むテキスト ファイルです。 ログインの詳細、言語設定、さらにはショッピング カートの内容などのデータを保存します。
最初に、カメラを探すという話をしたのを覚えていますか? 同じ種類の広告が何度も表示されるのは、私の識別情報が Cookie に保存され、広告ネットワークによって読み取られた結果です。 これらのネットワークは私の購入意図をすでに知っていたので、ID のおかげで点と点を結び、これらの広告を配信し続けることができました。
一般に、ファーストパーティとサードパーティの 2 種類の Cookie があります。
Cookie は、アクセスしているページと同じページを指している場合、ファースト パーティとして扱われます。 それらが別のドメインを指している場合、それらはサードパーティとして扱われます。
彼らはプライバシーとデータ保護に関する多くの懸念に取り囲まれているため、Google や Apple などの大規模なインターネット関係者から多くの反応がありました。
サード パーティの Cookie を計画的に削除する計画について聞いたことがあると思います (残忍な言葉遣いをお許しください)。 数回延期した後、Google は 2024 年に段階的に廃止することを正式に発表しました。それは広告主にとって何を意味するのでしょうか?
サード パーティの Cookie に関する懸念は、ユーザー データがサード パーティのプラットフォームと共有され、安全性の問題が生じることです。 多くのユーザーは、自分の情報が何に使用されるかを知りません。 より良い広告を提供したいという正当な広告主の関心と、アクセスに慣れた無料コンテンツのユーザーに資金を提供することと、怪しげなプライバシー侵害技術との間には紙一重の線があります。
はっきりさせておきたいのですが、サードパーティ Cookie の廃止は、広告追跡の廃止を意味するものではありません。 特にVoluumで追跡する場合。 Google は、プライバシーを保護し、詳細なターゲティングを可能にする代替技術にすでに取り組んでいます。 ちなみに、これにより Google は広告市場をより強力に管理できるようになるため、Voluum などの GDPR 準拠のトラッカーを使い続けることをお勧めします。
Cookie ブロックの解決策
- 一部の追跡方法は、サード パーティの Cookie の使用に依存する必要はありません。 両方の種類 (ファースト パーティとサード パーティ) を使用する Voluum によるダイレクト トラッキングと同様に、サード パーティがブロックされている場合でも、ユーザーのトラッキングは安全です。 多くのプラットフォームは、すでにそのような戦略を実装する準備ができているか、実装しています。
- サードパーティの Cookie をファーストパーティとして偽装する方法もあります。 Voluum では、リダイレクト方法を使用する場合、ランディング ページの追跡とホスティングに同じドメインを使用することをお勧めします。 これにより、Web ブラウザは Voluum からの Cookie をファースト パーティの Cookie として扱います。 クッキーセーフ。
もちろん、これがすべての解決策というわけではありません。インターネットには、Google のトラスト トークンのようなアイデアが詰まった、このようなコンテンツがあふれています。 あとは読み上げるだけです。
プロのツールで追跡する必要がありますか?
バスボムなどの商品を販売しているとします。 それはリラックスバッチを作ることを意図した美容アイテムであり、本質的なものではないので、あなたの製品を購入する人々は衝動買いをしていると推測できます. この種のショッピングの選択は携帯端末で行う傾向があるため、クライアントは携帯電話のユーザーであると想定できます。
追跡することで、データに基づくアプローチが可能になるため、この仮説を証明または反証することができます。 次に、ランディング ページのローテーションを開始し、A/B テストを行って、オーディエンスの正しいボタンを押していることを確認します。 しかし、このデータ収集と分析のプロセスにアプローチする最適な方法を見つける必要があります。
そもそも、なぜトラッカーを持っているのでしょうか? すべての数値を Excel シートに積み上げて、ときどき確認することができると思います。 右？ 大したことではありません。キャンペーンが 1 年経過する前に、数千行になるだけです。 冗談はさておき、特別なツールがなくてもトラッキングを試すことができます。 しかし…あなたの道を歩むには、かなり大きな障害がいくつかあると期待できます。
圧倒的な量のデータを伴う終わりのない手作業などの障害は、不十分な分析と限られたターゲティングにより、不正確な意思決定につながる可能性があります。 そして、ピクルスであなたを助けるサポートチームはありません. さらに、人間だけでは膨大な量のデータを処理できないため、基本的にスケーリングに失敗するように自分自身を設定しています。 また、追跡技術や戦略がブロックされたり、時代遅れになったりするリスクもあります。
したがって、トラッカーがなければ、あなたは独りで、何があっても.
一方、自己ホスト型の追跡ソリューションを利用することもできますが、ここでもいくつかの障害があります. 1 つ目は、セットアップは完全にあなた次第であり、メンテナンスも更新もそうです。 また、データの安全性とコストを維持することについても、私を始めさせないでください。 したがって、プログラミングに非常に精通しており、トラッカーを構築する自信がない限り、それを行うべきではありません。 キャンペーンを処理するために必要な時間を奪います。 あなたは広告主であり、IT スペシャリストではありません。
そして、ここにいます。 クラウドベースのトラッカーが最適です。 これらのツールは、オンライン広告のニーズに合わせて特別に作成されました。 そのため、よく開発されたツールのメリットを享受できなければ、ビジネスにとって逆効果になる可能性があります。
Voluum のようなツールを使用すると、インフラストラクチャについて心配したり無限のデータを調べたりする代わりに、ビジネスの成長に集中することができます。
Voluum は、必要なすべてのサポートを提供し、リアルタイム レポート、分割テスト、自動化ツールなどの多くの機能を活用して、最適化の負担を軽減します。 これは、Voluum ができることの氷山の一角にすぎません。
考慮すべきもう 1 つの点は、Google アナリティクスが無料であるのに、なぜオンライン起業家がトラッカーにお金を払わなければならないのかということです。 非常に良い質問
Google アナリティクスがすべての追跡状況に適用できるわけではないことを除けば (特に、メインの販売ページを所有していないアフィリエイトの場合)、パスの変更が許可されないため、オファーをローテーションしたり、ルールベースのパスを使用したりすることはできません。 また、Google アナリティクスはプライバシーとデータ保護に重点を置いていると主張していますが、データを分析してアルゴリズムを微調整したいという誘惑に負けないわけではありません。 また、GDPR にも準拠していません。 Google ソリューションの信用を完全に傷つけようとしているわけではありません。一部のユーザーにとっては非常に便利ですが、マーケティング担当者は自分にとって何が重要かを考慮する必要があります。
より詳細な比較については、この記事をお読みください。
ボリューム機能
今日、Voluum を使用するもう 1 つの理由は、トラッカーの驚くべきパワーです。 Voluum には、より優れたワークフローを作成し、手作業の負担を軽減するために作られた多数の機能が搭載されています。 時間をかけて別の記事を作成してそれらすべてを説明することもできますが、ここでは、追跡と報告だけにとどまらない 2 つの記事だけを紹介します。
トラフィック分散 AI
この機能を使用すると、最高のパフォーマンスを発揮するランダー/オファーにトラフィックを自動的に送信することで、結果を最大化できます。 Traffic Distribution AI は、過去 24 時間のデータを継続的に分析し、それに応じてトラフィック フローを調整して、手動の最適化とパフォーマンス バジェットの完成に費やす時間を節約します。
ルールベースのパス
この機能により、より正確にターゲティングし、より正確に顧客に広告を配信できます。 トラフィックの送信先 (デバイスの種類や訪問の一意性など) に基づいて一連のルールを作成でき、Voluum はそれらを着信トラフィックに自動的に適用します。 たとえば、米国市場向けに英語とスペイン語の 2 つのバージョンのコンテンツを準備します。 トラッカーがスペイン語のブラウザーを識別した場合はスペイン語を話すユーザーに特化したコンテンツを送信し、ユーザーが英語を好む場合は英語のコンテンツを送信します。
オートマイザー
これは本当のゲームチェンジャーです。 Automizer を使用すると、トラフィック ソースを Voluum と統合して、1 つのプラットフォームでキャンペーンを制御できます。 ルール、ホワイトリスト/ブラックリスト、カスタム アラートなどを作成できます。 Voluum は API を介して、Google 広告、Facebook 広告、Tik Tok、PropellerAds、Outbrain、Taboola などを含むすべての主要なトラフィック ソースと統合されています。
その後は、Voluum の作業をお楽しみください。
不正防止キット
この機能は、キャンペーンをボット トラフィックから保護し、疑わしいアクティビティを正確に検出し、収益性の高い作業を維持するために作られています。 Voluum の Anti-Fraud Kit は、不正なクリックやアクセスを自動的に識別し、不正なトラフィックの原因を簡単に特定します。 疑わしいトラフィックはレポートでフラグが付けられるため、人間以外のアクティビティをブロックしたり、トラフィック ソースから払い戻しを受けることができます。
取り除く
うーん、情報量が多い。 知っている。 これらすべてを消化するのに時間をかけてください。
ただし、覚えておいてください: 広告の追跡は、デジタル マーケティングのごく普通の部分であり、必要な部分です。
これは、パフォーマンスを管理するための最良の方法です。 したがって、オンラインで冒険することを計画している場合は、それを忘れないでください.
疑問がある場合は、Voluum の教育コンテンツを確認してください。
Voluum がサポートします。