より多くのオーディエンスにリーチしようとしているブランドにとってTumblrのランディングページが理想的な理由

Tumblr に慣れていない場合、このプラットフォームは、主に豊富なミーム、GIF、ジョーク、およびその他の種類のユーモラスなコンテンツで満たされているため、最初は威圧的に見えるかもしれません。 しかし、真実は、この画像駆動型のブログ プラットフォームは、ブランドにとって非常に有用なマーケティング ツールになる可能性があるということです。

2007 年の開始以来、Tumblr は世界で最も人気のある 50 の Web サイトの 1 つになり、5 億 5,000 万人を超えるユーザーと 2 億 8,000 万を超えるブログを抱えています。

このような大規模なユーザー ベースにより、彼らが誰であるか、および Tumblr の広告オプションを理解することで、彼らを引き付け、あなたのオファーに変換するよう説得する最良の機会が得られます. そのためには、Tumblr ポスト クリック ランディング ページが必要です。

Tumblrポストクリックランディングページとは?

Tumblr ポスト クリック ランディング ページは、お客様の声、メリットを重視したコピー、ビデオなどの説得力のある要素を使用して、訪問者にオファーに変換するよう説得するスタンドアロンの Web ページです。 訪問者は、Tumblr のプロモーション リンクをクリックしてページにアクセスします。

Tumblrについて知っておくべきこと

Tumblr の広告と、ブランドがクリック後のランディング ページでプラットフォームを利用する方法について説明する前に、いくつかの主要なユーザー統計と人口統計を見てみましょう.

Tumblrの統計とユーザーの人口統計

• プラットフォームには現在、1 日あたり 4,400 万件以上、1,450 億件以上の投稿が掲載されています。 これらの投稿は、サイト上の約 3 億 3,400 万の Tumblr ブログを構成しています。
• Tumblrユーザーは、男性と女性の間でほぼ50/50に分かれています.
• 5 億 5,000 万人を超えるユーザー (Facebook の 3 分の 1) は、Instagram の 3 分の 1、Twitter の 70%、Pinterest の 5 倍です。
• Tumblr ユーザーは、ソーシャル メディアに毎日平均 3.5 時間費やしています。 これは、他の最も一般的なプラットフォームのどれよりも多くの時間を費やしています。

• Tumblr ユーザーの大半は年間 30,000 ドル以上を稼いでおり、ユーザーの 35% は年間 50,000 ドル以上を稼いでいます。
• Tumblr は、主要なソーシャル ネットワークの中で最も若いアクティブ ユーザー ベースの 1 つです。 ユーザーの 3 分の 2 が 35 歳未満で、ほぼ 40% が 25 歳未満で、45 歳以上のグループは 8 人に 1 人にすぎません。 これらすべてが、このプラットフォームをミレニアル世代とジェネレーション Z にリーチするのに最適なものにしています。

Tumblr ユーザーは、芸術的、創造的、エンターテイメントに重点を置いているとよく言われる、さまざまなバックグラウンドや個性を持っています。 彼らは通常、他の人とのコラボレーション、ユーモラスな投稿の閲覧、オンラインでの関わり (好き嫌いなど) による友情の形成にも関心があります。

Forbes は、Tumblr 世代を「直観に反するように見えるかもしれないものを求める、明るく技術に精通した国際的なユーザーのグループです。匿名性によって妨げられるのではなく、強化される本物のオンライン接続」と説明しています。

あなたのターゲットオーディエンスがこのように聞こえる場合、Tumblrは検討する価値のある別の広告プラットフォームかもしれません.

タンブラー広告

Tumblr は画像主導型のサイトであるため、ブランドには写真、ビデオ、GIF などのビジュアル コンテンツを共有する必要があります。共有するビジュアル コンテンツの優れたライブラリがあれば、Tumblr はマーケティング担当者に多くの利点をもたらします。

• これは、主要な個人ブログおよび発行サイトであり、PR およびブランディングの目的に最適です。
• これは、WordPress よりもシンプルで安価な代替手段です。 ブロガーは、Tumblr は WordPress よりもセットアップが簡単で、WordPress とほぼ同じ機能を提供し、その背後にソーシャル ネットワーク全体が含まれているとよく言います。
• Tumblr は、ブランド ファンダムを発展させるためのナンバー 1 プラットフォームであり、映画のプロモーションや PR に最適です。
• Tumblr のコンテンツの大部分は視覚的なものであるため、Tumblr や他のソーシャル ネットワーク間で非常に共有しやすくなっています。 Tumblr の投稿は、Twitter や Reddit に直接フィードすることもできます。これにより、マーケティング担当者はコンテンツをより多くの視聴者に広めることができます。

ブランドがプラットフォームに広告を掲載する理由について説明したので、さまざまなTumblr広告方法を見てみましょう.

スポンサー投稿

スポンサー付き投稿は通常の Tumblr 投稿と似ていますが、プラットフォーム全体でより多くの視聴者に公開されている点を除けば、ブランドはエンゲージメントにおいて大きな有利なスタートを切ることができます。 また、性別、場所、関心によってターゲティングできるため、適切な人が投稿を簡単に見ることができます。

以前の Tumblr では、スポンサー付き投稿を実行できるようにするには、ブランドが独自の Tumblr ブログを持っている必要がありました。 2016 年 3 月にその要件が終了し、「ブログレス」のスポンサー付き投稿の許可が開始されました。つまり、すべてのブランドがユーザー フィードとダッシュボードでスポンサー付き投稿を実行できるようになりました。 さらに、通常の Tumblr 投稿では利用できない行動を促すフレーズをこれらの広告に組み込むこともできます。

スポンサー付き投稿を Yahoo にシンジケートして、リーチを拡大することもできます。 ここで問題となるのは、Tumblr の投稿のパーマリンクをクリックすることだけが利用できるということです。 Like、Follow、Reblog などのネイティブ エンゲージメントは、Yahoo では利用できません。

スポンサー動画投稿

スポンサー付きビデオ投稿は、リーチとターゲティングに関して通常のスポンサー付き投稿と非常に似ています。 違いは、スポンサー付きのビデオ投稿にはビデオが含まれており、追加の分析を提供するため、ビュー、エンゲージメント、およびループに関する統計を確認できることです. スポンサー動画投稿の動画は自動的に再生され、連続してループします。 また、ビデオ プレーヤーがポップアップ表示されるので、視聴者はフィードをスクロールし続けることができます。

主催日

Tumblr の Sponsored Day オプションを使用すると、ブランドはプラットフォーム全体でコンテンツを宣伝するために 24 時間丸ごと与えられます。 ブランドのロゴとタグラインをカスタム バナーでダッシュボードの上部にピン留めし、Explore ページ (Tumblr で最もトラフィックが多く、エンゲージメントが高いページの 1 つ) の専用タブにリンクします。ブランドは、自分の好きなコンテンツで満たすことができます。 Tumblr投稿、リブログなど

上記の各方法は、ブランドの認知度を高めるのに最適ですが、ブランドがさまざまな方法を使用して、トラフィックを促進し、リードを増やし、利益を得るにはどうすればよいでしょうか? もちろん、クリック後のランディング ページです。

ブランドがTumblrポストクリックランディングページを使用する方法

最後に、Tumblr で広告を掲載し、Tumblr ポスト クリック ランディング ページでトラフィックを促進しているいくつかのブランドを見てみましょう。

ポスト クリック ランディング ページが短い場合は、ページ全体が表示されていることに注意してください。 ただし、より長いページの場合、スクロールせずに見える範囲にのみ表示されます。 ここで説明するポイントの一部を確認するには、各ポスト クリック ランディング ページをクリックする必要がある場合があります。 また、リストされているブランドの中には、以下に表示されているものとは別のバージョンでページを A/B テストしている場合があります。

ターボタックス

これは TurboTax からのスポンサー付き投稿で、クリックすると次のクリック後のランディング ページにつながります。

ポスト クリック ランディング ページの効果:

• 見出しとサブ見出しは非常に利益志向であり、まさに人々がこれらのページで見たいと思っているものです.
• TurboTax を使用して税金を申告している女性のイメージ(途中で払い戻しが行われる) は、見込み客が TurboTax を使用するメリットを享受するのがどのようなものかを想像するのに役立ちます。
• 複数の協力的な CTAは、見込み客に多くのコンバージョンのチャンスを与えます。 また、各 CTA はページ上でうまく対比され、シンプルで説得力のあるコピーが含まれています。
• 女性の下の 2 つのセクションは、TurboTax に申告することの 2 つの主要な利点を提供します。 「W-2 をスナップでキャプチャ」セクションの画像も、スマートフォンの使用がいかに簡単かを示しています。
• TurboTax に関するツイートは社会的証拠として機能し、TurboTax がその約束と納税申告のための信頼できるサービスを提供していることを訪問者に納得させるのに役立ちます。
• セキュリティ バッジは、自分の情報が外部の第三者からアクセスされないように保護されていることを示します。

変更可能な点と A/B テスト:

• ページは出口ポイントでいっぱいです。 会社のロゴ、Twitter のプロフィール リンク、セキュリティ バッジ、フッター リンクなど。これらはすべて、訪問者がコンバージョンに至る前にページから離れる方法を提供します。
• 見出し、画像、CTA のすべてに息を吹き込むために、余白を追加することもできます。

カー.com

これは Car.com からのスポンサー投稿で、大規模なトラック クリアランス イベントを宣伝しています。 広告は、以下のクリック後のランディング ページにつながりました。

ポスト クリック ランディング ページの効果:

• ヘッドラインとサブヘッドラインは具体的で利益志向であり、フォームに記入することで新しいトラックを最低価格で購入できることを訪問者に納得させます。
• メリットの箇条書きリストは素晴らしい追加機能です。
• 矢印の形をした CTA ボタンは、訪問者がフォームに入力し、ボタンをクリックして「開始」する必要があることを微妙に暗示しています。
• トラックの画像がフォームに直接向けられ、訪問者が必要な情報を入力して CTA ボタンをクリックするよう促します。
• BBB バッジは信頼のシグナルとして機能し、見込み客がコンバージョンのアイデアをより快適に感じられるようにします。

変更可能な点と A/B テスト:

• 「New Truck Clearance」の前の「1」は、ページに完了する手順があるように見えるため、少し混乱しています。 ページには他の数字がないため、そうではありません。
• CTA ボタンのコピーは改善される可能性があります。 「始めましょう」は退屈で曖昧です。 「最低価格を表示してください！」のような、より個人的で利益志向の何かかもしれません。 より良い結果を生み出すことができます。
• CTA の色はページとのコントラストをできる限り抑えています。 赤はページの他の場所で既に使用されているため、別の色でボタンをデザインすると、より注目を集めることができます。
• このページの証言は疑わしい. 通常、お客様の声はベスト プラクティスと見なされますが、この場合、訪問者は「James P.」かどうか疑問に思うかもしれません。 実在の人物でさえあります。 彼のヘッドショットを含めると、より信憑性が高くなります。
• 全体的なページ構造が改善される可能性があります。 フォント スタイルとサイズがあまりにも多様である、見出しと小見出しが中央に配置されていない、セクション間の余白が不十分である、など。
• ページの下部にある各車両の画像は新しいページにリンクしているため、このページでのコンバージョン率が低下する可能性があります。 これらの画像やリンクをここに含める代わりに、各車両には、他のページにリンクされていない独自のポスト クリック ランディング ページが必要です。

発見

以下の Discover のスポンサー付き投稿は、トラフィックを会社のクリックスルー ページに誘導して Discover it Card を宣伝するために作成されました。

ポスト クリック ランディング ページの効果:

• クレジット カードの画像は、訪問者が Discover it クレジット カードを特定の色で申し込んだときに得られるものを正確に示しています (ドットをクリックすると、色のバリエーションが表示されます)。
• ページにすぐに表示される年会費はありません。 これをより目立たせる唯一の方法は、フォントの色を変更することです。これにより、青色が暗いヘッダーにあまり隠れなくなります。
• ページ上の複数の「年会費なし」リンクにより、訪問者はスクロールしなければ見えない位置に移動し、より詳細な情報が提供されます。
• 他社のクレジットカードを比較すると、Discoverが他のクレジットカード会社より優れている理由が見えてきます。
• CTA ボタンの色は、折り目の下にあるオレンジ色のチェック マークと同じです。 通常、これは変更するものです。 しかし、この場合、ボタンはこれらのチェック マークを無効にします。訪問者がクレジット カードを申し込むと、そのすべてのメリットが得られるということです。
• 特にディスカバーはこれを提供する唯一のクレジットカード会社であるため、初年度のキャッシュバックと一致することは強調するのに最適なポイントです.

変更可能な点と A/B テスト:

• 細字の複数のリンクは、ページ外のリンクとして機能し、コンバージョンの目標から離れています。
• 比較グラフの下にある4 つの情報のバケットは、スクロールせずに見える範囲の上、つまりグラフの前に移動できます。 こうすることで、訪問者はグラフを詳しく調べる前に、Discover it カードの詳細を知ることができます。

Tumblr ポスト クリック ランディング ページの使用を開始する

適切なニッチ、コンテンツ、オーディエンスがあれば、Tumblr はブランドを宣伝するための非常に効果的なチャネルになります。 このプラットフォームは、ブランドの認知度を高め、エンゲージメントを高め、リードを促進し、利益を得るのに役立ちます。

Inc. もこれに同意して、「マーケティング活動の一環として Tumblr を使用していない場合、非常に大きな船を逃している」と述べています。

それはあなたのブランドには当てはまるかもしれませんが、Tumblr での広告は方程式の半分に過ぎません。 Tumblr ポスト クリック ランディング ページを作成することは、マーケティングの成功にとって同様に重要です。これは、Tumblr 投稿からのトラフィックを変換するように特別に設計されているためです。

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